Quasi ogni seconda persona vorrebbe aprire un'attività in proprio oggi. Lavorare per te stesso, ricevere non solo profitto, ma anche piacere dai tuoi sforzi - non è questo il sogno supremo? Un'altra domanda: "Che tipo di attività sarà?" Un giornale è un oggetto imprenditoriale? È una buona idea?
Chi ne ha bisogno?
Questa domanda può essere ascoltata spesso oggi. In effetti, tutte le informazioni si sono spostate su Internet e tutti i media stanno cercando di sostituire la radio e la televisione. Nessuno sembra leggere i giornali. Ma ecco il paradosso: questa fonte di informazione non solo non muore, ma sta anche guadagnando slancio. Ogni giorno il crollo dei periodici si riempie di nuovi nomi.
Ciò significa che il giornale è ancora necessario, se non dal lettore, quindi dall'editore, che sta per avviare la sua attività nel settore dei giornali. O un giornalista che si considera in grado di rilasciare il proprio prodotto, o un imprenditore impressionato dall'idea di non diventare il solito proprietario di un negozio o di un parcheggio di taxi, ma anche un magnate dei media, sta pensando alla sua pubblicazione. Ed entrambi hanno poca idea di quanto sia fastidiosa questa faccenda per il giornale.
Da dove cominciare
Devi iniziare con il concetto di giornale: quale direzione avrà - dipartimentale, divertente, sociopolitica o pubblicitaria, a quale pubblico è destinato, qual è la diffusione prevista. Dopo aver deciso su questi punti, è necessario inviare i documenti di registrazione alla filiale regionale di Rossvyazokhrankultura. Se non ci sono reclami per scartoffie, i contenuti della carta e il titolo della pubblicazione, verrà ottenuta una licenza entro un mese.
In attesa di una risposta dal ROCA, molti problemi possono essere risolti: redigere un piano aziendale per il giornale, trovare e attrezzare la redazione, reclutare personale, preparare materiali per il primo numero, studiare le condizioni di tutte le tipografie geograficamente accessibili e scegliere quella con cui è meglio lavorare. A proposito, è possibile emettere una tiratura fino a 999 copie senza registrazione, in modo che un numero di prova possa essere avviato senza problemi, allo stesso tempo, la domanda può essere studiata e gli annunci pubblicitari fatti.
Come riempire un giornale
Questa è una domanda di domande. Nell'intraprendere la pubblicazione di un giornale, molti commettono lo stesso errore. Anche un giornalista professionista che pensa di scrivere tutto il materiale per conto suo si esaurirà molto presto. E l'imprenditore crede ingenuamente che sia molto facile trovare e reclutare persone di talento, in realtà ci sono pochissimi bravi scrittori. E quindi, uno dei momenti più difficili è la selezione dei dipendenti.
Devo dire che la maggior parte dei nuovi giornali non vive per avere un anno e essere vicini. Il motivo principale del fallimento è l'incapacità degli editori di decidere in merito al loro pubblico di destinazione e argomenti correlati. Affinché il giornale susciti interesse, non dovrebbe funzionare per tutti, ma per una certa categoria di lettori: l'intellighenzia, i giovani, i contadini, le casalinghe e così via. È molto più facile determinare il contenuto della pubblicazione pubblicitaria.
Speranza e realtà
La maggior parte dei giornali si concentra su contenuti pubblicitari. Inoltre, i proprietari inesperti di supporti di stampa e i redattori capo sono fiduciosi che le entrate pubblicitarie copriranno tutte le spese e realizzeranno persino un profitto. Sfortunatamente, tali brillanti speranze sono raramente giustificate.
Un giornale come azienda può generare entrate solo se è già ben promosso e una linea di inserzionisti è in costruzione nel suo ufficio.Ma una pubblicazione appena sfornata deve passare dall'oscurità alla fama e allo stesso tempo subire perdite, continuando a emettere numero per numero solo grazie all'ostinazione dei fondatori, alla loro indistruttibile ambizione e forse alla disponibilità di denaro gratuito.
Dall'esperienza di coloro che hanno lanciato una rivista patinata, è noto che il primo numero può avere successo: la curiosità degli acquirenti funzionerà, quindi arriverà inevitabilmente una recessione e i primi 18 numeri dovranno essere rilasciati in perdita. Se sopravvivi a questo periodo, puoi contare sull'aumento. La situazione con il giornale è approssimativamente la stessa, solo il conto qui andrà non per il numero di numeri, ma per un po 'e sarà almeno un anno. Durante questo periodo, molti semplicemente chiudono, ma ci sono quelli che superano la soglia pericolosa e, di fatto, inizia l'attività dei media.
Pubblicità sui giornali: come farlo
È un errore supporre che si possa mettere indiscriminatamente tutto in un giornale commerciale. In questo caso, puoi ottenere una bacheca banale. E per una pubblicazione a pieno titolo, è necessario un piano aziendale chiaro e significativo del giornale, in cui:
- circolazione;
- numero di bande;
- Forum;
- pagine tematiche;
- prezzi per tutti i tipi di pubblicità - banner pubblicitari e foto, annunci, ecc .;
- periodicità;
- spese di stampa e altre spese, inclusi manutenzione degli uffici e salari del personale.
Anche un'area così vasta come la pubblicità ha le sue priorità. E con grande concorrenza, saranno sempre richiesti diversi argomenti principali: la vendita e lo scambio di immobili, lavoro, vendite di auto. Un giornale separato ha il diritto di esistere in ogni direzione. Ma puoi inserirli in un giornale in voci separate: ciò contribuirà ad attirare l'attenzione degli acquirenti e a promuovere il business.
Un giornale può essere considerato completato solo quando gli inserzionisti non hanno bisogno di essere "promossi" e loro stessi collaboreranno alla pubblicazione. Tuttavia, questo è già dal regno della fantasia: gli agenti pubblicitari anche delle pubblicazioni più serie sono costretti a lavorare instancabilmente.
Come promuovere un giornale
Questa è l'attività numero uno. Nessuno vuole lavorare per niente, ogni editore ed editore, oltre alle proprie ambizioni, pensa a come fare soldi su un giornale. E per questo è necessario modellare il volto della pubblicazione, la sua reputazione. Un giornale pubblicitario ha anche bisogno di pubblicità in tutti i modi noti: pubblicità esterna, TV, Internet, biglietti da visita, presentazioni.
Gli sforzi non saranno vani se il giornale ha un livello elevato: sostanziale e di stampa. È improbabile che l'imprenditore voglia pagare per la pubblicità in una pubblicazione grigia e poco appariscente in due bande. Ciò significa che formato, aspetto e marketing competente sono tutto.
Una volta, un grande poeta consigliò un collega scrittore alle prime armi: "Se non sai scrivere, non scrivere". Questo può essere un avvertimento per un editore inesperto: questo percorso è troppo spinoso e imprevedibile. E se l'avvertimento non ha avuto effetto - beh, forse questa si chiama vocazione?
