פרסום ממלא תפקיד חשוב ביותר בקידום מוצר והרחבת בסיס הלקוחות שלו. עם זאת, לא לכל יזם שואף יש את הידע והמיומנויות הדרושים בכדי לנהל באופן עצמאי קמפיין שיווקי. עם זאת, הכלי של גוגל אדוורדס יכול לעזור למשתמשים אלה. חשוב לדעת מספר פרטים אודותיו. מהו מתכנן Google AdWords? כיצד משתמשים בו ליצירת פרסום קונטקסטואלי? היכן אוכל לקבל את ההכשרה הדרושה לך לעבוד עם Google AdWords? הוראות מפורטות לשימוש בפלטפורמה המדוברת יינתנו במאמר זה. המידע שלהלן יאפשר לכם מאוד לעבוד עם מערכת זו.
מה מייחד את Google AdWords
מערכת הפרסום הקונטקסטואלית הנבחנת זכתה לפופולריות חסרת תקדים ברחבי העולם. מה כל כך מושך משתמשים בו? מכיוון שמנוע החיפוש של גוגל הוא הראשון הפופולרי ביותר בעולם, הוא מהווה יותר ממחצית מכל שאילתות החיפוש. פירוש הדבר שמשתמשים בפלטפורמה המדוברת מקבלים גישה לפונקציונליות הרחבה ביותר של משאב זה.
מה זה פרסום קונטקסטואלי? זה מראה על מגוון רחב של משתמשים במספר הודעות פרסום התואמות לחלוטין את הנושאים של שאילתות החיפוש האישיות שלהם. מה המשמעות של זה בפועל? ברגע שהמשתמש מבקש ממנוע החיפוש שאילתה, למשל "בגדי כלבים", הוא רואה בדף החיפוש לא רק את התוצאות המשקפות את הדירוג הטבעי של האתרים, אלא גם פרסומות בודדות מגוגל אדוורדס. גולשי האינטרנט רואים מודעות כאלה ישירות בדפי אינטרנט המהווים חלק מרשת הפרסום הרחבה של החברה. במצב כזה הנושא בו המשתמש רואה את הפרסומת תלוי באתר בו התוכן פתוח ומה האינטרסים של משתמש מסוים.
מדוע השאלה כיצד להקים את גוגל אדוורדס צריכה לעניין מפרסמים בפדרציה הרוסית? יש לקחת בחשבון את מאפייני המערכת הבאים:
- ניהול חברה קל. עכשיו אתה לא צריך לקבל ידע מיוחד כדי שתוכל ליצור פרסום קונטקסטואלי בגוגל אדוורדס. הממשק כל כך נוח שהוא מאפשר לך לעשות זאת באופן אינטואיטיבי.
- כדי למשוך לתוכן האתר את המבקרים הראשונים שמבצעים רכישה או משתמשים בשירותים שאתה מציע. קמפיין הפרסום הראשון של Google AdWords מוגדר בדרך כלל תוך שעה.
- המשתמש יכול לבחור באופן עצמאי את האתרים עליהם יוצגו המודעות. בין האתרים המהווים חלק מרשת המדיה של החברה המדוברת, עליכם לבחור את המשאבים המתאימים.
- יתרון נוסף הוא הגדרות התקצוב הגמישות להפליא. אתה כמפרסם יכול לאשר באופן עצמאי את התקציב היומי, ולשנות אותו במידת הצורך.
כיצד להגדיר את Google AdWords? על כך נדון בהמשך מאמר זה.
כיצד ליצור חשבון Google AdWords
כדי להבין כיצד פועלת גוגל אדוורדס, עליך ליצור חשבון אישי. כאן מתחיל תהליך יצירת קמפיין פרסום חדש. לשם כך, בצע את הצעדים ברצף הבא:
- באמצעות חשבון Gmail האישי שלך, שנוצר קודם לכן, תצטרך להיכנס למרכז הלקוחות, שנוצר על בסיס Google AdWords.
- לחץ על כפתור "צור חשבון".
- לאחר מכן תצטרך לקבוע את שם החשבון ולציין את אזור הזמן.אם אתה מוצא את זה נחוץ, בשלב זה תוכל להירשם לניוזלטר של המלצות ייעודיות שעוזרות להגדיל את האפקטיביות הכוללת של הפרסום. אפשר גם לתת לעמיתים שלך גישה לשימוש בחשבון המדובר. לאחר מכן, תוכלו להשלים את היווצרותו.
עכשיו אתה יכול ליצור באופן עצמאי קמפיינים פרסומיים כאלה שיהיו מועילים ויעילים.
כיצד ליצור קמפיין פרסומי
להלן מידע נוסף על אופן הגדרת Google AdWords. לדוגמה, כיצד אוכל ליצור קמפיין פרסום?
ראשית, עליך להיכנס לחשבונך. לאחר מכן, עליך לבצע את הצעדים הבאים:
- השתמש בלחצן "צור קמפיין".
- ציין את שמו, ובחר את הסוג המתאים. אלה שעבורם זו המודעה הראשונה של גוגל אדוורדס מעודדים בדרך כלל להתחיל עם סוג רשת החיפוש. לאופציה זו מספר חלופות פנימיות, שלכל אחת מהן יתרונות משלה. אתה יכול לבחור את זה שתנאיו מתאימים לך ככל האפשר.
- הדגש את האפשרות "כל הפונקציות". כעת תוכלו להחליט בעצמכם איזה סוג מודעה תרצו ליצור (לדוגמה, מדיה עשירה, טקסט, וידאו או תמונה). מצב "רגיל" יספק גישה בלעדית לאפשרויות טקסט.
- זהה את קהל היעד שלך לפי גאוגרפיה. בחר את העיר הרצויה בכרטיסייה "מיקום".
- קבע את תקציב הקמפיין ואת השיטה שבה יוקצו הצעות מחיר. למתחילים, מומלץ להפעיל את המצב האוטומטי. כשיש לך ניסיון רב יותר, אתה יכול להגדיר ידנית את התצורה של פריט זה.
- אם ברצונך להגביל את ההוצאות שלך, מומלץ לציין מראש את העלות השולית של לחיצה אחת. כך שהתקציב היומי שלך לא יבוזבז מהר מדי.
- תוכל גם להשתמש בתוספים במודעות שלך. מה זה תוספים כאלה הם אלמנטים נוספים שעשויים לכלול, למשל, את כפתור השיחה. אתה יכול לבחור באפשרות המתאימה לך, כמו גם לקבוע את מיקום המיקום שלה, בהגדרות התפריט.
- הגדרות מתקדמות מספקות גם את היכולת לתזמן תאריכי קמפיין. אם זה הקמפיין הראשון שלך, עדיף שתשאיר את הגדרות ברירת המחדל.
אז הקמפיין הראשון שלך מוכן. השלב הבא הוא יצירת מודעה ישירות.
כיצד ליצור מודעות Google AdWords
ניתן לשלב כל מודעות קונטקסטואליות שנוצרות לקבוצות המשתנות במספרן. לדוגמה, הם יכולים להפוך לקריטריון העיקרי שלפיו מודעות Google AdWords, מילות המפתח של הודעות מקובצות.
אז איך זה יהיה נכון ליצור מודעות וקבוצות?
- תן שם לקבוצת מודעות ספציפית.
- צרו את הטקסט. מומלץ שכותרתו חייבת להכיל את אחד מביטויי המפתח; סיים את המשפט בסימן פיסוק להארכת הכותרת; תן להכרזה להכיל מוטיבציה לפעולה; קבע את היתרונות של ההצעה שלך.
זהה בבירור אילו מילות מפתח המודעה הספציפית שלך תציג. אם עדיין אין לך מספיק ניסיון לקבוע אותם למקרה ספציפי, בחר חלק מהמערכת המוצעת, זה יהיה מעט יותר לפשט את המשימה. שמור את השינויים.
הגיע הזמן להתחיל למלא את פרטי החיוב שלך.
- ציין באיזו מדינה אתה גר, לחץ על "המשך".
- מלא את השדות בנתוני מס, לחץ על "סיום הרשמה".
אם צוינו נכון את כל הנתונים הדרושים לביצוע תשלום, ברגע שתשלים את כל השלבים שלעיל, לקוחות פוטנציאליים יוכלו לראות את כל המודעות שפורסמו.
כיצד להשתמש בסוגים שונים של מודעות AdWords
אפשר להשתמש במודעות וידאו, טקסט, נייד, הודעות תמונה או דינמיות (פרסום).
על מנת ליצור מודעת תמונה עליכם לבצע סדרת פעולות. ביניהם:
- ציין את הקבוצה הדרושה ולחץ על כפתור "הכרזה +".
- בשלב הבא עליכם לבחור את השיטה המתאימה ליצירת מודעה. הכפתור "הכרזת הורדה" יסייע בהורדת טופס שכבר הושלם. בתורו, הפונקציה צור מודעה תיצור מודעה אוטומטית. ישמש בתוכן הכלול באתר מסוים. שיטה זו מומלצת רק כאשר אין דרך להשתמש בשירותיו של מעצב.
- ציין את גרסת המודעה המתאימה לך ביותר. אם בעתיד יש צורך לתקן זאת, ניתן לעשות זאת באמצעות הפונקציה "שנה".
- מצב העריכה מאפשר לשנות את הלוגו, את תמונת המודעה, כמו גם את הטקסט והצבע של הכפתור והרקע. לאחר השלמת התהליך, לחץ על "סיום".
- ברגע שתלחץ על "שמור", מודעה זו תוכל לראות את הלקוחות הפוטנציאליים שלך. תמיד ניתן לערוך אותו. לפני הפרסום אתה יכול להעריך את מראה המודעה שלך באמצעות תכונת התצוגה המקדימה.
כיצד ליצור מודעה לדוגמא מגלריית AdWords
מערכת גוגל אדוורדס - תמיכה למי שאינו בקיא מדי בתהליך יצירת פרסום קונטקסטואלי. באמצעותו תוכלו ליצור מודעות דינמיות, וידאו, ואנימציות ללא קושי רב. איך להוציא את הדברים לפועל? האלגוריתם הבא קיים:
- עבור לתפריט "+ מודעה" ואז בחר בכרטיסייה "גלריית פורמט מודעה".
- אם מודעה דינמית מתאימה לך, בחר את התבנית המתאימה מבין התבניות המוצעות. לאחר מכן הזן את הטקסט. אם אתה מוצא את זה נחוץ, אתה יכול להעלות תמונת לוגו. בסיום העריכה, שמור את השינויים. לאחר שעובדי Google המוסמכים יבחנו את המודעה, היא תהיה זמינה לצפייה על ידי משתמשים אחרים.
- יש לך גם אפשרות ליצור מודעה מסוג אנימציה. ראשית, ממש כמו במקרה הקודם, תצטרך לבחור תבנית מתאימה. יש לנסח כותרת ולמלא תיאור. ציין את טקסט הכפתור החדש. העלה תמונה חדשה אם אתה חושב שהיא נחוצה. שמור את השינויים. התאם את גדלי המודעות שלך. מומלץ להשתמש לחלוטין בכל המוצעים.
- כדי להתחיל ליצור מודעת וידאו, בדוק את הפורמט המתאים בגלריה. העלה את קובץ הווידיאו שאתה צריך למשאב. להרים לוגו חדש. ברגע שהמומחים הרלוונטיים של החברה המדוברת יבדקו בקפידה את ההכרזה, היא תהיה זמינה לצפייה על ידי קהל היעד.
- אפשר גם ליצור אפליקציות פרסום לגאדג'טים (סמארטפונים וטאבלטים). לחץ על הקישור "הכרזה" והשתמש בפונקציה "פרסום באפליקציות". ציין ישירות את חנות היישומים המתאימה, כמו גם את שם המוצר. ציין את הכותרת ומלא את תיאור היישום. ציין איזה סוג מכשירים המשתמשים יוכלו לראות את המודעה שיצרת. שמור את כל העדכונים.
אל תחשוב כי שימוש לחלוטין בכל סוגי המודעות העומדות לרשותך יגדיל משמעותית את האפקטיביות של קמפיין הפרסום. היה סלקטיבי ושלב אותם בחוכמה.
כיצד לעקוב אחר הביצועים של קמפיינים של גוגל אדוורדס
מה אם פרסום לא נראה לך יעיל מדי, בעוד שיש לך בקשות הרבה יותר גבוהות בעניין זה? AdWords של Google מספקת הזדמנות למשתמשים לפקח באופן קבוע על מידת יעילות המודעה שלך. ישנן כמה דרכים לבצע פעולה זו. איך לקבוע מי מתאים לך? זה, ככלל, תלוי באיזו מטרה אתה חותר בעת פתיחת קמפיין שיווקי חדש. לדוגמה, בעזרת מודעות קונטקסטואליות אתה יכול לעודד לקוחות לבצע פעולות ממוקדות הן באתר שלך והן במצב לא מקוון, או לבצע שיחות לחברה שלך.
פלטפורמה זו מאפשרת לך להעריך מספר אינדיקטורים:
- פעולות מטרה בפועל: שיחות טלפון, הזמנות שהתקבלו, מנויים לעלונים או דפים, הרשמה באתר או ביקור בדפים מסוימים.
- המספר המדויק של ביקורים פרטיים באתר שנעשו באמצעות קישורי פרסום.
- אינדיקטורים כלכליים: מספר עסקאות, הכנסות, ערך הזמנה ממוצע.
כיצד לעקוב אחר פעולות ממוקדות באתר
ניתן לפתור את הבעיה המתוארת בשתי שיטות שונות. הדרך הראשונה: ציין יעדים ופקח על הישגיהם ב- Google Analytics. שיטה שנייה: סנכרן את היעדים שלך עם חשבון Google AdWords שלך. לשם כך, יש לחבר אותו וחשבון Google Analytics.
כיצד להציב יעד?
- חשוב לעבור לתפריט "מנהל", לבחור את הפריט "יעדים" ולבחור "הוסף יעד".
- מצא את תבנית היעד המתאימה לך. אם האפשרויות הסטנדרטיות לא מתאימות לך, אתה יכול להשתמש בפונקציה "בחר" ולבחור באפשרות פרטנית.
- הגדירו את שם המטרה. ציין את סוגו. לדוגמה, המטרה היא משתמש שמבקר בדף שניתן לפתוח אותו רק לאחר ביצוע מנוי או ביצוע הזמנה.
- ציין את הנתיב אל המטרה. היצירה הושלמה.
כיצד אוכל לייבא יעדים מחשבון Google Analytics לחשבון Google AdWords שלי?
- היכנס לחשבונך. בקר בתפריט כלים - המרות.
- בחר בתכונה של Google Analytics שנמצאת בתפריט האנכי.
- ציין אילו יעדים מהרשימה תרצה לעקוב. לחץ על כפתור "המשך".
- שימו לב להגדרת ההמרה. יתכן שתצטרך לקבוע את שיטת החשבונאות, כמו גם את התקופה, הערך שלה, קטגוריית ההמרה. הערך של שדה אופטימיזציה מוטב להישאר ללא שינוי. לאחר מכן תוכלו לייבא יעדים באמצעות הכפתור המיוחד.
מעכשיו, באמצעות התפריט "כלים - המרות", אתה מקבל את האפשרות לפקח על ביצועי הקמפיין.
כיצד לעקוב אחר שיחות
אבל פונקציית מעקב השיחות במערכת זו כיצד היא עובדת? AdWords של גוגל מאפשרת לך לעשות זאת באופן ידני. כיצד לעשות זאת? עליך להדגיש מספר טלפון ספציפי ואז לציין מספר זה במודעות שתיווצרו. המערכת מאפשרת לקחת בחשבון לא רק את הכמות, אלא גם את היעילות של שיחות אינדיבידואליות.
היתרון העיקרי בשיטה זו הוא היעדר מוחלט של עלויות. יחד עם זאת יש לזה כמה חסרונות. לדוגמא, חוסר מידע. הדבר בא לידי ביטוי בכך שמשתמש התוכנית אינו יכול לעקוב אחר מילות מפתח, מקורות תנועה, שאילתות חיפוש וקבוצות מודעות של משתמשים בודדים.
כיצד אוכל להגדיר את Google AdWords למעקב אחר שיחות? לשם כך עליכם להשתמש בכלי מערכת ייעודי המספק מעקב אחר המרות. אילו פעולות יידרשו לשם כך?
- ראשית עליך להיכנס לחשבון האישי שלך ב- Google AdWords ואז לבחור בתפריט "כלים - המרות" שם.
- לחץ על כפתור "המרה".
- עליך לציין "שיחות טלפון" כמקור ההמרה.
- תזדקק לפונקציה "קליקים לפי מספר טלפון באתר נייד". אפשרויות דומות אחרות אינן זמינות כיום בפדרציה הרוסית.
- לאחר מכן, שימו לב להגדרות ההמרה. רשמו את השם; במידת הצורך, ציין את הערך, וכן קבע את תקופת החשבונאות ואת שיטת ההמרה. לאחר מכן, בחר בקטגוריה המתאימה ושמור את כל השינויים שנעשו.
- כצעד אחרון, עליך להוסיף את התג שנוצר ישירות לקוד האתר ואז לשמור את השינויים.
לאחר השלמת כל השלבים המתוארים לעיל, באפשרותך לעקוב באופן קבוע אחר השיחות של כל המשתמשים שבעזרת גאדג'טים ניידים הקדישו תשומת לב למודעת Google AdWords שלך והתקשר למספר המצוין בה.
בנוסף ישנם שירותים נוספים המאפשרים לעקוב אחר שיחות.ככלל, הם מספקים את האפשרות להשתמש בשירותיהם באופן בלעדי תמורת תשלום.
מסקנה
לכן, כדי להריץ פרסום קונטקסטואלי משלך, אינך זקוק לכמה שנדמה. מספיק להשתמש בפלטפורמה איכותית שיש לה אישור רשמי. AdWords של גוגל היא בדיוק סוג כזה של מערכת. זה מאפשר לך ליצור פרסום קונטקסטואלי באיכות גבוהה ללא זמן וכסף משמעותיים. בכדי לעבוד בו, חשוב להבין כיצד למקם תגיות של גוגל אדוורדס, ליצור ולערוך מודעות, לעקוב אחר שיחות וביצועים.
עדיין חושבים ששיווק הוא לא בשבילך? השתמש ב- Google AdWords.