In un'epoca di rapido sviluppo della tecnologia dell'informazione, gli imprenditori di qualsiasi livello non possono permettersi di rimanere ai margini del progresso. Il marketing moderno, che è il motore dei più importanti meccanismi di business, è indissolubilmente legato alle piattaforme digitali sul Web. E il motore di ricerca di Google è il più popolare e autorevole tra loro. Indicizzando le pagine Web e determinando le valutazioni nei risultati di ricerca, è possibile determinare l'efficacia della rappresentazione di un'azienda in uno spazio di rete.
Tra i siti aziendali, c'è una feroce lotta per una posizione di leader nelle classifiche dei motori di ricerca, che ha contribuito all'emergere di qualcosa come "multe di Google". Il fondatore di FE International Thomas Smale parla dell'essenza di questo fenomeno e di come gli uomini d'affari che vogliono mantenere un posizionamento elevato nei risultati di ricerca debbano essere collegati ad esso.
Principi di Google e ottimizzazione dei motori di ricerca
Inizialmente, il motore di ricerca americano era fedele ai suoi consumatori, introducendo algoritmi chiari e naturali per generare risultati nei risultati di ricerca. La situazione è cambiata con l'avvento della moda per l'ottimizzazione SEO, che è stata spiegata dal desiderio delle aziende, infatti, di aumentare artificialmente il traffico dei loro siti. Questo problema è stato risolto riempiendo le pagine Web di contenuti con parole chiave specifiche che avrebbero dovuto attirare un pubblico attraverso il motore di ricerca. Poiché la pratica dell'ottimizzazione SEO si è diffusa, gli esperti di Google hanno deciso di sviluppare nuove regole per il funzionamento degli algoritmi.
Aggiornamenti del motore di ricerca
Al momento, è impossibile indicare cambiamenti specifici nel funzionamento del sistema di ricerca, poiché le regole migliorano costantemente a causa dell'introduzione di adeguamenti più o meno significativi. Ma possiamo parlare dei principi e delle direzioni a cui il team di Google aderisce.
Innanzitutto, gli aggiornamenti hanno influito sui requisiti di contenuto a cui il motore di ricerca reindirizza i propri utenti. Esistono già molti algoritmi che correggono automaticamente collegamenti "inanimati", errori nel testo e altri trucchi utilizzati dagli ottimizzatori SEO per aumentare il traffico del sito web.
Svantaggi degli aggiornamenti
Sembrerebbe che i cambiamenti introdotti siano assolutamente equi e logici. Offrono un vantaggio ai rappresentanti delle aziende rispettabili con contenuti utili e tagliano le aziende che cercano di agire con mezzi fraudolenti nei confronti dei clienti. Ma è qui che sorge il problema dell'utilizzo delle "multe di Google" come meccanismo per il downgrade dei risultati di ricerca. Poiché il sistema funziona principalmente automaticamente secondo gli algoritmi indicati, non è immune da decisioni errate. Di conseguenza, anche un sito Web affidabile potrebbe rientrare in tale "multa", che dovrebbe essere ricordato dai rappresentanti delle imprese.
Il meccanismo di "bene"
In sostanza, stiamo parlando dell'effetto dell'azione di nuovi algoritmi per l'indicizzazione delle pagine Web da parte del motore di ricerca di Google, in cui diminuisce il loro posizionamento nelle SERP. Il problema è che non esiste un parametro specifico della valutazione negativa della risorsa. Esiste tutta una serie di criteri in base ai quali il sistema determina inaffidabili il sito e le sue pagine. A livello di base, i proprietari dovrebbero essere pronti a riconfigurare le proprie risorse nelle condizioni aggiornate per la loro indicizzazione, anche empiricamente.
Inoltre, esiste una pratica di "multe" manuali quando i dipendenti di Google controllano i siti personalmente. Esprimono un giudizio sul fatto che il contenuto soddisfi i requisiti stabiliti.
Il punto positivo è che la "penalità" condizionale si rifletterà nel rapporto registrato nell'account di Google Search Console. Installando questo servizio, è possibile verificare le "multe" esistenti e in futuro sviluppare una strategia per risolvere il problema.
Il meccanismo di rimozione della "multa"
Se la sanzione è stata inserita manualmente, il processo di annullamento può essere avviato direttamente tramite la console di ricerca. Tuttavia, l'avvio di questa procedura dovrebbe avvenire solo dopo le modifiche apportate, volte ad eliminare i problemi che hanno portato all'imposizione della "sanzione". Avendo soddisfatto queste condizioni, sarà possibile rivolgersi a Google con una dichiarazione sulla nuova indicizzazione del sito. La cosa più difficile è determinare il motivo specifico del downgrade.
Cause comuni di un "bene"
Ancora una volta, vale la pena notare che l'approccio dovrebbe essere completo, poiché il sistema funziona con una vasta gamma di parametri di valutazione del sito. I motivi più comuni per l'applicazione di una “sanzione” includono quanto segue:
- Hosting gratuito. Sebbene gli imprenditori si stiano sempre più impegnando a migliorare la qualità della loro rappresentazione nell'ambiente Internet, esiste ancora una pratica di utilizzo di host gratuiti. Ovviamente, il carico di pubblicità su tali piattaforme riduce il livello di fiducia da parte del motore di ricerca.
- Pagine "vuote". Per aumentare il traffico, molte aziende creano siti con un gran numero di pagine, una parte significativa delle quali non contiene contenuti informativi significativi. Tali pagine dovrebbero essere scartate - questo sarà l'effetto di un'ottimizzazione utile.
- Sovraccaricato di parole chiave. Anche se la pagina Web ha contenuti sotto forma di contenuti significativi, può sollevare sospetti a causa dell'alta percentuale di parole chiave presenti nel testo. Parole e frasi simili sono percepite dal sistema come innaturali e non meritevoli dell'attenzione dell'utente.
- Contenuto copiato. Anche il riempimento dello spazio Internet con le stesse informazioni viene percepito negativamente dal motore di ricerca. Si consiglia di evitare la duplicazione di contenuti già presentati sul Web.
- Programmi e virus dannosi. Se il sito viene registrato come distribuzione di spyware o programmi potenzialmente pericolosi, questa sarà una causa diretta per una "multa". È importante ricordare che Google, in linea di principio, ha una politica rigorosa nel campo della garanzia della sicurezza dei suoi utenti, che deve anche essere presa in considerazione.
- Link non validi Anche la pratica di reindirizzare il traffico da altre pagine per attirare traffico aggiuntivo non è benvenuta se tali collegamenti sono illogici.
Altri motivi per il downgrade
Il motivo principale per un uomo d'affari di prestare attenzione al sistema di imposizione di “multe di Google” è il loro effetto negativo sulla posizione del sito nei risultati di ricerca. La preoccupazione sta abbassando direttamente la valutazione e, di conseguenza, la mancanza di traffico dal pubblico target. Tuttavia, una "multa" potrebbe non essere l'unica ragione del deterioramento della situazione di una risorsa nei risultati di ricerca. Ciò è importante perché potrebbe essere necessario eseguire lavori in una direzione diversa per modificare le tattiche di gestione del sito.
La riduzione del rating può essere dovuta, ad esempio, a un'ottimizzazione più efficace dei siti della concorrenza. Questa è una situazione normale e naturale quando lo stesso lavoro sui contenuti in conformità con le regole di Google ti consente di aumentare i risultati in SERP. Allo stesso tempo, i siti di concorrenti in ritardo possono continuare a soddisfare gli stessi requisiti per la qualità dei contenuti delle pagine Web.
conclusione
Le condizioni che cambiano regolarmente per il controllo dei siti da parte del motore di ricerca di Google fanno sì che i proprietari di attività introducano in modo giustificato nuovi strumenti analitici per tenere traccia delle loro attività sul Web.Naturalmente, l'inasprimento dei requisiti per i contenuti comporta costi aggiuntivi, ma si dovrebbe anche capire che chi perde in questa lotta perde molto per l'azienda, poiché rischia di perdere il cliente target.