אופנה לזקן אמיצים והיפסטרים פגעה ברצינות בחברות הקוסמטיקה והתער. מתברר כי חברות סובלות הפסדים של מיליארדים כתוצאה מצריכה נמוכה יותר של קוסמטיקה לגברים. אדם מודרני בוחר במספרה ולא בקצף גילוח.
ג'ילט נפגעה מאופנת הזקן
כולם מכירים את פרוקטר אנד גמבל, ענק במגזר מוצרי הצריכה. בעוד שמניות החברה צומחות והגיעו לשיא היסטורי נוסף, הדו"ח הרבעוני שלה נותן אותות מדאיגים. לדבריו, ההכנסות הן גרועות, וההפסד הסתכם בכ- 5.24 מיליארד דולר.
חלק הארי במדד זה נוצר על ידי מותג אביזרי הגילוח וקוסמטיקה לפנים ג'ילט. הסיבה היא פשוטה: מחצית חזקה של האנושות הקציבה סכיני גילוח לטובת זקן. צרכנים מתגלחים פחות, מה שאומר שהם אינם זקוקים לאספקה אדירה של להבים, סכיני גילוח וקצף.
מנהלי החברה מתלוננים על שינוי תפיסת הטיפוח. אם מוקדם יותר הצעיר המגולח והחלק ורוד היה הסטנדרט של סגנון העסקים, כעת אנשים עם פרצופים לא מגולחים וזקן נאה מגיעים יותר ויותר לפגישות עסקיות. כדי להעריך את היקף האסון בג'ילט, פשוט התבונן ברחובות העיר. אנליסטים של החברה יכולים רק לקוות שהמגמה לזקנים הגיעה לנקודה הגבוהה ביותר ובקרוב תרד.
הסטטיסטיקה היא בלתי תלויה
אנליסטים ערכו ספציפית מחקר בנושא "זקן והעיר הגדולה". זה הראה שזקן נפוץ יותר בערים עם אוכלוסיות גדולות, בהן יש תחרות גבוהה על משרות.
מדענים הסבירו את התופעה באמירה כי "זקן הוא משפר חברתי של גבריות בהקשר של סביבה צפופה בה אתה מנסה להתקדם." למעשה: מי שיש לו זקן מצליח יותר.
ראוי לציין כי האופנה לזקן החלה להתפתח בשנת 2007 - במהלך המשבר הפיננסי העולמי. בעלי שיער פנים הימרו על קלות המראה, מה שתרם ליציאה מהירה יותר מהמשבר.
נתונים סטטיסטיים של יורומוניטור לארצות הברית מראים כי הביקוש למוצרי גילוח לגברים צנח ב -11%, והשוק נפל מ -2.4 מיליארד דולר ב -2015 ל -2.2 מיליארד דולר ב -2018.
נשים תמכו בלא מגולח
המגמה לזקן נתמכת במחצית היפה של האנושות. סקרים הראו כי נשים מעדיפות גברים עם צמחייה (עדיפות זיפים עבים, זיפים קלים וזקן עבים). אבוי, גברים מגולחים חלק מדורגים אחרונים מבחינת המיניות.
לרוע המזל עבור ג'ילט, אופנת הזקן נותרה רלוונטית עד היום. החברה תצטרך לחכות או להחליף יחד עם השוק כדי להרוויח כסף. הזמן יגיד.