מהם הצעדים ליצירת מותג? איך לקדם את זה? אנו נענה על שאלות אלו ואחרות במאמר. למותג מפורסם תמיד יש יתרונות תחרותיים, המושפעים לא רק מרמת הסחורות או השירותים שהוא מספק. תפקיד ענק בפרסום של החברה ממלא על ידי קונספט המותג שנוצר כהלכה.
פיתוח
השלבים של יצירת מותג הם רב גוונים. פיתוח שם חדש הוא עבודה מקיפה המתבצעת בשלבים, או שלבים שונים מבוצעים על ידי מפעלים שונים. פיתוח המותג לא אומר רק יצירת צבע או לוגו של החברה. יצירת הדוקטרינה של המותג היא עבודה שדורשת זמן רב, כדי להשיג את המטרה הדרושה לכם לקביעת כל השלבים ולקפידה עליהם בקפדנות לאורך כל התהליך.
תנאים בסיסיים
כדי להבין טוב יותר את שלבי יצירת המותג, אנו מנתחים את המושגים והמונחים הבסיסיים:
- לוגו - הסגנון המקורי של שם החברה (המותג). הלוגו נקרא גם שלט או סמל גרפי אקסצנטרי, מעוצבים ומסוגננים במיוחד. במקביל, תיאום שם המותג וסימן המותג נקרא לעתים קרובות גם בלוק הלוגו או הלוגו.
- סימן מסחרי - לוגו או שם רשום של מותג, הכרחיים להתאמה אישית של טובין או שירותים.
- זיהוי חזותי הוא זהות תאגידית, לוגו, תקשורת חזותית של מותג, צבעי תאגיד התורמים להכרת המותג.
- זיהוי מילולי הוא שם המותג (שמות), תוצאה של ניתוח מעמיק, תהליך יצירתי ויצירתי, בדיקת מינים שונים בקהל היעד.
רקע
תנאים מוקדמים להתפתחות המותג הם:
- חלוקת אחזקה גדולה בחברות עצמאיות;
- יצירת מותג חדש, השקה ויצירת שם למוצר, שירות, חברה חדשה;
- שינוי תנאי שוק, הופעת יריבים חדשים;
- המותג מיושן ואינו ממלא עוד את משימותיו.
שלבים
השלבים הבאים ליצירת מותג קיימים:
- מיצוב ופיתוח אסטרטגיות מותג.
- פיתוח שמות (שמות).
- הדמיה של המותג.
- הסמכת מותג וסגנון.
- יישום וביקורת.
שלב ראשון
יצירה ופיתוח של מותג זה תהליך מאוד מסובך. השלב הראשון הוא החשוב ביותר, מהווה את הבסיס של המותג כולו. בשלב זה עליכם לנתח את החברה ואת השוק, לזהות את הרעיון העיקרי של המותג, את סגנון ומהות התקשורת. בנוסף, עליכם להקים קהל יעד וליצור קונספט למיצוב המותג. השלב הראשון מורכב מהעבודות הבאות:
- נשמע שיווקי.
- יצירת אסטרטגיית קידום מותג.
- פיתוח הדוקטרינה של קריאת שם.
שמות
יצירה ופיתוח של מותג תלויים ישירות באיכות השמות. יש להתחיל בשלב השני לאחר יצירת אסטרטגיית מותג וגיבוש תקציר. לקראת המצגת הראשונה, הכינו כמה מושגי שמות עבור הלקוח. יש לבדוק את כל האפשרויות במקורות פתוחים. כאשר הלקוח קובע את אחד המושגים או את גרסת השם, יש צורך לבצע ביקורת על טוהר החוק המשפטי של השם.
עליך לבצע את הפעולות הבאות:
- יצירת שם (שמות).
- רישום השם כסימן מסחרי.
- יצירת אגדת שם.
- צור סיסמא.
- יצירת ספר מותג.
שלב שלישי
בשלב השלישי אתה צריך ליצור זהות תאגידית. יהיה עליכם לבנות תמונה חדשה של החברה שתוכל להתחרות באמצעות מזהים חזותיים ליצירת עיצוב שמות.עליכם להבין שמותג אינו רק לוגו אחד וסט של מסמכים ארגוניים. עליכם להעביר את התכונות האופייניות של המותג באמצעות כל המזהים החזותיים הנחוצים והאפשריים בכל פרק מסוים. הסט הפשוט ביותר של מדיה של המותג:
- צבע
- שם;
- לוגו.
מבנה מדיה מורחב:
- צבע
- שם + סיסמא;
- מעטפות, כרטיסי ביקור, ראשי דואר, תיקיה (תיעוד של החברה העסקית);
- לוגו.
סט מקיף של כל המדיות החזותיות:
- לוגו החברה, דפוס (דפוס, רקע), צבע, גרסת בלוק הלוגו;
- סיסמא + שם + ספר מותג + אגדה;
- גופן ארגוני;
- אריזה למיתוג מוצרים;
- תיעוד ארגוני עסקי (מעטפות, כרטיסי ביקור, נייר מכתבים, תיקיה, תג, מצגת, יומן);
- עיצוב גרפי, דפוס פרסומי ופרסום (קטלוג, חוברת, דוח שנתי, רצועת פרסום, באנרים, דמות החברה, איורים, אייקונים, חומרי קופה, פליירים, פליירים);
- מוצרי מזכרות (מטריה, עט, מחברת, מצית, חולצת טריקו);
- רישום דרכון ובגדי חברה;
- ניגון חתימה;
- מדיה דיגיטלית (מצגת אלקטרונית, אתר, תקשורת אלקטרונית, יישום סלולרי);
- עיצוב סביבתי (דוכן פרסום ותצוגה, שטחי קמעונאות, ניווט, הכנסת זהות תאגידית בחנות או במשרד, רישום אזור קבלת הפנים).
עבור כל סוג עסק משתמשים בנפח והרכב שונים לחלוטין של ספקי סגנון.
שלב רביעי
כל אחד צריך לדעת את היסודות של בניית המותג. בשלב הרביעי, עבור כל המדיה החזותית והחומרים המיוצרים בשלבים הקודמים, ערכו הוראות שימוש ודרכונים. כלומר, עליכם לתעד את ההוראות לגבי יעדי המותג, הרעיון שלו, לתאר את המאפיינים של כל דימוי מוביל של החברה. עבור כל מדיום, הזמינו מסמך רשמי מיוחד שניתן להשתמש בו בנפרד או יחד עם השאר.
שלב אחרון
קחו למשל את הגמר, אבל את השלב הארוך והיקר ביותר. יש להכשיר אנשי כוח, לייצר חומרים מודפסים, אריזה, שלטים, ליצור אתר אינטרנט ולנהל קמפיין פרסומי. בשלב זה מדמיינים את כל נקודות הקשר עם המותג.
כלי קידום
מהן הדרכים לקידום מותג? קידום המותג בשוק הוא מערך נהלים שמטרתם למצוא את קהל היעד, להכיר ולקדם את המותג, אשר בפרספקטיבה חיובית יראה את היתרונות של המותג על פני יריביו וחשיבותו.
החלטה פילוסופית
בסביבה העסקית הנוכחית, זה לא מספיק כדי לייצר מוצר או שירות איכותי. יש למשוך את כל הכלים ליצירת מותג ושיטות לקידומו. מערכת לקידום מותג שהורכבה כראוי היא המפתח לרווחתו של מיזם.
צרכן לפי מותג אינו מתכוון למוצר ספציפי, אלא לכל הקו שעסק עוסק בו. הלקוח ישלם בתשלום יתר עבור מותג איכותי, מכיוון שהוא בטוח במעמדו ובאמינותו בהשוואה למותגים לא ידועים. כשאתם מקדמים עליכם ליישם מוניטין ולהמחיש את היתרונות שמותג מסוים מבדיל מהמתחרים.
שיטות קידום
הדרכים הבסיסיות לקידום שם הן חברות פרסום המופנות לקהל ספציפי על מנת למשוך את תשומת ליבם של הלקוחות ולהציג באופן רווחי את טובין של העסק.
אפשרויות כאלה לקידום המותג בשוק נחשבות ליעילות:
- קידום באינטרנט (משיכת קהל מרשתות חברתיות, יצירת אתר רשמי);
- פעילויות פרסום בתקשורת המונית (טלוויזיה, עיתונות, רדיו);
- מצגות (השתתפות בקמפיינים של פרופילי תערוכות);
- מדיניות שיווק נכונה (מניות, תמחור);
- חסות לאירועים ציבוריים והשתתפות בפרויקטי צדקה.
האמצעים המצוינים לקידום המותג דורשים השקעות כספיות.החל בקמפיין פרסום יש לקחת בחשבון את היעילות שלו.
קידום המותג בשוק הרוסי כרוך בשלבים הבאים:
- ניתוח וסקר של הסביבה;
- פיתוח החלטות פילוסופיות בשלב פיתוח המותג;
- אסטרטגיית שיווק מחושבת נכון;
- סקירת מתחרים, זיהוי חולשות וחוזקות;
- בחירת קהל היעד (גיל, מין, מצב חברתי נבחרים כקריטריונים);
- הקצאת תקציב לקידום וקידום;
- הבחירה הנכונה של אתרי פרסום.
בבחירת שיטות קידום, יש לקחת בחשבון את הגורם האנושי - זהות קהל היעד ותפיסת עולמם של אנשים במדינה או אזור מסוים בהם יקודמו שירותים או מוצרים.