Per molti di noi, la parola "mercato" è associata a un posto dove è possibile acquistare o vendere qualcosa, dove è possibile contrattare con il venditore, abbattere il prezzo, dove ci sono sempre molte persone, perché c'è rumore, frastuono, affollamento e inoltre, dove c'è abbastanza la scelta dei beni sia in valore che in qualità. Tale era la struttura di mercato più semplice all'alba dello sviluppo economico della società. Ora questo concetto si è notevolmente ampliato per includere dozzine di specie e categorie. Tra questi ci sono quelli in cui non fanno rumore e non si agitano, e non hanno un posto specifico, poiché coprono un certo aspetto economico e finanziario spaziale dell'economia mondiale. Ma i pilastri principali del mercato, su cui iniziò la sua esistenza, rimasero gli stessi. Questa è domanda e offerta. Qualunque sia la struttura del mercato, indipendentemente da come cambia, è il grado di equilibrio di questi due pilastri irremovibili che determina l'ulteriore sviluppo dell'economia nel mondo, la relazione tra il venditore e l'acquirente è determinata, i prezzi, gli stipendi e i costi sono adeguati, i piani che incidono sullo sviluppo delle imprese, industrie e vita della società nel suo insieme.
Determinare la struttura del mercato
La parola "struttura" in latino significa "struttura", ovvero la struttura interna di qualcosa, nonché l'interazione delle singole parti di un singolo insieme. Un "mercato" è una combinazione di tali legami e relazioni economiche basati su operazioni di scambio tra produttori e consumatori. Sulla base di queste due definizioni, possiamo concludere che la struttura del mercato è la configurazione (struttura, tipi di attività, specifiche e così via) di settori dell'economia nazionale che producono determinati beni ed eseguono una serie di interazioni finanziarie ed economiche aggregate. In termini umani semplici, la struttura di qualsiasi tipo di mercato è le sue parti componenti nella persona dei produttori e dei proprietari di un determinato prodotto (e possono essere non solo alimenti o beni di consumo, ma anche finanza, lavoro, servizi, qualsiasi cosa, persino idee), le loro interazioni tra loro e con i clienti.
Fattori della struttura del mercato
Le ragioni, le forze trainanti, cioè i fattori della struttura del mercato che determinano la sua situazione economica, possono essere identificati come segue:
- integrazione verticale;
- diversificazione della produzione;
- differenziazione delle merci;
- volume minimo effettivo;
- concorrenza delle importazioni;
- richiedere elasticità;
- pubblicità.
Integrazione verticale e diversificazione
L'integrazione implica la fusione in una società diversa, ma collegata alle stesse attività e ai settori successivi. Ad esempio, i magnati del petrolio possiedono distributori di benzina o quello che possiede un impianto metallurgico acquisisce la costruzione di macchine. La struttura economica del mercato, sotto l'influenza dell'integrazione verticale, assume la monopolizzazione, poiché questo processo rafforza simultaneamente le singole società in diversi mercati e indebolisce la concorrenza.
La diversificazione può essere definita un parente di integrazione, solo in questo caso l'azienda, senza andare oltre il suo segmento (ad esempio un impianto di costruzione di macchine), inizia a produrre vari beni generali. Nel nostro esempio, il proprietario di un impianto di costruzione di macchine non acquisisce nemmeno acciaio, ma inizia a produrre non solo automobili, ma anche autobus, camion e altre attrezzature simili, guadagnando così un posto al sole in altri mercati.Questo fattore rafforza anche in modo significativo la posizione dell'azienda e la aiuta a sopravvivere (ad esempio, in caso di fallimento nel mercato degli autobus, prospererà a spese dei mercati dei camion e delle autovetture).
Differenziazione del prodotto
Ognuno di noi incontra questo fenomeno quasi quotidianamente, quando ci troviamo di fronte a una scelta: quale marchio acquistare questo o quel prodotto. Ad esempio, sugli scaffali dei negozi ci sono molti tipi di pane bianco, che, in linea di principio, sono identici o molto vicini tra loro, ma sono chiamati in modo diverso, confezionati in modo diverso e così via. La struttura del mercato dei beni dipende in gran parte dalla differenziazione, che consiste nella specializzazione dell'azienda nella produzione di prodotti simili con marchi diversi. Possono variare in termini di prezzo, design, qualità, condizioni di acquisto (ad esempio per le scorte) e servizio post-vendita (ad esempio per elettrodomestici), punti vendita.
La differenziazione rafforza sempre la posizione dell'azienda sul mercato, perché una certa parte dei consumatori sta sviluppando un impegno per il proprio marchio di prodotto preferito. Quindi, nell'esempio con il pane, molto spesso le persone scelgono il marchio che già conoscono bene, anche se forse un altro si troverà accanto alla pagnotta prioritaria, non peggio. Questa caratteristica contribuisce ad aumentare la concorrenza tra le aziende che producono tali prodotti, incoraggia la ricerca di nuovi incentivi per l'acquirente per l'acquisto dei loro prodotti.
Uscita minima effettiva
Come cambia la struttura del mercato in base a questo fattore? La cosa principale che colpisce è il numero di aziende che l'industria può ammettere sul suo mercato. La produzione del volume di produzione minimo in termini di costi corrisponde al valore medio minimo dei costi di produzione in ciascun settore. Il numero di società effettive viene calcolato dal rapporto tra la domanda di beni nel settore e questa produzione effettiva più bassa. Se rappresenta la metà del mercato, solo 2 aziende saranno efficaci e se il volume minimo di merci soddisfa solo il 2% della domanda, 50 aziende saranno efficaci. Cioè, maggiore è il rilascio minimo di qualsiasi merce, minore è il numero di aziende coinvolte nella loro produzione, l'industria consentirà di entrare nel mercato. L'importo dei costi può essere la somma dei costi della pubblicità, dell'apparato amministrativo e della produzione di molti marchi all'interno di prodotti identici.
Competizione all'importazione
Non è un segreto che la presenza sul mercato di beni di produttori stranieri mina la posizione dei produttori nazionali. Ciò è particolarmente evidente quando i loro produttori forniscono poco al mercato interno, il che può influire in modo significativo sulla struttura del mercato. Se un produttore nazionale esporta la maggior parte dei suoi prodotti, non può dettare le sue condizioni sul mercato interno (sta perdendo terreno).
Richiedi elasticità
Questo concetto indica il rapporto in percentuale tra la variazione del prezzo di un prodotto e la variazione della domanda per esso. L'elasticità della domanda non consente un aumento continuo dei prezzi, poiché tali misure non comportano un aumento dei volumi di vendita, nel loro insieme, non compensano i costi e non aumentano le entrate. Lo sviluppo della struttura del mercato dipende in larga misura dall'elasticità della domanda, poiché la crescita della domanda consente a un numero maggiore di aziende di entrare nel mercato e di occupare lì la propria nicchia. Allo stesso tempo, il potere di ogni azienda si sta indebolendo, la concorrenza sta crescendo, costringendo a ricorrere all'uso di altri meccanismi della struttura del mercato, come la differenziazione dei prodotti o la diversificazione della produzione e, naturalmente, per massimizzare l'uso della pubblicità. Da un lato, le spese che ne derivano aumentano i costi dell'azienda e, dall'altro, rafforzano la sua posizione sul mercato. In definitiva, la pubblicità rafforza il potere di mercato dell'azienda e riduce la concorrenza sui prezzi.
Struttura e tipologie del mercato
Come notato sopra, ora ci sono dozzine di tipi di mercati diversi, ognuno dei quali ha una propria struttura specifica. È conveniente raggrupparli secondo i seguenti principi:
1. Geograficamente:
- mercato locale (distretto, rurale);
- regionale;
- mondo.
2. Per i soggetti delle relazioni di mercato:
- mercati di consumo;
- produttori;
- agenzie governative.
3. In base alle categorie (industrie) degli oggetti di scambio, i mercati sono divisi:
- merci;
- servizi;
- Finanza;
- mezzi di produzione;
- proprietà intellettuale.
4. Per assortimento:
- chiusa;
- misto;
- saturi.
5. In relazione alle leggi:
- ufficiale;
- nero (ombra).
6. Per saturazione:
- scarsa;
- l'equilibrio;
- sovrappeso.
7. Per le libertà economiche:
- regolabile;
- libero.
8. Per tipo di vendite:
- vendita al dettaglio;
- all'ingrosso.
Alcuni economisti condividono anche strutture di mercato basate su questa classificazione. La difficoltà di questa divisione è che ogni mercato specifico, di norma, combina diversi criteri contemporaneamente. Quindi, ad esempio, il mercato dei beni può essere regionale, misto, ufficiale (legale), di equilibrio, gratuito, all'ingrosso e al dettaglio.
Funzioni di mercato
Come uno dei tipi di economia delle materie prime, che si basa su operazioni di scambio tra produttore e consumatore, il mercato svolge le seguenti funzioni:
- informativo (fornisce conoscenze sui beni);
- intermediario (operazioni di scambio tra venditori e acquirenti);
- prezzi;
- regolamentazione (porta a un equilibrio nell'economia tra domanda e offerta);
- stimolante (incoraggia i produttori a introdurre nuove tecnologie, ampliare la gamma di prodotti);
- coordinamento (costringendo i produttori a produrre beni al minor costo e al massimo profitto);
- Guarigione (aiuta a eliminare la produzione inefficiente).
Tipi di strutture di mercato
In base ai tipi di concorrenza, si distinguono le seguenti principali strutture di mercato:
- C concorrenza monopolistica (un mercato con un gran numero di aziende con una piccola quota e una bassa differenziazione dei loro prodotti).
- Oligopolio (al contrario, un piccolo numero di imprese sul mercato che hanno concentrato il potere di mercato nelle loro mani).
- Duopolio (due forme di potere diviso nel mercato).
- Monopolio (potere di mercato nelle mani di un'impresa). Esiste una sottospecie di questa struttura - monopolio naturale a cui maggiore è l'efficienza raggiunta dall'impresa monopolistica, maggiore è la sua influenza e scala.
- Oligopsony ("psonizo" in greco "compra") In questo caso, ci sono pochi acquirenti e molti venditori sul mercato.
- Monopsonio (c'è un solo acquirente).
- La concorrenza perfetta è una struttura di mercato quasi ideale, ma inafferrabile, in cui esiste una concorrenza illimitata, molti produttori, acquirenti e perfetta elasticità della domanda.
Principi di analisi di mercato
È prezioso analizzare lo stato del mercato in qualsiasi settore per lo sviluppo dell'economia, sia per le nuove imprese manifatturiere che vi entrano sia per quelle già stabilite lì. Ciò consente di identificare i punti di forza e di debolezza della concorrenza, determinare volumi effettivi di prodotti, prezzi, criteri di sviluppo, possibili costi e così via.
Un'analisi della struttura del mercato deve necessariamente tenere conto dei criteri in base ai quali viene costruito ciascun mercato specifico, poiché ciascun criterio definisce le sue priorità nella formazione della struttura e nell'uso dei fattori di sviluppo. Sulla base dell'analisi della struttura del mercato dell'impresa, sviluppano progetti per un sistema di gestione delle relazioni di mercato, l'uso di pubblicità, marketing e altre azioni strategiche al fine di vendere efficacemente i loro prodotti e ottenere il massimo profitto.
Mercato finanziario
Questo è un tipo di mercato che ha poco in comune con il concetto di "bazar" e significa un sistema di relazioni tra venditore e acquirente, per cui il denaro è una merce.La struttura del mercato finanziario è la configurazione, le relazioni e le attività finanziarie ed economiche delle sue singole parti, di cui è costituita. Queste parti sono i seguenti mercati:
- Magazzino. I suoi beni sono titoli che danno diritto al profitto.
- Urgente. Conclude transazioni finanziarie urgenti, può essere scambiato e over-the-counter.
- Denaro. Il suo prodotto è denaro. Può consistere in mercati del credito, titoli e valute europee.
- Mercato dei capitali. Qui i beni sono i cosiddetti soldi lunghi, cioè tali rapporti finanziari che hanno un lungo periodo di circolazione - prestiti bancari, obbligazioni, derivati finanziari (passività), mutui.
- Mercato Forex. Il suo prodotto è in valuta estera.
L'essenza e il significato del mercato finanziario è determinare le aree di investimento più efficaci per raggiungere lo sviluppo economico più redditizio, ridistribuire i fondi e anche determinare la situazione con l'economia nel suo insieme.
Mercato mondiale
Questo termine indica un enorme segmento dell'economia mondiale, che si basa sulla stessa domanda e offerta, basato su relazioni merce-denaro, solo su scala nazionale. iniziato mercato mondiale con la merce, ma al momento si è espansa ripetutamente e in modo completo. Ora la struttura del mercato mondiale include tali componenti o, si potrebbe dire, è costituita da mercati internazionali separati:
- del capitale;
- merci;
- servizi;
- forza lavoro;
- informazioni;
- valuta.
Tale struttura fornisce mobilità nella circolazione di servizi e merci, consente lo sviluppo dei prezzi mondiali, lo sviluppo della divisione internazionale del lavoro e l'esercizio di un'influenza politica sullo stato dei processi di scambio di merci. Inoltre, la moderna struttura del mercato globale contribuisce alla globalizzazione e all'integrazione.
Mercato russo
La Russia è un paese enorme con quasi tutte le risorse disponibili nell'economia mondiale (materie prime, energia, lavoro, ecc.), Che occupa una posizione di leadership nel mondo nello sviluppo di nuove tecnologie e ha un potenziale intellettuale inesauribile. Pertanto, la struttura del mercato russo è composta da tutto tipi di mercati annotato sopra (tranne internazionale).
Una caratteristica distintiva della nostra economia è che le relazioni di mercato nel paese hanno iniziato a svilupparsi abbastanza recentemente, dagli anni '90 del secolo scorso, e non hanno ancora acquisito l'esperienza e il potere necessari. Inoltre, la mentalità russa, cresciuta sulle leggi della proprietà socialista (pubblica), non consente all'economia di mercato di svilupparsi al giusto ritmo, il che provoca un atteggiamento speciale degli investitori stranieri. Ad esempio, mercato azionario russo sono classificati come promettenti alti rendimenti e rischi elevati. Il rafforzamento del mercato russo è possibile rafforzando la posizione della proprietà privata, sviluppando le piccole e medie imprese, sviluppando l'economia nazionale e modernizzando tutte le strutture produttive.
