מהו תוכן ויראלי? דוגמאות

אחת המשימות העיקריות של שיווק רגיל וגם של שיווק באינטרנט היא למשוך את קהל היעד ולמקד את תשומת ליבו בהצעה שלו. עסק לא יהיה רווחי אם אין מספיק לקוחות. באינטרנט ניתן להשיג הכנסה טובה רק על ידי הגדלת ההמרה, אך הערך המקביל לתנועה יכול להבטיח רמה מספקת של אינדיקטור זה.

שני המושגים הללו - תנועה והמרה - הם הבסיס למחקר שיווקי שנערך באינטרנט. עכשיו אנשים הפכו למשתמשים מנוסים למדי שקשה לפתות אותם. העדכון המתמיד של דרכים להשפיע על קהל היעד הביא להופעתו של קונספט חדש - שיווק תוכן. אחד הזנים שלו הוא תוכן ויראלי. זו אחת הטכניקות היעילות ביותר שהופכות לקוחות פוטנציאליים לקבועים.

מה היתרונות בשיווק תוכן?

השימוש בטכניקות שיווק, הכוללות תוכן ויראלי, מאפשר להשיג תוצאות חיוביות גבוהות. התרגול של שימוש בהיבטים של שיווק מסורתי ברשת העולמית צבר תאוצה רבה בארצות הברית. האמריקנים היו אלה שהעריכו לראשונה את כל יכולותיה. היתרונות העיקריים של שיווק ויראלי הם:

1. גיבוש קהל יעד שיתעניין בבחירת מוצר ספציפי. לקוחות כאלה לא יצטרכו להשתכנע ברכישת סחורה, מכיוון שמטרת החיפוש מכוונת לסחורה. זה מקל על המשימה, מכיוון שבחירת טכניקות השיווק תצטמצם משמעותית, מה שיאפשר לכם לבחור שיטות השפעה אינדיבידואליות.
2. העלייה בכמות המידע המועברת דרך רשת מחשבים בזמן מסוים. בזכות זה המשאב האלקטרוני נמצא בעמודים הראשונים של תוצאות חיפוש במנועי חיפוש.
3. שיווק ויראלי מוצלח מגדיל משמעותית את אמינותה ודימוי החברה בעיני השותפים. יחולו קשרים עם מובילי דעה.

מדוע אנשים חולקים פוסטים ברשתות החברתיות?

תוכן ויראלי נגרם מהעובדה שמשתמשים עצמם מפיצים אותו. הכל מתחיל באדם אחד שדיבר על החדשות לחבריו ומכריו, פורסם מחדש או צייץ מחדש. מרגע זה, אנו יכולים לומר כי מתחילה שרשרת אירועים שלמה. לפעמים פוסט כזה חוזר למפיץ הראשון שלו. אם התחיל תהליך זה, אי אפשר להפסיק אותו עוד.

הופעתו של מושג כזה כמו תוכן ויראלי מוסברת על ידי מספר גורמים. על מנת להתחיל תופעה זו עליכם לתפוס את תשומת ליבו של המשתמש. הכוונה לא רק לרושם הראשוני שנוצר, אלא גם ליכולת להחזיק בתשומת לבו של אדם. התוצאה הסופית צריכה להיות פרסום מחדש של רשומה זו על ידי המשתמש, כלומר פעולת היעד.

תכנים ויראליים ברשתות החברתיות לקבוצות מתפשטים בגלל טבע האדם. אנשים תמיד רוצים ללמוד משהו חדש ולשתף אותו עם העולם סביבם. רבים רודפים מטרות נהנתניות. שיטות משעשעות מנסות להשיג את תשומת ליבם של אחרים או לספק את צרכיהם. המרכיב הרגשי הוא גם חשוב. הבעת רגשות ורגשות היא חלק בלתי נפרד מהתוכן.

אילו משימות התוכן פותר?

תוכן ויראלי הוא תוכן המשאב הפופולרי ביותר. תוכנית התוכן צריכה להבטיח היווצרות תנועה ממוקדת חדשה.זה נובע מההפצה הפעילה של נתונים אלה על ידי המשתמשים עצמם.

תוכן ויראלי הוא אחת השיטות לשיווק באינטרנט. טכניקה זו מספקת זרם של לקוחות חדשים, המייצגים יחד את קהל היעד. תוכן ויראלי מגביר את העניין ממובילי דעה ומומחים. אך המטרה העיקרית של שיטה זו של קידום שיווקי היא עדיין משיכת תנועה ממוקדת למשאב אלקטרוני.

אנשים רבים חושבים שתוכן ויראלי ברשתות החברתיות מצדיק את עצמו באופן חריג. זו טעות להאמין שזה עניין של מקריות - מזל או לא מזל. היעילות של שיטת שיווק זו תלויה ישירות בשני דברים. המהות של הראשונה היא תוכן מידע שנבחר היטב. אבל התפקיד העיקרי בצמד ממלא על ידי בחירת דרך מתאימה לקידום. ישנם שישה צעדים העומדים בדרך להפצה מהירה של תוכן בקרב משתמשים.

מה תפקיד המטבע החברתי?

תוכן ויראלי ברשתות חברתיות יכול למלא את התפקיד של מטבע ציבורי. כלומר, במילים אחרות, בתהליך הקידום, הגורם האנושי עצמו חשוב. לאחר שלמד משהו חדש, המשתמש מבקש להתרברב ולשתף אותו עם אחרים. זה נותן לו יתרון בצורה של מידע ייחודי וחדש שתרצו להפיץ עוד יותר. תוכן ויראלי הוא זה שמשחק על רגשות אנושיים. אחרי הכל, השפעת החדשנות היא זו שיוצרת את הרושם שהמשתמש הוא הבעלים של חומרים מתקדמים וייחודיים. כלומר, אחת המטרות העיקריות של האדם שתוהה כיצד ליצור תוכן ויראלי היא היווצרות ותחזוקה של דימוי מחולל הרעיונות של המשתמש.

מה תפקידם של הטריגרים?

לדוגמא, התוכן הוויראלי "שמלות כלה" מרמז על רעיון הטריגר. כלומר, מהות הרעיון היא היווצרות אסוציאציה יציבה של תוכן עם כל אובייקט או תופעה שנמצאים בשדה הראייה של המשתמש. לכן, עבור סלון לחתונה הממוקם בעיר נ ', התוצאה המוצלחת ביותר תהיה שיוך מתמיד של המשתמש לחנות פרפרנליות לחתונה מסוימת.

חזרה קבועה מניחה נתונים לזיכרון רב. כלומר, עם התרחשותו הבאה של דימוי זה, אדם ייתן לו העדפה. המסקנה מכאן היא שהתכנים שנוצרו לפרסום ויראלי צריכים להיות מעניינים ומובנים. המהות העיקרית של פסקה זו היא בניית שרשרת של התוכן הנכון - תמונה יציבה של משאב אלקטרוני.

מה תפקיד הרגשות?

הנקודה העיקרית בקידום שיווקי, בין אם זה קלאסי ובין אם בעזרת שיווק באינטרנט, היא לעודד אדם להפגין רגשות. יתר על כן, לא משנה אם הם חיוביים או שליליים. זה יכול להיות כל דבר, מתחושת שמחה ורוך ועד כעס והכחשה. יש אפילו טכניקה נפרדת שמכניסה את האדם למצב של הלם. כאשר אנשים במצב של השפעה, הם מסוגלים למעשים בלתי הגיוניים.

המטרה של תוכן ויראלי היא להעביר את המשתמש מאזור הנוחות שלו. כאן כל האמצעים טובים. התוצאה השלילית תהיה אדישות או חוסר רגשות מוחלט.

מה תפקיד הראיות החברתיות?

תוכן ויראלי לקבוצות קובע את השפעתו ואת השפעתו הפסיכולוגית. כלומר, יש "אפקט קהל". כמובן שאדם שואף להיות כמו כולם, לא להיות שונה מאף אחד. להיות במגמה - בגלל חוקי המודרניות. אנשים מטבעם נוטים לשכפל את פעולותיהם של אחרים. בקידום המשאב האלקטרוני הדבר מתבטא בקידום מחזור עצום של לייקים, החזרים והערות.כלומר, אם לתוכן יש מספר גדול של ביקורות חיוביות ביודעין, יותר אנשים ירצו להוסיף לו את דעתם הדומה. אולם סעיף זה תקף רק אם התקיימו תנאי ההפצה הקודמים.

מדוע חשוב ערך פרקטי?

לפני הכנת תכנים ויראליים, עליכם לקחת בחשבון לא רק את הצבעוניות הרגשית שלו, אלא גם את משמעות התוכן. אחרי הכל, המטרה היא לא רק לזעזע את המשתמש, אלא גם להביא לו תועלת אמיתית. על האדם למצוא תשובות לשאלות ולספק את סקרנותו. רק במקרה של תוכן סמנטי שנבחר בהצלחה, יש למשתמש רצון לשתף את אחרים בתוצאות החיפושים שלו.

איך מספר גדול של פוסטים עוזר?

יצירת תוכן ויראלי אינה אפשרית ללא יישום של כללים מסוימים. הטיפ הראשון הוא לכתוב סדרת פוסטים באותו נושא. יש צורך ליצור מספר שורות שידגימו למשתמש אפשרות מסוימת, כלומר המטרה היא לשמור על הלקוח בכל דרך שהיא. יש צורך לדכא את האפשרות לטיפול בלקוחות. יש למלא את כל הפוסטים בחומר איכותי ונחוץ. עליו להיות בעל מיקום טוב בתוצאות מנוע החיפוש. גישה כזו תישא פרי אם היא תהווה מרכיב נלווה לאסטרטגיה. אסור לתעד את כל תקוותיך לתוכן שיש לו נושא דומה. אולי כדאי לשים לב ליישום של חומרים אחרים.

כיצד ליצור תוכן ויראלי כך שיהיה ביקוש בקרב המשתמשים? ראשית כל, אתה צריך לספק את כל הגחמות והדרישות של אנשים. כלומר, ראשית עליכם להחליט מה אדם מעדיף. למשתמשים באינטרנט חשיבות רבה לנוחות ופשטות. מסיבה זו, לא יהיה במקום לייצר מדריכים מעשיים שיוצגו בצורה של הוראות קלות, אינפוגרפיות. אם הטכניקה תוסף לצילומים ותתפלג לפעולות שלב אחר שלב, זה בהחלט יגרום להתעניינות בקרב המשתמשים. הרצון לשתף מידע מעובד היטב בוודאי יתעורר. רצוי לא להשתמש במילים ובסלנג מקצועיים. גישה זו תעזור להגיע לקהלים שונים. גם אנשי מקצוע מתחילים וגם אנשי מקצוע מנוסים יהיו מרוצים.

יש להקדיש תשומת לב מיוחדת לאופן בו המשתמשים תופסים מידע. מכיוון שרוב האנשים הם חזותיים, כלומר, הם "אוהבים את העיניים שלהם", הצגת התוכן בצורה של תמונה תראה כמובן יתרון. זה נכון במיוחד לנושאים כמו אמנות, אופנה ועיצוב, אוכל. טקסט המשופר חזותית נשמר בזיכרון למשך זמן רב הרבה יותר. המיקוד צריך להיות מושא הבריאה. כמובן שפוסטים כאלה דורשים עיבוד ומחשבה הרבה יותר. כל תשומת הלב של האנשים צריכה להיות ממוקדת בדיוק בתמונה. אלמנט המניפולציה ממלא תפקיד כאן, מכיוון שהעברת פרשנות לא שלמה, ניתן להשאיר לאדם מרחב לדמיון. זה לא סוגר אותו במסגרת, והוא יכול לתקן את זה בראשו בשיטת בחירת אסוציאציות.

אילו אפשרויות הן win-win?

מהן כמה דוגמאות לתוכן ויראלי טוב? השיטות לאספקה ​​מוצלחת מלאות במגוון. אפשרויות win-win הן ההצעות הבאות:

1. סיפורי פיתוח. אנשים די מתעניינים כמה פשוט, לא שונה מאנשים אחרים הצליחו. אולי כדאי לספר את הסיפור שלך. זו תהפוך דוגמא לעקוב ותעניק תנופה להישגים חדשים. סיפור המעבר מעוני לעושר הוא נושא די מעניין ורלוונטי.
2. מחקרי מקרה. המהות שלהם היא לכתוב ביקורת.נושא המחקר שלה הוא פיתוח מותג פופולרי ותוצאות השימוש במוצריו. לשיטה זו סיכוי טוב יותר להצלחה, מכיוון שהחברה המתוארת עשויה להתעניין במידע זה. זה יצור עניין רב עוד יותר סביב הפרסום. הערכה איכותית מבוקשת על ידי מותגים רבים.
3. ראיון האובייקט חייב להיות אדם מפורסם. רצוי שהנושא יאהב את הנושא. חשובה גם השכיחות של הנושא המטופל - ככל שהוא מתואר פחות, כך החומר יהיה ייחודי ומעניין יותר. הראיון צריך להיות מורכב מכמה שאלות מרווחות בלבד (לא יותר מ- 5). במקרה זה, סביר יותר שאדם משפיע זה יגיב באופן חיובי מאשר לסרב בכלל.

כיצד לספק אטרקטיביות?

אחת המשימות העיקריות היא להפוך את התוכן הוויראלי למושך. הדוגמאות מראות בבירור שההצלחה תלויה ברעיון או בתוכנית מחושבים בעבר. היעילות של קידום שיווקי תלויה בבחירה הנכונה של אסטרטגיה משותפת. כדי לקבוע סוף סוף את הכיוון, מומלץ להציג משאבים אלקטרוניים מובילים ובלוגים מהסוג הזה. אתה בהחלט לא יכול לאבד אותו אם אתה נוגע במה שהכי רלוונטי כעת.

כדי לזהות טרנדים וטרנדים פופולריים בקרב המשתמשים, כדאי להציץ ברשתות החברתיות. אחרי הכל, מי, אם לא הם, יתנו את התיאור המלא ביותר של קהל היעד, ידברו על טעמם והעדפותיהם של אנשים.

דרך טובה להגדיל את האטרקטיביות של תוכן היא לקשר אותו לאירוע הממשמש ובא.

צריך להיות רצון ליצור קשר באמצעות תוכן ויראלי. סוגים של זה יכולים להיות שונים לחלוטין. אולם הקישור המאחד של תוכן טוב הוא הערעור הנכון לקורא. כדאי לדמיין שהמחשבות לא באות לידי ביטוי בפני קהל רחב, אלא פשוט לחבר טוב. זה יאפשר למצוא תגובה רחבה בקרב ההמונים.

איך לחשוב על האלמנטים המבניים של הטקסט?

חשוב לא רק היכן לחפש תוכן ויראלי, אלא גם כיצד לעבד את המידע הגולמי. עליכם להיות מסוגלים להגיש את החומר בצורה נכונה. פני המלית הם, מעל הכל, הכותרת. הוא תופס את העין. תלוי בו אם האדם יקרא עוד או יעבור. כותרת מנוסחת בצורה גרועה עלולה לגרום לכישלון של כל התוכן. הכותרת צריכה להיות כזו שמעוררת סקרנות אצל אדם.

השנייה בעדיפות, אך לא מעט, היא תיאור המטא. זהו תיאור קצר של מהות שאר הטקסט. מבוא מפתה אדם. הוא צריך לרצות לקרוא עד הסוף, לגלות את ההיתל. התיאור המטא משאיר תככים מסוימים. אם המבוא לא תפס את המשתמש, אנו יכולים להניח שהטקסט כולו פגום. התחלה טובה תהיה ציטוט, ביטוי קליט. הקורא עשוי להתעניין בשאלה או בביטוי צורח.

כל הטקסט צריך להיות אסתטי. כלומר, יש לחלק אותו לחלקים נפרדים, כדי ליצור כותרות ופסקאות. התוכן צריך להיות קריא. יש להקדיש תשומת לב מיוחדת למראה התוכן באפליקציות סלולריות.

הכתיבה היא בשפה נגישה לרוב האנשים. יש לתת את הפענוח המקביל למושגים מסובכים (אם בכל דרך שהיא בלעדיהם). אין צורך לפחד להראות פשוט, כי החומר מיועד לאדם הממוצע ולא למגזין המדע הפופולרי. רמת הכתיבה צריכה להיות תואמת את רמת ההבנה של קהל היעד.

עם עיצוב טוב, אינפוגרפיקה תראה יתרון. אם אתם מעצבים את הפוסט ממש טוב, זה האינפוגרפיקה שתעזור ביצירת תוכן ויראלי מדהים.

דרך אחת לתקשר ולייצר קשר עם קהל היעד היא באמצעות סקרים.אלמנטים מבניים אלה יאפשרו לאנשים "לבוא במגע" ישירות עם החומר.

הפוך את הטקסט של סרטונים מסוגים שונים לקליל ומבדר יותר. הם משפרים את התפיסה ואת הרושם הכללי של החומר. סרטונים עוזרים גם בשיפור דירוג מנועי החיפוש שלך.

באופן כללי יש לכוון את מהות התוכן בצורה חיובית. גם אם הדברים מאוד עצובים, כדאי שתשימו לב לקוראים אלטרנטיבות וסיכויים. יש להציג מידע בנימה חיובית, אדם צריך לקבל השראה ומוטיבציה להמשך פעולה. אז המשתמש בהחלט ירצה לשתף פוסט כזה. תשוקה זו גורמת גם לעוררות רגשית חזקה. לאחר קריאת המשתמש צריך לחשוב, לפחד או להיות מופתע - כל מה שלבך חפץ.

כיצד ליצור תוכן כתוב טוב?

התוכן צריך להיות לכל שימוש, ולא כתוכן הוויראלי של "שמלות כלה", שם פשוט מופצות תמונות של שמלות. פיתרון טוב בנושא כזה יהיה לייעץ לכלות בבחירת שמלה שמתאימה לסוג הגזרה, סדנאות איפור בצבעים מרגיעים, ראיונות עם מעצבים שיספרו את סיפור יצירת דימוי מסוים.

צריך ללמד אנשים משהו, לתת ידע חדש. אך יחד עם זאת, החומר צריך להיות בעל אופי מבדר, זה יהפוך אותו לפשוט יותר וקל יותר. היתרון של לעורר רגשות חיוביים אצל אדם הוא חשוב מאוד. כשמפתחים תכנים יש דבר כזה ידידותיות למסך, שמשמעותה תפיסה טובה של הטקסט. עליכם לחלק את הטקסט לפסקאות קטנות, להכין רשימות, מספר ומבנה. כמה שיותר לבן שטח לא נגוע צריך להישאר על המסך. יש להדגיש חלקים סמנטיים נפרדים עם כתוביות או לפחות בהדגשה.

בטקסט צריך שיהיו כמה שפחות מים. אי אפשר לשלול מילים כאלה לחלוטין, מכיוון שהן יוצרות מעבר חלק מרעיון לרעיון. אבל לנקודה עדיף להמשיך הלאה במהירות האפשרית. כמו שאומרים, תמציתיות היא אחות הכישרון.

החומר צריך לעבור בזרם יחיד ולא ליצור חסמים בעת הקריאה. המבנה צריך להיות ברור לקורא. אל תשכח מדקדוק. בטח יש לערוך ולעצב את הטקסט.