אתה ואני לעתים קרובות רואים פרסומות שונות בחוץ, המוצבות בצורה של מדבקות, פוסטרים, מודעות צבעוניות על לוחות, שלטי חוצות ענקיים, גגות וכו '. בימינו, פרסום על עמודי שטח זכה לפופולריות רבה במיוחד. הבה נבחן ביתר פירוט במאמר מה זה ומה התכונות שלו.
מראה
כדי למשוך לקוח פוטנציאלי, חברות רבות מנסות בכל דרך אפשרית להצהיר על סחורותיהם או שירותיהם, כלומר לפרסם אותם. בין היתר, פרסום על עמודי תאורה (או נקרא מחזיק אחר) הוא אחד היעילים ביותר. איך היא נראית? זהו עיצוב באנר דו צדדי, בדרך כלל על בסיס ויניל, בגודל קטן יחסית. מבנים כאלה מחוברים בעזרת סוגריים לעמודי תאורה העומדים לאורך כביש מהיר או כביש עירוני רגיל. לפעמים, במקום לוחות ויניל עשויים להתפתח דגלים רגילים וצפופים.
סוגי פרסום
תוך כדי נסיעה נהגי מכוניות, אופנועים ורכבים אחרים, כמו גם הנוסעים שלהם ואפילו הולכי הרגל, כשהם מסתכלים על פרסומות המוצבות על עמודי רואים סדרה של תמונות חוזרות דומות, וכל זה מתמזג לתמונה אחת. במקרה זה, פשוט אי אפשר שלא לשים לב להודעה של המפרסם. בנוסף, נוח להניח חיצים כיווניים על מחזיקים כאלה שמובילים למיקום של מכון יופי מסוים, חנות, משרד, תחנת שירות וכו '.
על פי מטרת המיקום וספציפיים אחרים, ניתן לחלק את הפרסום על קטבים למספר תת-סוגים
- תמונה. סוג זה אינו מתייחס להצבת מידע מלא, אלא רק נותן רמז לסימן מסחרי כדי להטות לקוחות עתידית כלפי חברה זו.
- פוליטי. זה הופך להיות פופולרי במיוחד במהלך מערכת הבחירות ומכוון להתמקד במועמד (מפלגה) מסוים.
- קמעונאות וקמעונאות. זה ממוקם בסמוך למרכזי קניות או ארגונים על מנת למשוך כמה שיותר קהלי יעד.
- רקע. זהו תמרור המכוון נהגים והולכי רגל לעבר החפץ המפורסם (מפעל, חנות, סלון).
- חברתית. מיועד לקהל ספציפי (למשל גמלאים, נוער, ילדים).
היתרונות
פרסום בטאבלטים בעמודי תאורה לכביש פופולרי מאוד בזמננו ויש לו מספר יתרונות על פני סוגים אחרים של מוצרי פרסום.
ראוי לציין את התכונות החיוביות הבאות.
- אם מותקנים מספר באנרים עם אותן תמונות בשורה, קשה שלא לשים לב אליהם, ולכן ההודעה עובדת.
- תוויות על מוטות נוחות מאוד להתקנה, וזה מועיל הן למפרסם והן למפרסמים. מכיוון שהם מונחים ישירות מתחת לאורות, הם אינם דורשים תאורה נוספת, ניתן לראות אותם 24 שעות ביממה.
- מספר תמונות עם פרסום תמונות יוצר יחס מיוחד למותג המפורסם ומגדיל את ההכרה שלו, וכתוצאה מכך מגדיל את הכנסות החברה.
- למרות העלות הנמוכה, הפרסום בעמודים הוא יעיל למדי, מכיוון שמספר השיחות זהה לזה כאשר הוא ממוקם על גבי לוחות.
כמו כן, יש לייחס את היתרונות של פרסום שכזה לעלויות האנרגיה הנמוכות של מסירתו לקהל - אין צורך להסתובב ולפרסם אותו, כפי שנעשה בעלונים המונחים בתיבות דואר ומודבקים בעמודי פרסום. זה לא פולשני - אין צורך לחפש פח אשפה וללכת לזרוק את כל הניירות הצבעוניים האלה.
חסרונות
החיסרון העיקרי של פרסום במוצבי תאורה הוא שפלטה אחת לא תמשוך תשומת לב ראויה, וכנראה שהיא לא תבחין במהלך התנועה המהירה של זרם התנועה. על מנת שהפרסומת תעבוד, יש צורך ליצור את הקצב של כמה מחזיקים דומים ברצף (כמו סדרת מסגרות תמונה) על מנת לתקן את המידע שהוגש.
לטענת תומכי התנועה הבטוחה, ופקחי הכבישים עצמם, פרסום תכוף מדי, המרצד לנגד עיני הנהגים, מאיים להסיח את תשומת הלב מהכביש ומביא להפרה של כללי התעבורה. וזה, בתורו, מאיים בתאונות ופגיעות, לעיתים קטלניות.
לגבי דעת הקהל עצמו, אם שלטי הפרסום בפוסטים תלויים זמן רב מדי, אז מידע כזה כבר לא מעניין, אלא להפך, מעצבן וגורם לתגובה שלילית.
כללי פרסום
פרסום על עמודים מוסדר על ידי החוק "על פרסום" ומעשים משפטיים רגולטוריים של הגופים המרכיבים של הפדרציה הרוסית, כמו גם על ידי הרשויות המקומיות. מבחינה חקיקתית, פרסום הוא מידע המופץ בכל דרך ובאמצעות כל אמצעי המכוון למעגל מסוים של אנשים וכדי למשוך את תשומת הלב לאובייקט המפורסם, ויוצר בו עניין במטרה לקדם אותו בשוק.
בפרט, פרסום במוצבי תאורה מתייחס לפרסום חיצוני (או ברחוב) ולמיקומו יש צורך בפורמליות הבאות:
- הסכמה בכתב מהבעלים לפרסם ברכושו;
- אישור מהרשויות המקומיות;
- תיאום עם אדריכל העיר (או השירות המקביל) והוועד העוסק בגינון;
- הסכם עם בעל הנכס בו יוצבו הבאנרים;
- תשלום אגרת המדינה בגין קבלת אישור להתקנת פרסום.
הפרות וקנסות
קיום הכללים הברורים מנוטר על ידי השירות הפדרלי, אשר בכל עת יכול למשוך היתר שהונפק אפילו על ידי הרשויות המקומיות. בנוסף, אם פרסום על עמודים הותקן בצורה שגויה, הקנס יכול להגיע לגודל הגון. במקרה של אי יישום תיקונים, יתכן שיחייב לפרק את הפרסום. אם המפרסם לא נמצא, הבעלים של הנדל"ן או השטח בו נמצאים מבני הפרסום מקבל את אותה הזמנה.
הפירוק, ככלל, מתבצע תוך חודש. אם המפרסם (או המפרסם) מעוניין לערער על הצו שהתקבל בבית המשפט, יש לעשות זאת תוך שלושה חודשים מקבלת המסמך. עונשים על התקנה לא מורשית של פרסומות ליחידים הם עד 1.5 אלף רובל, עבור גורמים משפטיים - עד מיליון רובל, עבור ראשי מדינות חירום (IP) - עד 5,000 רובל.