גידול הערך הצרכני במגזר העסקי הגיע לשיאים חסרי תקדים במאה ה -21. לא תוך התחשבות באינטרסים של לקוח פוטנציאלי, סיכון יזם להישאר בשולי ההתקדמות ולאבד את היתרון התחרותי הקל ביותר בשוק. בהתאם, הביקוש לכלי שיווק הולך וגדל ואחד מהם הוא מיתוג. תמונה יפה וחיה שמושכת את אותו הצרכן לרוב חשובה יותר מהתכונות של המוצר המוצע.
האם פלא בנסיבות כאלה שמיתוג כפוף לא רק לחברת הייצור, אלא גם לבעלים כנציגו העיקרי? הנוהג של פרסום מנהל נותן תוצאות מסוימות, אך יש דעה חלופית, לפיה הרעיון של יצירת מוצר מאדם אינו מצדיק את עצמו ומוחלף לחלוטין באמצעים אחרים לקידום מוצרים.
טרנדים חדשים
האופנה לאנשי מיתוג נוצרה יחד עם הגעתם לשוק של אנשים שנולדו בסוף שנות ה -80 - תחילת שנות ה -90. יתר על כן, כבר דור Z תיקן את המנגנונים ליצירת תדמית ומוניטין משלהם על פי עקרונות השיווק. וזה באמת הצליח, מכיוון שנציגי דור ה- X, כלומר קודמי הדורות החדשים, הרגישו ישירות את חוסר יכולתם להתמודד בהצלחה בשוק.
סוגיות זהות ואימות
יצירת מותג מאדם היא מיסודו רעיון כוזב, בתחילה החלפת המשמעות האמיתית של שיווק במיצוב מתעתע. נניח ששחקן מותנה בשוק השיג את מטרתו בכיוון זה - מעמדו בעיני עמיתים ולקוחות צמח משמעותית, מה שמעניק לו למעשה יתרונות מסוימים. אך האם זה אומר שתכונותיו האישיות, יכולותיו וכישורי הניהול שלו גדלו גם הם בגלל המיתוג? ממש לא, מכיוון שגידול מקצועי לא קשור למנגנוני מיקום מלאכותיים. אולי במשך זמן מה הפער הזה בין הקליפה החיצונית למצב העניינים האמיתי יפעל לטובת החברה, אך לא בטווח הרחוק. בדומה למוצר - יכול להיות לו לוגו יפהפה באופן שרירותי, אך אם הצרכן לא אוהב את התוכן, אז העטיפה לא תהיה הגיונית.
אישיות מצמצמת
אדם הוא נושא רב פנים של יחסים שונים - במשפחה, בעבודה, במעגל החברים, בפעילות יצירה וכו '. בכל תפקיד הוא בא לידי ביטוי מנקודות מבט שונות, שכן התנאים עצמם ידרשו ממנו לגלות איכויות וכישרונות לא שווים. זה ההבדל העיקרי מהמוצר, אותו ניתן לתאר על ידי מספר מאפיינים בהתאם למטרתו. דווקא הפשט הזה מתבקש שיווק באופן טבעי, שהכלי שלו פועלים על ההמונים הרחבים של קהל היעד. אבל אי אפשר ובלתי מעשי להציב את אישיותו של אדם במושג הפשט תחת מסווה של מותג. בכל מקרה, תיווצר היווצרות של דימוי שטוח - כמובן אטרקטיבי ורווחי מקסימלי, אך חד צדדי ולא חושף את מלוא המאפיינים האופייניים למדיום על חסרונותיו.
פחד מחשיפה
מיתוג אישי אינו נמשך ללא השלכות, שנגרם בדיוק בגלל ניסיונות להציג דימוי כוזב בפני הקהל. במוקדם או במאוחר, בטעות או עקב סדירות, הדימוי המלאכותי יופעל, מכיוון שהוא באופן אובייקטיבי אינו תואם את המציאות. ביקורת ואובדן אמון מצד הלקוחות הם משהו שאנשים ממותגים צריכים להתמודד איתם בצורות שונות.במשך זמן מה הם אולי לא יבחינו באכזבה זו, אך היא בהחלט תתחיל להשפיע על ביצועי החברה.
מה האלטרנטיבה?
במקום מצג שווא, איש עסקים שאפתן צריך להציע בדיוק את כישוריו ויכולותיו בצורה בה הם יכולים להתבטא באופן מעשי ללא עיוות. יש לקחת זאת כעובדה שאף מנהיג לא יכול להיות אידיאלי. אי אפשר להסתיר חסרונות אישיים ומקצועיים, ולכן אין טעם לברוח מהמציאות הזו ולהסתתר מאחורי דרך מזויפת. אך אתה יכול למקד את כל המאמצים בפתרון בעיות ספציפיות, הרחבת מגוון המיומנויות ורכישת ידע חדש. עבודה כזו תתן תוצאה חיובית בצורה של צמיחה בנתוני המכירות. זה בכלל לא ערובה להצלחה, אך עם גישה זו ניתן לצפות כי המפעל יגיע בדיוק לגבהים שהוא באמת יכול לתבוע.