Spesso vediamo vari annunci pubblicitari all'aperto, che vengono posizionati sotto forma di adesivi, poster, annunci colorati su pannelli, enormi cartelloni pubblicitari, tetti, ecc. Ai nostri tempi, la pubblicità sui pali ha guadagnato una particolare popolarità. Consideriamo più in dettaglio nell'articolo che cos'è e quali sono le sue caratteristiche.
aspetto
Per attirare un potenziale cliente, molte aziende cercano in tutti i modi di dichiarare i propri beni o servizi, ovvero pubblicizzarli. Tra l'altro, la pubblicità sui pali della luce (o altrimenti chiamata titolare) è considerata una delle più efficaci. Com'è lei? Questo è un design di banner a doppia faccia, di solito su base vinilica, di dimensioni relativamente piccole. Tali strutture sono fissate mediante staffe a pali di illuminazione che si trovano lungo un'autostrada o una normale strada cittadina. A volte, al posto delle piastre in vinile, possono svilupparsi normali bandiere dense.
Tipi di pubblicità
Durante la guida, i conducenti di auto, moto e altri veicoli, nonché i loro passeggeri e persino i pedoni, guardando gli annunci pubblicitari posizionati sui pali, vedono una serie di immagini simili ripetute e tutto ciò si fonde in un'unica immagine. In questo caso, è semplicemente impossibile non notare il messaggio dell'inserzionista. Inoltre, è conveniente posizionare frecce direzionali su tali supporti che conducono alla posizione di un particolare salone di bellezza, negozio, ufficio, stazione di servizio, ecc.
In base allo scopo del posizionamento e di altri dettagli, la pubblicità sui poli può essere suddivisa in diversi sottotipi
- Immaginario. Questo tipo non fornisce il posizionamento di informazioni complete, ma fornisce solo un suggerimento di un marchio al fine di inclinare i futuri clienti verso questa azienda.
- Politiche. Diventa particolarmente popolare durante la campagna elettorale e mira a concentrarsi su un particolare candidato (partito).
- Vendita al dettaglio e vendita al dettaglio. È collocato vicino a centri commerciali o imprese per attirare il maggior numero possibile di destinatari.
- Sfondo. È un cartello che dirige conducenti e pedoni verso l'oggetto pubblicizzato (fabbrica, negozio, salone).
- Sociale. Destinato a un pubblico specifico (ad es. Pensionati, giovani, bambini).
I benefici
La pubblicità su tablet sui pali dell'illuminazione stradale è molto popolare ai nostri tempi e presenta numerosi vantaggi rispetto ad altri tipi di prodotti pubblicitari.
Vale la pena notare le seguenti caratteristiche positive.
- Se più banner con le stesse immagini sono installati in una riga, è difficile non notarli e quindi il messaggio funziona.
- Le etichette sui poli sono molto comode da installare, il che è vantaggioso sia per l'inserzionista che per gli inserzionisti. Poiché sono posizionati direttamente sotto le luci, non richiedono illuminazione aggiuntiva, possono essere visti 24 ore al giorno.
- Un certo numero di immagini con pubblicità di immagini crea una relazione speciale con il marchio pubblicizzato e aumenta il suo riconoscimento e, di conseguenza, aumenta i ricavi dell'azienda.
- Nonostante il basso costo, la pubblicità sui pali è abbastanza efficace, poiché il numero di chiamate è lo stesso di quando viene posizionato sulle schede.
Inoltre, i vantaggi di tale pubblicità dovrebbero essere attribuiti ai bassi costi energetici della consegna al pubblico: non è necessario andare in giro e pubblicarla, come avviene con i volantini che vengono inseriti nelle cassette postali e incollati sui poli pubblicitari. È discreto: non c'è bisogno di cercare un bidone della spazzatura e andare a lanciare tutte queste carte colorate.
carenze
Il principale svantaggio della pubblicità sui lampioni è che una targa non attirerà la giusta attenzione e, molto probabilmente, passerà inosservata durante il rapido movimento del flusso di traffico. Affinché la pubblicità funzioni, è necessario creare il ritmo di più titolari simili di seguito (come una serie di cornici per foto) al fine di correggere le informazioni inviate.
Secondo i sostenitori del traffico sicuro, e gli stessi ispettori stradali, la pubblicità troppo frequente, lo sfarfallio davanti agli occhi dei conducenti, minaccia di distogliere l'attenzione dalla strada e porta a una violazione delle regole del traffico. E questo, a sua volta, minaccia di incidenti e lesioni, a volte fatali.
Per quanto riguarda l'opinione del pubblico stesso, se i cartelli pubblicitari sui post sono appesi troppo a lungo, tali informazioni non sono più di interesse, ma, al contrario, fastidiose e provocano una reazione negativa.
Regole di pubblicazione
La pubblicità sui pilastri è regolata dalla legge "Sulla pubblicità" e dagli atti normativi delle entità costituenti della Federazione Russa, nonché dalle autorità locali. Dal punto di vista legislativo, la pubblicità è l'informazione che viene distribuita in qualsiasi modo e utilizzando qualsiasi mezzo mirato a una determinata cerchia di persone e per attirare l'attenzione sull'oggetto pubblicizzato, creando interesse in esso al fine di promuoverlo sul mercato.
In particolare, la pubblicità sui lampioni si riferisce alla pubblicità esterna (o stradale) e per il suo posizionamento sono necessarie le seguenti formalità:
- consenso scritto del proprietario per la pubblicità sulla sua proprietà;
- permesso delle autorità locali;
- coordinamento con l'architetto della città (o il servizio corrispondente) e il comitato impegnato nel paesaggio;
- un accordo con il proprietario della proprietà in cui verranno posizionati i banner;
- pagamento della tassa statale per ottenere il permesso di installare pubblicità.
Violazioni e multe
Il rispetto di regole chiare è monitorato dal servizio federale, che può revocare in qualsiasi momento un'autorizzazione rilasciata anche dalle autorità locali. Inoltre, se la pubblicità sui pilastri è stata installata in modo errato, la sanzione può raggiungere dimensioni decenti. In caso di mancata attuazione delle correzioni, potrebbe essere necessario smontare la pubblicità. Se l'inserzionista non viene trovato, il proprietario dell'immobile o del territorio in cui si trovano le strutture pubblicitarie riceve lo stesso ordine.
Lo smantellamento, di regola, viene effettuato entro un mese. Se l'inserzionista (o l'inserzionista) desidera presentare ricorso contro l'ordine ricevuto in tribunale, ciò deve avvenire entro tre mesi dalla ricezione del documento. Le sanzioni per l'installazione non autorizzata di annunci pubblicitari per privati sono fino a 1,5 mila rubli, per le persone giuridiche - fino a 1 milione di rubli, per i capi di stato di emergenza (IP) - fino a 5 mila rubli.