Uno dei servizi popolari per i supporti di stampa è la pubblicazione di annunci (o moduli pubblicitari).
Cos'è questo?
Modulo pubblicitario: un breve messaggio che occupa un'area specifica sulla pagina di un giornale o una rivista. Di norma, tale testo è incorniciato, evidenziato con vari stili o integrato con illustrazioni per una migliore percezione.
Spesso, i moduli pubblicitari vengono pubblicati da aziende e imprese al fine di diffondere un nuovo prodotto, servizio o offrire posti vacanti ai candidati. Inoltre, tali annunci vengono utilizzati da organizzazioni pubbliche, privati, rivenditori e grossisti.
La rimozione dei moduli pubblicitari avviene su richiesta dell'inserzionista e della pubblicazione cartacea per vari motivi. Ad esempio, il prodotto del venditore è fuori produzione e non è più necessario promuoverlo o non si adatta affatto ai temi di una rivista, di un giornale, ecc.
Dimensioni dell'annuncio
Quasi tutto influisce sulla dimensione di tali annunci: dal formato al volume della pubblicazione stampata. Alcune riviste e giornali hanno persino sviluppato la propria griglia modulare unica di bande, che si basano su uno dei due approcci:
- Sulla "colonna". In questo caso, il modulo pubblicitario e le sue dimensioni dipenderanno dal numero di colonne per il testo.
- Sulla "metà" approccio. Tale griglia modulare consente di creare annunci pubblicitari su tutta la pagina (su tutta la pagina).
A cosa servono gli annunci?
Il modulo pubblicitario in stampa è ancora un mezzo efficace per promuovere le merci. Dopotutto, il lettore presterà sicuramente attenzione al design accattivante, alle illustrazioni, in particolare sullo sfondo di un testo principale dall'aspetto semplice. E se le persone vedono un tale annuncio (la cui qualità è garantita in una certa misura dalla pubblicazione), allora ci sono possibilità che siano interessati o addirittura ottengano un prodotto.
Tuttavia, non solo i venditori, ma anche gli acquirenti hanno bisogno di pubblicità. Dopotutto, con l'aiuto degli annunci puoi trovare sia beni che servizi e informazioni utili sulle aziende e le imprese che li promuovono.
Se consideriamo la pubblicità sui supporti di stampa in termini di design del testo, allora ci sono:
- editoriale;
- tradizionale;
- annunci coupon.
Annunci editoriali
Un annuncio editoriale è simile in linea di principio a un modulo multimediale pubblicitario, che oggi può essere trovato su quasi tutti i siti. Cioè, il messaggio è mascherato da una pubblicazione regolare. Nel territorio della Federazione Russa, tale materiale è chiamato "pubblicità nascosta", perché spesso il lettore stesso non capisce di non aver letto una recensione ordinaria di alcun prodotto, ma un annuncio mascherato di un solo prodotto. Spesso, messaggi di questo tipo riguardano solo parzialmente le persone e vengono creati per attirare l'attenzione sul prodotto e non per una chiamata all'acquisto.
Un esempio di moduli editoriali è rappresentato dalle riviste in cui, oltre a quelli principali, ci sono diverse foto con un prodotto pubblicitario. Sui giornali, tali annunci pubblicitari sono "nascosti" nei principali articoli, interviste o notizie.
Annunci tradizionali
Gli annunci tradizionali sono messaggi di inserzionisti con un carattere pubblicitario pronunciato. Spesso, tali moduli pubblicitari sono pieni di illustrazioni di prodotti, slogan pertinenti e contatti del venditore.
Nei giornali, tali annunci sono incorniciati o inscritti in forme (rettangoli, cerchi, ecc.). Nelle riviste, un modulo pubblicitario tradizionale può occupare un'intera pagina (o anche una diffusione), dove oltre al testo ci saranno foto del prodotto, servizio o marchio.
A differenza dell'editoriale, gli annunci tradizionali hanno tutte le funzionalità necessarie per promuovere i prodotti (o la maggior parte di essi). Cioè ci sono:
- Citazione diretta di un prodotto (o servizio).
- Costo.
- Il nome dell'azienda o i contatti di un privato che offre il suo prodotto o servizio.
- L'invito all'azione del lettore (ad esempio l'acquisto di un prodotto).
Annunci coupon
Modulo pubblicitario coupon in un giornale: un messaggio scritto su un coupon speciale a strappo o taglio. Di solito è destinato alla presentazione nel negozio al fine di ricevere uno sconto su un determinato prodotto. Cioè, tali coupon non sono solo pubblicità diretta dei prodotti, ma offrono anche vantaggi aggiuntivi per l'acquirente. Inoltre, con l'aiuto di tali coupon è possibile partecipare a qualsiasi lotteria o ricevere un regalo dall'inserzionista sotto forma di merce o uno sconto sull'esecuzione del servizio da uno specialista.
Oltre a quanto sopra, i coupon possono essere destinati allo studio dei consumatori di un determinato prodotto. In altre parole, nel coupon, oltre allo sconto, ci sono campi puliti da compilare, in cui il futuro partecipante dovrà indicare le proprie iniziali, età, genere, professione, luogo di residenza, attitudine al prodotto, ecc. Sulla base di questi dati, le aziende sviluppano idee per nuovi prodotti o migliorare quelli esistenti.
In termini di efficacia, un coupon è meglio degli annunci tradizionali per promuovere un prodotto o un servizio. Più lettori stanno prestando attenzione a loro. Alcuni potrebbero persino raccomandare il prodotto o il servizio pubblicizzato a parenti, amici e conoscenti.