A reklám releváns az értékesítés során. Az áruk értékesítési helyein annak hatékonysága maximális. A leginkább megfizethető és könnyen használható lehetőséget - a reklámtáblákat - plakátok formájában mutatják be, amelyek nem igényelnek sok helyet, és csak alapvető információkat tartalmaznak a termékről.
Tisztázza a terminológiát
Beszéljünk egy kicsit az ezen a téren elfogadott fogalmakról. A termék reklámozása alatt a végső médium egyik típusát vagy műfaját értjük. Létezik szórólap, újságmodul, poszter, videó vagy hangklip formájában.
A technológia alatt azoknak a műveleteknek egy bizonyos ellenőrzött sorozatát jelenti, amelyek a reklám előállításához szükségesek. Mindegyik technológia bizonyos típusú berendezéseket és bizonyos speciális anyagok felhasználását vonja maga után. Ide tartoznak azok a módok és feltételek is, amelyek mellett a végtermék előállítása a tervezett mennyiségben lehetséges.
A reklám formáiról
A reklámtermék kifejezésének két formája van. Az egyiknek anyagi (anyagi) lényege van, a másik része kommunikatív és információs jellegű, amelynek közvetlen hatása van a fogyasztóra. A reklámtermék alkotóit elriasztják a telepítésből, hogy ő köteles a potenciális címzettet tájékoztatni a szolgáltatás vagy termék tulajdonságairól, amelyek ösztönözhetik őt pozitív döntés meghozatalára. Egyszerűen fogalmazva: egy reklámtermék feladata valami eladása.
Lássuk, mely szakaszokból épül fel ez a folyamat.
Reklámtermék fejlesztési és gyártási technológiája
Az elsőt előkészítőnek hívják, és hasonló alkotások tanulmányozásából áll, beleértve a versenytársak által létrehozott hirdetési és információs termékeket. És nem csak őket. Fontos tudni, hogy milyen promóciós anyagokat használnak kollégák és kereskedelmi partnerek, ha az áruk vagy szolgáltatások tárgya azonos.
Ugyanebben a szakaszban kiválasztják a gyártási folyamat technológiáit és formáit, felhalmozzák az értékesítési struktúrára vonatkozó információkat és meghatározzák a fogyasztók célközönségének jellemzőit. Vagyis azokat az embereket, akiket a reklám jövőbeli remekműveinek közvetlen címzettjeiként választottak ki.
Fejlesztési szakasz
A második (marketing) szakaszban kidolgozzák az alapkoncepciót, amelynek értelmében reklám- és információs termék kerül létrehozásra. Pontosabban meghatározzák a fogyasztókat-kedvezményezetteket, meghatározzák és megfogalmazzák a marketing célokat, kidolgozzák a termék felépítését és annak konstruktív megoldásának lehetőségeit. Itt készül egy hozzávetőleges médiaterv, amely szerint vizuális és audio eszközöket kell használni.
Ha feltételezik, hogy a reklám a kiállítási standokon történik, akkor forgatókönyveket terveznek azok számára, akik kísérik és bemutatják a reklámterméket, számos szlogen választási lehetőséget választanak, amelyeket be kell építeni a végleges változatba. Az összes követelményt részletesen összeállítottuk.
További szakaszok
A harmadik szakasz a reklámtervezés megtervezése. Ha a nyomtatott termékekről beszélünk, akkor magában foglalja a szükséges ábrák és grafikonok kidolgozását, a szövegrész írását az azt követõ mûvészeti feldolgozással és a strukturálást, hogy a jövõbeli fogyasztó könnyen és kényelmesebben észlelhesse.
A negyedik szakaszban a reklámgyártók elfoglaltan fejlesztették ki az agyaikat.Ha ez egy nyomtatott vagy statikus vizuális termék, a szöveget elkészítik, elektronikus eredeti elrendezést készítenek, egy tesztterméket (nyomtatott nyomtatványt) tesztelik egy kicsi, független természetű közönség számára, 10-15 főből állva, amelynek jellemzői hasonlóak a kívánt célhoz csoport. A tesztelés eredményei szerint módosítani kell a termék eredeti elrendezését.
Az ötödik szakaszban (az utolsó) megkezdődik a reklám közvetlen előállítása. Példánkban (statikus vizuális vagy nyomtatott termékek) nyomdát választunk ki, rendelést adunk hozzá, szükség esetén az eredeti elrendezést a meglévő műszaki feltételekhez igazítjuk. Ezután a forgalom átadja a minőségellenőrzést és az elfogadást, összevarrja és hajtja össze, ha szükséges.
Kreatív koncepció egy reklámtermék.
Mit jelent a reklámtermék kreatív ötlete? Ez egyfajta spekulatív fogalmi kép, amelyet az üzenet stratégiájának részeként kell létrehozni, amelyet ez a hirdetés a címzettnek hordoz. Egy ilyen kép célja az eladott cikk újjáélesztése, és a termék vagy szolgáltatás elfogadott koncepciójának észrevétlenül illesztése a célközönség által elismert személyek fogyasztói elvárásaihoz.
Ez a kép egy bizonyos nyelven beszél, felhívja a figyelmet, bizonyos érzelmek és gondolatok sorozatát idézi elő. Feladata, hogy az embereket emlékezzen arra, hogy mi a reklámüzenet stratégiája a tudatosság bevezetésére. Vagyis a fő kreatív ötlet az összes reklám legsúlyosabb és legösszetettebb részének tekinthető, kreatív megközelítést és egy jól átgondolt stratégiát igényel.
Mi a feladata?
Kommunikációként szolgál az áruk és szolgáltatások termelői és a vásárlók (fogyasztók) között. Ez az ötlet ugyanolyan fogalmi magként szolgál, amelyre az üzenet művészi megjelenése, a reklámszöveg és más alkotóelemek kerülnek. A termék összetételének léteznie kell egy egésznek, egyértelmű kapcsolatban kell lennie a fő alkotóelemek, azaz a grafika, a szöveg és a cím, logók stb. Között.
Csak ebben az esetben lehetséges az üzenet teljes hatása. Ha ezt az egységet nem lehet elérni, akkor a reklámtermék nem tűnik "monolitnak". Szemünk előtt szétszórt külön, gyengén összekapcsolt részekre. Mint a formatervezés fő elvét, elfogadják a stílus egységét - ez az egyik szükséges feltétel a reklámanyagok sikeréhez.
Harmónia és elgondolkodás
A reklám másik fontos posztulátuma az alkotóelemek harmonikus kombinációja. Az elemeknek kompatibiliseknek kell lenniük, csak ebben az esetben a teljes kompozíció hatásosnak tűnik. Például egy hirdetésnek nem szabad túl sok betűtípust tartalmaznia, méretben vagy típusban. Az illusztrációk számának vizsgálata a végén sem hoz jó eredményt.
Fontos a hirdetés korszerűsítése. Fentről lefelé és balról jobbra olvashatónak kell lennie. A pontosan átgondolt sorrendben elhelyezkedő elemek képesek az olvasó tekintetét a megfelelő irányba mozgatni - egy adott útnak megfelelően.
Többet a poszterekről
Mik a reklámtáblák vagy a plakátok? Ezek nem hajtogatott kiadások, korlátozások nélkül a méretre és a forgalomra. Leggyakrabban a témájuk egy adott termékre vagy szolgáltatásra vonatkozik. Ritkábban egységes, reklámozott termékek sorozata.
A plakátnak olvashatónak kell lennie, nagy távolságból is. Feladata, hogy vizuálisan kitűnjön más információforrásoktól annak érdekében, hogy vonzza és megtartsa a néző figyelmét és érdeklődését, aktiválja az észlelést és az irányítást a tudatosság egy bizonyos irányában.
A plakátok művészi és vizuális eszközök széles skáláját használják.Tartalmazhat közismert szimbólumokat, képi metaforákat, különböző méretű vagy események képeinek kombinációját, időben és térben eltérő. A plakát tartalmának fontos eleme a betűkészlet mérete és jellege, a reklámszöveg formája és elhelyezkedése, a színes dekoratív megoldás fényessége és relevanciája.
Hogyan és hol láthatja őket
A plakát feltételes képi eszközei közé tartozik a fényképezés, amely teljesen független lehet, vagy kombinálható grafika, festmény stb. Elemeivel. Ha a célból indul, akkor bármelyik poszter lehet reklám, kép, információs vagy propaganda.
Ezt a klasszikus hirdetési terméket sokféle módon terjesztik. Gyakran díszítik azokat üzletek, irodák, standok és kiállítótermek. A reklámplakát élettartamának meghosszabbítása érdekében néha naptár formájában nyomtatják ki.
Plakátokat, gyakran nagy plakátokat, amelyek élénk színű foltot képeznek, gyakran az értékesítési pontokon teszik fel. Az ilyen reklámozást nem szabad figyelmen kívül hagyni, és a fogyasztóra gyakorolt hatás nagyon magas lehet.
Más típusú reklám: létrehozási terv
Általában hogyan néz ki az a rendszer, amely szerint bármely reklámterméket előállítanak? Nem csak a nyomtatott reklám példájáról gondolkodunk. Az eredeti elrendezés lehet audio vagy film forgatókönyv.
A kreatív szakasz végén, amelynek eredményeként az eredeti elrendezést elindítják a gyártásba, a reklámügynökség folytatja a fő gyakorlati lépéseket. Az akció túlmutat a falán, és kiválasztásra kerül a beszállító vagy vállalkozó, aki részt vesz a projekt műszaki megvalósításában. Ez nyomdája lehet, ahol mind a szokásos, mind a nagy formátumú hirdetési plakátokat nyomtatni kell. Ez utóbbiakat kültéri reklámozásra használják.
Ez lehet fotóstúdió, modellügynökség vagy filmgyártó cég, amelynek falain belül reklámot kell lelőni. Az ilyen ügynökök körébe tartoznak azok a vállalatok, amelyek különféle emléktárgyak és kapcsolódó anyagok gyártásával foglalkoznak.
Hogyan működik a nyomtatás?
Visszatérve a nyomtatott reklámhoz, meg kell említeni, hogy magasan képzett szakemberekre van szükség - nyomtatók, nyomtatók, nyomtatványok gyártói. Jelentős szerepet játszik a magas színvonalú modern nyomtatóberendezés. Időnként más szakemberek, például gravír szolgáltatásait kell igénybe vennie.
Az eredeti modell szerint a jövőbeni termék úgynevezett jelző másolata elkészíthető a nyomdában. A kiigazítási eljárás és a szükséges változtatások elvégzése után, az ügyfél kívánságainak és a reklámügynökség következtetéseinek megfelelően, egy ilyen példány lesz a további forgalom kiadásának alapjául. Az ügyfél kiértékeli a reklámterméket, jóváhagyja a színes mintákat, szöveget és anyagot az illusztrációkhoz. Ezeket az elemeket jóvá kell hagyni, jogi szempontból is.
Figyelem, éter!
Ha rádióról és televízióról beszélünk, akkor a reklámkészítés folyamata kissé bonyolultabb. Színpadai között szerepel a színészek kiválasztása, a zenei kompozíció összeállítása és felvétele, a tényleges forgatás, amelyben a színészeken kívül a rendező és más szakemberek is részt vesznek, audio keverés és a videó végleges szerkesztése.
A szakosodott filmgyártók ezt a munkát végzik. A reklámügynökség feladata a videó ötletének és forgatókönyvének kidolgozása, a szöveg összeállítása, a művész-tervező pedig a fő jelenetek vázlata. A forgatókönyv mindig tartalmazza a forgatás részletesebb leírását, a produkció jellemzőinek, az alkalmazott támaszok és az összes fontos szög pontos megadásával.
Például egy 30 másodperces videóhoz legalább 12 vázlat szükséges az alkotóktól. Ennek oka az a tény, hogy a kulcsfontosságú jelenetek időtartama nem haladja meg az 5–6 másodpercet.Vázlatvázlat létezhet, és animáció formájában jeleníthető meg az ügyfél számára, a szöveg elolvasása mellett.
Dolgozzon a filmstúdiókban
Az elfogadott forgatókönyv szerint a filmgyártó eltávolítja a hirdetés végleges változatát. Hazánkban az ilyen filmgyártók elsősorban a fővárosban és Szentpétervárban találhatók. Ezek a filmipar nagy szövetségei, széles filmszínházakkal, jó felszereléssel.
Amikor egy rendezőt kineveznek egy videó készítésére, az ügyfél-ügyfél jóváhagyására van szükség. A filmgyártás előzetes szakaszában a természet keresésével és a forgatási ütemterv jóváhagyásával kerül sor. A bekövetkező anyag külön pontozása kerül filmre. Általános szabály, hogy az egész folyamat (a szkript jóváhagyásától az első példány beérkezéséig a telepítésig) 7-8 hétig tart.
A jóváhagyás megszerzése után a végleges változatot megismételik a szükséges példányszámban. Előfordulhat, hogy egy ügyfél, aki egy videó elkészítése során megfigyeli a kreatív folyamatot, saját szubjektív értékelése szerint változtatni akar. Időnként komoly kreatív viták merülnek fel ezen az alapon, és nehéz kompromisszumra jutnak.
A hangos reklámról
A rádióhirdetések előállításakor a legtöbb pont hasonló. Különleges stúdiókban hangklipjeket készítenek, amelyek gyakran elérhetők a rádióállomásokon. Az ilyen reklám előállítási folyamata valamivel egyszerűbb, mint a mozi és a televízió lehetősége. A profi színészek részt vesznek azokban a nehéz esetekben, amikor a forgatókönyv a jeleneteket párbeszédablakokkal stb. Biztosítja. De a hangreklám szövegét általában a műsor házigazdája vagy a DJ elolvassa a kifejezetten erre kijelölt műsoridőben.