Een merk is een noodzakelijk onderdeel van een marketing bedrijfsmodel dat een belangrijke bijdrage levert aan de ontwikkeling, promotie en positionering van een bedrijf. Op zichzelf wordt een fabrikant in een vroeg stadium door een potentiële klant gezien als een van de onpersoonlijke spelers op de markt die geen uitstekende kwaliteiten en voordelen hebben. In sommige segmenten is dit voldoende voor het voortbestaan van de onderneming, maar het is onmogelijk om op een indrukwekkend succes te rekenen zonder een merk. Vervolgens zullen we het hebben over wat een merk is en hoe het te creëren.
De essentie van business branding
Door een product op de markt herkenbaar te maken, kan een bepaald beeld worden gevormd door symbolische attributen. Zoals dit laatste kunnen afbeeldingen, verbale uitdrukkingen, semantische associaties, enz. Worden gebruikt. Dit alles samen vormt een reclamebeeld van het product, dat zal worden herinnerd door merksymboliek.
Nu kunt u specifieke tips voor het maken van een merk overwegen.
1. Karakterisering van het reclamebeeld
In dit stadium moet het algemene karakter van de merkstijl worden geformuleerd. Welke emoties moet hij oproepen? In het ene geval zal het een stimulering van intellectuele activiteit zijn, in het andere - een nadruk op dynamiek en gedrevenheid, en in het derde - op rust en ontspanning. De set van deze kwaliteiten hangt af van het product en het publiek van de consumenten.
2. Het semantische bericht
Nadat de algemene richting van de emotionele stijl van het merk is bepaald, moet deze worden omgezet in specifieke verbale vormen. Dit creëert reclamefrases en slogans die direct de doelgroep van consumenten van een bepaald product aanspreken. Het bericht moet overeenkomen met de hierboven aangegeven kenmerken en potentiële klanten stimuleren om te kopen.
3. Merkontwikkeling
In dit stadium wordt het laatste beroep van het merk op specifieke symbolische vormen uitgevoerd. Attributen worden gemaakt in een specifiek ontwerp met precieze kleuren en structuurontwerpen. Het visueel-grafische imago van het merk moet opnieuw passen in een aantal eisen die in een vroeg stadium worden geformuleerd om de reclame-uitstraling van het product emotioneel te beïnvloeden.
Er moet aan worden herinnerd dat de afbeeldingen zelf moeten voldoen aan universele marketingvereisten, waaronder memorabiliteit, waarnemingsgemak, functionaliteit en sociale oriëntatie. Met andere woorden, het gemak van het identificeren van een product via een reclamebeeld en emotionele impact zijn prioritaire taken waarmee deze symboliek wordt geconfronteerd.
4. Merkpromotie
Symboliek als een kenmerk van het product moet overal aanwezig zijn waar de marketingtools van het bedrijf werken. Dit kunnen buitenreclame, kanalen van traditionele media, seminars, conferenties en vergaderingen met de doelgroep zijn. Een van de belangrijkste platforms voor het promoten van het product in moderne omstandigheden is natuurlijk het internet, dat apart besproken moet worden.
5. Webpromotie
De sleutel tot succesvolle internetmarketing is het brede bereik van de meest populaire services en platforms. Allereerst moet het bedrijf een bedrijfswebsite hebben met een blog en een ontwerp in de stijl van het ontwikkelde merk. Maar het is ook noodzakelijk om sociale media en externe bronnen van vergelijkbare onderwerpen te gebruiken als potentiële platforms voor advertentieproducten.
Merk bescherming
Een succesvol memorabel merk is een enorm succes voor de marketingafdeling, wiens product moet worden beschermd tegen concurrenten. Een universele manier om dit probleem op te lossen kan het proces van het registreren van een handelsmerk volgens de principes van een patent worden genoemd.Voor bedrijven is dit pad optimaal vanwege de reden dat de eigenaar legaal bescherming kan bieden voor een verscheidenheid aan merkkenmerken, van woorden en woordgroepen tot visueel grafisch en geluidswerk.