הפרסום הוא רלוונטי במקום בו מכירות. במקומות של מכירת טובין היעילות שלה היא מקסימאלית. האפשרות הזולה והנוחה ביותר לשימוש - שלטי פרסום - מוצגת בצורה של פוסטרים שאינם דורשים מקום רב ומספקים מידע בסיסי בלבד על המוצר.
הבהירו את המינוח
בואו נדבר קצת על המושגים המקובלים בתחום זה. במוצר פרסום פירושו אחד הסוגים או הז'אנרים של המדיום הסופי. זה יכול להתקיים בצורה של עלון, מודול עיתון, פוסטר, וידאו או קליפ שמע.
תחת הטכנולוגיה מתייחס רצף מאומת מסוים של אותן פעולות הנחוצות לייצור פרסום. כל אחת מהטכנולוגיות מרמזת על סוג מסוים של ציוד ושימוש בחומרים ספציפיים מסוימים. זה כולל גם את המצבים והתנאים שבהם אפשרי תפוקת המוצר הסופי בכמות המתוכננת.
על צורות פרסום
ישנן שתי צורות ביטוי של מוצר פרסומי. הראשון שבהם הוא בעל מהות חומרית (חומרית), המרכיב השני הוא בעל אופי תקשורתי ומידע, שיש לו השפעה ישירה על הצרכן. יוצרי המוצר הפרסום מודחים מההתקנה כי הוא מחויב להודיע למקבל הפוטנציאלי על אותם מאפייני השירות או המוצר שעשויים לגרום לו לקבל החלטה חיובית. במילים פשוטות, המשימה של מוצר פרסומי היא למכור לנו משהו.
בואו נראה מאילו שלבים מורכב התהליך הזה.
פיתוח וטכנולוגיית ייצור של מוצר פרסום
הראשון מהם נקרא הכנה ומורכב במחקר של יצירות דומות, כולל מוצרי פרסום ומידע שנוצרו על ידי מתחרים. ולא רק אותם. חשוב לדעת באילו חומרי קידום מכירות משתמשים עמיתים ושותפי סחר כאשר נושא הסחורות או השירותים זהים.
באותו שלב נבחרות טכנולוגיות וצורות של תהליך הייצור, מידע על מבנה המכירה מצטבר ומאפיינים את קהל היעד של הצרכנים. כלומר, אותם אנשים שנבחרים כמקבלים הישירים של יצירת המופת העתידית של הפרסום.
שלב פיתוח
בשלב השני (השיווקי) מתפתח הרעיון הבסיסי, לפיו ייווצר מוצר פרסום ומידע. מקבלי צרכנים מוגדרים באופן ספציפי יותר, יעדים שיווקיים נקבעים ומנוסחים, מבנים מוצר ואפשרויות לפיתרון הקונסטרוקטיבי שלה. כאן מתוכננת תוכנית מדיה משוערת, לפיה יש צורך להשתמש באמצעים חזותיים ושמע.
אם הפרסום אמור להיות על דוכני תערוכה, מתוכננים תרחישים למי שילווה ויציג את המוצר הפרסומי, נבחרות מספר אפשרויות לסיסמאות אשר יש לכלול בגרסה הסופית. כל הדרישות מורכבות בתנאי הפניה מפורטות.
שלבים נוספים
השלב השלישי הוא תכנון של מוצר פרסומי. אם מדובר במוצרים מודפסים, זה כולל פיתוח דיאגרמות וגרפים נחוצים, כתיבת חלק טקסט עם העיבוד והבניה האמנותיים הבאים שלו לתפיסה קלה ונוחה על ידי צרכן עתידי.
בשלב הרביעי מפיקי הפרסום עסוקים בעיצוב בן-המוח שלהם.אם מדובר במוצר ויזואלי מודפס או כל שהוא סטטי, מורכב טקסט, נוצר מתווה מקורי אלקטרוני, מוצר מבחן (הדפס מודפס) נבדק עבור קהל קטן בעל אופי עצמאי, המורכב מ-10-15 אנשים, המאפיינים שלהם דומים למטרה המיועדת קבוצה. על פי תוצאות הבדיקה, יש להתאים את הפריסה המקורית של המוצר.
בשלב החמישי (האחרון) מתחילה ההפקה הישירה של הפרסום. בדוגמא שלנו (מוצרים סטטיים ויזואליים או מודפסים), נבחר בית דפוס, מוצב בו הזמנה, במידת הצורך, המתווה המקורי מותאם לתנאים הטכניים הקיימים. ואז המחזור עובר בקרת איכות וקבלה, הוא תפור ומקופל במידת הצורך.
קונספט יצירתי של מוצר פרסום.
מה הכוונה ברעיון היצירתי העיקרי של מוצר פרסום? זה סוג של דימוי רעיוני ספקולטיבי שצריך ליצור כחלק מהאסטרטגיה של ההודעה שהפרסומת הזו נושאת לנמען. דימוי כזה נועד להחיות פריט נמכר ולהתאים באופן לא פולשני את התפיסה המקובלת של מוצר או שירות לציפיות הצרכניות של אנשים המוכרים על ידי קהל היעד.
דימוי זה מדבר בשפה מסוימת, מושך תשומת לב, גורם לסדרת רגשות ומחשבות מסוימות. המשימה שלה היא לגרום לאנשים לזכור מה האסטרטגיה של ההודעה הפרסומית הזו נקראת להכנס לתודעה. כלומר, הרעיון היצירתי העיקרי יכול להיחשב לחלק הרציני והמורכב ביותר בכל הפרסום, הדורש גישה יצירתית ואסטרטגיה מחושבת היטב.
מה המשימה שלה
זה משמש כתקשורת בין יצרני סחורות ושירותים לקונים (צרכנים). רעיון זה משמש לאותו גרעין רעיוני, עליו "מניחים" את המראה האמנותי של המסר, טקסט הפרסום ורכיבים אחרים. הרכב המוצר צריך להתקיים כמכלול יחיד, לקיים קשר ברור בין האלמנטים המרכיבים העיקריים, כלומר גרפיקה, טקסט עם כותרתו, סמלי לוגו וכו '.
רק במקרה זה כל ההשפעה של ההודעה אפשרית. אם לא ניתן להשיג אחדות זו, המוצר הפרסומי אינו נראה "מונוליטי". זה מפוזר לנגד עינינו לחלקים נפרדים ומחוברים זה לזה. כעיקרון העיצוב העיקרי מתקבלת אחדות הסגנון - זהו אחד התנאים ההכרחיים להצלחת חומרי פרסום.
הרמוניה ומתלבטת
תנוחה חשובה נוספת של פרסום היא שילוב הרמוני של רכיביה. אלמנטים חייבים להיות תואמים, רק במקרה זה הקומפוזיציה כולה נראית יעילה. לדוגמה, פרסומת לא צריכה להכיל מגוון גדול מדי של גופנים, המשתנים בגודלם או בסוגם. בחינת מספר האיורים גם לא מביאה תועלת בסופו של דבר.
חשוב לייעל את המודעה. זה אמור להיות קל לקרוא מלמעלה למטה ומשמאל לימין. האלמנטים שנמצאים ברצף מחושב בדיוק מסוגלים להזיז את מבטו של הקורא לכיוון הרצוי - על פי מסלול נתון.
עוד על פוסטרים
מהם שלטי פרסום או פוסטרים? אלה מהדורות לא מקופלות ללא הגבלות על גודל ומחזור הדם. לרוב הנושא שלהם מוקדש למוצר או שירות מסוים. פחות שכיח, מספר מוצרים הומוגניים המפורסמים
הכרזת חייבת להיות קריאה, כולל ממרחק רב. תפקידו לבלוט חזותית ממקורות מידע אחרים על מנת למשוך ולשמור על תשומת הלב והעניין של הצופה, להפעיל תפיסה וכיוון בכיוון מסוים של תודעה.
פוסטרים משתמשים במגוון רחב של אמצעים אמנותיים וויזואליים.זה יכול להיות מורכב מסמלים נפוצים, מטאפורות ציוריות, שילובי תמונות של סולם או אירועים שונים, שונים בזמן ובמרחב. מרכיב חשוב בתכני הכרזה הוא גודל ואופי הגופן, צורת הטקסט הפרסומי ומיקומו, הבהירות והרלוונטיות של הפיתרון הדקורטיבי בצבע.
איך ואיפה תוכלו לראות אותם
האמצעים הציוריים המותנים בכרזה כוללים צילום, שיכול להיות עצמאי לחלוטין, או שניתן לשלב אותו עם אלמנטים של גרפיקה, ציור וכו '. אם אתה מתחיל מהמטרה, כל אחד מהכרזות יכול להיות פרסום, תמונה, מידע או תעמולה.
מוצר פרסום קלאסי זה מופץ בדרכים רבות. לעתים קרובות הם מעוטרים בחנויות, משרדים, דוכנים ואולמות תצוגה. לפעמים, על מנת להאריך את חיי הכרזת הפרסום, הוא מודפס בצורה של לוח שנה.
כרזות, לרוב פוסטרים גדולים המהווים נקודה בצבע בהיר, מוצגות לרוב בנקודות המכירה. אי אפשר להתעלם מפרסום כזה, וההשפעה על הצרכן יכולה להיות גבוהה למדי.
סוגים אחרים של פרסום: תוכנית יצירה
באופן כללי, איך נראית התוכנית לפיה מיוצר כל מוצר פרסום? לא מדובר רק בדוגמא של פרסום דפוס שאנחנו שוקלים. הפריסה המקורית עשויה להיות תסריט שמע או קולנוע.
בסוף שלב היצירה, כתוצאה ממנו הושק הפריסה המקורית לייצור, משרד הפרסום ממשיך לצעדים המעשיים העיקריים. הפעולה עוברת מעבר לכותליה, נבחר הספק או הקבלן שיהיה מעורב ביישום הטכני של הפרויקט. זה יכול להיות בית דפוס, בו יש להדפיס כרזות פרסום רגילות וגם בפורמט גדול. האחרונים משמשים לפרסום בחוץ.
זה יכול להיות אולפן תמונות, סוכנות דוגמניות או חברת קולנוע, שבקירותיה אמורה לצלם פרסומת. סוכנים כאלה כוללים בנוסף חברות העוסקות בייצור מגוון של מזכרות וחומרים נלווים.
איך עובדת הדפסה?
בשוב לפרסום בדפוס, יש להזכיר את הצורך במומחים בעלי הכשרה גבוהה - מדפסות, מכתבים, יצרני טפסים להדפסה. תפקיד משמעותי ממלא ציוד דפוס מודרני באיכות גבוהה. לפעמים אתה צריך לפנות לשירותיהם של מומחים אחרים, כגון חרט.
על פי ה- mock-up המקורי, את מה שנקרא העתק האות של המוצר העתידי ניתן לבצע בבית הדפוס. לאחר נוהל ההתאמה וביצוע השינויים הנדרשים, על פי רצון הלקוח ומסקנות משרד הפרסום, העתק כזה הופך לבסיס לשחרור כל התפוצה נוספת. הלקוח מעריך את המוצר הפרסומי, מאשר דוגמיות צבע, טקסט וחומר לצורך איורים. יש לאשר רכיבים אלה, כולל מבחינה משפטית.
תשומת לב, אתר!
אם מדברים על רדיו וטלוויזיה, תהליך פרסום הפרסום שם מורכב מעט יותר. שלביו כוללים בחירת שחקנים, אוסף ההרכב המוזיקלי והקלטתו, הצילומים בפועל, בהם מלבד השחקנים, הבמאי ומומחים אחרים לוקחים חלק, ערבוב אודיו והעריכה הסופית של הסרטון.
חברות קולנוע מתמחות עוסקות בכל העבודה הזו. משימת משרד הפרסום היא לפתח את הרעיון והתסריט של הסרטון, לחבר את הטקסט ואת האמן-מעצב לשרטט את הסצנות העיקריות. התסריט מכיל תמיד את התיאור המפורט ביותר של הליך הצילום עם ציון מדויק של מאפייני ההפקה, האביזרים המשומשים וכל הזוויות החשובות.
לדוגמה, סרטון בן 30 שניות ידרוש לפחות 12 רישומים מהיוצרים. זה נובע מהעובדה שכל אחת מסצינות המפתח אינה עוברת משך 5-6 שניות.קליפ טיוטה יכול להתקיים ולהראות ללקוח בצורה של אנימציה, בליווי קול הקורא את הטקסט.
עבוד באולפני קולנוע
על פי התרחיש המקובל, חברת הסרטים מסירה את הגרסה הסופית של הפרסומת. בארצנו חברות סרטים כאלה ממוקמות בעיקר בבירה ובסנט פטרסבורג. אלה עמותות גדולות של ענף הקולנוע, עם מקומות קולנוע נרחבים עם ציוד טוב.
כאשר מונה דירקטור לצילום וידיאו, נדרש אישור הלקוח-לקוח. השלב המקדים של הפקת הסרטים מתרחש בחיפוש אחר טבעו ואישורו של לוח הזמנים של הצילומים. ניקוד נפרד של החומר שקורה מצולם. ככלל, כל התהליך (מאישור הסקריפט ועד קבלת העותק הראשון להתקנה) נמשך 7-8 שבועות.
לאחר קבלת האישור, הגרסא הסופית משוכפלת במספר העותקים הנדרש. לפעמים לקוח שצופה בתהליך היצירה במהלך הפקת סרטון רוצה לבצע שינויים לפי הערכות סובייקטיביות משלו. לפעמים מתעוררים מחלוקות יצירתיות קשות על בסיס זה, ומושגות פשרה בדרך קשה.
על פרסום קול
בייצור פרסום ברדיו, רוב הנקודות דומות. הם מייצרים קטעי שמע באולפנים מיוחדים, הזמינים לרוב בתחנות רדיו. תהליך ההפקה של פרסום כזה פשוט מעט יותר מאופציות הקולנוע והטלוויזיה שלו. שחקנים מקצועיים מעורבים באותם מקרים קשים כאשר התסריט מספק סצינות עם דיאלוגים וכו '. אך לרוב הטקסט של פרסום סאונד נקרא בפשטות על ידי המארח של התוכנית או הדי.ג'יי בשעות האוויר שהוקצו במיוחד לכך.