La pubblicità svolge un ruolo estremamente importante nella promozione di un prodotto e nell'ampliamento della sua base di clienti. Tuttavia, non tutti gli aspiranti imprenditori hanno le conoscenze e le competenze necessarie per condurre in modo indipendente una campagna di marketing. Tuttavia, lo strumento Google AdWords può aiutare questi utenti. È importante conoscere una serie di dettagli su di lui. Che cos'è un Google AdWords Planner? Come viene utilizzato per creare pubblicità contestuale? Dove posso ottenere la formazione di cui hai bisogno per lavorare con Google AdWords? In questo articolo verranno fornite istruzioni dettagliate per l'utilizzo della piattaforma in questione. Le informazioni seguenti faciliteranno notevolmente il tuo lavoro con questo sistema.
Ciò che rende unico Google AdWords
Il sistema di pubblicità contestuale in esame ha guadagnato una popolarità senza precedenti in tutto il mondo. Cosa attira così tanto gli utenti? Poiché il motore di ricerca di Google è il primo più popolare al mondo, rappresenta oltre la metà di tutte le query di ricerca. Ciò significa che gli utenti della piattaforma in questione hanno accesso alla più ampia funzionalità di questa risorsa.
Che cos'è la pubblicità contestuale? Ciò mostra una vasta gamma di utenti di numerosi messaggi pubblicitari che sono pienamente coerenti con gli argomenti delle loro query di ricerca personali. Cosa significa in pratica? Non appena l'utente chiede al motore di ricerca una query, ad esempio "vestiti per cani", vede nella pagina di ricerca non solo i risultati che riflettono il posizionamento naturale dei siti, ma anche singoli annunci pubblicitari di Google AdWords. I navigatori di Internet vedono tali annunci direttamente su pagine Web che fanno parte dell'ampia rete pubblicitaria dell'azienda. In tale situazione, l'argomento su cui l'utente vede l'annuncio dipende dal sito di quale contenuto è aperto e quali sono gli interessi di un determinato utente.
Perché la domanda su come impostare Google AdWords dovrebbe riguardare gli inserzionisti nella Federazione Russa? È necessario considerare le seguenti funzionalità di sistema:
- Gestione aziendale agevolata. Ora non devi ricevere ulteriori conoscenze speciali per poter creare pubblicità contestuale Google AdWords. L'interfaccia è così comoda che ti permette di farlo in modo intuitivo.
- Per attirare al contenuto del sito i primi visitatori che effettuano un acquisto o utilizzano i servizi offerti. La prima campagna pubblicitaria di Google AdWords viene in genere impostata entro un'ora.
- L'utente può scegliere autonomamente i siti su cui verranno visualizzati gli annunci. Tra i siti che fanno parte della Rete Display dell'azienda in questione, è necessario selezionare le risorse appropriate.
- Un altro vantaggio sono le impostazioni di budget incredibilmente flessibili. Come inserzionista, puoi approvare autonomamente il budget giornaliero e, se necessario, modificarlo.
Come impostare Google AdWords? Questo sarà discusso più avanti in questo articolo.
Come creare un account Google AdWords
Per capire come funziona Google AdWords, devi creare un account personale. È qui che inizia il processo di creazione di una nuova campagna pubblicitaria. Per fare ciò, eseguire i passaggi nella seguente sequenza:
- Utilizzando il tuo account Gmail personale, creato in precedenza, dovrai accedere al centro clienti, creato sulla base di Google AdWords.
- Fai clic sul pulsante "Crea account".
- Successivamente, dovrai determinare il nome dell'account e specificare il fuso orario.Se lo ritieni necessario, in questa fase puoi iscriverti alla newsletter di raccomandazioni specializzate che aiutano ad aumentare l'efficacia complessiva della pubblicità. È anche possibile consentire ai colleghi di accedere all'uso dell'account in questione. Successivamente, puoi completare la sua formazione.
Ora puoi creare in modo indipendente tali campagne pubblicitarie che saranno utili ed efficaci.
Come creare una campagna pubblicitaria
Ulteriori informazioni su come impostare Google AdWords sono descritte di seguito. Ad esempio, come posso creare una campagna pubblicitaria?
Innanzitutto, devi accedere al tuo account. Successivamente, è necessario eseguire i seguenti passaggi:
- Utilizza il pulsante "Crea campagna".
- Indica il suo nome e seleziona il tipo appropriato. Coloro per i quali questo è il primo annuncio di Google AdWords sono generalmente incoraggiati a iniziare con il tipo di rete di ricerca. Questa opzione ha diverse alternative interne, ognuna delle quali ha i suoi vantaggi. Puoi scegliere quello le cui condizioni ti soddisfano il più possibile.
- Evidenzia l'opzione "Tutte le funzioni". Ora puoi decidere tu stesso quale tipo di annuncio vuoi creare (ad esempio, rich media, testo, video o immagine). La modalità "Standard" fornirà l'accesso esclusivamente alle opzioni di testo.
- Identifica il tuo pubblico di destinazione in base alla geografia. Seleziona la città desiderata nella scheda "Posizione".
- Determina il budget della campagna e il metodo con cui verranno assegnate le offerte. Per i principianti, si consiglia di attivare la modalità automatica. Quando hai più esperienza, puoi configurare manualmente questo elemento.
- Se si desidera limitare le spese, si consiglia di specificare in anticipo il costo marginale di un clic. Quindi il tuo budget giornaliero non sarà sprecato troppo rapidamente.
- Puoi anche utilizzare le estensioni nei tuoi annunci. Cos'è questo? Tali interni sono elementi aggiuntivi che possono includere, ad esempio, il pulsante Chiama. Puoi scegliere l'opzione adatta a te, nonché determinare la posizione del suo posizionamento, nelle impostazioni del menu.
- Le impostazioni avanzate offrono anche la possibilità di pianificare le date della campagna. Se questa è la tua prima campagna, è meglio lasciare le impostazioni predefinite.
Quindi, la tua prima campagna è pronta. Il prossimo passo è creare un annuncio direttamente.
Come creare annunci Google AdWords
Qualsiasi annuncio contestuale creato può essere combinato in gruppi di numero variabile. Ad esempio, possono diventare il criterio principale in base al quale vengono raggruppati gli annunci di Google AdWords, le parole chiave dei messaggi.
Quindi, come sarebbe giusto creare annunci e gruppi?
- Dai un nome a un gruppo di annunci specifico.
- Forma il testo. Si raccomanda che il titolo deve contenere una delle frasi chiave; termina la frase con un segno di punteggiatura per estendere il titolo; Lascia che l'annuncio contenga una motivazione per l'azione; Determina i vantaggi della tua offerta.
Identifica chiaramente quali parole chiave verranno visualizzate dal tuo annuncio specifico. Se non hai ancora abbastanza esperienza per determinarli per un caso specifico, seleziona alcuni dei sistemi proposti, questo semplificherà in qualche modo l'attività. Salva le modifiche.
È ora di iniziare a compilare i dati di fatturazione.
- Indica in quale stato vivi, fai clic su "Continua".
- Compila i campi con i dati fiscali, fai clic su "Termina registrazione".
Se tutti i dati necessari per effettuare un pagamento sono stati specificati correttamente, non appena completi tutti i passaggi precedenti, i potenziali clienti saranno in grado di vedere tutti gli annunci pubblicati.
Come utilizzare diversi tipi di annunci AdWords
È possibile utilizzare annunci video, messaggi di testo, mobili, illustrati o dinamici (pubblicità).
Per creare un annuncio illustrato, devi eseguire una serie di azioni. Tra questi ci sono i seguenti:
- Indicare il gruppo necessario e fare clic sul pulsante "+ Annuncio".
- Successivamente, devi scegliere il metodo appropriato per generare un annuncio. Il pulsante "Scarica annuncio" ti aiuterà a scaricare un modulo pronto. A sua volta, la funzione Crea un annuncio creerà automaticamente un annuncio. Verrà utilizzato il contenuto di un determinato sito. Questo metodo è consigliato solo quando non è possibile utilizzare i servizi di un designer.
- Indica la variante dell'annuncio più adatta a te. Se in futuro è necessario correggerlo, è possibile farlo utilizzando la funzione "Modifica".
- La modalità di modifica consente di modificare il logo, l'immagine dell'annuncio, nonché il testo e il colore del pulsante e dello sfondo. Una volta completato il processo, fai clic su "Fine".
- Non appena fai clic su "Salva", questo annuncio sarà in grado di vedere i tuoi potenziali clienti. Può sempre essere modificato. Prima di pubblicare, puoi valutare l'aspetto del tuo annuncio utilizzando la funzione di anteprima.
Come creare un annuncio di esempio dalla galleria AdWords
Il sistema Google Adwords: supporto per coloro che non hanno familiarità con il processo di creazione di pubblicità contestuale. Usandolo, puoi creare annunci dinamici, video e animati senza troppe difficoltà. Come metterlo in pratica? Il seguente algoritmo esiste:
- Vai al menu "+ Annuncio", quindi seleziona la scheda "Galleria formato annunci".
- Se un annuncio dinamico fa al caso tuo, scegli il modello appropriato tra quelli proposti. Dopodiché inserisci il testo. Se lo ritieni necessario, puoi caricare un'immagine del logo. Al termine della modifica, salvare le modifiche. Una volta che i dipendenti Google competenti esaminano l'annuncio, sarà disponibile per la visualizzazione da parte di altri utenti.
- Hai anche la possibilità di creare un annuncio di tipo animato. Per cominciare, proprio come nel caso precedente, dovrai scegliere un modello adatto. Formulare un titolo e compilare una descrizione. Specifica il nuovo testo del pulsante. Carica una nuova immagine se pensi che sia necessario. Salva le modifiche. Modifica le dimensioni dell'annuncio. Si consiglia di utilizzare assolutamente tutte le proposte.
- Per iniziare a creare un annuncio video, controlla il formato appropriato nella galleria. Carica il file video necessario per la risorsa. Prendi un nuovo logo. Non appena i relativi specialisti dell'azienda in questione controlleranno attentamente l'annuncio, sarà disponibile per la visualizzazione da parte del pubblico target.
- È anche possibile creare applicazioni pubblicitarie per gadget (smartphone e tablet). Fai clic sul link "+ Annuncio" e utilizza la funzione "Pubblicità dell'applicazione". Indicare direttamente il negozio di applicazioni appropriato, nonché il nome del prodotto. Indicare il titolo e compilare la descrizione della domanda. Indica quale tipo di dispositivi gli utenti saranno in grado di vedere l'annuncio che hai creato. Salva tutti gli aggiornamenti.
Non pensare che l'utilizzo di tutti i tipi di annunci disponibili aumenti in modo significativo l'efficacia della campagna pubblicitaria. Sii selettivo e combinali saggiamente.
Come monitorare il rendimento delle campagne di Google AdWords
Che cosa succede se la pubblicità non ti sembra troppo efficace, mentre hai richieste molto più elevate in questo senso? Google AdWords offre agli utenti l'opportunità di monitorare regolarmente l'efficacia del tuo annuncio. Esistono diversi modi per eseguire questa azione. Come determinare quale ti soddisfa? Questo, di regola, dipende dall'obiettivo che stai perseguendo quando inizi una nuova campagna di marketing. Ad esempio, con l'aiuto di annunci contestuali puoi incoraggiare i clienti a eseguire azioni mirate sia sul tuo sito che offline, oppure effettuare chiamate alla tua azienda.
Questa piattaforma consente di valutare una serie di indicatori:
- Azioni target effettive: telefonate, ordini effettuati, abbonamenti a newsletter o pagine, registrazione su un sito o visita determinate pagine.
- Il numero esatto di singole visite al sito effettuate tramite link pubblicitari.
- Indicatori economici: numero di transazioni, entrate, valore medio dell'ordine.
Come tenere traccia delle azioni mirate sul sito
Il problema descritto può essere risolto con due diversi metodi. Il primo modo: specificare gli obiettivi e monitorare il loro raggiungimento in Google Analytics. Secondo metodo: sincronizza i tuoi obiettivi con il tuo account Google AdWords. Per fare ciò, lui e l'account Google Analytics devono essere collegati.
Come fissare un obiettivo?
- È importante accedere al menu "Amministratore", selezionare la voce "Obiettivi" e selezionare "Aggiungi destinazione".
- Trova il modello target giusto per te. Se le opzioni standard non ti soddisfano, puoi utilizzare la funzione "Seleziona" e scegliere una singola opzione.
- Definisci il nome dell'obiettivo. Indica il suo tipo. Ad esempio, l'obiettivo è un utente che visita una pagina che può essere aperta solo dopo aver effettuato un abbonamento o aver effettuato un ordine.
- Indica il percorso verso l'obiettivo. Creazione completata.
Come posso importare obiettivi dal mio account Google Analytics nel mio account Google AdWords?
- Accedi al tuo account. Visita il menu Strumenti - Conversioni.
- Seleziona la funzione di Google Analytics situata nel menu verticale.
- Indica quali obiettivi dall'elenco desideri monitorare. Fai clic sul pulsante "Continua".
- Prestare attenzione alle impostazioni di conversione. Potrebbe essere necessario determinare il metodo di contabilità, nonché il suo periodo, valore, categoria di conversione. Il valore del campo Ottimizzazione deve essere lasciato invariato. Successivamente, puoi importare obiettivi utilizzando il pulsante speciale.
D'ora in poi, utilizzando il menu "Strumenti - Conversioni", avrai l'opportunità di monitorare il rendimento della campagna.
Come tenere traccia delle chiamate
Ma la funzione di tracciamento delle chiamate in questo sistema come funziona? Google AdWords ti consente di farlo manualmente. Come fare questo? È necessario evidenziare un numero di telefono specifico e quindi indicare questo numero negli annunci che verranno creati. Il sistema consente di prendere in considerazione non solo la quantità, ma anche l'efficacia delle singole chiamate.
Il vantaggio principale di questo metodo è l'assenza assoluta di costi. Allo stesso tempo, presenta alcuni svantaggi. Ad esempio, mancanza di informazioni. Ciò si riflette nel fatto che l'utente del programma non è in grado di tracciare parole chiave, fonti di traffico, query di ricerca e gruppi di annunci di singoli utenti.
Come posso impostare Google AdWords per il monitoraggio delle chiamate? Per fare ciò, è necessario utilizzare uno strumento di sistema specializzato, che prevede il monitoraggio delle conversioni. Quali azioni saranno necessarie per questo?
- Per prima cosa devi accedere al tuo account Google AdWords personale, quindi selezionare il menu "Strumenti - Conversioni" lì.
- Fai clic sul pulsante "+ Conversione".
- È necessario specificare "Telefonate" come fonte di conversione.
- Avrai bisogno della funzione "Clic per numero di telefono su un sito mobile". Altre opzioni simili non sono disponibili oggi nella Federazione Russa.
- Successivamente, presta attenzione alle impostazioni di conversione. Scrivi il nome; se necessario, indicare il valore, nonché determinare il periodo contabile e il metodo di conversione. Successivamente, seleziona la categoria appropriata e salva tutte le modifiche apportate.
- Come passaggio finale, è necessario aggiungere il tag generato direttamente al codice del sito e quindi salvare le modifiche.
Dopo aver completato tutti i passaggi sopra descritti, puoi monitorare regolarmente le chiamate di tutti gli utenti che, utilizzando i gadget mobili, hanno prestato attenzione al tuo annuncio Google AdWords e chiamato il numero indicato in esso.
Inoltre, ci sono altri servizi che ti consentono di tenere traccia delle chiamate.Di norma, offrono l'opportunità di utilizzare i propri servizi esclusivamente a pagamento.
conclusione
Quindi, per gestire la tua pubblicità contestuale, non hai bisogno di quanto sembra. È sufficiente utilizzare una piattaforma di qualità che ha un certificato ufficiale. Google AdWords è proprio quel tipo di sistema. Ti consente di creare pubblicità contestuale di alta qualità senza tempo e denaro significativi. Per lavorarci, è importante capire come posizionare i tag di Google AdWords, creare e modificare annunci, tenere traccia delle chiamate e del rendimento.
Pensi ancora che il marketing non faccia per te? Usa Google AdWords.