לא משנה איך אדם נוזף בפרסום, כיום אי אפשר לחיות בלעדיו. איך עוד ניתן לגלות על החדשות? לבחור מכונית? לקנות הפרשות? האם תדעו על הנחות ומכירות אם המודעה פשוט תיעלם? לעתים קרובות, אנו פשוט לא שמים לב לכך, אם כי אנו קולטים את המסר שלו באופן לא מודע. הסיבה לכך היא שפרסום מסוגים שונים רודף אותנו לא רק מדי יום, אלא לפי שעה ואפילו בכל שנייה.
אה כמה?
בעידן הטכנולוגיה הגבוהה והשפע הגלובלי שלנו ישנם יותר משני תריסר סוגים וסוגי פרסום. המפרסם מקבל סמל מלא מלא, מכיוון שהוא יכול לבחור את הפורמטים שלו, הסלוגן ואפילו את שיטת המיקום. מבחר רחב מאפשר ואף ממליץ בחום לכל עסק וכל יזם לספר לעולם על עצמם כדי להגביר את ההכרה ולהבטיח צמיחה תדמיתית.
הפרסום כבר מזמן מתחום הצמצום של הסחר וחדר לפוליטיקה, חינוך ותרבות. למעשה, כל עובד עובד הופך למפרסם. הוא מוכר את שירותיו ומקצה עבורם מחיר מסוים, אך על מנת להצדיק מחיר זה הוא משתמש בסוגים שונים של פרסום.
מותגים מקודמים מוציאים מיליונים על שמירה על שם טוב, אך דרוש מעט כדי להפוך לחברה מצליחה. זוכרים את האמירה שארון גדול מתגבר? אז כאן המצב דומה. נוגעת לראשך האנטי-פרסום של משקה הפפסי, שלא היו לו עדויות קלות ביותר, אך עם זאת הפחידו כמעט את אמריקה כולה.
באחת מפחי המשקה, לטענת הצרכן, התגלתה מחט ממזרק. היצרנים היו מודעים היטב לכך שאם מצב כזה היה מתרחש, אז הריק היה נשבר והמשקה לא היה נשמר, אבל התווכחות עם גל חרדה הייתה כבר חסרת טעם. חברת פפסי פעלה בחכמה והוציאה את אצוות המשקה מהמכירה, וארגנה סיורים בחינם לכל מי שרצה לעקוב אחר תהליך ייצור הסודה. סיורים צולמו לשידור חי. הקהל נרגע במהירות והסכסוך התיישב.
עם סיכון מינימלי
האם ניתן להשתמש רק בסוגי הפרסום שאינם טמונים בסיכון? תיאורטית זה אפשרי, אך בפועל לא סביר שזה יצליח. העובדה היא שלכל סוג של מוצרים ושירותים מתאימים שיטות פרסום מסוימות והפצת מידע.
אז, צורות פרסום מודפסות משקפות באופן מלא את המאפיינים של מוצרים רציונליים, אך אלה רגשיים זקוקים להדמיה המסופקת על ידי האינטרנט, הטלוויזיה והרדיו. תמיד יש סיכון, ולכן כל חברה צריכה להיות מוכנה לנושא עם רמז תת-מדיה.
ביטויים דו-משמעיים הם סיכון, "תות" על המסך הוא סיכון, טעות מיוחדת במילה היא סיכון. אבל מפרסם טוב ניגש אליו במודע, ומבין שזו עדיין הזדמנות להוכיח את עצמו ולהכיר את עצמו.
פלטפורמת בסיס
אז, סוגי הפרסום העיקריים מסווגים לפי סוג מדיום.
- פרסום במדיה מודפסת;
- פרסום בטלוויזיה;
- פרסום באינטרנט;
- פרסום ברדיו.
אתה צריך לבחור ספק, החל מצרכי קהל היעד ותחומי העניין שלו. לכל מדיום מספר יתרונות וחסרונות. הסיווג לפי סוג המנשא הוא כללי ביותר, אך הוא נותן תנופה להמשך ההתפתחות.
בעיתון, פרסום הוא נחלת העבר. כעת כמעט ולא נקרא, למעט מודעות קצרות למכירה או לרכישה. אבל אם יש לכם תוכניות לרכוש מכונית או למכור אותה, אז אל תאבדו את הכלי לקידום הזה.פרסום בעיתונים מושך בזול יחסית, בפשטות העיצוב וביעילותו.
קצת יותר מעניין הם סוגי הפרסומים במגזינים השונים. דוגמאות ניתנות מקטלוגים של קוסמטיקה. פורמט קומפקטי, ארומה, בהירות מבריק - כל זה מושך את הקהל. יתר על כן, רשום כאן בבירור - המוצר מיועד לנשים. זו פינת הבשמים והיופי שלהם. סכר מושך נראות ויכולת לטעום את המוצר, לפחות דרך חוש הריח.
פרסומים גדולים רבים, למשל מגזין קוסמופוליטן, אימצו את מדגם המבחן במגזינים השונים. "תנ"ך" מבריק זה לנשים ביסס את עצמו כמומחה מוסמך בענייני יופי, ולכן מדגם המוצר המצורף לדפים מעניין קודם כל.
פרסום של פשתן ממילאוויצה בדפי קוסמו, כאשר דגמים מקצועיים מדגימים מוצרים, יכול להיקרא גם מצליח. בירחוני גברים פופולרי הוא פרסום למכוניות יקרות, בשמים יוקרתיים וסיגריות.
פרסום ברדיו מעניין לקידום שירותים וסחורות שעשויים להועיל בדרכים. כאן הקריטריון העיקרי הוא זכירת המוצר ונחיצותו. הצרכן שם לב לרדיו הנשמע באופן לא מודע. הוא יכול להיות "מכור" על ידי מניע מצחיק, חרוז, משחק מילים עם מילוי מקורי. יש לשים את כל מה שצריך תוך מספר שניות כדי שהמאזין לא ישתעמם.
מרהיב וללא ספק מוצלח יכול להיחשב לפרסום ברדיו "אירופה +" ורדיו "מאיאק". השלטים הקריאים שלהם תמיד מושכים. אם הרדיו מתכוונן ברכב, סביר להניח שתחפש רק את תחנות הרדיו הנשמעות.
פרסום בטלוויזיה פופולרי ביותר, מכיוון שהוא אוסף חלק משמעותי מהקהל. ניתן לקרוא למוצלחים קמפיין פרסום למשקה קוקה קולה עם נושא השנה החדשה שלהם, צבע אדום חתימה ודובים לבנים. כפי שמראה בפועל, הקמפיין להחלפת כובעים למשקפיים מהחברה הסתיים הרבה לפני המועד שפורסם; משקפי הפרסים פשוט לא הספיקו. פרסום של ממתקים של M&M עם סדרת הרפתקאות של אדום וצהוב צריך גם להכיר כמוצלח.
הכי קל להעריך את הפרסום באינטרנט, מכיוון שכמעט כל אתר עם באנרי פרסום מונה את מי שלחץ על קישור. תוכלו להיזכר בפרסומת Yandex המצליחה - "קנו פיל" עם תמונה של החיה הזו וקישור למכירת פילים זולים ובטוחים. אז מה, מה הייתה התוצאה של האתרים-מפרסמים? המטרה העיקרית - משיכת תשומת לב - הושגה!
לפי מגוון
נצלול לסיווג מפורט יותר ונשקול את סוגי הפרסום העיקריים מבחינת הרווחיות. בכל יום, בדרך לעבודה ומחוצה לה, אנו נוהגים לעשרות כרזות, עמודים ושלטים. האם אנו שמים לב אליהם? בכל האמצעים! עם הזמן מידע מסתדר לך בראש ויורה בזמן הנכון! Op-pa ואנחנו זוכרים היכן לקנות דירה או איזו מכונית היא עכשיו ההנחה הטובה ביותר.
בחוץ היא סוג פרסום חדש יחסית הנמצא ברחבי העיר. ניתן לראות אותו על קירות, גגות, מעמדים, כמו גם על תחבורה ואפילו על אספלט. אגב, האפשרות האחרונה משמשת באופן פעיל על ידי אנשי עסקים יוזמים, ומשאירים קואורדינטות מפורטות של נקודותיהם על המדרכה. השיטה משתלמת באופן מפתיע, מכיוון שמאות אנשים עוברים פרסום כזה, ורבים זוכרים זאת, מכיוון שהם פשוט מסתכלים על רגליהם! כל דבר גאוני הוא פשוט והמהלך המסחרי המצליח הזה ראוי לכבוד, שכן בסופו של דבר הפרסום נשטף בגשם, ואינו מתעופף לגזרים בשברי כרזות ברחבי העיר.
פרסום על עמודים מאפשר לך לתפוס אחוז אחיד מהאוכלוסיה וגם להפנות אותם לכיוון הנקודה. עלות הנחת העמוד תלויה בחוזק הזרימה האנושית, אך העלויות מצדיקות את עצמן. כתובות וטלפונים כמעט ואינם זכורים, לכן לא אמור להיות מעט מידע בפועל על העמוד, אך הראות עוזרת.עדיף לתאר את החנות בתמונה מאשר להסביר בקפדנות כיצד היא נראית.
לערים קטנות
ההערכה היא שביישוב קטן יותר קל "להתיר" נקודה, אך האם זה כך? מצד אחד, כן, מכיוון שקל יותר לחשב את שכבת קהל היעד, לקבוע את מקומות הצבירה ולפגוע פגיעה כוללת בתודעה. אבל כל זה פשוט בצורה היפותטית אם נבחרים סוגים ואמצעי פרסום נכונים. אי אפשר למכור בגדים ללא הדמיה ואי אפשר לפרסם מנהל תוכן ללא ליווי מילולי.
בואו ננסה ליצור סוגים מודרניים של פרסום עבור עיר קטנה. אנשים בתלבושות לקידום מכירות הם תמיד אופציה לנצח. ראשית, זה כיף. שנית, זה עדיין יוצא דופן. שלישית, זה מושך תשומת לב. מסכים, לקחת נקניקייה בצורת גזר מידיו של ארנבת דובון זה לפחות מוזר, אבל מאוד מעניין! מפרסם בחליפה יכול לחלק פליירים, לרשום נתונים, לערוך סקרים או אפילו לבשל אוכל לדוגמה.
אי אפשר שלא להזכיר פרסום דרך הרמקולים. אם קרקס מגיע לעיירה קטנה, אז מה הטעם להוציא כסף על פרסום במגזינים ?! כדאי לאפשר מכונית עם מתרגם על הגג ברחובות הראשיים ושעה לאחר מכן כל העיר תדע על האירוע הקרוב.
הרדיו המקומי שתופעי הנהגים תופסים הוא פרסומת טובה. הסוגים והפונקציות של הפרסום יורדים לרקע. בדרך כלל זהו תדירות הסיקור הקטן, בו מועברים החדשות האחרונות, ברכות ובדיחות עירוניות. לעתים קרובות גל כזה נתפס במונית. צליל לא פולשני, ליווי מוזיקלי טוב, והנה הוא - הקשר של הפרסום תקוע בצפיפות במוח.
הטלוויזיה בעיירות קטנות בדרך כלל מפגרת בהתפתחות, כך שהיא תיתן מענה קטן ליזמים גדולים. אך הפרסום בפורטל העיר עשוי להיות יעיל. אל תחסוך כסף על הצבעוניים והוויזואליים.
לשטחים גדולים
אם אתה מפתח ייצור במטרופולין, אז סוגי וצורות הפרסום דורשים דמיון מיוחד. המטרה העיקרית במקרה זה היא לא ללכת לאיבוד בקהל ולא להכיר את המוני שלטי החוצות.
פרסום בחוץ תמיד נמצא במגמה. בחלק מהמקרים, עדיף לצאת לפרובוקציה ולהיזכר. אז על כרזה המפרסמת חנות רהיטים, באחת מערי אזור וורונז, הופיעה תמונה שחושפת את חתימתו של אחד העובדים. בחתימה לתמונה נכתב כי הנערה, רואה חשבון ראשי לשעבר שגונבת בקביעות מהקופה. המסר העיקרי היה שהגנב נחשף ונענש, מכיוון שבחנות זו יש מדיניות של סחר אמת והוגן. אתה אומר מהלך לא מוסרי? אבל זה הצליח!
אנשי סנדוויץ 'רלוונטיים גם במגדלים. זכרו את הסדרה המפורסמת "סקס והעיר הגדולה". זה רק אלמנך של פרסום מצליח. באחד הפרקים, מקדם בתלבושת נקניקיות הסעיר את הגיבורה והחל לחלום עליה, שכן הוא הציע פעם שהיא "תאכל אותו". קצת טיפשי? אבל בהומור!
Pneumofigures הם סוג הפרסום הטוב ביותר לפסטיבלי רחוב, תערוכות וכל אירועי תרבות. הם יכולים להיות בכל צורה ובכל גודל. העיקר הוא הנפח שלהם. השיטה אינה סטנדרטית ולכן יעילה.
פרסום ממוקד עובד ללא קשר למקום מגוריו של הנמען. היא יכולה להכניס לתיבת הדואר, לדבוק על דלת גרם המדרגות או המעלית. לרוב, מנהלי שירות לבתים, מסעדות מזון מהיר או מוניות עושים זאת. החישוב הוא שאדם יכול לפנות באופן מיידי לזה ששירותיו זכר.
נתוני משבר
מאז ומתמיד היה משבר ברוסיה, אך הפרסום המקוון רק תפס תאוצה. בממוצע, הפופולריות שלו גדלה בכ -5% בשנה. זה עדיין נחות מפלטפורמות הפרסום המסורתיות, אך העניין קטן.
הוא מציע סוגי פרסום יעילים במחירים נוחים. כיסוי הקהל משתנה, מכיוון שאתר הפרסום יכול להציע מידע במגוון נושאים.ככל הנראה, קהל היעד של המוצר שלכם משתמש באינטרנט, מה שאומר שהפרסום יגיע לנמען.
אתה יכול לבחור כל סוג של פרסום, מכיוון שכולם באינטרנט! סטטי ודינאמי, מוזיקלי ודפוס, גרפי, קריקטורה, רציני ובז'אנר הקומיקס.
הנפוץ ביותר עד כה נחשב לבאנר, שעשוי להכיל קישור לאתר. פרסום טקסט יכול להיות קטן או מאמר פרסום שלם. סרטונים הם האפשרות המנצחת ביותר שניתן לזכור ולעורר את האסוציאציות הנכונות.
וירוס להמונים
ויראלי הוא הפרסומת הפופולרית ביותר. תצוגות ו תכונות פרסום זה סוג מאוד ספציפי. זה לא צריך להיות רק סרטון, אלא עלילה סמנטית מעניינת, הגורמת לרצון לשתף עם חבר, לשמור לעצמך או לקרוא מחדש. זה יכול להיות סרטון, מסלול מוסיקה, חוברת קומיקס או אפילו מאמר. העיקר בו הוא שהפרסום הולך ומעמיק מעט ובקדימה - תוכן העלילה עצמה.
תהודה רחבה נגרמה בגלל הפרסומת הוויראלית של שבבי ביג-בון עם שלוש דמויות ראשיות: אניה, יאנה ואנדריי. סדרת סרטונים חולקה לעלילות, והצופים התבקשו לבחור בפיתוח שלהם, עליהם עליהם לשלוח SMS למספר כזה או אחר. בכל סרטון, הגיבורים אכלו ביס עם אחד ממוצרי החברה ובסוף כל הסדרה הצעיר הניח הודעה עם צ'יפס על הגיבורה.
הפרסום בהחלט מצליח. היא הביאה הכנסה נוספת לחברה ונזכרה. תכונות של סוגי פרסום (ויראלי) במובנו. זה מרתק וגורם לך לרצות לחייך או להזדהות עם הדמות הראשית.
פרסומת גרמנית למותג קונדומים מעניינת מאוד: אב ובנו נכנסים לחנות בה בנו תופס בדרישה מכונת כתיבה ומכריח את אביו לקנות, מאיים עליו בשערוריות וצרחות. המראה של אבא הוא רהוט מאוד והכתובת על המסך משקפת אותו; הוא מכיל אזהרה על יחסי מין בטוחים יותר ועל השימוש בזמן באמצעי מניעה.
החיבה וההתייחסות לסרט המצויר המפורסם "טום וג'רי" נגרמת על ידי פרסומת לגבינה שוויצרית, שבה עכבר קטן חוגג גבינה בתוך מלכודת עכברים. מחיאות כפיים חזקות ואפלול ואז הקהל רואה עכבר שנגרם על ידי מלכודת עכברים. רגע נוסף, והעכבר, מחוזק בגבינה, מתחיל להניף את שרירי הזרוע בתוך עכבר עכברים.
למעשה
אז מה אנו יכולים לומר, ניתוח המטרות וסוגי הפרסום? ישנם סיווגים רבים, אם אתה מחלק פרסום מסיבה זו או אחרת, תוך התמקדות בחפצים ואמצעים. למעשה, הרעיון וסוגי הפרסום תלויים בלקוח עצמו, ולכן הוא יצטרך להחליט על ההשפעה שהוא רוצה לקבל.
אכן, כל זה סוג מיוחד של תקשורת, שהקשת שלה נקבעת על ידי קהל היעד וסוג המוצר שמקודם. באופן קונבנציונאלי, ניתן לבדל אמצעי קידום מדיה ואמצעים בלתי-מיידיים ורק לאחר מכן ליצור קבוצות משנה פונקציונליות. התפיסה וסוגי הפרסום מתווספים על ידי התחשבות בפן הטריטוריאלי והגיאוגרפי.
המטרות והיעדים של הסיווג הכי קל לעשות.
- פרסום יכול ליידע, כלומר לדבר על מוצר חדש או מוצר משופר, תחום יישום חדש או השתתפות מודרניזרים, על שינוי במחיר או בתכונות של מוצר. זה עשוי להזכיר תיקון או הבהרת מידע שיכול להפיג את החששות של הצרכן וליצור נאמנות למוצר.
- פרסום אקסלרטיבי מהווה את דמותה של החברה, מושך תומכים חדשים, מציע להם לטעום ממוצרי החברה כדי להתרחק מהמתחרים. במקביל, הקונה משוכנע לרכוש את הסחורה מייד, או לקבל מידע מלא מנציג רשמי על מנת ליצור קשר בהמשך.
- פרסום מזכיר נראה פחות פולש, אך הוא יכול להיתקע יותר בזיכרון, מכיוון שהוא הופך את הצרכן לצורך דחוף למוצר כעת או בעתיד הקרוב, נזכר בנקודות הרכישה של סחורה של החברה המייצגת, מציג את מניות החברה ומדגיש נאמנות לצרכן.
סוגים שונים של פרסום מרמזים על דרכים לבצע את משימותיהם.
לדוגמה, פרסום מודפס, שהוא הצורה העתיקה ביותר לפעילות כזו, כולל מכתב מידע המופנה לאדם ספציפי ומכיל את כל המידע הדרוש אודות החברה, עם כיווני העבודה העיקריים וההזדמנויות הניתנים לצרכנים פוטנציאליים. החברה יכולה להציע טעימת ניסיון של הסחורה, מדגם חינם, מוצרי מזכרת או אפילו שיתוף פעולה אם הנמען מעניין את החברה.
עלון הוא צורת תקשורת הרבה יותר פשוטה, מכיוון שהוא מכיל רק מידע פרסומי, נבדל על ידי העיצוב הקליט והמסר הברור שלו. למעשה, מדובר בפרסומת בולטת בעיתונות, אך בהיקף גדול יותר ובציור פרטים ברור יותר.
לרוב חברות גדולות בוחרות בחוברת להצגת השירותים שלהן, עבורם חשוב לספק מידע מלא אודות שירותים ואנשים ספציפיים. זה יכול להיות גם צבעוני, אך מבלי לפגוע בתוכן ובסגנון העסקי.
לרוב נבחר חוברת פרסום לקידום חברות ששירותיהן זקוקים לתדמית חזותית. למשל סוכנויות נדל"ן. חשוב להם שתהיה ספרון נרחב עם איורים של יצירות. לעתים קרובות חברות מוציאות חוברות לתאריכים חשובים או מצגות של מוצרים חדשים. זהו כבר סוג של פרסום תאגידי, שעשוי לקבל גישה ללקוח.
קטלוג הוא סוג פופולרי למדי של פרסום דפוס שחברות בוחרות להמחיש בפירוט את המוצרים והשירותים המוצעים. זהו ספר קטן, מעוצב להפליא וקל ללמוד. בחירה נהדרת עבור חברות בושם או חנויות רהיטים ומוצרי בית.
לבסוף, הודעה לעיתונות היא פרסומת לאירוע עיתונאים. לרוב הוא נשלח ממוקד או מופץ ללא עלות לצורך היכרות ראשונית עם תוכנית הערב ונאומי הנאומים.
על פי הסטטיסטיקה, קל יותר ליצור מודעות מודפסות מוצלחות, אך אינך זוכר דוגמאות מוצלחות באמת לפרסום כזה.
סיכמו
ניתוח סוגי הפרסום, דוגמאות שאני רוצה להזכיר צבעוניות ותוססת. יש הרבה בטלוויזיה, אליהם אנו פונים. בסדרה "סקס והעיר הגדולה" יש באופן מפתיע הרבה פרסומות מוצלחות למוצרי נשים וגברים. אחרי הסדרה הזו, אהבת הנשים לנעלי מנולו בלניץ ', חולצות פראדה, מחשבי אפל וסיגריות קלילות של מרלבורו גברה פעמים רבות. הסוד הוא שהדמות הראשית לא דחפה את המוצרים של המותגים הללו על המסך, אלא פשוט השתמשה בה כאישה רגילה שאוהבת נעליים טובות ותצוגות אופנה.
דוגמה לא מוצלחת לפרסום בסדרה יכולה להיחשב לסטיטוס הרוסי דפוחונקי, שם העונה החמישית התקלקלה ללא תקווה בגלל הפרסום הקשה של קרמים וג'לים אקליניים של קלינסיט ומוצרי Fresh Bar. פרסום אמיתי וטוב אינו מפורש או בולט. היא שקטה וצנועה, אך יחד עם זאת בהירה ומקצועית.
לסיום, ברצוני להיזכר ביצירת מופת אמיתית - פרסומת לגבינת הפנדה. זהו מיני-סרט של שלוש דקות, שמתרחש בסופרמרקט, במשרד או בבית רגיל. גיבורים שונים חושבים אם לקחת גבינת פנדה או לסרב לה. ברגע מכריע מופיע לפניהם דוב חמוד שמראה בפועל עד כמה חסרי מזל אוהבי הגבינה שלו.
