תחרות מונופוליסטית: הגדרת מוצרים והבדלתם

תחרות מונופוליסטית היא סוג של תחרות שוק לא מושלמת בה יצרנים רבים מוכרים מוצרים השונים זה מזה. החברה עוקבת אחר המחירים שנקבעו למוצרים אחרים, אך יחד עם זאת מנסה להתעלם מההשפעה של עלות מוצרים אחרים. לעתים קרובות ניתן לראות דגמים של תחרות מונופוליסטית בתעשייה הקלה. בדרך כלל, מערכת כזו תקפה לחברות בענפים שונים באזור מבנה שוק: מסעדות, ייצור בגדים, נעליים, כמו גם תחום השירותים (לרוב בערים גדולות) וכו '. אדוארד הייסטינגס צ'מברלין, שכתב את הספר פורץ הדרך Theory of Monopolistic Competition (1933), נחשב "האב המייסד" של המושג. . ג'ואן רובינסון פרסמה את "כלכלת התחרות הלא מושלמת", אשר הציבה שני סוגים של תחרות בשוק.

מאפיינים

לשווקים תחרותיים באופן בלעדי יש את המאפיינים הבאים:

1. יש הרבה יצרנים וצרכנים רבים בשוק, ולאף עסק אין שליטה מלאה על מחיר השוק.
2. הצרכנים מאמינים כי ישנם הפרשים שאינם במחיר בין המוצרים של המתחרים.
3. ישנם כמה חסמי כניסה ויציאה.
4. לכל היצרנים המצטברים יש בקרת מחיר מסוימת.

בטווח הרחוק המאפיינים של תחרות מונופוליסטית הם כמעט זהים למקרה של תחרות מושלמת בין היצרנים. ההבדלים ביניהם הם שבסוג הראשון השוק מייצר מוצרים הטרוגניים. החברה מרוויחה בטווח הקצר, אולם היא עלולה לאבד אותה בטווח הארוך, שכן הביקוש יקטן והעלות הכוללת הממוצעת תגדל.

מאפייני שוק התחרות המונופוליסטית

אז, בשוק התחרות המונופוליסטית יש 6 מאפיינים ייחודיים, ואלה הם:

1. בידול מוצרים.
2. חברות רבות.
3. אין חסמים כניסה ויציאה לשוק בטווח הרחוק.
4. קבלת החלטות עצמאית.
5. מידה מסוימת של כוח שוק.
6. לקונים ומוכרים אין מידע מלא (מידע לא מושלם.

הבה נבחן את התכונות של התחרות המונופוליסטית ביתר פירוט, לאחר שדיברנו על כל אחת מהן בנפרד.

בידול מוצרים

חברות בתחרות מונופוליסטית מוכרות מוצרים שיש בהם הבדלים אמיתיים או נתפסים ללא מחירים. עם זאת, הם אינם כה גדולים כדי להחריג מוצרים אחרים כתחליפים. חוצה טכנית גמישות דרישה בין מוצרים בשוק כזה הוא חיובי. הם מבצעים את אותן פונקציות בסיסיות, אך הם בעלי הבדלים באיכויות כמו סוג, סגנון, איכות, מוניטין, מראה, הנדרשים בדרך כלל כדי להבדיל ביניהם. לדוגמא, המשימה העיקרית של כלי רכב להעברת אנשים וחפצים מנקודה לנקודה היא הרציונליות של עיצוב, נוחות ובטיחות. עם זאת, ישנם סוגים רבים ושונים של ציוד, כמו קטנועים, אופנועים, משאיות ומכוניות.

חברות רבות

תחרות מונופוליסטית קיימת בכפוף לנוכחותם של מספר גדול של חברות בכל קבוצת מוצרים, כמו גם מספר חברות בקו הצדדי שנקרא מוכנות להיכנס לשוק.העובדה שיש מספר גדול של משתתפים מעניקה לכל אחת מהן את החופש לקבוע מחירים מבלי להשתתף בהחלטות אסטרטגיות ביחס למחירי חברות אחרות, ומעשיה של כל אחת מהחברות לא ממש משנה.

כמה חברות צריכות להיות בהן מבנה שוק תחרות מונופוליסטית לשמירה על שיווי משקל? התשובה לשאלה זו תלויה בגורמים כמו עלויות קבועות יתרונות גודל וגודל של בידול מוצרים. בנוסף, ככל שמידת ההתמיינות בין המוצרים גבוהה יותר, כך החברה יכולה להפריד את עצמה ממתחרות אחרות, ופחות המשתתפים יהיו במצב של שיווי משקל בשוק.

אין חסמי כניסה משמעותיים בטווח הרחוק.

כניסה ויציאה לשוק אינה דורשת הוצאות גדולות. ישנן חברות רבות אשר מוכנות להפוך למשתתפות חדשות, שלכל אחת מהן מוצר ייחודי משלה. כל חברה שלא מסוגלת לכסות את עלויותיה יכולה לצאת מהמשחק ללא עלויות כספיות של חיסול. דבר נוסף הוא שצריך ליצור חברה ומוצר כזה שיוכלו לעמוד בתנאים ולהישאר "צפויים".

קבלת החלטות עצמאית

כל חברת תחרות מונופוליסטית קובעת באופן עצמאי את תנאי ההחלפה עבור המוצר שלה. החברה לא בודקת איזו השפעה עשויה להיות להחלטה על המתחרים. הרעיון של גישה כזו הוא שלכל פעולה תהיה השפעה כה קלה על השוק בכללותו, עד שהחברה יכולה לפעול ללא חשש מתחרות רצינית. במילים אחרות, כל גורם עסקי מרגיש חופשי לקבוע מחירים.

כוח שוק

לחברות עם תחרות מונופוליסטית יש מידה מסוימת של כוח שוק. המשמעות היא שלמשתתפים יש שליטה על תנאי ההחלפה, כלומר הם יכולים להעלות מחירים מבלי לאבד את כל הלקוחות שלהם. ומקור כוח כזה אינו מהווה חסם כניסה לשוק. חברות של תחרות מונופוליסטית יכולות גם להוזיל את עלות המוצר מבלי לגרום למלחמת מחירים שעלולה להיות הרת אסון עם המתחרות. במצב כזה עקומת הביקוש היא אלסטית מאוד, אם כי לא שטוחה.

חוסר יעילות

ישנם שני מקורות בהם שוק התחרות המונופוליסטית נחשב לא יעיל. ראשית, עם גישה אופטימלית אליו, החברה קובעת מחיר העולה על עלויות שוליות, וכתוצאה מכך החברה ממקסמת את הרווחים בהם ההכנסה השולית שווה לעלות השולית. מאחר ועקומת הביקוש מוטה כלפי מטה, המשמעות היא שהמשתתף יקבע באופן מדויק מחיר שעולה עלות שולית. מקור שני לחוסר יעילות הוא העובדה שחברות פועלות עם עודף יכולת. כלומר, החברה תמקסם לראשונה את הרווחים כאשר תיכנס לשוק. אך בתחרות טהורה ומונופוליסטית כאחד, השחקנים יעבדו בנקודה בה הביקוש או המחיר שווים לעלות הממוצעת. עבור חברה בשוק תחרותי גרידא, שיווי המשקל הזה הוא המקום בו עקומת הביקוש היא אלסטית לחלוטין. כך, בטווח הארוך, זה יהיה משיק לעקומת העלות הממוצעת בנקודה משמאל למינימום. התוצאה היא עודף כושר ייצור ותחרות מונופוליסטית, שיווי המשקל בו יסתערו.

היבטים חברתיים לא רצויים בהשוואה לתחרות מושלמת

כושר ייצור מוגזם: בתנאים של תחרות לא מושלמת, היכולת של כל חברה היא גדולה, אך היא אינה ממומשת במלואה. נפח הייצור הכולל הוא אפוא פחות מהתפוקה, הרצויה לחברה. מכיוון שההזדמנויות לא מנוצלות במלואן, המשאבים יהיו סרק. כך, הייצור במסגרת תחרות מונופוליסטית הוא מתחת לרמת התשואה המלאה.

1. אבטלה: תחרות של פעילות מונופוליסטית מביאה לירידה בתעסוקה. במיוחד בקרב עובדים זה מוביל לעוני ולעוני בחברה. אם היכולת הלא מנוצלת עדיין ממומשת במלואה, אחוז האזרחים המובטלים יקטן. עם זאת, זה לא יספיק בכדי להיפטר לחלוטין מהאבטלה.
2. הוצאות נסיעה: עם תחרות מונופוליסטית, העלויות גבוהות גם עבור משלוחים חוצים. אם סחורות נמכרות רק מקומית, ניתן להימנע מבזבוז.
3. חוסר התמחות: יש מעט הזדמנויות להקלדה וסטנדרטיזציה. בידול מוצרים נוהג כחלק מתחרות זו ומוביל לחלק משמעותי מהעלות. במקום לייצר יותר מדי מוצרים דומים, תוכלו להשיג כמה מוצרים סטנדרטיים. בזכות עיקרון זה החברה הייתה מקבלת בכמויות מספיקות את היתרונות שהיא זקוקה לה.
4. חוסר יעילות: חברה בתנאי תחרות מונופוליסטית, למרות נסיבות רבות, ממשיכה לשרוד, ואילו עם תחרות מושלמת בשוק, חברות שאינן מסוגלות לייצור יעיל נעלמות.

בעיית חוסר היעילות של החברה

חברות תחרותיות בלעדיות לרוב אינן יעילות. זה קורה בדרך כלל אם העלויות עולות על היתרונות. משתתף בשוק יכול להיקרא מעט לא יעיל אם החברה מייצרת מוצרים שעלותם הכוללת הממוצעת אינה מינימלית ואינה מקסימאלית. שוק תחרותי מונופוליסטי הוא מבנה יציב יחסית, מכיוון שעלויות שוליות נמוכות מהמחיר בטווח הארוך. בידול מוצרים מגדיל את התועלת הכללית על ידי מענה טוב יותר לצרכים של אנשים מאשר באמצעות מוצרים הומוגניים.

בעיית הפרסום והמותגים

בעיה נוספת היא שהתחרות המונופוליסטית מטפחת פרסום ויצירת שמות מותגים. פרסום מעודד לקוחות להוציא יותר על מוצרים בגלל המותג, ולא בגלל גורמים רציונליים. תומכי מודל זה חולקים על כך וטוענים כי סימני מסחר יכולים להוות ערובה לאיכות ולסייע בהורדת עלויות החיפוש של הצרכן. בשוק המונופול מתמודד הצרכן מול מותג יחיד. אך אל תשכח כי על הצרכן לאסוף ולעבד נתונים על מספר גדול של פריטים שונים על מנת שיוכל לבחור את הטוב ביותר ביניהם. לפיכך, שווקים לתחרות מושלמת ומונופוליסטית שונים מאוד בהקשר זה. עלות איסוף המידע הדרוש לבחירת המותג הטוב ביותר יכולה לעלות על היתרונות של צריכת האפשרות הטובה ביותר במקום מותג שנבחר באופן אקראי. התוצאה היא שהצרכן מתבלבל. הודות לכך, תחרות מונופוליסטית, שיווי המשקל שלה מוטרד מאוד, נותנת לחברות מסוימות סיכוי לזכות בתהילה.

נתונים זמינים מצביעים על כך שהצרכן משתמש במידע כדי להסיק כי מתחרים אחרים שהוא עדיין לא ידע שהם קיימים. בנוסף, זו הזדמנות להסיק את שביעות רצון הלקוחות ממוצרים של חברות דומות. זה עוזר לאנשים להעריך אילו מוצרים כדאי לקנות ואילו מהם כדאי להימנע בצורה הטובה ביותר.

דוגמאות

בשווקים רבים (למשל, בקרב יצרני משחות שיניים, סמארטפונים, נעליים), היצרנים מתרגלים בידול מוצרים על ידי שינוי ההרכב הפיזי, המראה שלהם, השימוש באריזה מיוחדת או פשוט טוענים שיש להם את המוצרים הטובים ביותר (באופן טבעי, בגלל פרסום איכותי ויקר) )

דוגמה חיה הן החברות PepsiCo (פפסי, Lay) ומאדים (Skittles, Snickers, KitKat) המייצרות מוצרי מזון למטרות שונות.קו ההשוואה יכול לקחת רויאל קאנין, מזון מן החי ממאדים ומים מינרליים "אסנטוקי" מבית פפסיקו. למעשה, מדובר בתחומי פעילות שונים, אולם בשל העובדה כי חברות מייצרות מוצרים אחרים, דומים, אנו עומדים בפני תחרות מונופוליסטית בצורתה הטהורה ביותר.