Economen en marketeers analyseren elke markt en gebruiken een groot aantal verschillende indicatoren. Om fluctuaties in transactievolumes te kunnen voorspellen, wordt de prijselasticiteit van vraag en aanbod onderzocht.
Na het niveau van deze indicatoren te hebben geleerd, wordt het mogelijk om een objectieve beoordeling te maken van het effect van prijzen op het aantal transacties dat op een bepaalde markt wordt uitgevoerd. Dit artikel gaat in op de prijselasticiteit van de vraag, de formule, soorten en factoren die hierop van invloed kunnen zijn.
Definitie en essentie
In handboeken over economische theorie is een hele sectie gewijd aan de kwestie van elasticiteit. Dit suggereert dat het onderwerp relevant is en moet worden begrepen door mensen die goede economen of marketeers willen worden die betrokken zijn bij het onderzoeken van verschillende markten.
Allereerst zullen we begrijpen wat de prijselasticiteit van de vraag is. Deze indicator kenmerkt het reactieniveau van consumenten of kopers op veranderingen in de prijs van een bepaald product.
Op de markt voor huishoudelijke apparaten verkopen ze bijvoorbeeld een kachel van een specifiek model. Stel dat de prijs daarvoor 10.000 roebel is. Stel dat de verwachting is dat de prijs van dergelijke apparatuur met 2.000 roebel zal stijgen. Dus de prijselasticiteit van de vraag laat zien op welk niveau de vraag naar de plaat van dit model zal veranderen met een dergelijke prijsverandering.
Bij het analyseren van vraag en aanbod, en bij het opstellen van een financieel plan, kan men niet zonder een dergelijke indicator en het is een belangrijk onderdeel van de economische analyse van marktrelaties.
Wat is de vraag naar elasticiteit?
De prijselasticiteit van de vraag beschrijft de vraag op verschillende manieren, die later zal worden besproken.
Het eerste type wordt elastiek genoemd. In de economische literatuur wordt dit soort vaak geassocieerd met de zogenaamde luxegoederen. De vraag naar hen wordt gekenmerkt door het feit dat het snel zal afnemen met stijgende prijzen en in dezelfde mate terwijl de kosten van dergelijke producten worden verlaagd.
Je kunt je bijvoorbeeld gouden sieraden voorstellen. Hoe duurder de prijs van goud, des te duurder is de prijs van sieraden. Niet iedereen kan zich dure aankopen veroorloven, dus wanneer de prijzen voor sieraden stijgen, zullen ze beginnen te weigeren om ze te kopen. En omgekeerd, hoe goedkoper goud kost, hoe meer mensen er sieraden van kunnen kopen.
Tweede weergave - niet-elastische vraag. Het wordt gekenmerkt door een markt waarin essentiële goederen worden verkocht. Met een verandering in de prijs van producten, zal de vraag ernaar niet veel veranderen. Dat wil zeggen dat bijna alle kopers niet kunnen weigeren de goederen te kopen die ze nodig hebben.
Voorbeelden van dergelijke producten zijn artikelen voor persoonlijke hygiëne, sommige voedingsmiddelen (bijvoorbeeld brood, ontbijtgranen, vlees, enz.) En andere alledaagse dingen, waarvan de consumptie niet verandert afhankelijk van de ontvangen inkomsten.
Enkele elasticiteit
Het derde type is de vraag met eenheidselasticiteit. Het wordt gekenmerkt door het feit dat bij een daling of verhoging van de prijs van goederen de vraag naar een vergelijkbaar niveau verandert in respectievelijk de richting van groei of daling.
Een dergelijke prijselasticiteit van de vraag wordt gekenmerkt door een constant verkoopniveau in waardetermen, ongeacht de daarvoor vastgestelde prijs.
Het volgende type wordt absoluut inelastisch genoemd. Het hangt samen met de markt voor goederen, waarvan de vraag niet afhankelijk is van de prijs. Dat wil zeggen, ongeacht de prijs van het product, ze zullen het kopen.
Verschillende medicijnen, die geen alternatief hebben, zullen bijvoorbeeld altijd worden gekocht.Dergelijke producten zijn die soorten essentiële goederen die in slechts één vorm op de markt worden aangeboden, en er is gewoon geen andere keuze.
Doorgaans worden de prijzen voor dergelijke goederen door de staat gereguleerd met als doel sociale groepen en garanties te bieden aan groepen met lage inkomens.
Dit laatste is absoluut elastische vraag. Het wordt gekenmerkt door het feit dat consumenten bereid zijn slechts een bepaalde prijs voor een product te geven. Als het verandert, is er een volledige afwijzing van dergelijke producten.
Een dergelijke prijselasticiteit van de vraag naar een product is eerder een speciaal geval dan een algemene regel. Vaak ziet dit er zo uit: de fabrikant bepaalt de prijs voor een break-even punt door de prijs van de goederen.
Vaak ontvangen productiebedrijven overheidsbetalingen voor dergelijke producten, zodat een dergelijk bedrijf op zijn minst enige aantrekkingskracht heeft. Het prijsniveau voor dergelijke producten verhogen, betekent dat alle klanten volledig verloren gaan.
Prijselasticiteit van de vraag: berekeningsformule
Het elasticiteitsniveau van de vraag wordt bepaald als een coëfficiënt. Met zijn analyse kunnen we conclusies trekken over de marktsituatie.
De coëfficiënt van de prijselasticiteit van de vraag is gelijk aan de volgende formule: Kce =% Is /% Itz, waarbij:
- Kze - elasticiteitscoëfficiënt;
- % Is- procentuele volumeveranderingen
- % IT - procentuele prijswijzigingen.
De procentuele wijzigingen kunnen op de volgende manier worden berekend:
- % Is = (huidige vraag - initiële vraag) / initiële vraag x 100%.
- % IT = (huidige prijs - startprijs) / startprijs x 100%.
Op basis van de eenvoud van de formules is het gemakkelijk om erachter te komen wat de prijselasticiteitscoëfficiënt van de vraag is. Maar na het ontvangen van het resultaat, moet men correct bepalen welke elasticiteit hij beschrijft.
Hoe de waarden van de coëfficiënt te begrijpen?
Stel dat we bepaalde gegevens hebben berekend en ontvangen. We hebben geleerd wat de prijselasticiteit van de vraag is. Om de resultaten te decoderen, kunt u de volgende tabel gebruiken:
| waarde | Type vraag |
| Kze> 1 | elastiek |
| Kze <1 | inelastisch |
| Kze = 1 | enkele elasticiteit |
| Kze = ∞ | absoluut elastisch |
| Kze = 0 | absoluut niet elastisch |
Verder kan de analyse worden uitgevoerd volgens het vorige hoofdstuk, waar elk type elasticiteit werd beschreven.
Factoren van prijselasticiteit van de vraag
Veel dingen kunnen de elasticiteit beïnvloeden, die in feite de essentie van de markt bepalen. Maar de volgende factoren kunnen van hen worden onderscheiden:
- Productcategorie
- Time.
- Vervangende producten.
We zullen elk in volgorde analyseren.
De eerste is de productcategorie. Welnu, deze factor is behoorlijk belangrijk. Er zijn bijvoorbeeld soorten producten die worden gebruikt voor diabetes.
Productcategorie beïnvloedt rechtstreeks de elasticiteit van de vraag
Ga ermee akkoord dat een persoon ze zal kopen ongeacht of ze in prijs zullen stijgen of goedkoper zullen worden, omdat zijn leven ervan afhangt. En er zijn nog veel meer van dergelijke voorbeelden.
En aan de andere kant, overweeg goede wijn. Hoe hoger de prijs, hoe minder bereid om het te kopen. Dit is de essentie van deze factor.
De tijdsfactor heeft ook een significant effect op het niveau van elasticiteit van de vraag. Hoe langer de beschouwde periode, hoe meer vraag er elastischer zal zijn.
Het effect van tijd op elasticiteit
Dit kan als volgt worden verklaard. Stel je voor dat je constant dezelfde worst in de winkel koopt. Doe het regelmatig. Alles past bij u: kwaliteit, samenstelling en andere kenmerken van dit product.
Maar als je eenmaal in dezelfde winkel bent, is de worst 30% duurder geworden. Voor uw budget is dit een ondraaglijk bedrag. In dit geval wilt u in principe geen andere kopen, omdat u andere fabrikanten niet vertrouwt. Uw huidige vraag naar dit product is niet elastisch.
Een dag verstrijkt, dan een tweede, derde, week, enzovoort.Je favoriete worst wordt niet goedkoper en je begint te denken aan het feit dat je het je nog kunt veroorloven om het te kopen, of je moet een vergelijkbaar product van een andere fabrikant proberen voor een lagere prijs. Nu is uw vraag elastischer geworden - u bent klaar om verschillende opties te overwegen.
Een dergelijk eenvoudig voorbeeld kan het effect van tijd op het niveau van elasticiteit van de vraag verklaren.
Als het product niet uniek is, zal de vraag elastisch zijn.
Deze verklaring is geschikt om de essentie van de derde factor uit te drukken.
Hoe meer substituten er op de markt zijn, hoe moeilijker het is om een koper ertoe te bewegen producten van slechts één fabrikant te kiezen tegen een voorgeschreven prijs.
Vervangende producten zijn bedoeld als vergelijkbare producten op de markt die een aantal uitstekende eigenschappen van het hoofdproduct kunnen hebben, maar in principe dezelfde voldoening brengen.
Je houdt bijvoorbeeld van Coca-Cola. Pepsi smaakt niet anders en niet anders. Als de producent de prijs van je favoriete drankje drastisch verhoogt, kun je beginnen met het drinken van Pepsi uit besparingen. Dat wil zeggen, elk goed dat gemakkelijk een ander product kan vervangen, wordt een vervangend product genoemd.
En in een dergelijke markt is het voor een fabrikant vrij moeilijk om zijn prijs aan consumenten op te leggen, waardoor klanten misschien naar concurrenten gaan. Het niveau van concurrentie op markten waar er geen uniformiteit van goederen is en waar veel fabrikanten soortgelijke producten maken, is, zo niet ideaal, dan met een hoog niveau van concurrentie en eerlijke prijzen.
Het belangrijkste is om de juiste conclusies te trekken.
Als je een economische indicator analyseert, kan je niet haasten en overhaaste conclusies trekken. Zodra alleen de coëfficiënt van de prijselasticiteit van de vraag is berekend, is het onmogelijk om te proberen deze te ontcijferen en bepaalde tekenen van de markt te identificeren.
Om een volledige analyse van de markt op te stellen, moet u een vergelijkbare coëfficiënt voor het voorstel, het niveau van concurrentie, overheidsregulering, koopkracht van consumenten en nog veel meer verschillende indicatoren berekenen. Pas daarna kunnen we conclusies trekken die respect verdienen en verschillende beslissingen nemen om zaken te doen met behulp van de coëfficiënt van de prijselasticiteit van de vraag.
En vergeet niet dat de wetenschap van economie alleen op het eerste gezicht nauwkeurig is. De vandaag genomen beslissing kan immers morgen verkeerd blijken te zijn.
