מותג הוא מרכיב הכרחי במודל עסקי שיווקי התורם תרומה משמעותית לפיתוח, קידום ומיצוב של חברה. כשלעצמו יצרן בשלבים המוקדמים נתפס על ידי לקוח פוטנציאלי כאחד השחקנים הלא-אישיים בשוק שאין להם איכויות ויתרונות יוצאי דופן. בחלק מהסגמנטים זה מספיק להישרדות המיזם, אך אי אפשר לסמוך על הצלחה מרשימה ללא מותג. בשלב הבא, נדבר על מהו מותג ואיך ליצור אותו.
תמצית המיתוג העסקי
הפיכת מוצר לזיהוי בשוק מאפשר היווצרות של תמונה מסוימת באמצעות תכונות סמליות. כאחרון, ניתן להשתמש בגרפיקה, ביטויים מילוליים, אסוציאציות סמנטיות וכו ', כל אלה יחד מהווים דימוי פרסומי של המוצר, שייזכר בסמליות המותג.
כעת תוכלו לשקול טיפים ספציפיים ליצירת מותג.
1. אפיון תמונת הפרסום
בשלב זה, יש צורך לנסח את האופי הכללי של סגנון המותג. אילו רגשות עליו לעורר? במקרה אחד זה יהיה גירוי של פעילות אינטלקטואלית, במקרה השני - דגש על דינמיקה ונהיגה, ובשלישי - על רוגע ורגיעה. סט התכונות הללו תלוי במוצר ובקהל הצרכנים שלו.
2. המסר הסמנטי
לאחר שקבע את הכיוון הכללי של הסגנון הרגשי של המותג, הוא צריך להפוך לצורות מילוליות ספציפיות. זה יוצר ביטויי פרסום וסיסמאות הפונות ישירות לקבוצת היעד של צרכני מוצר מסוים. ההודעה צריכה להתאים למאפיינים שצוינו לעיל ולעודד לקוחות פוטנציאליים לרכוש.
3. פיתוח מותג
בשלב זה מבוצעת הפנייה הסופית של המותג לצורות סמליות ספציפיות. תכונות נוצרות בעיצוב ספציפי עם צבעים מדויקים ועיצובים מרקמים. הדימוי הוויזואלי-גרפי של המותג צריך להתאים שוב למספר דרישות שנוסחו בשלב מוקדם לטעינה הרגשית של הדימוי הפרסומי של המוצר.
יש לזכור כי התמונות עצמן צריכות לעמוד בדרישות שיווק אוניברסאליות, כולל זכירות, קלות התפיסה, הפונקציונליות והנטייה החברתית. במילים אחרות, הקלות בזיהוי מוצר באמצעות דימוי פרסומי והשפעה רגשית הן משימות עדיפות העומדות בפני סמליות זו.
4. קידום מותג
הסמליות כתכונה של המוצר צריכה להיות קיימת בכל מקום בו פועלים הכלים השיווקיים של החברה. זה יכול להיות פרסום בחוץ, ערוצי מדיה מסורתיים, ימי עיון, כנסים ומפגשים עם קהל היעד. כמובן שאחת הפלטפורמות העיקריות לקידום המוצר בתנאים מודרניים היא האינטרנט, שכדאי לדון בו בנפרד.
5. קידום באינטרנט
המפתח לשיווק באינטרנט מוצלח הוא רוחב הכיסוי של השירותים והפלטפורמות הפופולריים ביותר. ראשית, על החברה להיות בעלת אתר תאגידי עם בלוג ועיצוב בסגנון המותג המפותח. אבל צריך גם להשתמש במדיה חברתית ובמשאבים של צד שלישי של נושאים דומים כפלטפורמות פוטנציאליות למוצרי פרסום.
הגנת המותג
מותג בלתי נשכח ובלתי נשכח הוא הצלחה אדירה עבור מחלקת השיווק, שאת המוצר שלה חייבים להגן מפני המתחרים. דרך אוניברסלית לפיתרון בעיה זו יכולה להיקרא תהליך רישום סימן מסחרי על פי עקרונות הפטנט.לעסקים, מסלול זה הוא אופטימלי מהסיבה שהבעלים יכול לספק באופן חוקי הגנה על מגוון צורות של תכונות מותג, החל ממילים וביטויים ועד עבודות ויזואליות-גרפיות וצליל.