המותג האיטלקי המפורסם "ג'ורג'יו ארמני" ידוע ברחבי העולם בזכות הסגנון שלו. כיום, תחת המותג הזה הולך לא רק בגדים, אלא גם בשמים, שעונים, מוצרי עור, אביזרי יוקרה. המותג הוא מושב טרנדים מוכר והכל בזכות הכישרון הבולט של היוצר שלו.
חיי המשפחה והראשון של ג'ורג'יו ארמני
11 ביולי 1934 בעיירה האיטלקית פיאנצה הקטנה במשפחת ארמני נולד ילד, הוא נקרא ג'ורג'יו. הוא היה ילד ממוצע במשפחה ענייה. כבר מילדותו הוא הבין שהוא יצטרך להרוויח לחם משלו, והתבונן מקרוב במקצועותיהם של רופא ועורך דין שכיבדו באותה תקופה, ובסופו של דבר בחר ברפואה. לאחר הלימודים הוא נכנס לפקולטה לרפואה, בתקווה להשיג מקצוע שיבטיח לו חיים נוחים.
עם זאת, בשנה השנייה הוא מבין שאין לו ייעוד רפואי בכלל, ועוזב את לימודיו. הורים נואשים שלחו את בנם לצבא, בתקווה כי שם הוא ימתן את רצונו ועצביו ויוכל להיות רופא. ג'ורג'יו ארמני הרהר במי שהוא רוצה להיות, ובשוב מהצבא החל לעבוד כעוזר צלם. מאוחר יותר הוא מתיישב בחנות הכל-בו הגדולה לה רינאסנטה כעובד עזר. לאחר שהתמקם במקום חדש, ג'ורג'יו מתחיל לעזור חלון הלבשה. התברר שהיה לו כישרון אמיתי לכך, הוא הפך במהרה למעצב הראשי, ואז לרוכש הבגדים, בו היה בקיא במומחיות. ארמני הרגיש בחשיבות מגמות אופנה ובעל טעם עדין.
הדרך למקצוע
בהנאה, ארמני עובד כקונה כבר 7 שנים. הוא נפגש עם מעצבים רבים, ביניהם שרוטי, שהבחין בצעיר מוכשר ולקח אותו כעוזר. מוטל עליו לפתח דגמים עבור המותג היטמן. כאן עבד ארמני 6 שנים, במהלכן הצליח לחדור לעומק המורכבויות של אומנותו של מעצב אופנה. במשך 10 שנים נוספות ג'ורג'יו ארמני עובד אצל המעצבים האיטלקיים הגדולים: אונגרו וזנה. הוא משפר את כישוריו, וצובר ניסיון עם קוטוריות מפורסמות. בגיל ארבעים, לאחר שלמד את כל מה שאפשר על עולם האופנה, הוא מחליט לפתוח עסק משלו.
יצירת מותג
ג'ורג'יו ארמני מוכר את מכוניתו, גייס את תמיכתו של חבר סרחיו גאליוטי, ובשנת 1974 הוציא את קולקציית הגברים הראשונים תחת שמו הפרטי. בהמשך מופיעה שורה של בגדים לנשים. הספציפיות של המותג היו שהחברה לא ייצרה בדים בעצמה, אלא רכשה אותם מספקים שנבחרו בקפדנות. זה הפחית את כמות ההשקעה הראשונית. ארמני מכניס את כל המיומנות, הטעם והידע שלו לקולקציות, הוא יודע להכיר טרנדים ולקחת בחשבון את צרכי הלקוחות. זה היה המפתח להצלחה חסרת התקדים של המותג.
סיפור הצלחה
המותג ארמני צובר במהירות פופולריות. בנוסף לקולקציות גברים ונשים, מיוצרים שעונים, בשמים וקוסמטיקה, תיקים ואביזרים. האימפריה הארמאנית צומחת במהירות בזכות הכישרון של היוצר לא רק בעיצוב אלא גם בעסקים. קוטייה מייצרת בגדי יוקרה תחת שם המותג "ג'ורג'יו ארמני", והיא מבוקשת מאוד בקרב כוכבים ואנשים עשירים. כך, למשל, באוסקר, כ -95% מהגברים לבושים בחליפות מותג. כדי לייצר בגדים מוכנים ללבוש, החברה מייצרת את חברות הבת ארמני קוליציוני ואת ארמני הבורסה, המתמקדות בפלח המחירים האמצעי.
לבני נוער עשירים משיק קו אמפוריו ארמני המשלב את מחיר הבגדים המוכנים עם בגדי ההוט קוטור האיכותיים ביותר. ביגוד לילדים ומתבגרים נוצר תחת שם המותג ארמני ג'וניור.חברת מיטר משיקה 5 תעשיות שונות עם ניהול ופרסום נפרדים בכדי לכסות את כל פלחי שוק הביגוד. חלק נפרד מהאימפריה הוא עסק המלונות, הכולל את ארמני המפואר בבורג 'ח'ליפה המפורסמת בדובאי ומלון היוקרה בפלאצו של מילאנו. בסך הכל, המותג ארמני מאחד כעשר חברות שונות.
לאורך כל ההיסטוריה שלו, המותג ארמני אסף את כל הפרסים והרגליות האפשריות, המאסטר הוכר שוב ושוב כמעצב הטוב ביותר של השנה, וקיבל את מסדר לגיון הכבוד על שירותיו לתרבות. לרגל חגיגות 25 שנה למותג, קיים מוזיאון גוגנהיים בניו יורק שתי תערוכות: הראשונה מצילומים של מוצרי המותג מתוך 25 הצלמים הטובים בעולם והשנייה מתוך 300 פריטי לבוש ואביזרים.
ארמני סטייל
תחושת בד מיוחדת פותחה על ידי מעצב האופנה ג'ורג'יו ארמני. הבגדים שהוא יוצר מדגישים תמיד את המרקם והתכונות של החומר בצורה הטובה ביותר. הוא גאה בצדק ביכולתו למצוא את הבד המתאים ביותר למוצריו. לדבריו, הניסיון הארוך שלו בהתאמה תורם לכך. לג'ורג'יו ארמני סגנון מיוחד בו משלבים מסורת וחדשנות באופן אורגני. הוא החל את מסעו במודרניזציה של ז'קטים קלאסיים, בניסיון להפוך אותם לנוחים ככל האפשר, והוא הצליח.
כל בגדי המותג מיוצרים מהבדים הטובים ביותר בקטע. אם אנו מדברים על טווחי יוקרה, הם תמיד משתמשים בחומרים יקרים ואפילו מפוארים: אלפקה, עור, זמש, קשמיר, תחרה. עבור הקטע האמצעי, ארמני יכול להשתמש בבדים סינטטיים, אך זה תמיד יהיה האיכותי ביותר. המאסטר מגלם ניואנסים מוכשרים, עושה שינויים חמקמקים בצלליות קלאסיות שמשנים הכל בו זמנית. הוא תמיד מכבד את האינדיבידואליות של לקוחותיו ומציע להם דגמים שיכולים להדגיש הצלחה, חוזק אופי, יופי. בגדי המותג נבדלים על ידי ריסון ואפילו לקוניות, הוא לא אוהב פרטים מיותרים, ומעדיף ניסויים עם צבעים ומרקמים. יחד עם זאת, כל הקולקציות שלו מדהימות באלגנטיות שאין דומה לה, שנולדת מפשטות מבריקה.
ארומה "ארמני"
בראשית שנות השמונים של המאה העשרים, הופיע שם חדש בעולם הניחוחות הגבוהים - ג'ורג'יו ארמני, שהבושם שלו היה המשך אורגני לסגנון שנוצר בבגדים. המותג שואף לא רק לייצר בגדים, אלא ליצור סגנון וסגנון חיים מיוחד, והבושם תורם לכך רבות. כדי לפתח את מוצרי הבשמים שלו, המותג חותם על חוזה עם לוריאל. לאורך השנים הקו קיים, המותג הוציא כ -70 שמות של בשמים, ביניהם ישנם כוכבים אמיתיים: אקווה די ג'יו, אמפוריו ארמני, סי ואידול ארמני.
אביזרים "ארמני"
כדי להבטיח ללקוחותיו סגנון ותדמית נקיים, המותג מתחיל לייצר נעליים ותיקים "ג'ורג'יו ארמני". הם, כמו כל הדברים של המותג, הם באיכות הפשטות ביותר. תיקים עשויים תמיד מעור אמיתי בצבעים מאופקים, בעלי צורה קלאסית.
ג'יורג'יו ארמני מופיעים גם הם לגברים ולנשים. מונחים מספר קישורים: קלאסי, בסגנון רטרו, נוער באפשרויות צבע שונות. שעוני המותג נבדלים על ידי משיכתם לצורות וחומרים קלאסיים, בעיצוב לקוני.
אורח חיים ארמני
המותג ארמני שואף ליצור אורח חיים מיוחד ולכן מרחיב את הפילוסופיה שלו לפריטים רבים המהווים את אורח החיים של הלקוח. קוסמטיקה של ג'ורג'יו ארמני, קרמים, קרמים, ג'לי מקלחת נועדו להקיף אדם בקפידה מדי יום. "ארמני" מפיץ את סגנונו לא רק על מראהו של אדם, אלא גם על ביתו, ומציע סחורות לפנים קו הארמני קאזה. ליצירת תמונות שלמות, השיק המותג את קו התכשיטים Emporio Armani בשנת 2005.
המותג ארמני הוא ללא ספק אחד המותגים המצליחים ביותר של ביגוד ומוצרי יוקרה. ארמני עצמו מסביר את הצלחת צאצאיו באהבה רבה, המושקעת על ידו ועל ידי עובדיו בכל דבר.
