סימנים מסחריים הם אמצעים המאפשרים לך להגן על התאמה אישית של המוצרים שלך. רק למי שרשם סמל ושם זה יש זכות בלעדית על השימוש בו בפעילות המסחרית שלהם.
מה זה סימן מסחרי?
סימן מסחרי הוא ייעוד מוצר ייחודי הכולל את שמו ולוגו חזותי. הם רשומים בצו מיוחד, המוקם ברמת החקיקה. אנו יכולים לומר שמדובר בסוג כרטיס ביקור של החברה, המבדיל אותו בין יצרנים של שמות מוצרים דומים.
כיום השוק הגיע לרמה חדשה כאשר לא כל כך הרבה מוצרים ושירותים מתחרים כסימנים מסחריים עצמם. מותג ידוע הוא טיעון משמעותי יותר לטובת הרכישה מאשר המאפיינים הטכניים והאיכותיים של המוצר. בעניין זה, ההגנה על סימני מסחר הופכת רלוונטית עוד יותר. זה נובע גם מהעובדה שלא רק למוצר, אלא גם לשלט המזהה אותו, יש ערך כספי אמיתי.
שלבי הרשמה:
- פיתוח סימן מסחרי והערכת האפשרות ליישומו על קבוצת מוצרים ספציפית;
- חיפוש מקדים אחר סימנים מסחריים דומים כדי לא לכלול חזרה וטענות על פעילות בלתי חוקית;
- בקשה למשרד פטנטים ייעודי לרישום סימן מסחרי משלך;
- השגת מסמכים רשמיים המעניקים את הזכות המלאה להשתמש בה והגנה על זכויותיך כבעלים היחיד.
למרות הפשטות לכאורה של האלגוריתם, כל התהליך יכול להימשך לתקופה של כשנתיים.
בשביל מה סימנים מסחריים?
סימנים מסחריים של סחורה מבצעים מספר תפקידים חשובים, ביניהם:
- לתת למוצרים של יצרנים שונים אינדיבידואליות ומספר תכונות ייחודיות
- לציין את האדם או הארגון האחראי אליו ניתן להעלות טענות בנוגע לאיכות או לבטיחות של דבר או מוצר;
- הם מהווים ערובה מסוימת לרמת האיכות (אם מדובר במותגים ידועים שהצהירו על עצמם באופן חיובי במשך זמן רב);
- יכול להעניק לסחורה מעמד יוקרתי מסוים, המעניק את הזכות להצהיר על ערך גבוה יותר מבלי להסתכן באובדן שווקי מכירות;
- להקל על תהליך פילוח השוק, שכן די פשוט לזהות מעריצים של מותג פופולרי;
- לספק הזדמנויות רבות לקידום מוצרים חדשים או להתפתחות שווקים חדשים (לדוגמא, מוצרים עם מאפיינים טכניים שונים לחלוטין עשויים להיות מיוצרים תחת אותו סימן מסחרי).
דרישות סימן מסחרי
סימני מסחר הם סמלים מסוימים אליהם מתקדמים מספר תנאים ודרישות חיוניים:
- צריך להיות ברור וקל לזכור, עם מינימום אלמנטים מעורפלים ובלתי ניתנים לקריאה;
- הסימן המסחרי צריך להיות אינדיבידואלי ולהבטיח הכרה של היצרן בקרב המתחרים;
- הסימן המסחרי צריך ליצור דימוי חיובי ומושך, ולא לגרום לאסוציאציות ורגשות שליליים;
- יש להגן על סמל שהוא סימן מסחרי (כלומר חייבת להיות אפשרות לרישום החוקי שלו);
- הסימן המסחרי צריך להיות חדש ולא לחזור או לחקות סימנים מסחריים קיימים;
- חייב לשאת משמעות מסוימת שתקשר את הלוגו למוצר זה או אחר;
- הסימן המזהה את המוצר והחברה חייב להיות אוניברסאלי מבחינת האפשרות להשתמש בו על אריזה, בפרסום, מסמכים רשמיים וכחותם.
מה שלא יכול להיות סימן מסחרי
סימני מסחר הם, קודם כל, מושג מסחרי, ולכן יש מספר קטגוריות שלא ניתן להשתמש בהן בהקשר זה. אלה כוללים:
- תכונות מדינה, כמו דגלים, מעילי נשק וסמלים שונים של משרדים, מחלקות, ערים, מחוזות וכן הלאה;
- תמונות של פרסי מדינה בתעשייה מסוימת, כמו גם מדבקות;
- שמות ותאריכים של חגים לאומיים ובינלאומיים.
במקרים מסוימים, האיסור על השימוש בקטגוריות לעיל עשוי להיות מוסר. לרוב זה חל על כל מפעלים בבעלות המדינה.
יישום סימן מסחרי
השימוש בסימן מסחרי מרמז על יישומו ישירות על המוצר עצמו ועל אריזותיו, מוצרי הפרסום, מסמכי המשרד, הכפילות שלו במדיה מודפסת ומדיה אחרת. זה יכול לקרות בכמה דרכים:
- יצירה ורישום של סימן מסחרי ייחודי משלך;
- העברת פיתוח מוצרים לחברה השותפת שתמכור מוצרים תחת המותג שלה;
- כמו כן, כדי להגדיל את המכירות, יצרנים רבים נוקטים בשילוב של שתי השיטות הקודמות.
סימני מסחר הם סוג של מזהה שיצרן יכול להתמודד איתו בשתי דרכים:
- ליצור מותג נפרד לכל שם מוצר;
- שחרר את כל משפחת המוצרים תחת סימן מסחרי יחיד.
באפשרות הראשונה תוכלו למזער את ההשפעה על המוניטין שלכם אם מישהו מהמוצרים לא יוכיח את עצמו בצורה הטובה ביותר. אך במצב זה, עלויות הפרסום גדלות משמעותית. האפשרות השנייה הופכת את המוצרים שלך לזוהים ומקטינה את עלויות השיווק, אך אם אחד המותגים נכשל, הדבר ישפיע על סך המכירות.
זכות להשתמש בסימן מסחרי
כל אחד צריך לזכור כי הזכות לסימן מסחרי מוגנת ברמה החקיקתית. לגוף אינדיבידואלי או משפטי יש את הזכות להשתמש בו באופן עצמאי, כמו גם להעניק הרשאה (או סירוב) לפעולה זו בפני משתתפי שוק אחרים. כדאי לומר שניסיונות לחקות או העתקה חלקית של אלמנטים של סימן מסחרי רשום כבר נחשבים לעבירה ומהווים בסיס לערעור לערכאות.
הזכות הבלעדית לסימן מסחרי מעידה במסמך רישום מיוחד. מאמר זה תקף לא רק במדינה בה היזם הוא תושב, אלא גם בחו"ל. ראוי לציין כי המסמך נשאר תקף במשך 10 שנים, לאחר מכן כדאי להגיש בקשה שנייה לאישור זכויות הסימן המסחרי שלהם.
שימוש לא חוקי בסימן מסחרי
במאמץ לנצל את המוניטין של יצרנים ידועים, לעתים קרובות יצרנים מסוימים נוקטים בתחרות בלתי הוגנת בכך שהם מכניסים סימנים מסחריים של מישהו אחר על המוצרים שלהם. ראוי לציין כי עבירה זו כפופה לחוק פלילי. כפי שנאמר בחוק "על סימני מסחר, סימני שירות וערעורי מקור", השימוש בתכונות החברה על ידי צדדים שלישיים אינו אפשרי ללא אישור רשמי של היזם.
ראוי לציין כי ניתן לבצע הליכים פליליים נגד העבריין גם אם אין תלונה או הצהרה רשמית מצד הנפגע. במקרה זה, התנאי הנדרש הוא ביצוע חוזר ונשנה של מעשה זה, כמו גם גרימת אובדן מהותי לבעלים הישיר של תכונות החברה.
ענישה
בגין שימוש בלתי חוקי בסימן מסחרי, העונש הבא עשוי להטיל את המפר:
- קנסות, שסכומם יכול להגיע ל -300,000 רובל, וכן פיצוי על סכום הרווח למשך שנתיים שאיבד הצד הנפגע;
- עבודות כפייה, אשר בסך הכל יכול לארוך 480 שעות;
- מאסר או הגבלת חירות לתקופה של עד שנתיים עם גבייה בו זמנית של קנס ופיצוי לטובת הניזוק.
העונש עשוי לגדול באופן יחסי אם העבירה בוצעה שוב ושוב.
