בעידן של התפתחות מהירה של טכנולוגיות מידע, יזמים מכל דרגה אינם יכולים להרשות לעצמם להישאר בשולי ההתקדמות. שיווק מודרני, שהוא המנוע של המנגנונים העסקיים החשובים ביותר, קשור באופן בלתי נפרד לפלטפורמות הדיגיטליות ברשת. ומנוע החיפוש של גוגל הוא הפופולרי והסמכותי שבהם. על ידי יצירת אינדקס של דפי אינטרנט וקביעת דירוגים בתוצאות חיפוש, היא יכולה לקבוע עד כמה תהיה הייצוג של החברה במרחב רשת יעיל.
בקרב אתרי חברות קיים מאבק קשה על תפקיד מוביל בדירוג מנועי החיפוש, דבר שתרם להופעתו של דבר כזה "קנסות בגוגל". מייסד FE הבינלאומי תומס סמייל מדבר על מהות תופעה זו ואיך אנשי עסקים שרוצים לשמור על דירוג גבוה בתוצאות החיפוש צריכים להתייחס אליה.
עקרונות גוגל ואופטימיזציה למנועי חיפוש
בתחילה, מנוע החיפוש האמריקני היה נאמן לצרכניו והציג אלגוריתמים ברורים וטבעיים לייצור תוצאות בתוצאות החיפוש. המצב השתנה עם כניסת האופנה לאופטימיזציה של SEO, שהוסברה ברצון של חברות, למעשה, להגדיל באופן מלאכותי את התעבורה באתרים שלהם. בעיה זו נפתרה על ידי מילוי דפי אינטרנט בתוכן עם מילות מפתח ספציפיות שהיו אמורות למשוך קהל דרך מנוע החיפוש. ככל שהתרגול של אופטימיזציה לקידום אתרים, החליטו מומחי גוגל לפתח חוקים חדשים להפעלת אלגוריתמים.
עדכוני מנוע חיפוש
נכון לעכשיו, לא ניתן להצביע על שינויים ספציפיים בתפעול מערכת החיפוש, מכיוון שהכללים משתפרים כל הזמן בגלל הנהגת התאמות פחות או יותר משמעותיות. אבל אנחנו יכולים לדבר על העקרונות וההנחיות שצוות גוגל מציית להם.
ראשית, העדכונים השפיעו על דרישות התוכן אליהם מפנה מנוע החיפוש את המשתמשים שלה. כבר עכשיו עובדים אלגוריתמים רבים שמתקנים אוטומטית קישורים "דוממים", שגיאות בטקסט וטריקים אחרים המשמשים את אופטימיזציית SEO כדי להגדיל את התעבורה באתר.
חסרונות של עדכונים
נראה כי השינויים שהוצגו הוגנים והגיוניים לחלוטין. הם נותנים יתרון לנציגי עסקים מכובדים עם תוכן שימושי ומנותקים חברות שמנסות לפעול באמצעים הונאה כלפי הלקוחות. אך כאן מתעוררת הבעיה בשימוש ב"קנסות של גוגל "כמנגנון לשדרוג תוצאות החיפוש. מכיוון שהמערכת פועלת בעיקר אוטומטית על פי האלגוריתמים הנתונים, היא אינה חסינה מפני החלטות שגויות. כתוצאה מכך, אפילו אתר אמין עשוי ליפול תחת "קנס" שכזה, שצריך לזכור על ידי נציגי העסקים.
המנגנון של "בסדר"
במהות, אנו מדברים על השפעת הפעולה של אלגוריתמים חדשים לאינדקס של דפי אינטרנט על ידי מנוע החיפוש של גוגל, בו הדירוג שלהם ב- SERP יורד. הבעיה היא שפרמטר ספציפי להערכה השלילית של המשאב אינו קיים. יש מגוון שלם של קריטריונים לפיהם המערכת קובעת את האתר ואת דפיו כלא אמינים. ברמה בסיסית, על הבעלים להיות מוכנים להגדיר מחדש את המשאבים שלהם בתנאים המעודכנים לאינדקס שלהם, כולל אמפירית.
בנוסף, נוהג "קנסות" ידניים כאשר עובדי גוגל בודקים אתרים באופן אישי. הם פוסקים אם התוכן עומד בדרישות שנקבעו.
הנקודה החיובית היא ש"עונש "המותנה יבוא לידי ביטוי בדוח שנרשם בחשבון Google Search Console. על ידי התקנת שירות זה, תוכלו לבדוק את ה"קנסות "הקיימים ובעתיד לבנות אסטרטגיה לפיתרון הבעיה.
מנגנון הסרת ה"קנס "
אם הסנקציה הוזנה באופן ידני, ניתן להתחיל בתהליך ביטולו ישירות דרך מסוף החיפוש. עם זאת, כדי להתחיל בהליך זה צריך להיות רק לאחר השינויים שנעשו במטרה לחסל את הבעיות שהובילו להטלת "הקנס". לאחר מילוי התנאים הללו ניתן יהיה לפנות לגוגל עם הצהרה על האינדקס החדש של האתר. הדבר הקשה ביותר הוא לקבוע את הסיבה הספציפית לשדרוג לאחור.
סיבות נפוצות ל"קנס "
שוב, ראוי לציין כי הגישה צריכה להיות מקיפה, מכיוון שהמערכת עובדת עם מגוון רחב של פרמטרי הערכת אתרים. הסיבות הנפוצות ביותר להחלת "קנס" כוללות את הדברים הבאים:
- אירוח חינם. למרות שבעלי עסקים שואפים יותר ויותר לשפר את איכות הייצוג שלהם בסביבת האינטרנט, עדיין קיים נוהג להשתמש במארחים בחינם. ברור כי עומס הפרסום בפלטפורמות מסוג זה מפחית את רמת האמון מצד מנוע החיפוש.
- דפים "ריקים". לצורך הגדלת התנועה, חברות רבות מייצרות אתרים עם מספר רב של עמודים, שחלקם משמעותי אינו נושא תוכן מידע משמעותי. יש למחוק דפים כאלה - זו תהיה ההשפעה של מיטוב שימושי.
- עמוס יתר על המפתח במילות מפתח. גם אם לדף האינטרנט יש תוכן בצורה של תוכן בעל משמעות, הוא יכול לעורר חשד בגלל האחוז הגבוה של מילות המפתח שנמצאות בטקסט. מילים וביטויים דומים נתפסים על ידי המערכת כבלתי טבעיים ולא ראויים לתשומת לב המשתמש.
- תוכן מועתק. מילוי שטח האינטרנט באותו מידע נתפס גם הוא באופן שלילי על ידי מנוע החיפוש. רצוי להימנע מכפילויות של תוכן שכבר מוצג ברשת.
- תוכנות זדוניות וירוסים. אם האתר מוקלט כמפיץ תוכנות ריגול או תוכניות שעלולות להיות מסוכנות, זו תהיה סיבה ישירה ל"קנס ". חשוב לזכור שלגוגל, באופן עקרוני, יש מדיניות קפדנית בתחום הבטחת האבטחה של המשתמשים שלה, שגם אותה יש להתחשב.
- קישורים לא חוקיים. הנוהג להפנות תנועה מדפים אחרים כדי למשוך תנועה נוספת אינו רצוי גם אם קישורים כאלה אינם הגיוניים.
סיבות נוספות לשדרוג לאחור
המניע העיקרי של איש עסקים לשים לב למערכת הטלת "קנסות בגוגל" הוא השפעתם השלילית על מיקום האתר בתוצאות החיפוש. הדאגה מורידה ישירות את הדירוג וכתוצאה מכך היעדר התנועה מקהל היעד. עם זאת, "קנס" לא יכול להיות הסיבה היחידה להתדרדרות במצב המשאב בתוצאות החיפוש. זה חשוב מכיוון שייתכן שעבודה לשינוי טקטיקות ניהול אתרים צריכה להיעשות בכיוון אחר.
הירידה בדירוג יכולה לנבוע, למשל, מאופטימיזציה יעילה יותר של אתרים תחרותיים. זהו מצב רגיל וטבעי כאשר אותה עבודה על תוכן בהתאם לכללי גוגל מאפשרת לך להגדיל את התוצאות שלך ב- SERP. במקביל, אתרים של מתחרים מפגרים עשויים להמשיך לעמוד באותן דרישות לאיכות התוכן בדפי אינטרנט.
מסקנה
התנאים המשתנים באופן קבוע לבדיקת אתרים על ידי מנוע החיפוש של גוגל גורמים לבעלי עסקים בצדק להכניס כלים אנליטיים חדשים למעקב אחר פעילותם ברשת.כמובן, הקשחת הדרישות לתוכן מביאה לעלויות נוספות, אך יש להבין כי גם המפסיד במאבק זה מפסיד הרבה עבור העסק, מכיוון שהוא מהווה סיכון לאבד את לקוח היעד.