Si nous parlons de ce qu'est une marque, il convient de noter qu'il s'agit d'une désignation à la fois visuelle et verbale, qui sert à donner aux produits un certain degré d'individualité, ainsi qu'une reconnaissance parmi d'autres noms similaires.
Concepts de base
Une marque de commerce et une marque de service sont des concepts similaires qui sont également utilisés en droit et en pratique. La seule différence est que dans le premier cas, nous parlons de résultats spécifiques de la production matérielle, et le second terme s’applique à la fourniture de divers types de services à la population. Ces concepts sont les plus courants dans les actes législatifs de la CEI.
Si nous parlons d'une expression aussi commune que "marque de commerce", elle est courante dans la terminologie juridique occidentale. Dans la CEI, cette expression est utilisée exclusivement dans la vie de tous les jours et, au niveau législatif, seuls les concepts de «marque de commerce» et de «marque de service» sont autorisés. Ces termes sont aussi parfois identifiés à tort avec la marque. Mais sa signification est beaucoup plus large. Une marque de commerce est l'un des nombreux composants d'une catégorie telle qu'une marque.
Variétés de marques
Si vous voulez comprendre ce qu'est une marque, il est important de comprendre quelles variétés de ce concept sont mises en valeur par les spécialistes du marketing. Nous parlons donc des catégories suivantes:
- verbal - il s'agit d'une combinaison de polices définissant le nom d'une marque, ainsi que des devises et des slogans (des mots déjà connus, des termes inventés ou des abréviations peuvent être utilisés);
- amende - consiste en des objets graphiques (il est important de considérer que la loi interdit l'enregistrement d'une image naturelle directe du produit);
- combiné - implique la combinaison du texte et du composant graphique (le logo convient le mieux à cette description);
- son - mélodies ou combinaisons de sons uniques qui ne peuvent être appliquées qu'aux produits d'une entreprise donnée;
- en trois dimensions - il s’agit de la forme, de la couleur, du matériau et d’autres caractéristiques du produit lui-même, ainsi que de son emballage.
Enregistrement de marque
Pour obtenir les droits exclusifs d'utilisation d'une marque, il ne suffit pas de développer une désignation unique. Il est nécessaire de le formaliser conformément aux normes législatives. L'enregistrement d'une marque est effectué exclusivement par des organismes d'État dotés de l'autorité compétente. Il s’agit du service pour propriété intellectuelle.
Pour enregistrer une marque, une marque de service ou une marque de service, il est nécessaire de déterminer sa classe. De plus, il peut y en avoir plusieurs, en fonction de l’ampleur des activités de la société. Il est important de comprendre que le coût de la procédure d'inscription augmente de manière symétrique par rapport au nombre de classes.
Lors du développement d'une marque, il est important de comprendre que toutes les images, symboles, sons, etc. ne sont pas autorisés pour l'enregistrement par un État. Il existe une certaine liste de caractères qui ne peuvent pas être utilisés pour individualiser des marchandises. Parmi ceux-ci figurent le nom direct des objets et leurs propriétés, ainsi que les mots, les images et leurs combinaisons, s'ils peuvent induire l'acheteur en erreur.
Comment développer et enregistrer une marque
Afin de comprendre ce qu'est une marque, il convient de considérer les principales étapes allant du moment de la conception au stade de l'enregistrement:
- fixer des objectifs concernant la part de marché qu'il est prévu de prendre avec un produit spécifique;
- identification des éléments composant le signe;
- élaboration d’options alternatives avec sélection subséquente des meilleures;
- comparaison des options sélectionnées avec la base du registre d'état afin d'identifier les correspondances;
- approbation de la version finale;
- établir une demande d'enregistrement d'une marque;
- passer toutes les procédures bureaucratiques;
- obtenir le certificat approprié;
- déclaration sur la comptabilité et la comptabilité fiscale.
Utilisation de la marque
Après avoir compris ce qu'est une marque, il est important de comprendre les caractéristiques de son utilisation. Ainsi, le titulaire de permis reçoit les pouvoirs suivants:
- appliquer la marque sur les emballages et les étiquettes des produits commerciaux;
- s’il s’agit d’une marque de service - l’appliquer afin d’individualiser le travail effectué;
- utiliser sur la documentation de l'entreprise;
- appliquer au matériel promotionnel;
- postez dans un réseau mondial pour attirer de nouveaux clients.
Il convient également de noter qu'il existe certains points que le titulaire de la marque ne peut pas et n'a pas le droit de contrôler:
- référence à des fins qui ne sont pas liées à la publicité de produits;
- si le titulaire du droit d'auteur a consenti à l'utilisation de sa marque;
- après la vente des marchandises (il est impossible de contrôler le sort ultérieur de l'emballage);
- utilisation de la marque à des fins privées et non commerciales.
Date d'expiration
Le contrat de marque reste valable 10 ans. Il est possible de prolonger un nombre illimité de fois pour la même période. Dans ce cas, vous devez soumettre une demande aux autorités compétentes et payer les frais de l'État.
Il convient de noter que le renouvellement du certificat d’enregistrement n’est recommandé que s’il a été reconnu et reconnu. Mais, comme il s’agit d’un processus assez long, de nombreux fabricants optent délibérément pour une extension afin que la désignation soit protégée pendant la période de développement et de vulgarisation.
Comment s'effectue la protection de la marque?
Le principal document chargé de la fonction de sécurité est la loi "sur les marques de commerce et de service". Le cadre de responsabilité en cas de violation des droits exclusifs et d'utilisation non autorisée de la marque d'un tiers est établi.
Afin de protéger la marque enregistrée, un symbole spécial est utilisé, ressemblant à la lettre latine R. Il est souvent placé en haut à gauche du logo lui-même, mais il peut être placé à d’autres endroits. Ceci est généralement accepté confirmation que la marque est officiellement enregistrée et a reçu un certificat. Mais si nous parlons de certains pays européens, la lettre R n’a aucune force juridique. En Fédération de Russie, la désignation littérale "marque" ou "marque déposée" est également autorisée.
Classification des marques
Une marque peut correspondre aux caractéristiques de classification suivantes:
- Selon l'objet:
- marque de commerce de la société;
- désignation d'un produit spécifique.
- Selon le formulaire de soumission d'informations:
- des mots ou des combinaisons de ceux-ci;
- combinaisons de lettres;
- signes numériques;
- dessins et images volumétriques;
- dessin graphique;
- type mixte.
- Selon le signe du propriétaire:
- appartenant à une entreprise individuelle ou à un propriétaire spécifique;
- enregistrés auprès d'un groupe d'organisations.
Conclusion
A la question "qu'est-ce qu'une marque?" on peut répondre qu'il s'agit d'une désignation unique d'un produit ou d'un groupe de produits utilisé à des fins d'individualisation.Si nous parlons de la marque de service, alors ce terme est similaire au précédent, mais il est utilisé dans le secteur des services. Très souvent, vous pouvez entendre une phrase telle que "marque". Mais il est important de comprendre que la jurisprudence en la matière n’est régie que par la jurisprudence occidentale et qu’elle n’a pas force de loi en droit interne.
Une marque peut avoir non seulement une désignation verbale, mais également visuelle, ainsi que leur combinaison. Nous pouvons également parler d'effets sonores uniques ou de mélodies enregistrées dans l'ordre approprié. Une marque est également une présentation en trois dimensions qui répète la forme unique du produit ou de son emballage. Droit exclusif son utilisation est valable 10 ans et, si nécessaire, elle peut être étendue autant de fois que nécessaire.
Pour pouvoir exploiter le nom de marque ou son image, celle-ci doit être enregistrée conformément à la loi. Il est important qu’au stade de l’élaboration du logo, de la désignation verbale ou de toute autre expression, il soit utile de vérifier auprès du registre de l’État les correspondances éventuelles. S'il n'en trouve aucune, la demande appropriée est déposée auprès des autorités d'enregistrement. Après avoir été examiné et approuvé, un certificat de la forme établie est délivré, donnant le droit exclusif d’utiliser la marque.
