Alleen al in Noord-Amerika dragen ongeveer 200 miljoen vrouwen kleding van maat 12 of meer, maar merken hebben geen haast om grote kleding te produceren en worstelen om iets te verzinnen en de prijzen te verhogen.
Merken als Old Navy vragen meer voor grotere damesmaten, maar niet voor heren. Anderen delen kosten over verschillende groottes. Ontwerpers waren verrast door het commerciële succes van de grote maten, die momenteel bijvoorbeeld een vijfde van de omzet van Juan Carlos Obando en een derde van de e-commerce-activiteiten van Thani Taylor uitmaken.
Hoeveel meisjes zijn groot
Alleen al in de Verenigde Staten en Canada zijn ongeveer 200 miljoen vrouwen groter dan de gebruikelijke maten van grote kledingmerken. Dit aantal is vergelijkbaar met de grootte van de hele EU-markt voor dameskleding. Terwijl veel modemerken streven naar groei in opkomende markten zoals China en in nieuwe categorieën zoals breigoed of huishoudelijke artikelen, zijn anderen, zoals Fenty, Universal Standard en Good American, succesvol geweest in marketing door hun omvang te diversifiëren. . Veel merken hebben echter moeite met ontwerp, prijs en marktuitbreiding.
Prijzen probleem
De mode-industrie is er al lang mee ingestemd om dezelfde prijs op kleding te zetten, ongeacht hun maat, in feite de hogere materiaalkosten voor grotere maten af te schrijven. Gezien deze traditie, zou het vreemd zijn om meer te betalen voor maat 10 dan voor 2. Echter, de plus-size categorie werd over het hoofd gezien, dus niemand kwam met een geschikte term voor maten van 14 en hoger, om nog maar te zwijgen over het stellen van industrienormen voor productie en prijsstelling.
Sommige fabrikanten vinden het oneerlijk om de toegevoegde waarde van grote maten te verdelen over alle andere die ze momenteel produceren. Ze bieden hun oplossing voor het probleem.
Als gevolg hiervan, terwijl fans van New York Lirika Matoshi een Dream Come True-jurk kunnen kopen voor $ 350 (22.000 roebel), moeten vrouwen van maat XL en hoger een extra $ 100 betalen voor dezelfde jurk. In Old Navy kost een grote gebreide schede jurk $ 47,99 (3000 roebel), maar $ 39,99 (2500 roebel) is een normale maat. Het argument is dat grote maten duurder zijn vanwege het verbruik van stof en extra arbeid om het beeld te maken en te passen.
Maar een dergelijke prijsstructuur is niet consistent, zelfs binnen individuele bedrijven. Voor herenkleding van grote maten stijgt de prijs bijvoorbeeld niet.
Hoe kom je uit een situatie?
De gemiddelde vrouw in de Verenigde Staten draagt een maat van 16, terwijl de meeste merken een groottebereik hebben van maximaal 10 of 12. Als gevolg hiervan hebben ze een acuut tekort aan gegevens over miljoenen klanten die ze niet bedienen. De vraag of het eerlijk is om meer geld aan te nemen voor de 18e maat is nog steeds open.
Luxe haute couture-merken hebben dergelijke excuses niet. Dolce & Gabbana is onlangs uitgebreid naar Italiaans 55, ongeveer gelijk aan Amerikaanse maat 18, met prijspariteit voor alle maten. Door zijn speciale divisie maakte het label kennis met de wensen van dergelijke klanten, dus het toevoegen van een grote maat aan de afgewerkte kledinglijn was een natuurlijke stap.
De in Los Angeles gevestigde ontwerper Juan Carlos Obando ontdekte dat hoewel hij dit vreesde, het maken van grote maten de kosten niet verhoogde. Hij verwachtte zelfs niet dat grote maten zo goed zouden verkopen.
Grote maten zijn momenteel goed voor ongeveer een vijfde van de totale omzet en zijn het snelst groeiende segment. Bovendien, bij de vervaardiging van kleding grotere maten kunnen worden gebruikt met standaardstoffen van 140 cm breed.