פרסום ברדיו וטלוויזיה נחשב לאחת הדרכים היעילות ביותר לקידום סחורות ושירותים לקהל הרחב. לערוצים אלה, כמובן, יתרונות רבים, אך ישנם חסרונות ברורים. אומרים על פרסום ברדיו שהוא מיועד רק לעקרות בית, אבל זו טעות גדולה. לפרסום קורן יש הזדמנויות רבות, המאפשרות לשוק זה לא לאבד את מעמדו אפילו במשבר.
מושג פרסום
הכרזות הופיעו לראשונה בתקופות קדומות. כבר בעולם העתיק היו שלטי פרסום והיו אנשים שצעקו מודעות בכיכרות. מכאן הגיעה המילה "פרסומת": מלטינית מקומם - "תצעק." זהו כלי יעיל להתריע בפני הצרכנים על קיומו של מוצר ותכונותיו. לא ניתן להעלות על הדעת את השוק התחרותי המודרני של סחורות ושירותים ללא פרסום. זה בעזרתו שלפעמים אתה יכול להתבלט רק על רקע של מוצרים דומים רבים. פרסום ברדיו, בעיתונות ובטלוויזיה הם דרכים להשפיע ישירות על הצרכן. מאפייני הקונספט הם שתקשורת זו היא בעלת אופי לא אישי המוני, כלומר היצרן פונה בו זמנית לחלק גדול מהקונים הפוטנציאליים.
פונקציות
שונה סוגי פרסום מאפשרים לך לפתור בעיות ייחודיות של קידום מוצרים. אך באופן כללי, יש לו פונקציות אוניברסליות נפוצות האופייניות לכל הסוגים. אלה כוללים:
- פונקציה שיווקית. המטרה העיקרית של פרסום היא קידום קידום, כך שהוא מעודד את הקונה לבצע רכישה, מנהל את בחירתו, משכנע אותו לקנות יותר;
- פונקציה תקשורתית. פרסום הוא אמצעי תקשורת בין הצרכן ליצרן, הוא מאפשר למוכר לספר את הדברים העיקריים והמעניינים על המוצר שלו, מעורב את הקונה בתקשורת;
- חינוכי וקוגניטיבי. פרסום מרחיב את היצע הידע הצרכני אודות מוצרים, תכונותיהם, תנאי השוק, המותגים וכו '. ידע זה הכרחי עבורו כדי לבחור. יתרה מזאת, הצרכן צובר ידע לא רק מיד לפני הרכישה, אלא גם לאורך חייו, לכן יש צורך לחנך ולהכשיר את הקונה ללא הרף;
- פונקציה כלכלית. פרסום הוא כלי חשוב לייצור ולעידוד הביקוש, אשר בתורו משפיע על צמיחת האינדיקטורים הכלכליים בכלל;
- פונקציה סוציו-תרבותית. פרסום הוא תקשורת חברתית, זהו מנגנון לשמירה, הפצה ויצירת ייצוגים בציבור בצורה של אמונות, סטריאוטיפים, דעות. הפרסום עוזר להתמודד עם בעיות חברתיות, פופולרי את אורח החיים הרצוי על ידי החברה.
תכונות של פרסום ברדיו
המאפיין העיקרי של פרסום ברדיו הוא דרך ספציפית להעברת מידע. הצרכן מוזמן לתפוס את ההודעה רק דרך ערוץ האודיו. יש לזה יתרונות וחסרונות. מצד אחד, תקשורת מעוררת דמיון, מצד שני זה מקשה על ההבנה, מכיוון שרוב האנשים מעדיפים מידע חזותי. כמו כן, הפרסום ברדיו נבדל על ידי חולפות הקשר, לרוב אין לאדם הזדמנות להקשיב להודעה שוב או להקליט אותה, ויש לו 15-60 שניות להבין ולזכור את הטקסט.
מאפיין נוסף של פרסום מסוג זה הוא שיטת ההאזנה: לרוב הרדיו הוא הרקע, ולא מקור המידע העיקרי, ולכן עליכם לעשות מאמצים מיוחדים כדי למשוך את תשומת ליבו של המאזין.
סוגי פרסום ברדיו
למרות האקספרסיביות המוגבלת של פרסום ברדיו, הנוצרת רק בעזרת מילים, רעש ומוזיקה, ישנם כמה סוגים ממנו. באופן מסורתי הפרסום ברדיו מחולק ל:
- לקטעי הרדיו. אלה הודעות פרסום קצרות שנמשכות 15 עד 60 שניות, בהן הן מספרות בצורה משחקית על מעלות הטובין או על הצעת הפרסום. לרוב הם מחולקים לנקודות - סרטוני מידע קצרים, קטעי משחק הבנויים לפי תרחיש ספציפי, ג'ינגלים, קטעי שיר שזוכרים היטב;
- מודעת רדיו שקרא הכרוז בהפסקות בין השידורים;
- חסות לתוכניות רדיו;
- ראיון;
- אזכור בתוכנית;
- תחרויות פרסום;
- ייעוץ וייעוץ מומחה.
תכונות ומגבלות של פרסום ברדיו
פרסום ברדיו מאפשר לך להגיע לקבוצות גדולות מהאוכלוסייה תוך לא לבזבז הרבה כסף. היתרון שלה הוא הכיסוי הגדול והזילות היחסית שלו, כמו גם היעילות הגבוהה - אתה יכול להניח פרסומת לשידור ביום אחד בלבד. לכן תוכלו להודיע במהירות לקהל היעד על אירוע. לפרסום ברדיו יש הזדמנויות נהדרות להזכיר לכם כל סחורה ותכונותיהם. לדוגמא, פרסום בעיתון ברדיו הוא דרך טובה להפנות תשומת לב למוצר המודפס של מחזיק מדיה.
המגבלה העיקרית לקידום מוצר או שירות ברדיו היא אמצעי הביטוי המוגבל, היעדר קו ויזואלי יוצר קשיים בהעברת התמונה. כמו כן, הרדיו לא מאפשר הרבה זמן לשכנע אדם במשהו, זה יותר משפיע רגשי מאשר רציונלי. ההגבלה על פרסום ברדיו עשויה לנבוע מרעש פרסום גבוה, כלומר, מספר גדול של הודעות כאלה ורמת תשומת לב נמוכה להודעה מהקהל.
כתיבת טקסט לפרסומות רדיו
תכונות הרדיו כערוץ מדיה יוצרים קשיים נוספים עבור כותב הטקסט לפרסום ברדיו. עליו לעמוד בכמה דרישות בסיסיות. טקסט הפרסום ברדיו צריך להיות קצר ככל האפשר, הוא צריך להכיל מסר ברור של מידע כך שהמאזין יוכל לפענח בקלות את משמעות ההצהרה. אפילו בסרטון הקצר ביותר, יש לבטא את שם החברה או המוצר מספר פעמים. חשוב שהמסר ימשוך תשומת לב, ולכן על המחבר לשקול כיצד הוא יעניין את המאזין, יתכן וזו שאלות, חרוז, אמירות חריגות.
תכונות טלוויזיה
פרסום ברדיו ובטלוויזיה דומה ביכולותיו להגיע לקהל רחב. כמו כן, לטלוויזיה יש כוח עצום של השפעה רגשית על הצופה, היא מערבת את הצופה בתקשורת. לכן, הפרסום זוכר טוב יותר ובעל יעילות גבוהה יותר. המוזרות בפרסום בטלוויזיה היא שהפקתו דורשת ציוד מיוחד ויוצרים מקצועיים. זה מסבך את יצירת המוצר הסופי ומגדיל את עלותו, אך מגביר את יעילותו.
יתרונות וחסרונות של פרסום בטלוויזיה
היתרון העיקרי של פרסום בטלוויזיה הוא היכולת להעביר מידע, אני משתמש בכל המערכות לקבלת מידע: מילולית, אודיו, חזותית. יתרון נוסף הוא היכולת להגיע במדויק לקהל היעד, אך כיום ישנם קהלים שלא ניתן להגיע אליהם באמצעות ערוץ זה, למשל, צעירים צופים בטלוויזיה פחות ופחות. החיסרון העיקרי של פרסום בטלוויזיה הוא עלות הכניסה הגבוהה. חברות עם תקציב קטן אינן יכולות להרשות לעצמן לצלם סרטון ולהעלות אותו לשידור.
תכנון מודעות רדיו וטלוויזיה
כיום, הטלוויזיה, האינטרנט והרדיו (המודעות מוצבות שם לרוב) הם הערוצים הפופולריים ביותר לקידום מוצרים ושירותים. אם הקידום בעיתונות מאבד את הקרקע בזמן האחרון, אז לספקים אלה נתח שוק יציב ואפילו עלייה בלקוחות. עלות הפרסום ברדיו הנמוכה מאפשרת לך לתכנן תקשורת בתדירות גבוהה ובכיסוי רב. טלוויזיה, נהפוך הוא, בקשר עם עלות גבוהה למדי, מחייבת תכנית מיקום מושקעת בקפידה עם חישוב התדר האפקטיבי המינימלי כדי להשיג את התוצאה הרצויה, אך לא לבזבז תקציבים גדולים. מכיוון שהטלוויזיה והרדיו כיום נוצרים עבור קבוצות יעד ספציפיות, בעת התכנון, עליכם להבין תחילה את קהל היעד על מנת לבחור את הערוץ או התחנה הנכונים. הרדיו והטלוויזיה מאפשרים לכם לתכנן לא רק את התדירות, אלא גם את זמן אנשי הקשר, כך שתוכלו לבחור את השעה בה קונה פוטנציאל של המוצר יהיה קרוב יותר לנקודת העברת ההודעה.
ביקורות על השימוש בפרסום ברדיו ובטלוויזיה
פרסום הוא מרכיב חשוב בתמהיל השיווקי של הארגון יחד עם קידום מכירות, יחסי ציבור ומכירות ישירות. יתר על כן, זהו הקישור העיקרי של תמהיל המדיה, שכן בלעדיו אי אפשר להשתמש במלואם בשלושת מרכיבי השיווק האחרים. פרסום בטלוויזיה, לטענת המשווקים, עוזר לעצב את תדמית החברה והמוצר. ופרסום ברדיו הוא כלי חשוב בניהול קמפיינים לקידום מכירות.
