Puoi persino costruire il tuo impero da castelli giocattolo e minuscole scarpe da bambola. La cosa principale è non arrendersi quando qualcosa non funziona e agire sempre come gli altri. Dando vita a questi principi, Handler Ruth, dai resti di una trave di legno e una bambola souvenir poco conosciuta, ha creato con suo marito Elliot Handler l'enorme mondo di Mattel, che ha prodotto vari giocattoli, libri, accessori per feste per bambini, eroi dei cartoni preferiti da 70 anni, abbigliamento sportivo per bambini e adolescenti.
Infanzia e adolescenza Ruth, matrimonio
Il 4 novembre 1916 nella città di Denver (Colorado, USA) nacque una ragazza che era destinata a inventare la bambola più famosa nella storia dei giocattoli per bambini. Come decima figlia della famiglia di Ida e Jacob, emigrata in America dalla Polonia, Ruth Moskovich aveva già lavorato nella farmacia di famiglia da dieci anni, aiutando i suoi genitori. Non approvarono la decisione della figlia di andare al college dopo la scuola, credendo che sarebbe stato giusto per una ragazza ebrea sposarsi e rimanere a casa, facendo i lavori di casa.
Ma Ruth, che credeva che una donna moderna potesse combinare con successo le faccende domestiche e il lavoro, andò al college per corsi di design industriale. Da scuola, ha incontrato Elliot Handler e nel 1938 la coppia ha legalizzato la loro relazione e si è trasferita a vivere a Los Angeles. Dopo aver lavorato un piccolo stenografo alla Paramount Pictures, la ragazza ha rotto con i sogni di cinema e ha iniziato ad aiutare suo marito a gestire un'azienda di famiglia.
Avvio di un'azienda familiare
Elliot Handler, designer di formazione, era impegnato nella produzione di souvenir, e verso la metà degli anni Quaranta, insieme a sua moglie, crearono una piccola azienda per la produzione di cornici di legno. Tra i resti del materiale, l'avventuroso Ruth decise di realizzare mobili giocattolo. A quel tempo, la famiglia aveva già figli - Kenneth e Barbara. E come ogni madre premurosa, Handler Ruth vide quello che stava giocando sua figlia. Per le sue bambole, la ragazza ha ricavato letti da cubi e scatole. I mobili in legno delle marionette di Ruth ed Elliot si esaurirono rapidamente e portarono molto più reddito di cornici e souvenir.
Ma la compagnia e la famiglia richiedevano investimenti, quindi si decise di accettare l'amico più benestante di Harold Matson nel settore. Parlando delle prospettive della loro prole, Handlers ha suggerito di dare alla società un nuovo nome. È così che Mattel ha visto la luce del mondo, diventando quaranta anni dopo il più grande produttore mondiale di giocattoli. Nel frattempo, combinò il cognome e il nome dei due fondatori Matt di Mattson e El di Elliot, lasciando Ruth all'ombra, ma fu lei a recitare un ruolo di primo piano nella formazione della società.
La società ha iniziato a produrre non solo mobili, ma anche abiti, cosmetici per bambole e ha lanciato sul mercato strumenti musicali per bambini. Negli anni '50 del secolo scorso, gli occidentali hanno guadagnato popolarità e Mattel produce pistole giocattolo e dischi rigidi.
Incontro con Lilly
Il fatidico incontro tra il vicepresidente di Mattel e Lilly ebbe luogo nel 1956 in Svizzera, dove la famiglia Handler trascorse le vacanze.
Lilly - la cosiddetta bambola civetta, creata da Ralph Heuser sulla base di fumetti tedeschi e venduta esclusivamente nei pub. L'eroina delle storie disegnate era una sorta di ragazza frivola che indossava abiti rivelatori e cadeva in situazioni piccanti. Aveva gambe lunghe, una vita sottile e un petto alto, che la rendevano nella fila di bamboline asessuate una specie di emarginato e un giocattolo souvenir destinato solo agli adulti. Inoltre, il suo prototipo dipinto non era chiaramente distinto da spiritualità e buone maniere.
L'attenta madre di Ruth, Marianna Handler, fu di nuovo in grado di vedere nella bambola dal bar il giocattolo che i bambini stavano aspettando. Ricordando come sua figlia dipingeva bellissimi abiti per le bambole di carta e sapendo come le ragazze vogliono crescere più velocemente, vestirsi e dipingere come un adulto, il vicepresidente dell'azienda di giocattoli ha deciso di realizzare una bambola di nuova generazione. Nel 1957, la compagnia riscatta tutti i diritti sull'immagine di Lilly e crea Barbie.
Lavoro bambola
Avendo ottenuto i diritti su Lilly, Ruth si mette al lavoro. L'azienda crea una nuova immagine per la bambola e ne esce con la sua biografia.
Esternamente, divenne come Jane Mansfield, una mondana di allora, una bionda dai grossi seni con labbra carnose e sopracciglia intrecciate. L'attrice e sex symbol degli anni '50 ha trasformato la sua dimora in un paradiso rosa vaniglia, con gatti, cuori e ryushechkami. Era questa casa che è apparsa nella nuova bambola.
L'handler Ruth nel 1958 ricevette un brevetto ufficiale per la sua bambola e le diede il nome di sua figlia - Barbie. Prima di rilasciare un nuovo modello in vendita, si è tenuto un piccolo spettacolo per le madri e le loro figlie. Tutti i genitori hanno percepito negativamente la novità, considerandola dannosa e inutile, e tutte le ragazze hanno voluto avere una bambola del genere. Le mamme credevano che, giocando con le bambole, le ragazze dovessero essere consapevoli di se stesse come future custodi del focolare, inconsciamente preparandosi alla maternità.
Barbie ha distrutto tutte le idee arcaiche sul ruolo delle donne. La bambola voleva vestirsi, essere popolare, avere amici e fan, rilassarsi e divertirsi.
1959 e la prima pubblicazione
Per la prima volta, Barbie è stata mostrata all'annuale fiera del giocattolo, che si tiene costantemente a New York. Bionda e bruna con le gambe lunghe in costumi da bagno e sandali luminosi, con manicure e trucco, con le forme di una donna adulta hanno causato una risposta mista da parte degli acquirenti. Molti erano sicuri che i genitori avrebbero proibito alle loro figlie di avere tali giocattoli.
Quindi Ruth si rivolse alla televisione. Ed eccola qui, il magico potere della pubblicità: le prime centinaia di migliaia di bambole si sono esaurite molto rapidamente e l'azienda ha guadagnato diversi milioni.
Star Trek Barbie
Per il primo decennio, la vendita di bambole ha portato alla coppia Handler mezzo miliardo di dollari. Oggi le bambole Barbie sono vendute in oltre 150 paesi. E insieme al mouse Topolino e Coca-Cola sono elencati come patrimonio culturale del secolo scorso.
Barbie ha una famiglia numerosa, molti amici e amiche, animali domestici. Ogni modello aveva anche un proprio guardaroba, auto, mobili e accessori. Barbie ha anche avuto un fan costante di Ken - una bambola con una bellissima figura maschile. I produttori hanno dimostrato che nulla è estraneo alla bellezza della plastica e segue sempre la moda. Quindi, la società ha rilasciato una cassetta di aerobica per Barbie, quando l'intero paese era ossessionato dall'educazione fisica alla musica. Per le bambole, gli stilisti hanno creato nomi di fama mondiale: Dior, Pierre Cardin, Kenzo.
Le bambole Barbie si sono provate in diverse professioni: astronauta, chirurgo, infermiera, stilista, ballerina. Furono inoltre lanciate linee di bambole raffiguranti personaggi famosi o eroi del cinema: Elvis Presley, Marilyn Monroe, Frank Sinatra, Grace Kelly e altri.
Fame Ruth
L'handler Ruth diventa la donna più famosa negli Stati Uniti. La "madre" di un giocattolo così popolare (secondo le statistiche, nel 1991 il 95% delle ragazze americane giocava con le bambole Barbie) mostrò al mondo intero che il posto di una donna non è solo a casa accanto alla stufa. Puoi essere una moglie e una madre premurosa e creare il tuo impero. L'American Toy Manufacturers Association l'ha eletta per la prima volta alla carica di vice presidente, in precedenza questa posizione era detenuta solo da uomini. Diventa anche membro del consiglio di amministrazione del Federal Reserve System. Il 1970 ha portato la sua nomina a membro del Consiglio consultivo aziendale Nixon. Più di una volta, Ruth è stata scelta come la donna dell'anno.
Malattia e precedenti penali
Sfortunatamente, il settantesimo anno ha portato Ruth Handler e cattive notizie - un tumore è stato scoperto in lei. L'operazione e il lungo trattamento hanno buttato giù il terreno da sotto le gambe di questa donna forte.Ritorna in azienda, ma occupa solo nominalmente la carica di presidente, dando le redini del governo.
Nel 1978, è stata accusata di frode con i titoli della sua società. La condanna fu di cinque anni di libertà vigilata, il pagamento di 57 mila dollari e due mila e mezzo di ore di servizio alla comunità. Il bullismo inizia sulla stampa e in televisione, l'ex tesoro del paese diventa il suo emarginato.
"C'è ancora molto spirito combattivo in me"
La malattia ha portato molta sofferenza a Ruth Handler, ma l'ha anche aiutata a trovare un altro modo. Dopo la rimozione del seno, ha dovuto indossare protesi in silicone, che erano molto scomode e sembravano brutte. Pensando al motivo per cui gli uomini creano una cosa così necessaria per le donne, Ruth si rivolse al maestro di protesi qualificato Peyton Massey con una proposta per creare una produzione congiunta.
La nuova società impiegava donne che avevano subito un'operazione simile. È diventato noto come Ruthon, con i nomi della stessa Hendler e del maestro ortopedico.
La società era impegnata nella produzione di protesi dentarie di alta qualità e confortevoli Nearlu Me (il nome nella traduzione sembra "Almost me"). Selezionati esattamente nelle dimensioni, si sono rivelati poco costosi e hanno aiutato le donne a sentirsi sicure. Queste protesi furono persino usate dalla moglie del presidente Betty Ford. Nel 1991, Ruth Handler vendette la sua idea alla corporazione medica Kimberly-Clark. Questo non le ha portato molti soldi. Ma ha portato a una riduzione del costo delle protesi e alla possibilità di usarle più donne. Ancora una volta, Ruth ha dimostrato che né una malattia né un fallimento spezzeranno una donna forte.
Allontanandosi dal mondo degli affari, Ruth ha continuato a condurre una vita attiva. Ha incontrato molte persone, parlato in vari seminari, condiviso la sua esperienza di vita. Ha persino pubblicato un libro. Nel 1991, ha colpito un nuovo colpo: il figlio di Kenneth è morto. Le relazioni con sua figlia iniziarono a deteriorarsi, Barbara Handler accusò sua madre delle sue disgrazie, credendo che la bambola di plastica portasse via tutta l'attenzione di Ruth. Inoltre, dando un nome a un giocattolo popolare, una donna ha dovuto corrispondere a lei per tutta la vita, perché Barbie è sempre stata uno standard di stile e bellezza.
Il creatore di bambole Barbie in un ospedale di Los Angeles è morto per complicazioni che si sono sviluppate dopo un'operazione intestinale. È successo il 27 aprile 2002.
