Vous pouvez même construire votre propre empire à partir de châteaux de jouets et de petites chaussures de poupée. L'essentiel est de ne pas abandonner lorsque quelque chose ne fonctionne pas et de ne pas toujours agir comme les autres. Handler Ruth, à partir des restes d'une poutre en bois et d'une poupée souvenir peu connue, a créé avec son mari Elliot Handler le monde gigantesque de Mattel, qui produit depuis 70 ans divers jouets, livres, accessoires pour fêtes d'enfants, héros de dessins animés préférés, vêtements de sport pour enfants et adolescents.
Enfance et adolescence Ruth, mariage
Le 4 novembre 1916, dans la ville de Denver (Colorado, États-Unis) est née une jeune fille qui était destinée à inventer la poupée la plus célèbre de l'histoire des jouets pour enfants. Dixième enfant de la famille d'Ida et de Jacob, émigrée de Pologne vers les États-Unis, Ruth Moskovich travaillait déjà à la pharmacie familiale depuis dix ans pour aider ses parents. Ils n’approuvaient pas la décision de la fille d’aller à l’université après l’école, estimant qu’il serait juste qu’une fille juive se marie et reste à la maison pour faire le ménage.
Mais Ruth, qui pensait qu'une femme moderne pourrait combiner avec succès les tâches ménagères et le travail, a été à l'université pour des cours de design industriel. De l'école, elle a rencontré Elliot Handler et en 1938, le couple a légalisé leur relation et a déménagé à Los Angeles. Après avoir travaillé comme petite sténographe chez Paramount Pictures, la jeune fille a rompu avec ses rêves de cinéma et a commencé à aider son mari à gérer une entreprise familiale.
Démarrer une entreprise familiale
Elliot Handler, designer de formation, travaillait dans la fabrication de souvenirs et, au milieu de la quarantaine, avec sa femme, ils ont créé une petite entreprise de fabrication de cadres de photo en bois. Parmi les restes de la matière, l'aventureuse Ruth a décidé de fabriquer des meubles en jouets. À ce moment-là, la famille avait déjà des enfants - Kenneth et Barbara. Et comme toute mère attentionnée, Handler Ruth a vu ce que sa fille jouait. Pour ses poupées, la fille fabriquait des lits à partir de cubes et de boîtes. Les meubles en bois de marionnettes de Ruth et Elliot se sont rapidement vendus et ont rapporté beaucoup plus de revenus que les cadres et les souvenirs.
Mais la société et la famille ont demandé des investissements. Il a donc été décidé de faire entrer Harold Matson, un ami plus aisé, dans l'entreprise. S'exprimant sur les perspectives d'avenir de leur progéniture, Handlers a suggéré de donner à la société un nouveau nom. C'est ainsi que Mattel a vu la lumière du monde et est devenu, quarante ans plus tard, le plus grand fabricant de jouets du monde. Entre temps, elle a combiné le nom de famille et le nom des deux fondateurs Matt de Mattson et El d’Elliot, laissant Ruth dans l’ombre, mais c’est elle qui devait jouer un rôle de premier plan dans la constitution de la société.
La société a commencé à produire non seulement des meubles, mais également des vêtements, des produits cosmétiques pour poupées et a lancé des instruments de musique pour enfants sur le marché. Dans les années 50 du siècle dernier, les westerns ont gagné en popularité et Mattel fabrique des pistolets et des disques durs.
Rencontre avec Lilly
La rencontre décisive entre le vice-président de Mattel et Lilly a eu lieu en 1956 en Suisse, où la famille Handler a passé ses vacances.
Lilly - la poupée dite coquette, créée par Ralph Heuser à partir de bandes dessinées allemandes et vendue exclusivement dans des pubs. L'héroïne des histoires tirées était une sorte de fille frivole qui portait des tenues révélatrices et tombait dans des situations piquantes. Elle avait de longues jambes, une taille fine et une poitrine haute, ce qui la faisait, dans la rangée de petites poupées asexuées, une sorte de paria et un jouet-souvenir destiné uniquement aux adultes. De plus, son prototype peint ne se distinguait clairement pas par la spiritualité et les bonnes manières.
La mère attentionnée de Ruth, Marianna Handler, a de nouveau pu voir dans la poupée du bar le jouet que les enfants attendaient. Se souvenant de la façon dont sa fille peignait de superbes tenues pour des poupées en papier et du fait que les filles voulaient grandir plus vite, s'habiller et se peindre comme un adulte, la vice-présidente de la compagnie de jouets a décidé de créer une poupée de nouvelle génération. En 1957, la société rachète tous les droits sur l'image de Lilly et crée Barbie.
Travail de poupée
Ayant obtenu les droits sur Lilly, Ruth se met au travail. La société crée une nouvelle image pour la poupée et présente sa biographie.
Extérieurement, elle devint comme Jane Mansfield, une mondaine de cette époque, une blonde aux gros seins aux lèvres charnues et aux sourcils froncés. L'actrice et sex-symbol des années 50 a transformé sa maison en un paradis rose vanille, avec des chats, des coeurs et des ryushechkami. C'est cette maison qui est apparue dans la nouvelle poupée.
Handler Ruth en 1958 a reçu un brevet officiel pour sa poupée et lui a donné le nom de sa fille - Barbie. Avant de mettre en vente un nouveau modèle, un petit spectacle a été organisé pour les mères et leurs filles. Tous les parents ont perçu négativement la nouveauté, la jugeant nuisible et inutile, et toutes les filles ont souhaité disposer d'une telle poupée. Les mamans pensaient qu'en jouant avec des poupées, les filles devaient se prendre pour elles-mêmes en tant que futures gardiennes du foyer et se préparer inconsciemment à la maternité.
Barbie a détruit toutes les idées archaïques sur le rôle des femmes. La poupée voulait s'habiller, être populaire, avoir des amis et des fans, se détendre et s'amuser.
1959 et la première publication
Pour la première fois, Barbie a été présentée à la foire annuelle du jouet, qui a toujours lieu à New York. Blonde et brune aux longues jambes, vêtues de maillots de bain et de sandales aux couleurs vives, avec manucure et maquillage, avec les formes d’une femme adulte, ont suscité des réactions mitigées parmi les acheteurs. Beaucoup étaient certains que les parents interdiraient à leurs filles d'avoir de tels jouets.
Ensuite, Ruth s'est tournée vers la télévision. Et la voici, le pouvoir magique de la publicité: les premiers centaines de milliers de poupées se sont vendues très rapidement et la société a gagné plusieurs millions.
Star Trek Barbie
Pour la première décennie, la vente de poupées a rapporté au couple Handler un demi-milliard de dollars. Aujourd'hui, les poupées Barbie sont vendues dans plus de 150 pays. Et avec la souris, Mickey Mouse et Coca-Cola sont classés comme patrimoine culturel du siècle dernier.
Barbie a une famille nombreuse, de nombreux amis et amies et animaux de compagnie. Chaque modèle avait également sa propre armoire, voiture, mobilier et accessoires. Barbie a également eu un fan constant de Ken - une poupée avec une belle figure masculine. Les fabricants ont montré que rien n’était étranger à la beauté plastique, et elle suit toujours la mode. La société a donc sorti une cassette d’aérobic pour Barbie, alors que tout le pays était obsédé par l’éducation physique à la musique. Pour les poupées, les créateurs de mode ont créé des noms de renommée mondiale: Dior, Pierre Cardin, Kenzo.
Les poupées Barbie se sont exercées dans différentes professions: astronaute, chirurgien, infirmière, styliste de mode, ballerine. Des lignes de poupées représentant des personnages célèbres ou des héros de cinéma ont également été publiées: Elvis Presley, Marilyn Monroe, Frank Sinatra, Grace Kelly et d’autres.
Fame Ruth
Handler Ruth devient la femme la plus célèbre aux États-Unis. La «mère» d'un jouet aussi populaire (selon les statistiques, en 1991, 95% des filles américaines jouaient à des poupées Barbie) montrait au monde entier que la place de la femme n'était pas seulement à la maison près du poêle. Vous pouvez être une épouse et une mère bienveillante et créer votre propre empire. L'American Toy Manufacturers Association l'a élue pour la première fois au poste de vice-président. Ce poste était auparavant réservé aux hommes. Elle devient également membre du conseil d'administration de la Réserve fédérale. En 1970, elle a été nommée membre du Conseil consultatif du président Nixon Business. Plus d'une fois, Ruth a été choisie comme femme de l'année.
Maladie et casier judiciaire
Malheureusement, la 70e année a amené Ruth Handler et une mauvaise nouvelle: une tumeur a été découverte en elle. L'opération et le long traitement ont fait tomber le sol sous les jambes de cette femme forte.Elle rentre dans l'entreprise, mais n'occupe que nominalement le poste de présidente, laissant ainsi les rênes du gouvernement.
En 1978, elle a été accusée de fraude avec les titres de sa société. La peine était de cinq ans de probation, le paiement de 57 000 dollars et deux heures et demie de travaux communautaires. L'intimidation commence dans la presse et à la télévision, l'ancienne chérie du pays devient son parias.
"Il y a encore beaucoup d'esprit de combat en moi"
La maladie a fait beaucoup souffrir Ruth Handler, mais elle l'a également aidée à trouver un autre moyen. Après le retrait de la poitrine, elle a dû porter des prothèses en silicone, qui étaient très inconfortables et avaient l'air laides. En réfléchissant aux raisons pour lesquelles les hommes créent une chose aussi nécessaire pour les femmes, Ruth s'est tournée vers le maître des prothèses qualifié, Peyton Massey, en lui proposant de créer une production commune.
La nouvelle société employait des femmes qui avaient également subi une opération similaire. Il est devenu connu sous le nom de Ruthon, sous les noms de Hendler elle-même et du maître orthopédique.
La société produisait des prothèses dentaires confortables et de qualité supérieure, Nearlu Me (son nom traduit en anglais «presque moi»). Choisis avec une taille exacte, ils se sont avérés peu coûteux et ont aidé les femmes à se sentir en confiance. Ces prothèses ont même été utilisées par l'épouse de la présidente Betty Ford. En 1991, Ruth Handler a vendu son invention à la société médicale Kimberly-Clark. Cela ne lui rapporta pas beaucoup d'argent. Mais cela a conduit à une réduction du coût des prothèses et à la possibilité de les utiliser davantage. Une fois encore, Ruth a prouvé que ni une maladie ni un échec ne briseraient une femme forte.
S'éloignant des affaires, Ruth a continué à mener une vie active. Elle a rencontré de nombreuses personnes, a pris la parole lors de divers séminaires et partagé son expérience de vie. Même publié un livre. En 1991, un nouveau coup la frappa: le fils de Kenneth mourut. Les relations avec sa fille ont commencé à se détériorer. Barbara Handler a accusé sa mère de ses malheurs, estimant que la poupée en plastique avait détourné l'attention de Ruth. De plus, en donnant un nom à un jouet populaire, une femme devait lui correspondre toute sa vie, car Barbie a toujours été un standard de style et de beauté.
Le créateur de poupées Barbie dans un hôpital de Los Angeles est décédé des suites de complications survenues après une opération intestinale. C'est arrivé le 27 avril 2002.
