Federale wet "inzake reclame" nr. 38-FZ. Algemene advertentievereisten

In moderne marktrelaties moeten ondernemingen vechten voor consumenten. Adverteren is een van de manieren om klanten aan te trekken. Bovendien houdt de wetgeving niet altijd gelijke tred met nieuwe middelen en methoden om een ​​product of bedrijf op de markt te promoten. In sommige gevallen is buitensporige detaillering van regelgevende regelgeving onpraktisch. Het volstaat om de basisprincipes te definiëren. Federale wet "inzake reclame"legt alleen dergelijke bepalingen vast met betrekking tot de activiteiten van individuen om hun bedrijf en producten op de markt te promoten.

Goede trouw

Het is verplichte reclamevereiste. Informatie wordt als oneerlijk erkend:

1. Bevat een onjuiste vergelijking van gepromote producten met producten die in omloop zijn gebracht door andere fabrikanten of die door andere verkopers zijn verkocht.
2. Handelen als een daad van oneerlijke concurrentie. De relevante bepalingen zijn vastgelegd in antitrustwetten.
3. Een advertentie voor goederen waarvan de promotie op een bepaalde plaats, op deze manier of op dit moment verboden is, als ze worden gepresenteerd onder het mom van andere producten waarvan het dienstmerk (handelsmerk) vergelijkbaar / identiek is aan het punt van verwarring.
4. De reputatie, eer en waardigheid van een persoon, inclusief een concurrent, in diskrediet brengen.

De nuances van normen

Gezien goed vertrouwen in de promotie van producten, is het noodzakelijk om aandacht te besteden aan brengen Federale wet "inzake reclame"in overeenstemming met de bepalingen van de wet inzake de bescherming van de mededinging. Zoals deze normatieve handeling aangeeft, zullen alle activiteiten van bedrijfsentiteiten die gericht zijn op het verkrijgen van voordelen bij het uitvoeren van zakelijke activiteiten als oneerlijk worden beschouwd. Ze erkennen ook acties die in strijd zijn met wetten, gewoonten van circulatie en vereisten van redelijkheid. , integriteit, rechtvaardigheid, waardoor andere ondernemingen of hun reputatie schade kunnen berokkenen. toetreden algemene advertentievereisten, promotie van alcoholhoudende producten gepresenteerd onder het mom van mineraalwater, kledingcollecties, snoepjes met een soortgelijk uiterlijk of een enkel handelsmerk wordt als gewetenloos beschouwd. In de vorige normatieve handeling werd deze formulering niet gebruikt. Hierdoor konden veel entiteiten de beperkingen en verboden voor alcoholische dranken omzeilen.

Ongeldige advertenties

Het is informatie die niet overeenkomt met de realiteit. Ongeldige advertenties kan aangeven:

• Voordelen van producten boven goederen in omloop vervaardigd door andere fabrikanten of verkocht door andere verkopers.
• Alle productspecificaties. Deze omvatten, maar zijn niet beperkt tot, informatie over de samenstelling, aard, productiedatum en -methode, consumentenkwaliteit, doel, gebruiksvoorwaarden, plaats van oorsprong, houdbaarheid / service, oplage en conformiteitsmerken, certificaten.

• Een complete set en het bereik, een mogelijkheid van verwerving op een specifieke plaats binnen de grenzen van een bepaalde periode.
• Kosten van producten, betalingsprocedure, kortingen, andere inkoopvoorwaarden.
• Leveringsvoorwaarden, onderhoud, reparatie, vervanging.
• Garantie.
• De exclusieve rechten van producten van intellectuele arbeid, evenals individualiseringsmiddelen, die daarmee worden gelijkgesteld.
• Publieke / officiële erkenning, het ontvangen van prijzen, medailles, diploma's of andere onderscheidingen.
• De rechten om de symbolen van internationale gemeenschappen / organisaties te gebruiken, evenals staatssymbolen.
• Aanbevelingen van rechtspersonen of burgers met betrekking tot het promotieobject of de goedkeuring ervan.
• Test / onderzoeksresultaten.
• Het verlenen van extra rechten / voordelen aan de koper.
• Werkelijke vraag.
• Datums en regels voor het organiseren en houden van loterijen, spellen, wedstrijden en andere soortgelijke evenementen.
• Productie- / verkoopvolume.
• Overige voorwaarden, informatie en omstandigheden.

Het is vermeldenswaard dat deze lijst aanzienlijk werd aangevuld, omdat gevallen van verspreiding van valse informatie over het houden van wedstrijden, loterijen, op risico gebaseerde spellen, evenals informatie over verkopers en fabrikanten die niet waar zijn, frequenter werden. Wet tot oprichting basis advertentievereisten, bevat geen beperkingen op het gebruik van woorden zoals "alleen", "de meest", "beste", "alleen", "absoluut" en andere soortgelijke. Eerder geldende normen vereisten een gedocumenteerde motivering voor het gebruik van deze voorwaarden.

veiligheid

installeren advertentie-eisen, staat de wetgeving het gebruik van informatie die aanleiding geeft tot het plegen van illegale acties niet toe. Promotie van een onderneming of product mag niet leiden tot wreedheid en geweld. Als onderdeel van beveiliging vereisten voor buitenreclame. In het bijzonder mag het niet zijn zoals verkeersborden of op enige andere manier een bedreiging vormen voor de normale verplaatsing van lucht, spoor, water en wegvervoermiddelen. Eerdere wetgeving is niet vastgesteld speciale advertentievereisten met betrekking tot de veiligheid. Tegelijkertijd probeerden regelgevers alle waargenomen risico's te dekken. Trreclame neuken werden als volgt geformuleerd. Informatie mag niet leiden tot agressie, geweld, het plegen van gevaarlijke handelingen die burgers kunnen schaden of milieunormen kunnen schenden, paniek kunnen veroorzaken. Een voorbeeld van een 'gevaarlijke' advertentie is de video-uitzending tijdens de wedstrijd tussen de voetbalteams van Japan en Rusland in 2004. Volgens het parket, een meervoudige vertoning van een fragment uit de film 'Big Lebowski' waarin een man een auto crashte met een honkbalknuppel veroorzaakte rellen bij fans.

Relevantie van beperkingen

Advertentievereistengericht op het waarborgen van de veiligheid in overeenstemming met het verbod op misbruik van mediavrijheid. Het is vastgelegd in de relevante wet van 1991 nr. 2144-1. Volgens de normatieve handeling kunnen massamedia niet worden gebruikt om misdaden te plegen, informatie bekend te maken die is geclassificeerd als staats- of andere beschermde geheimen, materialen te verspreiden die openbare oproepen voor terroristische activiteiten bevatten of die terrorisme rechtvaardigen die pornografie, wreedheid en persoonlijkheidscultussen bevorderen.

Negatieve impact op burgers

Bij het promoten van producten moeten bedrijven, ondernemingen en ondernemers voldoen aan ethische normen. Advertentievereisten ontworpen om burgers die bepaalde goederen niet gebruiken te beschermen tegen een negatieve houding tegenover hen. In eerdere wetgeving waren de relevante eisen aanwezig in artikel 16. Het was gewijd aan de promotie van alcohol, tabak en bier. Anders dan dat, advertentie-eisen vervat in artikel 6. Bij het analyseren van de praktijk van het toepassen van de normen, kan men de twee meest voorkomende vormen van discrediterende entiteiten noemen die geen gepromote producten gebruiken. De eerste komt tot uitdrukking in het bieden van extra voordelen aan consumenten. Bij het adverteren van wasmiddelen kan de verkoper bijvoorbeeld de uitdrukking "Slimme huisvrouwen kiezen ..." gebruiken.De tweede vorm is een directe oproep aan burgers die het product niet gebruiken, met vermelding van de tekortkomingen van personen. Bij reclame voor een cosmetisch product kan bijvoorbeeld worden aangegeven dat als tieners het niet gebruiken, ze acne hebben.

inhoud

De wetgeving bepaalt bepaalde vereisten voor gedrukte advertenties. Allereerst hebben ze betrekking op de inhoud van informatie. Het is dus niet toegestaan ​​om vreemde woorden te gebruiken die de betekenis van de informatie kunnen verstoren. Het is verboden aan te geven dat het object is goedgekeurd door overheidsinstanties, lokale structuren of ambtenaren. Bij het promoten van producten is het niet toegestaan ​​informatie te verstrekken dat het weefsel van een menselijk embryo bij de vervaardiging ervan is gebruikt. Wettelijke vereisten voor adverteren nauw verbonden met morele normen. Volgens de huidige wetgeving is het verboden godslastering, beledigende woorden, beledigende en obscene afbeeldingen, uitdrukkingen en vergelijkingen te gebruiken, inclusief die met betrekking tot ras, geslacht, beroep, nationaliteit, sociale status, taal, leeftijd, staat, religieuze symbolen, objecten, bij het promoten van producten cultureel en historisch erfgoed, inclusief die op de UNESCO-lijst. Het is vermeldenswaard dat deze beperkingen eerder geldig waren. In het verleden waren er in de praktijk echter veel problemen bij het aantonen van de feiten van de verspreiding van onethische informatie vanwege de onzekerheid van formulering en het gebruik van een subjectieve benadering van de analyse van reclameactiviteit in het algemeen.

Gegevens volledigheid

De huidige wetgeving verbiedt reclame waarin sommige essentiële informatie over het product, de voorwaarden voor het gebruik of de aankoop ervan ontbreken, als in dit geval de betekenis van de informatie wordt verstoord en de consument wordt misleid. Volgens eerder geldende normen werd een dergelijke promotie als gewetenloos beschouwd. Met de invoering van vereisten voor de volledigheid van gegevens, wilde de wetgever de consumenten beschermen. Ondertussen is het in de praktijk moeilijk om te bewijzen dat de betekenis van de informatie wordt verstoord en de consument wordt misleid. Het feit is dat veel ondernemers vaak kleine letters gebruiken in teksten, links naar telefoons, websites, waardoor de formele naleving van de regels wordt gewaarborgd.

Verborgen promotie

De wetgeving staat het gebruik van radio, audio, video, televisie en ander reclamemateriaal dat gevolgen heeft voor consumenten die niet door hen worden erkend, niet toe. Deze vereiste is bijna volledig in overeenstemming met artikel 10 van de wet die eerder van kracht was, evenals met de regelgevingshandeling die de media vandaag regelt. Momenteel zijn er in de administratieve en gerechtelijke praktijk geen gevallen van holdingentiteiten die aansprakelijk zijn voor verborgen reclame.

De bijzonderheden van het promoten van gelicentieerde activiteiten en producten

De staat voorziet in verschillende methoden voor normatieve regulering van economische interacties. Onder hen, verplichte vergunningen voor bepaalde activiteitengebieden, evenals bepaalde goederen. Het doel van dergelijke regelgeving wordt bepaald door de noodzaak om te zorgen voor controle door de autoriteiten over de veiligheid en de juiste kwaliteit van de output, de levering van diensten op vitale gebieden. Een vergunning is een vergunning afgegeven door een bevoegde autoriteit. Tegenwoordig zijn de meest gepromote activiteiten:

1. Kredietstructuren.
2. Onderwijsinstellingen.
3. Bouwbedrijven.
4. Transportbedrijven.
5. Gezondheidszorg faciliteiten.
6. Bedrijven die zich bezighouden met communicatie.

Moet apart worden vermeld vereisten voor reclame voor gezondheidszorg. Bij de promotie ervan moeten allereerst alle bovengenoemde beperkingen en regels worden nageleefd.Bovendien mag de advertentie-informatie geen verwijzingen bevatten naar specifieke voorbeelden om van ziekten af ​​te komen, waardoor de toestand van een burger wordt verbeterd. Het is ook niet toegestaan ​​om dankbaarheid uit te drukken aan individuen in verband met de manipulaties. Bij het bevorderen van medische diensten is het niet toegestaan ​​om in de informatie veronderstellingen of verklaringen op te nemen over de aanwezigheid van potentiële consumenten van een ziekte of aandoening. Een andere regel is de aanwezigheid van een waarschuwing over mogelijke contra-indicaties, de noodzaak om een ​​arts te raadplegen of vertrouwd te raken met de instructies.

Consumentenbescherming

Het wordt uitgevoerd in overeenstemming met de federale wet nr. 2300-1. Zoals de wet aangeeft, kan een consument informatie nodig hebben over werk, een verkoper, een product of een fabrikant. De informatie die hem wordt verstrekt, moet betrouwbaar zijn. Anders wordt aansprakelijkheid verstrekt. De informatie moet aan de consument worden verstrekt in een toegankelijke en visuele vorm in het Russisch en naar goeddunken van de fabrikant, in de officiële taal van de regio of de moedertaal van de bevolking van de Russische Federatie. Zoals artikel 10 van de wet aangeeft, moeten potentiële klanten tijdig informatie ontvangen die de keuze van goederen (werk) verzekert. De informatie omvat gegevens over:

1. De naam van het technisch voorschrift of andere wettelijke aanduiding om de conformiteit van de goederen te bevestigen.
2. De belangrijkste consumentenkwaliteiten. Voor levensmiddelen wordt de samenstelling, inclusief levensmiddelenadditieven die bij de vervaardiging werden gebruikt, aangegeven met GGO's. Informatie over consumenteneigenschappen biedt gegevens over voedingswaarde, opslag- en gebruiksomstandigheden, doel, bereidingsmethoden, plaats en productiedatum en verpakking / verpakking. Er moet een lijst met contra-indicaties zijn, waarbij het gebruik / gebruik van het product niet is toegestaan.
3. Kosten (in roebel), acquisitievoorwaarden.
4. Garantieperiode (indien aanwezig).
5. Voorwaarden en regels voor een efficiënte en veilige werking.
6. Houdbaarheid / service, acties van de consument na afloop.

Als het product eerder in gebruik was of is gerepareerd, wordt deze informatie ook aan de consument meegedeeld.

conclusie

De huidige wet inzake advertentieactiviteiten stelt geen vereiste voor de erkenning van informatie over een product of werk. De artikelen die zijn gewijd aan de promotie van producten of activiteiten, televisie- en radioprogramma's, geven de voorafgaande kennisgeving aan dat het relevante materiaal zal worden getoond. Het is vermeldenswaard dat de algemene vereisten voor reclame nu gedetailleerder en logischer zijn geworden. Tegelijkertijd zijn veel regels enigszins abstract van aard. Zoals door deskundigen opgemerkt, bevat de wet echter geen tegenstrijdigheden die zich eerder hebben voorgedaan tussen de bepalingen ervan en de normen van andere federale wetten. Analisten vestigen ook de aandacht op het feit dat sommige artikelen van het vorige document zijn geannuleerd vanwege de ongeschiktheid of inefficiëntie van hun gebruik. Vanwege de opkomende gespannen situatie in de wereld wordt speciale nadruk gelegd op het waarborgen van de veiligheid van de bevolking bij het aanbieden van reclamediensten. Wetgevers hebben speciale aandacht besteed aan het voorkomen van verkeersongevallen en het verminderen van risico's bij het gebruik van water, lucht en spoorwegvervoer.