Te és én gyakran látunk különféle kültéri hirdetéseket, amelyeket matricák, plakátok, színes hirdetések táblákon, hatalmas hirdetőtáblák, tetők stb. Formájában helyeznek el. Manapság a pólusokon végzett hirdetések különösen népszerűek. Nézzük meg részletesebben a cikkben, mi ez és mi a jellemzői.
megjelenés
A potenciális ügyfelek vonzása érdekében sok vállalat minden lehetséges módon megpróbálja bejelenteni árut vagy szolgáltatást, vagyis hirdetni. Többek között a világítási oszlopokon (vagy más néven tartóknak) való hirdetést tekintik az egyik leghatékonyabbnak. Milyen ő? Ez egy kétoldalas, általában vinil alapú, viszonylag kicsi banner-kialakítás. Az ilyen szerkezeteket zárójelekkel rögzítik az autópálya vagy a szokásos városi út mentén álló világítóoszlopokhoz. Néha a vinillemezek helyett rendes sűrű zászlók alakulhatnak ki.
A reklám típusai
Vezetés közben az autók, motorkerékpárok és más járművek vezetői, valamint az utasok és még a gyalogosok is a oszlopokra helyezett hirdetéseket tekintve hasonló ismétlődő képek sorozatát látják, és mindez egyetlen képet képez. Ebben az esetben egyszerűen lehetetlen figyelmen kívül hagyni a hirdető üzenetét. Ezenkívül kényelmes irányító nyilakat elhelyezni azokra a tartókra, amelyek az adott szépségszalon, üzlet, iroda, benzinkút stb. Helyéhez vezetnek.
Az elhelyezés célja és egyéb jellemzők szerint a pólusokon belüli reklám több altípusra osztható
- Képzelt. Ez a típus nem biztosítja a teljes információ elhelyezését, hanem csak egy védjegyt ad a védjegyre annak érdekében, hogy a jövőbeni ügyfeleket rávilágítsák e társaságra.
- Politikai. Különösen népszerűvé válik a választási kampány során, és arra irányul, hogy egy adott jelöltre (pártra) összpontosítson.
- Kiskereskedelem. Bevásárlóközpontok vagy vállalkozások közelében helyezkedik el, hogy minél több célközönséget vonzzon be.
- Háttér. Útjelző tábla, amely a járművezetőket és a gyalogosokat a hirdetett tárgy felé irányítja (gyár, üzlet, szalon).
- Társadalmi. Meghatározott közönség számára (például nyugdíjasok, fiatalok, gyermekek).
Az előnyök
A táblagépekre történő reklám az útvilágítási oszlopokon nagyon népszerű korunkban, és számos előnnyel rendelkezik a többi típusú reklámtermékekkel szemben.
Érdemes megjegyezni a következő pozitív tulajdonságokat.
- Ha több, azonos képpel ellátott szalaghirdetés van telepítve egymás után, nehéz nem észrevenni őket, ezért az üzenet működik.
- Az oszlopokon található címkéket nagyon kényelmes telepíteni, ami mind a hirdető, mind a hirdetők számára előnyös. Mivel közvetlenül a lámpák alá helyezik őket, nem igényelnek kiegészítő megvilágítást, a nap 24 órájában láthatók.
- Számos képalkotással ellátott kép különleges kapcsolatot teremt a meghirdetett márkával, növeli elismertségét, és következésképpen növeli a vállalat bevételeit.
- Az alacsony költség ellenére a pólusokon történő hirdetés meglehetősen hatékony, mivel a hívások száma megegyezik a táblákra történő felhívásokkal.
Az ilyen reklámozás előnyei között szerepel a közönség számára történő megjelenítés alacsony energiaköltsége is - nincs szükség körülkerülni és elküldeni, mint ahogyan a postaládákba helyezett és a reklámoszlopokra beillesztett szórólapok teszik. Nem zavaró - nem kell szemetet keresnie, és el kell dobnia ezeket a színes papírokat.
hiányosságokat
A lámpaoszlopokon történő hirdetés fő hátránya, hogy az egyik lemez nem vonzza a megfelelő figyelmet, és valószínűleg észrevétlenül marad a forgalom gyors mozgása során. Annak érdekében, hogy a reklám működjön, létre kell hoznia egymás után több hasonló birtokosa ritmust (például egy képkeret sorozatát) a benyújtott információk rögzítéséhez.
A biztonságos forgalom támogatói és maguk a közúti ellenőrök szerint a túl gyakori reklám, a járművezetők előtt villog, azzal fenyeget, hogy elvonja a figyelmet az útról, és a közlekedési szabályok megsértéséhez vezet. Ez viszont balesetekkel és sérülésekkel fenyeget, néha halálos is.
Ami a közönség véleményét illeti, ha a reklámtáblák túl sokáig lógnak, akkor az ilyen információk már nem okoznak érdeklődést, éppen ellenkezőleg, bosszantják és negatív reakciót váltanak ki.
Kiküldetési szabályok
Az oszlopokra történő reklámozást a „Reklámról” szóló törvény és az Orosz Föderációt alkotó szervezetek, valamint a helyi hatóságok szabályozják. Jogalkotási szempontból a reklám olyan információ, amelyet bármilyen módon és bármilyen módon elterjesztnek egy bizonyos embercsoportra és arra, hogy felhívják a figyelmet a hirdetett tárgyra, és felkeltsék az érdeklődést annak iránt a piacon történő reklámozás céljából.
Különösen a lámpaoszlopokon történő reklám a kültéri (vagy utcai) reklámra vonatkozik, és annak elhelyezéséhez a következő formalitásokra van szükség:
- a tulajdonos írásbeli hozzájárulása a tulajdonában történő hirdetéshez;
- a helyi hatóságok engedélye;
- egyeztetés a város építészével (vagy a megfelelő szolgálattal) és a parkosításért felelős bizottsággal;
- megállapodás az ingatlan tulajdonosával, ahol a reklámcsíkokat elhelyezik;
- az állami díj megfizetése a reklám telepítéséhez szükséges engedély megszerzéséért.
Jogsértések és pénzbírságok
Az egyértelmű szabályok betartását a szövetségi szolgálat ellenőrzi, amely bármikor visszavonhatja a helyi hatóságok által kiállított engedélyt. Ezenkívül, ha a oszlopokra vonatkozó hirdetéseket helytelenül helyezték el, a bírság eléri a tisztességes méretet. A korrekciók végrehajtásának elmulasztása esetén szükség lehet a reklám lebontására. Ha a hirdetőt nem találják meg, akkor ugyanazt a megrendelést kapja az ingatlan vagy terület, ahol a hirdetési struktúrák találhatók.
A leszerelés általában egy hónapon belül történik. Ha a hirdető (vagy hirdető) fellebbezést szeretne tenni a bíróságon megkapott végzés ellen, ezt a dokumentum kézhezvételétől számított három hónapon belül meg kell tenni. A magánszemélyek reklámjainak jogosulatlan telepítéséért kiszabott büntetés 1,5 ezer rubelt, jogi személyek esetén legfeljebb 1 millió rubelt, a sürgősségi helyzetű állam vezetőinek (IP) pedig 5 ezer rubelt jelenthet.