Reclame speelt een uiterst belangrijke rol bij het promoten van een product en het uitbreiden van het klantenbestand. Niet elke aspirant-ondernemer beschikt echter over de nodige kennis en vaardigheden om zelfstandig een marketingcampagne te voeren. De Google AdWords-tool kan deze gebruikers echter helpen. Het is belangrijk om een aantal details over hem te weten. Wat is een Google AdWords Planner? Hoe wordt het gebruikt om contextuele advertenties te maken? Waar kan ik de training krijgen die u nodig hebt om met Google AdWords te werken? Gedetailleerde instructies voor het gebruik van het betreffende platform zullen in dit artikel worden gegeven. De onderstaande informatie zal uw werk met dit systeem aanzienlijk vergemakkelijken.
Wat maakt Google AdWords uniek
Het betrokken contextuele advertentiesysteem is wereldwijd ongekend populair geworden. Wat trekt er zoveel gebruikers in aan? Aangezien de Google-zoekmachine de eerste meest populaire ter wereld is, is deze goed voor meer dan de helft van alle zoekopdrachten. En dit betekent dat gebruikers van het betreffende platform toegang krijgen tot de breedste functionaliteit van deze bron.
Wat is contextueel adverteren? Dit toont een breed scala aan gebruikers van een aantal reclameboodschappen die volledig consistent zijn met de onderwerpen van hun persoonlijke zoekopdrachten. Wat betekent dit in de praktijk? Zodra de gebruiker de zoekmachine om een zoekopdracht vraagt, bijvoorbeeld "hondenkleding", ziet hij op de zoekpagina niet alleen de resultaten die de natuurlijke rangschikking van de sites weergeven, maar ook individuele advertenties van Google AdWords. Internet-surfers zien dergelijke advertenties rechtstreeks op webpagina's die deel uitmaken van het brede advertentienetwerk van het bedrijf. In een dergelijke situatie hangt het onderwerp waarop de gebruiker de advertentie ziet af van welke site open is en wat de interesses van een bepaalde gebruiker zijn.
Waarom zou de vraag hoe Google AdWords moet worden opgezet, betrekking hebben op adverteerders in de Russische Federatie? De volgende systeemfuncties moeten worden overwogen:
- Faciliteerde bedrijfsvoering. U hoeft nu geen extra kennis te ontvangen om contextueel adverteren voor Google AdWords te maken. De interface is zo comfortabel dat je het intuïtief kunt doen.
- Om de eerste bezoekers die een aankoop doen of gebruik maken van de diensten die u aanbiedt, aan te trekken tot de inhoud van de site. De eerste Google AdWords-advertentiecampagne wordt meestal binnen een uur opgezet.
- De gebruiker kan onafhankelijk de sites kiezen waarop de advertenties worden weergegeven. Onder de sites die deel uitmaken van het Display Netwerk van het bedrijf in kwestie, moet u de juiste bronnen selecteren.
- Een ander voordeel is de ongelooflijk flexibele budgetinstellingen. U, als adverteerder, kunt het dagbudget onafhankelijk goedkeuren en indien nodig wijzigen.
Hoe Google AdWords in te stellen? Dit wordt later in dit artikel besproken.
Een Google AdWords-account maken
Om te begrijpen hoe Google AdWords werkt, moet u een persoonlijk account maken. Hier begint het proces om een nieuwe reclamecampagne te maken. Voer hiervoor de stappen in de volgende volgorde uit:
- Met uw eerder gemaakte persoonlijke Gmail-account moet u zich aanmelden bij het klantencentrum, gemaakt op basis van Google AdWords.
- Klik op de knop "Account maken".
- Daarna moet u de naam van het account bepalen en de tijdzone opgeven.Als u dit nodig vindt, kunt u zich in dit stadium abonneren op de nieuwsbrief met gespecialiseerde aanbevelingen die helpen de algehele effectiviteit van advertenties te vergroten. Het is ook mogelijk om uw collega's toegang te geven tot het gebruik van het betreffende account. Daarna kun je de formatie voltooien.
Nu kunt u onafhankelijk dergelijke advertentiecampagnes maken die nuttig en effectief zijn.
Een advertentiecampagne maken
Meer informatie over het instellen van Google AdWords vindt u hieronder. Hoe kan ik bijvoorbeeld een advertentiecampagne maken?
Allereerst moet u zich aanmelden bij uw account. Hierna moet u de volgende stappen uitvoeren:
- Gebruik de knop 'Campagne maken'.
- Geef de naam aan en selecteer het juiste type. Degenen voor wie dit de eerste Google AdWords-advertentie is, worden over het algemeen aangemoedigd om met het type zoeknetwerk te beginnen. Deze optie heeft verschillende interne alternatieven, die elk hun eigen voordelen hebben. U kunt degene kiezen waarvan de omstandigheden u zo goed mogelijk passen.
- Markeer de optie "Alle functies". Nu kunt u zelf bepalen welk type advertentie u wilt maken (bijvoorbeeld rich media, tekst, video of afbeelding). De modus "Standaard" biedt uitsluitend toegang tot tekstopties.
- Identificeer uw doelgroep op basis van geografie. Selecteer de gewenste stad op het tabblad "Locatie".
- Bepaal het campagnebudget en de methode waarmee biedingen worden toegewezen. Voor beginners wordt het aanbevolen om de automatische modus in te schakelen. Als je meer ervaring hebt, kun je dit item handmatig configureren.
- Als u uw uitgaven wilt beperken, is het raadzaam om de marginale kosten van één klik van tevoren op te geven. Zodat uw dagbudget niet te snel wordt verspild.
- U kunt ook extensies in uw advertenties gebruiken. Wat is dit Dergelijke extensies zijn aanvullende elementen die bijvoorbeeld de belknop kunnen bevatten. U kunt de optie kiezen die bij u past en de locatie van de plaatsing bepalen in de menu-instellingen.
- Geavanceerde instellingen bieden ook de mogelijkheid om campagnedata te plannen. Als dit uw eerste campagne is, kunt u het beste de standaardinstellingen behouden.
Uw eerste campagne is dus klaar. De volgende stap is om direct een advertentie te maken.
Hoe Google AdWords-advertenties te maken
Alle gemaakte contextuele advertenties kunnen worden gecombineerd in groepen die in aantal variëren. Ze kunnen bijvoorbeeld het belangrijkste criterium worden waarmee Google AdWords-advertenties, trefwoorden voor berichten worden gegroepeerd.
Dus hoe zou het goed zijn om advertenties en groepen te maken?
- Geef een specifieke advertentiegroep een naam.
- Vorm de tekst. Het wordt aanbevolen dat de titel een van de belangrijkste zinnen bevat; eindig de zin met een leesteken om de titel te verlengen; Laat de aankondiging een motivatie voor actie bevatten; Bepaal de voordelen van uw aanbieding.
Geef duidelijk aan welke zoekwoorden uw specifieke advertentie zal weergeven. Als u nog steeds niet genoeg ervaring hebt om ze voor een specifiek geval te bepalen, selecteert u een deel van het voorgestelde systeem, dit zal de taak enigszins vereenvoudigen. Sla de wijzigingen op.
Het is tijd om uw factuurgegevens in te vullen.
- Geef aan in welke staat u woont, klik op "Doorgaan".
- Vul de velden met belastinggegevens in, klik op "Registratie voltooien".
Als alle benodigde gegevens voor het uitvoeren van een betaling correct zijn opgegeven, kunnen potentiële klanten, zodra u alle bovenstaande stappen heeft voltooid, alle gepubliceerde advertenties zien.
Hoe verschillende soorten AdWords-advertenties te gebruiken
Het is mogelijk om video-advertenties, tekst, mobiel, afbeelding of dynamische berichten (reclame) te gebruiken.
Om een beeldadvertentie te maken, moet u een reeks acties ondernemen. Onder hen zijn de volgende:
- Geef de benodigde groep aan en klik op de knop "+ Aankondiging".
- Vervolgens moet u de juiste methode kiezen om een advertentie te genereren. De knop "Download aankondiging" helpt bij het downloaden van een kant-en-klaar formulier. Op zijn beurt maakt de functie Een advertentie maken automatisch een advertentie. De inhoud op een bepaalde site zal worden gebruikt. Deze methode wordt alleen aanbevolen als er geen manier is om de services van een ontwerper te gebruiken.
- Geef de advertentievariant aan die het beste bij u past. Als dit in de toekomst moet worden gecorrigeerd, kan dit worden gedaan met de functie "Wijzigen".
- Met de bewerkingsmodus kunt u het logo, de afbeelding van de advertentie, de tekst en de kleur van de knop en de achtergrond wijzigen. Zodra het proces is voltooid, klikt u op "Voltooien".
- Zodra u op "Opslaan" klikt, kan deze advertentie uw potentiële klanten zien. Het kan altijd worden bewerkt. Voorafgaand aan het plaatsen, kunt u het uiterlijk van uw advertentie evalueren met behulp van de preview-functie.
Een voorbeeldadvertentie maken vanuit de AdWords-galerij
Het Google Adwords-systeem - ondersteuning voor diegenen die niet al te vertrouwd zijn met het proces van contextueel adverteren. Hiermee kunt u zonder veel moeite dynamische, video- en geanimeerde advertenties maken. Hoe dit in de praktijk te brengen? Het volgende algoritme bestaat:
- Ga naar het menu '+ Advertentie' en selecteer vervolgens het tabblad 'Galerij met advertentie-indelingen'.
- Als een dynamische advertentie bij u past, kiest u de juiste sjabloon uit de voorgestelde. Voer daarna de tekst in. Als u het nodig vindt, kunt u een logo-afbeelding uploaden. Sla de wijzigingen op wanneer het bewerken is voltooid. Nadat bevoegde Google-medewerkers de advertentie hebben beoordeeld, kan deze door andere gebruikers worden bekeken.
- U kunt ook een advertentie met een geanimeerd type maken. Om te beginnen moet u, net als in het vorige geval, een geschikte sjabloon kiezen. Formuleer een kop en vul een beschrijving in. Geef de nieuwe knoptekst op. Upload een nieuwe afbeelding als u denkt dat dit nodig is. Sla de wijzigingen op. Pas uw advertentieformaten aan. Het wordt aanbevolen om absoluut alle voorgestelde te gebruiken.
- Controleer het juiste formaat in de galerij om te beginnen met het maken van een videoadvertentie. Upload het videobestand dat u nodig heeft naar de bron. Pak een nieuw logo op. Zodra de relevante specialisten van het bedrijf in kwestie de aankondiging zorgvuldig controleren, is deze beschikbaar voor weergave door de doelgroep.
- Het is ook mogelijk om reclametoepassingen voor gadgets (smartphones en tablets) te maken. Klik op de link "+ Aankondiging" en gebruik de functie "Applicatie adverteren". Geef de juiste applicatiewinkel aan, evenals de naam van het product rechtstreeks. Vermeld de titel en vul de beschrijving van de aanvraag in. Geef aan welk type apparaten gebruikers de advertentie kunnen zien die u heeft gemaakt. Bewaar alle updates.
Denk niet dat het gebruik van absoluut alle soorten advertenties die voor u beschikbaar zijn, de effectiviteit van de advertentiecampagne aanzienlijk zal vergroten. Wees selectief en combineer ze verstandig.
Hoe u de prestaties van Google AdWords-campagnes kunt volgen
Wat als adverteren u niet al te effectief lijkt, terwijl u in dit opzicht veel hogere verzoeken heeft? Google AdWords biedt gebruikers de mogelijkheid om regelmatig te controleren hoe effectief uw advertentie is. Er zijn verschillende manieren om deze actie uit te voeren. Hoe te bepalen welke bij u past? Dit hangt in de regel af van welk doel u nastreeft bij het starten van een nieuwe marketingcampagne. Met behulp van contextuele advertenties kunt u bijvoorbeeld klanten aanmoedigen om gerichte acties uit te voeren, zowel op uw site als offline, of om uw bedrijf te bellen.
Met dit platform kunt u een aantal indicatoren evalueren:
- Werkelijke doelacties: telefoontjes, geplaatste bestellingen, abonnementen op nieuwsbrieven of pagina's, registreren op een site of het bezoeken van bepaalde pagina's.
- Het exacte aantal individuele bezoeken aan de site die zijn gemaakt met behulp van advertentielinks.
- Economische indicatoren: aantal transacties, omzet, gemiddelde orderwaarde.
Hoe gerichte acties op de site te volgen
Het beschreven probleem kan met twee verschillende methoden worden opgelost. De eerste manier: specificeer doelen en volg hun prestaties in Google Analytics. Tweede methode: synchroniseer uw doelen met uw Google AdWords-account. Om dit te doen, moeten hij en het Google Analytics-account worden gekoppeld.
Hoe een doel stellen?
- Het is belangrijk om naar het menu "Beheerder" te gaan, het item "Doelen" te selecteren en "Doel toevoegen" te selecteren.
- Vind de juiste doelsjabloon voor u. Als de standaardopties niet bij u passen, kunt u de functie "Selecteren" gebruiken en een individuele optie kiezen.
- Definieer de naam van het doel. Geef het type aan. Het doel is bijvoorbeeld een gebruiker die een pagina bezoekt die alleen kan worden geopend nadat een abonnement is gemaakt of een bestelling is geplaatst.
- Geef het pad naar het doel aan. Aanmaak voltooid.
Hoe importeer ik doelen van mijn Google Analytics-account in mijn Google AdWords-account?
- Log in op uw account. Ga naar het menu Extra - Conversies.
- Selecteer de Google Analytics-functie in het verticale menu.
- Geef aan welke doelen uit de lijst u wilt bijhouden. Klik op de knop "Doorgaan".
- Let op de conversie-instelling. Mogelijk moet u de boekhoudmethode bepalen, evenals de periode, waarde, conversiecategorie. De waarde van het veld Optimalisatie kunt u het beste ongewijzigd laten. Daarna kunt u doelen importeren met de speciale knop.
Vanaf nu krijgt u via het menu 'Tools - Conversies' de mogelijkheid om campagneprestaties te volgen.
Hoe oproepen te volgen
Maar de oproepvolgfunctie in dit systeem, hoe werkt het? Met Google AdWords kunt u dit handmatig doen. Hoe doe je dit? U moet een specifiek telefoonnummer markeren en dit nummer vervolgens vermelden in de advertenties die worden gemaakt. Met het systeem kunt u niet alleen rekening houden met de hoeveelheid, maar ook met de effectiviteit van individuele oproepen.
Het belangrijkste voordeel van deze methode is de absolute afwezigheid van kosten. Tegelijkertijd heeft het enkele nadelen. Bijvoorbeeld gebrek aan informatie. Dit wordt weerspiegeld in het feit dat de gebruiker van het programma geen zoekwoorden, verkeersbronnen, zoekopdrachten en advertentiegroepen van individuele gebruikers kan volgen.
Hoe stel ik Google AdWords in voor het bijhouden van oproepen? Om dit te doen, moet u een gespecialiseerde systeemtool gebruiken die zorgt voor het monitoren van conversies. Welke acties zijn hiervoor nodig?
- Eerst moet u zich aanmelden bij uw persoonlijke Google AdWords-account en vervolgens het menu 'Extra - Conversies' selecteren.
- Klik op de knop "+ Conversie".
- U moet "Telefoongesprekken" opgeven als de conversiebron.
- U hebt de functie 'Klikken op telefoonnummer op een mobiele site' nodig. Andere soortgelijke opties zijn vandaag niet beschikbaar in de Russische Federatie.
- Let daarna op de conversie-instellingen. Schrijf de naam op; geef indien nodig de waarde aan, evenals de boekhoudperiode en de omrekeningsmethode. Selecteer daarna de juiste categorie en sla alle gemaakte wijzigingen op.
- Als laatste stap moet u de gegenereerde tag rechtstreeks aan de sitecode toevoegen en de wijzigingen opslaan.
Nadat alle hierboven beschreven stappen zijn voltooid, kunt u regelmatig de oproepen volgen van alle gebruikers die met behulp van mobiele gadgets aandacht hebben besteed aan uw Google AdWords-advertentie en het daarin aangegeven nummer hebben gebeld.
Daarnaast zijn er andere services waarmee u oproepen kunt volgen.In de regel bieden zij de mogelijkheid om hun diensten uitsluitend tegen betaling te gebruiken.
conclusie
Dus om uw eigen contextuele advertenties te runnen, heeft u niet zoveel nodig als het lijkt. Het is voldoende om een kwaliteitsplatform met een officieel certificaat te gebruiken. Google AdWords is precies dat soort systeem. Hiermee kunt u contextuele advertenties van hoge kwaliteit maken zonder veel tijd en geld. Om erin te kunnen werken, is het belangrijk te weten hoe u Google AdWords-tags plaatst, advertenties maakt en bewerkt, oproepen en prestaties bijhoudt.
Denk je nog steeds dat marketing niets voor jou is? Gebruik Google AdWords.