La produzione di qualsiasi prodotto è un processo piuttosto laborioso e lungo, a cui partecipano specialisti di diversi livelli. Inoltre, nelle varie fasi della produzione, un numero enorme di professionisti è coinvolto nel processo, da designer, artigiani a assemblatori ordinari, trasportatori. Tuttavia, la produzione non è l'intero percorso che attraversa l'idraulico, ad esempio. Per raggiungere il consumatore finale, è necessaria una pubblicità memorabile e di alta qualità. E qui il testimone è preso da creatori, responsabili delle pubbliche relazioni e altri dirigenti. È dalla loro presentazione che appare una pubblicità idraulica luminosa e insolita. Ne parleremo ulteriormente.
Qual è la complessità dell'impianto idraulico PR?
L'impianto idraulico è un prodotto molto specifico e non ordinario. La difficoltà è che queste sono cose abbastanza ordinarie che incontriamo ogni giorno a casa. E se una bella lattina di un drink provoca determinate associazioni, le fotografie, ad esempio, di un water, vengono interpretate solo in un canale noto da tempo.
Pertanto, l'impianto idraulico della pubblicità obbliga semplicemente ad avvicinarsi in modo creativo. Allo stesso tempo, vengono utilizzati vari strumenti che possono realizzare il compito principale del marketing: attirare l'attenzione di un potenziale cliente. Per questo vengono utilizzati slogan rumorosi e insoliti, nomi, immagini. È qui che nessuno limita mai il volo fantastico degli specialisti delle pubbliche relazioni.
Gioco sulle emozioni: trasformazioni e idee brillanti
Durante la ricerca di idee creative per impianti idraulici pubblicitari, le società di pubbliche relazioni propongono diverse trame e opzioni. Inoltre, molto spesso giocano semplicemente sulle emozioni umane, causando gioia, rabbia, paura e persino una leggera eccitazione. Ad esempio, per aprire un enorme negozio di idraulici, l'agenzia pubblicitaria kazaka Good ha inventato persone inesistenti. Nella loro foto non c'erano solo uomini, ma anche donne che mostravano vari gesti.
Inoltre, una tale pubblicità per l'impianto idraulico è al contempo soddisfatta, sorpresa e suscitata preoccupazione. Secondo i testimoni oculari, diventa un po 'inquietante quando ti guardi dai manifesti e dai cartelloni nei serbatoi della città, dalle caldaie a gas, dalle vasche da bagno e da altre parti dell'attrezzatura per i bagni con teste umane. Ad altri testimoni oculari è piaciuto questo annuncio. Fu sorpresa e un po 'perplessa. E grazie al colore di sfondo luminoso, era visibile da lontano.
Un segno semplice e conciso, o l'iscrizione cambia tutto
La pubblicità dei negozi idraulici può essere molto semplice. Immagina un'immagine: un gabinetto è raffigurato su un cartellone. Accanto ad essa c'è un rotolo di carta igienica. Sembrerebbe una foto ordinaria e insignificante. No, i responsabili delle pubbliche relazioni toccheranno l'utente con il testo o l'iscrizione originali, che verranno posizionati accanto alla foto. Ad esempio, questo è esattamente ciò che è accaduto durante una pubblicità per un negozio chiamato "The World of Plumbing". Questo cartellone rappresentava una tazza del gabinetto e uno slogan che diceva: "La mattina non inizia con il caffè".
È interessante notare che anche l'indirizzo di questo negozio è stato presentato in modo molto insolito. Secondo le storie degli utenti, è stato scritto su un rotolo di carta igienica. Come puoi vedere, questa pubblicità creativa per l'idraulica è pensata nei minimi dettagli. E se il potenziale acquirente non presta attenzione all'immagine standard e insignificante della cassetta della toilette, allora un posto così insolito per l'indirizzo potrebbe sorprenderlo.
Significato nascosto in slogan o titolo
Una buona pubblicità idraulica ha sempre una sorta di sottotesto o ti fa pensare.Per questo, molte persone di PR escogitano frasi ambigue o incomplete che contribuiscono allo sviluppo dell'immaginazione. Ad esempio, uno dei centri commerciali Square, in cui è davvero possibile trovare impianti idraulici per tutti i gusti, ha posizionato un cartellone pubblicitario con l'immagine di un bellissimo bagno bianco.
In questo caso, fu introdotto come una specie di trono reale. Ciò è dimostrato non solo dalla forma del serbatoio della toilette, ma anche dalla scritta "Game of the Throne". Ecco una pubblicità idraulica così insolita sugli striscioni. A proposito, questo nome suggerisce sottilmente la connessione con l'acclamata serie "Game of Thrones", che ha ricevuto un numero record di visualizzazioni e ha impressionato gli spettatori domestici.
Gioco di associazione per adulti
È interessante notare che anche i rappresentanti del marchio Donna Vanna hanno deciso di interpretare l'associazione. Questa volta, il regista di "Kill Bill" di Quentin Tarantino è diventato vittima di PR. È solo nella loro versione, una ragazza in abito bianco e velo, apparentemente una sposa, sullo sfondo di un enorme bagno acrilico ha deciso di "lavare Bill".
Un'altra famosa catena di negozi chiamata "Santech Center" è andata oltre e ha impressionato molti utenti con il suo slogan molto audace. Sul suo cartellone, la società non solo ha posizionato un bellissimo bagno bianco, ma lo ha anche dotato di un'iscrizione divertente: "Una spinta per la riflessione".
Il centro servizi Samara Sanita, che offre una gamma completa di vari servizi per l'installazione di impianti idraulici, ha anche approfittato del gergo non letterario e ha dimostrato la sua creatività nell'impianto idraulico pubblicitario. Nel suo slogan, la toilette si chiamava "Una spinta nel futuro".
Pubblicità nel suo insieme
A volte alcuni creatori usano l'abilità di veri artisti, esperti di graffiti e specialisti 3D. Per fare questo, dipingono le pareti, creano disegni unici sull'asfalto e decorano anche vari oggetti per il bagno e il bagno. Su di loro, descrivono immagini divertenti, volti e persino scene comiche della vita reale.
Pubblicità idraulica: esempi
Alcune aziende manifatturiere non risparmiano sulla creatività. La loro pubblicità è sempre brillante, accattivante e spettacolare. Ad esempio, questo è esattamente ciò che è la pubblicità di un marchio d'elite di articoli sanitari Kohler. In diversi momenti, vari artisti e fotografi hanno lavorato su fotografie insolite dei prodotti dell'azienda. Quindi, tra gli autori delle opere, sono stati notati i seguenti maestri:
- Mark Holtusen (di San Francisco).
- Sanjay Kotari (originario dell'India).
- Erwin Olaf (nativo di Hilversum).
- Sasha Waldman (di Milano) e altri.
È interessante notare che il lavoro di tutti questi fotografi è così insolito e straordinariamente bello che è stato deciso di combinarli in un'unica unità pubblicitaria. Si chiamava "Come vedo". Ad esempio, le famose fotografie di Mark Holtusen, che raffigura un uomo anziano sotto forma di capitano. È in piedi in una piccola stanza. Sulle pareti sono presenti numerose bottiglie con all'interno navi. Nel mezzo della stanza c'è un'enorme bottiglia, dietro il vetro di cui ci sono tre bagni Saile bianchi come la neve.
Altre sue opere mostrano un bellissimo rubinetto articolato cromato. La foto mostra una ragazza con un'acconciatura insolita. Lavabi con rubinetti di una forma creativa si trovano nelle vicinanze. La ragazza suona il flauto e i rubinetti le cantano insieme, spruzzando i loro getti d'acqua in diverse direzioni.
È stato interessante per questo fotografo rappresentare una tazza del water usa e getta. Come si può vedere nella foto, ha preso come base la giungla selvaggia e l'immagine dei ricercatori. Mostra come due avventurieri (uomo e donna) viaggiano attraverso la giungla alla ricerca di vari artefatti. Ma dal momento che entrambi sono lontani dalla civiltà, una toilette di una volta li aiuterà a risolvere problemi urgenti.
Divertenti servizi pubblicitari
Non meno interessante è la pubblicità dei servizi idraulici. Ad esempio, una società privata ha chiamato il suo servizio di riparazione dell'idraulico sobrio.Come suggerisce il nome, la società non solo ha scelto un approccio creativo, ma ha anche abilmente sottolineato le carenze di alcuni rappresentanti di questa professione.
Oltre all'umorismo nella pubblicità, viene spesso posto un leggero significato erotico. Ad esempio, alcune aziende di riparazione preferiscono ordinare poster e cartelloni pubblicitari con atleti atletici belli e abbronzati. Spesso non hanno praticamente vestiti e i posti più importanti sono coperti con una cassetta degli attrezzi.
Un'altra società preferiva concentrarsi in qualche modo su un'altra parte del corpo. Per questo, ha messo un uomo forte nelle sue foto promozionali. Inoltre, in una foto si è chinato sui tubi e in un'altra - capisce il guasto sotto il lavandino.
Inoltre, in entrambi i casi, indossa una maglietta con la testa e i jeans di una bella ragazza che, con una certa inclinazione, espone parzialmente il "quinto punto" dell'idraulico. Allo stesso tempo, visto dall'alto, si scopre che non si tratta affatto dei glutei, ma del torace della ragazza con una maglietta. In una parola, è difficile dire come offre servizi di alta qualità, ma grazie a questa pubblicità è stato ottenuto l'effetto di attirare l'attenzione.
Come reagiscono gli utenti alla creatività?
Non tutti gli utenti percepiscono la creatività come vogliono le persone PR. Ad alcuni di loro non piace abusare eccessivamente di corpi nudi, causando pose di ragazze nella foto e uomini in posizioni non ambigue. Altri sono francamente indignati per il fatto che gli inserzionisti abbiano esaurito le idee e, oltre alle immagini con connotazioni erotiche, non possono trovare altro.
Alcuni, al contrario, amano idee pubblicitarie insolite. A volte le trame di tali video o supporti cartacei si divertono e aumentano apertamente. Particolare attenzione dovrebbe essere prestata a speciali segni volumetrici su cui parte della figura va oltre il cartellone rettangolare standard. Sembrano molto originali e attirano involontariamente l'attenzione. In una parola, la creatività è quasi sempre giustificata.