אתה יכול אפילו לבנות אימפריה משלך מטירות צעצוע ומנעלי בובה קטנטנות. העיקר לא לוותר כשמשהו לא מסתדר, ולפעול תמיד לא כמו האחרים. מחיה את העקרונות הללו לחיים, הנדלר רות, משרידי קורת עץ ובובת מזכרות מעט ידועה, יצרה יחד עם בעלה אליוט הנדלר את עולמה הענק של מאטל, המייצר כבר 70 שנה צעצועים, ספרים, אביזרים למסיבות ילדים, גיבורי קריקטורות אהובות. בגדי ספורט לילדים ומתבגרים.
ילדות והתבגרות רות, נישואין
4 בנובמבר 1916 בעיר דנוור (קולורדו, ארה"ב) נולדה ילדה שנועדה לבוא עם הבובה המפורסמת ביותר בתולדות צעצועי הילדים. כילדה העשירית במשפחתם של אידה ויעקב, שהיגרו לאמריקה מפולין, רות מושקוביץ 'כבר עבדה בבית המרקחת המשפחתי מאז עשר שנים, ועזרה להוריה. הם לא אישרו את החלטת הבת ללכת לקולג 'אחרי הלימודים, מתוך אמונה שנכון לילדה יהודייה להתחתן ולהישאר בבית, לעשות עבודות בית.
אבל רות, שהאמינה שאישה מודרנית יכולה לשלב בהצלחה עבודות בית ועבודה, הלכה לקולג 'לקורסי עיצוב תעשייתי. מבית הספר היא נפגשה עם אליוט הנדלר, ובשנת 1938 בני הזוג אישרו את מערכת היחסים ביניהם ועברו להתגורר בלוס אנג'לס. לאחר שעבדה סטנוגרף קטן בפרמונט תמונות, הילדה נפרדה מחלומות הקולנוע והחלה לעזור לבעלה לנהל עסק משפחתי.
פתיחת עסק משפחתי
אליוט הנדלר, מעצב בהכשרתו, עסק בייצור מזכרות, ובאמצע שנות הארבעים, יחד עם אשתו, הם הקימו חברה קטנה לייצור מסגרות תמונה מעץ. מתוך שרידי החומר, רות ההרפתקנית החליטה לייצר ריהוט צעצועים. באותה תקופה כבר היו למשפחה ילדים - קנת וברברה. וכמו כל אם אכפתית, הנדלר רות ראתה מה בתה משחקת. עבור בובות התינוק שלה, הילדה הכינה מיטות מקוביות וקופסאות. ריהוט עץ לבובות של רות ואליוט אזל במהירות והביא הכנסות הרבה יותר ממסגרות ומזכרות.
אך החברה והמשפחה דרשו השקעות, ולכן הוחלט לקבל את חברו האמיד יותר של הרולד מטסון בעסק. בהמשך לדבר על סיכויי צאצאיהם הציע הנדלרים לתת לחברה שם חדש. כך ראה מאטל את אור העולם, והפך ארבעים שנה לאחר מכן ליצרן הצעצועים הגדול בעולם. בינתיים, היא שילבה את שם משפחתם ושם של שני המייסדים מאט מטסון ואל מאליוט, והשאירה את רות בצל, אך היא זו שתמלא תפקיד מוביל בהקמת התאגיד.
החברה החלה לייצר לא רק רהיטים, אלא גם בגדים, קוסמטיקה לבובות, והשיקה כלי נגינה לילדים בשוק. בשנות ה -50 של המאה הקודמת, המערביים צברו פופולריות, ומטל מייצרת אקדחי צעצוע וכוננים קשיחים.
מפגש עם לילי
הפגישה הגורלית בין סגן נשיא מטל ללילי התקיימה בשנת 1956 בשוויץ, שם בילתה משפחת הנדלר את חופשותיהם.
לילי - מה שמכונה בובת הקוקט, שנוצרה על ידי ראלף הייזר על בסיס קומיקס גרמני ונמכרה בלעדית בפאבים. גיבורת הסיפורים המצוירים הייתה מעין ילדה קלת דעת, שלבשה תלבושות חושפניות ונפלה במצבים פיקנטיים. היו לה רגליים ארוכות, מותניים דקים וחזה גבוה, מה שהפך אותה בשורה של בובות קטנות לא מיניות למעין מגושם וצעצוע מזכרות המיועד רק למבוגרים. יתר על כן, בבירור אב הטיפוס המצויר שלה לא הובחן ברוחניות ובנימוסים טובים.
אמה הקשוב של רות, מריאנה הנדלר, הצליחה שוב לראות בבובה מהבר את הצעצוע שהילדים חיכו לו. כשזכרה איך בתה ציירה תלבושות יפות לבובות נייר, ובידיעה כיצד הבנות רוצות להתבגר מהר יותר ולהתלבש ולצבוע כמו מבוגר, החליטה סגן נשיא חברת הצעצועים להכין בובת דור חדש. בשנת 1957 החברה פודה את כל הזכויות על דמותה של לילי ויוצרת את ברבי.
עבודת בובה
לאחר שהשיגה את הזכויות ללילי, רות עובדת לעבודה. החברה יוצרת תמונה חדשה לבובה ומציגה את הביוגרפיה שלה.
כלפי חוץ היא הפכה כמו ג'יין מנספילד, חברתית של אותה תקופה, בלונדינית מפותחת עם שפתיים שמנמנות וגבות חוט. השחקנית וסמל המין של שנות ה -50 הפכו את אחוזתה לגן עדן ורוד וניל, עם חתולים, לבבות וריושצ'קמי. זה היה הבית הזה שהופיע בבובה החדשה.
המטפלת רות בשנת 1958 קיבלה פטנט רשמי על בובה ונתנה לה את שם בתה - בארבי. לפני ששחרר דגם חדש למכירה, נערך מופע קטן לאמהות ולבנותיהן. כל ההורים קלטו לרעה את החידוש, בהתחשב בכך שהוא מזיק ומיותר, וכל הבנות רצו שתהיה בובה כזו. אימהות האמינו כי, משחקות עם בובות, בנות צריכות להיות מודעות לעצמן כאפוטרופסות עתידיות של האח, כשהן מתכוננות באופן מודע לאמהות.
ברבי השמיד את כל הרעיונות הארכאיים על תפקידן של נשים. הבובה רצתה להתחפש, להיות פופולארית, לקבל חברים ומעריצים, להירגע ולהנות.
1959 והפרסום הראשון
לראשונה הוצגה ברבי ביריד הצעצועים השנתי שמתקיים כל העת בניו יורק. בלונדינית וברונטית ארוכת רגליים בבגדי ים וסנדלים בהירים, עם מניקור ואיפור, עם צורותיה של אישה בוגרת גרמה לתגובה מעורבת מצד הקונים. רבים היו בטוחים כי הורים אוסרים על בנותיהם צעצועים כאלה.
ואז פנתה רות לטלוויזיה. והנה היא, הכוח הקסום של הפרסום: כמה מאות אלפי הבובות הראשונות אזלו מהר מאוד, והחברה הרוויחה כמה מיליונים.
מסע בין כוכבים ברבי
בעשור הראשון מכירת בובות הביאה לזוג הנדלר חצי מיליארד דולר. כיום בובות ברבי נמכרות ביותר מ -150 מדינות. ויחד עם העכבר מיקי מאוס וקוקה קולה רשומים כמורשת התרבותית של המאה הקודמת.
לברבי יש משפחה גדולה, הרבה חברות וחברות, חיות מחמד. לכל דגם היה גם ארון בגדים, מכונית, ריהוט ואביזרים משלו. ברבי קיבלה גם מעריץ קבוע של קן - בובה עם דמות גברית יפהפייה. היצרנים הראו ששום דבר לא זר ליופי הפלסטי, והיא תמיד עוקבת אחר האופנה. אז החברה פרסמה קלטת אירובי לבארבי, כאשר המדינה כולה הייתה אובססיבית לחינוך גופני למוזיקה. עבור בובות, מעצבי האופנה יצרו שמות מפורסמים בעולם: דיור, פייר קרדן, קנזו.
בובות ברבי ניסו את עצמן במקצועות שונים: אסטרונאוט, מנתח, אחות, מעצבת אופנה, בלרינה. שורות של בובות המתארות אנשים מפורסמים או גיבורי קולנוע שוחררו גם הן: אלביס פרסלי, מרילין מונרו, פרנק סינטרה, גרייס קלי ואחרים.
תהילה רות
המטפלת רות הופכת לאישה המפורסמת ביותר בארצות הברית. "אם" של צעצוע כל כך פופולרי (לפי הסטטיסטיקה, בשנת 1991 95% מהנערות האמריקאיות שיחקו בובות ברבי) הראתה לכל העולם שמקום האישה לא נמצא רק בבית ליד הכיריים. אתה יכול להיות אישה ואם אכפתית וליצור אימפריה משלך. התאחדות יצרני הצעצועים האמריקאית בחרה אותה לראשונה לתפקיד סגן נשיא, בעבר היו רק גברים שהמלאו תפקיד זה. היא גם הופכת לחברת דירקטוריון מערכת הפדרל ריזרב. 1970 הביאה את מינויה לחברה במועצה המייעצת לעסקים ניקסון. לא אחת נבחרה רות לאשת השנה.
מחלה ותיק פלילי
לרוע המזל, השנה ה -70 הביאה את רות הנדלר וחדשות רעות - גידול התגלה בה. הניתוח והטיפול הארוך הוציאו את האדמה מתחת לרגליה של אישה חזקה זו.היא חוזרת לחברה, אך ממלאת רק את תפקיד הנשיא בה, ומעניקה את מושכות השלטון.
בשנת 1978 הואשמה בהונאה עם ניירות הערך של חברתו. גזר הדין היה חמש שנות מאסר על תנאי, תשלום של 57 אלף דולר ושנתיים וחצי שעות של שירות קהילתי. הבריונות מתחילה בעיתונות ובטלוויזיה, יקיר המדינה לשעבר הופך להיות המנודה שלה.
"עדיין יש בי הרבה רוח לחימה"
המחלה גרמה לרות הנדלר סבל רב, אך היא גם עזרה לה למצוא דרך אחרת. לאחר הסרת השד, היא נאלצה ללבוש תותבות סיליקון, שהיו מאוד לא נוחות ונראו מכוערות. מתוך מחשבה מדוע גברים יוצרים דבר כה נחוץ לנשים, פנתה רות לאדון התותב המוסמך פייטון מסי בהצעה ליצור הפקה משותפת.
החברה החדשה העסיקה נשים שעברו גם ניתוח דומה. זה התפרסם בשם רותון, בשמותיהם של הנדלר עצמה והמורה האורטופדי.
החברה עסקה בייצור תותבות איכותיות ונוחות Nearlu Me (השם בתרגום נשמע כמו "כמעט אני"). שנבחרו בדיוק במידותיהם, התברר שהם לא היו יקרים במחיר ועזרו לנשים להרגיש ביטחון. תותבות אלה שימשו אפילו על ידי אשתו של הנשיא בטי פורד. בשנת 1991 מכרה רות הנדלר את ציר ליבה לתאגיד הרפואי קימברלי קלארק. זה לא הביא לה הרבה כסף. אבל זה הוביל להפחתת עלות התותבות ולאפשרות להשתמש בהן יותר נשים. שוב הוכיחה רות שלא מחלה או כישלון לא ישברו אישה חזקה.
רות התרחקה מעסקים והמשיכה לנהל חיים פעילים. היא פגשה אנשים רבים, דיברה בסמינרים שונים, חלקה מחווית חייה. אפילו הוציא ספר. בשנת 1991, מכה חדשה עקפה אותה - בנו של קנת נפטר. היחסים עם בתה החלו להתדרדר, ברברה הנדלר האשימה את אמה בחוסר מזל שלה, והאמינה כי בובת הפלסטיק הסירה את כל תשומת לבה של רות. בנוסף, מתן שם לצעצוע פופולרי, אישה הייתה חייבת להתכתב איתה כל חייה, מכיוון שברבי תמיד הייתה סטנדרט של סגנון ויופי.
יוצר בובות ברבי בבית חולים בלוס אנג'לס נפטר מסיבוכים שהתפתחו לאחר ניתוח מעיים. זה קרה ב- 27 באפריל 2002.
