Les marques de commerce sont des moyens qui vous permettent de protéger et de personnaliser vos produits. Seule la personne qui a enregistré ce symbole et ce nom a droit exclusif sur son utilisation dans le cadre de leurs activités commerciales.
Qu'est-ce qu'une marque?
Une marque est une désignation de produit unique qui inclut son nom et son logo visuel. Ils sont enregistrés dans un ordre spécial établi au niveau législatif. On peut dire qu'il s'agit d'une sorte de carte de visite de l'entreprise, qui la distingue parmi les fabricants de noms de produits similaires.
Aujourd'hui, le marché a atteint un nouveau niveau lorsque moins de produits et services sont en concurrence que les marques elles-mêmes. Une marque connue est un argument plus important en faveur de l'achat que les caractéristiques techniques et de qualité du produit. À cet égard, la protection des marques devient encore plus pertinente. Cela est également dû au fait que non seulement le produit, mais aussi le signe l'identifiant, a une valeur monétaire réelle.
Étapes d'inscription:
- développement d'une marque et évaluation de la possibilité de son application à un groupe spécifique de produits;
- une recherche préliminaire de marques similaires pour exclure la répétition et les allégations d'activité illégale;
- demande d'enregistrement auprès de l'office de brevets spécialisé de sa propre marque;
- obtenir des documents officiels donnant pleinement le droit de l'utiliser et protéger vos droits en tant que propriétaire unique.
Malgré l'apparente simplicité de l'algorithme, l'ensemble de la procédure peut s'étirer sur une période d'environ 2 ans.
A quoi servent les marques?
Les marques de produits remplissent plusieurs fonctions importantes, parmi lesquelles:
- donner aux produits de divers fabricants une individualité et un certain nombre de caractéristiques distinctives;
- indiquer la personne ou l'organisation responsable à laquelle des réclamations peuvent être faites concernant la qualité ou la sécurité d'une chose ou d'un produit;
- elles sont une garantie du niveau de qualité (si nous parlons de marques connues qui se sont clairement déclarées sur le marché depuis longtemps);
- peut donner aux marchandises un certain statut prestigieux, ce qui donne le droit de déclarer une valeur supérieure sans risquer de perdre des marchés de vente;
- faciliter le processus de segmentation du marché, car il est assez simple d'identifier les fans d'une marque populaire;
- offrir de nombreuses possibilités pour la promotion de nouveaux produits ou le développement de nouveaux marchés (par exemple, des produits présentant des caractéristiques techniques complètement différentes peuvent être fabriqués sous la même marque).
Exigences de marque
Les marques de commerce sont certains symboles auxquels s'appliquent un certain nombre de conditions et d'exigences essentielles:
- doit être clair et facile à retenir, avec un minimum d'éléments flous et illisibles;
- la marque doit être individuelle et garantir la reconnaissance du fabricant parmi les concurrents;
- la marque doit créer une image positive et attrayante et ne pas causer d'associations ni d'émotions négatives;
- un symbole qui est une marque doit être protégé (c’est-à-dire que son enregistrement légal doit être possible);
- la marque doit être nouvelle et ne pas répéter ni imiter les marques existantes;
- doit avoir une signification qui associera le logo à tel ou tel produit;
- la marque identifiant le produit et l'entreprise doit être universelle en termes de possibilité d'utilisation sur des emballages, des publicités, des documents officiels et des scellés.
Ce qui ne peut pas être une marque
Les marques de commerce sont avant tout un concept commercial et, par conséquent, un certain nombre de catégories ne peuvent pas être utilisées dans ce contexte. Ceux-ci comprennent:
- attributs de l'État, tels que drapeaux, blasons et divers emblèmes de ministères, départements, villes, districts, etc.
- des images de récompenses d'État dans un secteur particulier, ainsi que des décalcomanies;
- noms et dates des fêtes nationales et internationales.
Dans certains cas, l'interdiction d'utiliser les catégories ci-dessus peut être levée. Le plus souvent, cela s’applique à toutes les entreprises d’État.
Demande de marque
L'utilisation d'une marque implique son application directe au produit lui-même et à son emballage, ses produits publicitaires, ses documents bureautiques, sa duplication sur des supports imprimés et autres. Cela peut se produire de plusieurs manières:
- création et enregistrement de votre propre marque unique;
- transfert du développement du produit à la société partenaire, qui vendra les produits sous sa propre marque;
- En outre, pour augmenter les ventes, de nombreux fabricants ont recours à une combinaison des deux méthodes précédentes.
Les marques de commerce sont une sorte d'identifiant qu'un fabricant peut utiliser de deux manières:
- créer une marque distincte pour chaque nom de produit;
- libérer toute la famille de produits sous une seule marque.
Dans la première option, vous minimiserez l'impact sur votre réputation si l'un des produits ne fait pas ses preuves. Mais dans cette situation, les coûts de publicité augmentent considérablement. La deuxième option rend vos produits reconnaissables et réduit les coûts de marketing, mais si l'une des marques échoue, cela affectera le total des ventes.
Droit d'utiliser une marque
Chacun devrait garder à l'esprit que le droit à une marque est protégé au niveau législatif. Une personne physique ou morale a le droit de l'utiliser indépendamment, ainsi que d'accorder la permission (ou le refus) de cette action à d'autres acteurs du marché. Il est intéressant de dire que les tentatives d'imitation ou de copie partielle d'éléments d'une marque déjà enregistrée sont déjà considérées comme des infractions et constituent le fondement d'un recours devant les tribunaux.
Le droit exclusif sur une marque est attesté dans un document d’enregistrement spécial. Ce document est valable non seulement dans le pays de résidence de l’entrepreneur, mais également à l’étranger. Il convient de noter que le document reste valable pendant 10 ans, à la suite de quoi il convient de présenter une deuxième demande de confirmation des droits de marque.
Usage illégal de marque
Afin de tirer parti de la réputation de fabricants réputés, certains fabricants ont souvent recours à la concurrence déloyale en mettant la marque de tiers sur leurs produits. Il convient de noter que cette infraction est soumise au droit pénal. Comme le stipule la loi sur les marques, les marques de service et les appellations d'origine, l'utilisation d'attributs de la société par des tiers est impossible sans l'autorisation officielle de l'entrepreneur.
Il convient de noter que des poursuites pénales peuvent être engagées contre le contrevenant même en l'absence de plainte officielle ou de déclaration de la part de la personne lésée. Dans ce cas, la condition préalable est la commission répétée de cet acte, ainsi que la perte matérielle subie par le propriétaire direct des attributs de la société.
Punition
En cas d'utilisation illégale d'une marque, le contrevenant peut être puni comme suit:
- des pénalités dont le montant peut atteindre 300 000 roubles, ainsi qu'une indemnité au titre des bénéfices pour 2 années perdues par la partie lésée;
- travail forcé, qui peut durer au total 480 heures;
- emprisonnement ou restriction de liberté pouvant aller jusqu'à 2 ans avec mise à jour simultanée d'une amende et d'une indemnité en faveur de la personne lésée.
La peine peut augmenter proportionnellement si l'infraction a été commise à plusieurs reprises.
