Adverteren is relevant waar verkopen plaatsvinden. In plaatsen waar goederen worden verkocht, is de effectiviteit ervan maximaal. De meest betaalbare en gemakkelijk te gebruiken optie - reclameborden - wordt gepresenteerd in de vorm van posters die niet veel ruimte nodig hebben en alleen basisinformatie over het product bieden.
Verduidelijk de terminologie
Laten we het even hebben over de concepten die op dit gebied worden geaccepteerd. Met advertentieproduct wordt een van de typen of genres van het uiteindelijke medium bedoeld. Het kan bestaan in de vorm van een folder, een krantenmodule, een poster, een video- of audioclip.
Onder de technologie wordt een bepaalde geverifieerde volgorde van die bewerkingen verstaan die nodig zijn voor de productie van reclame. Elk van de technologieën impliceert een bepaald type apparatuur en het gebruik van bepaalde specifieke materialen. Het bevat ook de modi en voorwaarden waaronder de output van het eindproduct in de geplande hoeveelheid mogelijk is.
Over vormen van adverteren
Er zijn twee uitingsvormen van een advertentieproduct. De eerste heeft een materiële (materiële) essentie, de andere component is communicatief en informatief van aard en heeft een rechtstreeks effect op de consument. De makers van het advertentieproduct worden van de installatie afgewezen dat hij verplicht is de potentiële ontvanger te informeren over de eigenschappen van de service of het product die hem ertoe kunnen brengen een positieve beslissing te nemen. Simpel gezegd, de taak van een advertentieproduct is om ons iets te verkopen.
Laten we eens kijken uit welke fasen dit proces bestaat.
Ontwikkeling en productietechnologie van een advertentieproduct
De eerste wordt voorbereidend genoemd en bestaat uit de studie van vergelijkbare creaties, waaronder reclame- en informatieproducten die door concurrenten zijn gemaakt. En niet alleen hen. Het is belangrijk om te weten welk promotiemateriaal door collega's en handelspartners wordt gebruikt wanneer het onderwerp van goederen of diensten hetzelfde is.
In dezelfde fase worden technologieën en vormen van het productieproces geselecteerd, wordt informatie over de verkoopstructuur verzameld en worden kenmerken van de doelgroep van consumenten gespecificeerd. Dat wil zeggen, die mensen die zijn geselecteerd als de directe ontvangers van het toekomstige meesterwerk van reclame.
Ontwikkelingsfase
In de tweede (marketing) fase wordt het basisconcept ontwikkeld, op basis waarvan een advertentie- en informatieproduct wordt gemaakt. Consumenten-ontvangers worden specifieker gespecificeerd, marketingdoelen worden bepaald en geformuleerd, een productstructuur en opties voor de constructieve oplossing worden ontwikkeld. Hier is een mediaplan bij benadering gepland, op basis waarvan visuele en audiomiddelen moeten worden gebruikt.
Als reclame op beursstands wordt verondersteld, zijn er scenario's gepland voor degenen die het advertentieproduct zullen vergezellen en presenteren, zijn verschillende opties voor slogans geselecteerd, die in de definitieve versie moeten worden opgenomen. Alle vereisten zijn samengevat in een gedetailleerd mandaat.
Verdere fasen
De derde fase is het ontwerpen van een advertentieproduct. Als we het hebben over gedrukte producten, omvat dit de ontwikkeling van de nodige diagrammen en grafieken, het schrijven van een tekstgedeelte met de daaropvolgende artistieke verwerking en structurering voor gemakkelijke en handige waarneming door een toekomstige consument.
In de vierde fase zijn reclameproducenten bezig met het ontwerpen van hun geesteskind.Als dit een gedrukt of statisch visueel product is, bestaat de tekst uit, wordt een elektronische originele lay-out gemaakt, wordt een testproduct (een printafdruk) getest voor een klein publiek van onafhankelijke aard, bestaande uit 10-15 personen, waarvan de kenmerken vergelijkbaar zijn met het beoogde doel groep. Volgens de testresultaten moet de oorspronkelijke lay-out van het product worden aangepast.
In de vijfde fase (laatste) begint de directe productie van advertenties. In ons voorbeeld (statische visuele of gedrukte producten) wordt een drukkerij geselecteerd, een bestelling geplaatst, indien nodig, de originele lay-out wordt aangepast aan de bestaande technische omstandigheden. Vervolgens passeert de circulatie kwaliteitscontrole en acceptatie, wordt deze genaaid en indien nodig gevouwen.
Creatief concept van een reclameproduct.
Wat wordt bedoeld met het belangrijkste creatieve idee van een advertentieproduct? Het is een soort speculatief conceptueel beeld dat moet worden gecreëerd als onderdeel van de strategie van het bericht dat deze advertentie aan de geadresseerde draagt. Een dergelijke afbeelding is bedoeld om een verkocht item nieuw leven in te blazen en onopvallend het geaccepteerde concept van een product of dienst te laten aansluiten bij de verwachtingen van de consument van personen die door de doelgroep worden herkend.
Dit beeld spreekt in een bepaalde taal, trekt aandacht, veroorzaakt een reeks bepaalde emoties en gedachten. De taak is om mensen te laten herinneren wat de strategie van deze reclameboodschap is om in het bewustzijn te introduceren. Dat wil zeggen dat het belangrijkste creatieve idee kan worden beschouwd als het meest serieuze en complexe onderdeel van alle advertenties, waarvoor een creatieve aanpak en een goed doordachte strategie is vereist.
Wat is haar taak?
Het fungeert als een communicatie tussen producenten van goederen en diensten en kopers (consumenten). Dit idee dient als dezelfde conceptuele kern, waarop vervolgens de artistieke uitstraling van de boodschap, advertentietekst en andere componenten wordt "gezet". De samenstelling van het product moet als één geheel bestaan, een duidelijke relatie hebben tussen de belangrijkste samenstellende elementen, dat wil zeggen afbeeldingen, tekst met de titel, logo's, enz.
Alleen in dit geval is het hele effect van het bericht mogelijk. Als deze eenheid niet kan worden bereikt, ziet het advertentieproduct er niet "monolithisch" uit. Het is voor onze ogen verspreid in afzonderlijke, zwak onderling verbonden delen. Als het belangrijkste principe van design wordt eenheid van stijl geaccepteerd - dit is een van de noodzakelijke voorwaarden voor het succes van reclamemateriaal.
Harmonie en attentheid
Een ander belangrijk postulaat van reclame is een harmonieuze combinatie van zijn componenten. Elementen moeten compatibel zijn, alleen in dit geval lijkt de hele compositie effectief. Een advertentie mag bijvoorbeeld niet te veel verschillende lettertypen bevatten, variërend in grootte of type. Onderzoek van het aantal illustraties levert uiteindelijk ook geen goed op.
Het is belangrijk om de advertentie te stroomlijnen. Het moet gemakkelijk van boven naar beneden en van links naar rechts kunnen worden gelezen. De elementen in een precies doordachte volgorde kunnen de blik van de lezer in de juiste richting bewegen - volgens een bepaald pad.
Meer over posters
Wat zijn reclameborden of posters? Dit zijn niet-gevouwen edities zonder beperkingen op grootte en oplage. Meestal is hun onderwerp gewijd aan een bepaald product of dienst. Minder gebruikelijk, een reeks homogene geadverteerde producten.
De poster moet leesbaar zijn, ook vanaf een lange afstand. Zijn taak is om visueel op te vallen tussen andere informatiebronnen om aandacht en interesse van de kijker te trekken en te behouden, om perceptie en richting in een bepaalde richting van bewustzijn te activeren.
Een grote verscheidenheid aan artistieke en visuele middelen worden gebruikt in posters.Het kan bestaan uit algemeen begrepen symbolen, picturale metaforen, combinaties van afbeeldingen van verschillende schalen of gebeurtenissen, verschillend in tijd en ruimte. Een belangrijk onderdeel van de posterinhoud is de grootte en aard van het lettertype, de vorm van de advertentietekst en de locatie, de helderheid en relevantie van de decoratieve oplossing in kleur.
Hoe en waar u ze kunt zien
De voorwaardelijke picturale middelen van een poster omvatten fotografie, die volledig onafhankelijk kan zijn, of kan worden gecombineerd met elementen van afbeeldingen, schilderen, enz. Als u vertrekt van het doel, kunnen alle posters reclame, beeld, informatie of propaganda zijn.
Dit klassieke advertentieproduct wordt op vele manieren gedistribueerd. Ze zijn vaak versierd met winkels, kantoren, stands en tentoonstellingszalen. Soms wordt de levensduur van een reclameaffiche afgedrukt in de vorm van een kalender.
Posters, vaak grote posters die een felle kleurvlek vormen, worden vaak op verkooppunten geplaatst. Dergelijke advertenties mogen niet over het hoofd worden gezien en de impact op de consument kan behoorlijk groot zijn.
Andere soorten reclame: creatieplan
In het algemeen, hoe ziet het schema volgens welke een advertentieproduct wordt geproduceerd eruit? Het gaat niet alleen om het voorbeeld van gedrukte reclame dat we overwegen. De originele lay-out kan een audio- of filmscript zijn.
Aan het einde van de creatieve fase, waardoor de oorspronkelijke lay-out in productie wordt genomen, gaat het reclamebureau door met de belangrijkste praktische stappen. De actie gaat verder dan zijn muren, de leverancier of aannemer die zal worden betrokken bij de technische uitvoering van het project wordt geselecteerd. Het kan een drukkerij zijn, waar zowel gewone als grootformaat reclameaffiches moeten worden afgedrukt. Deze laatste worden gebruikt voor buitenreclame.
Dit kan een fotostudio, een modellenbureau of een filmbedrijf zijn, binnen de muren waarvan een advertentie moet worden opgenomen. Tot dergelijke agenten behoren bovendien bedrijven die zich bezighouden met de productie van een verscheidenheid aan souvenirs en aanverwant materiaal.
Hoe is afdrukken
Terugkerend naar gedrukte reclame, is het noodzakelijk om de behoefte aan hooggekwalificeerde specialisten te vermelden - printers, zetmachines, fabrikanten van drukformulieren. Een belangrijke rol wordt gespeeld door moderne drukapparatuur van hoge kwaliteit. Soms moet u een beroep doen op de diensten van andere specialisten, zoals een graveur.
Volgens het oorspronkelijke model kan de zogenaamde signaalkopie van het toekomstige product in de drukkerij worden gemaakt. Na de aanpassingsprocedure en het aanbrengen van de nodige wijzigingen, volgens de wensen van de klant en de conclusies van het reclamebureau, wordt een dergelijke kopie de basis voor het vrijgeven van alle verdere circulatie. De klant beoordeelt het advertentieproduct, keurt kleurvoorbeelden, tekst en materiaal goed voor illustraties. Deze componenten moeten worden goedgekeurd, ook vanuit juridisch oogpunt.
Let op, ether!
Als we het hebben over radio en televisie, is het maken van advertenties daar iets ingewikkelder. De podia omvatten de selectie van acteurs, compilatie van de muzikale compositie en de opname ervan, de eigenlijke film, waaraan, naast de acteurs, de regisseur en andere specialisten deelnemen, audiomixing en de uiteindelijke bewerking van de video.
Gespecialiseerde filmbedrijven houden zich bezig met al dit werk. De taak van het reclamebureau is om het idee en het script van de video te ontwikkelen, de tekst samen te stellen en de kunstenaar-ontwerper om de hoofdscènes te schetsen. Het scenario bevat altijd de meest gedetailleerde beschrijving van de opnameprocedure met een exacte indicatie van de kenmerken van de productie, de gebruikte rekwisieten en alle belangrijke hoeken.
Voor een video van 30 seconden zijn bijvoorbeeld minimaal 12 schetsen van de makers vereist. Dit komt door het feit dat elk van de belangrijkste scènes niet langer duurt dan 5-6 seconden.Een conceptclip kan bestaan en aan de klant worden getoond in de vorm van animatie, vergezeld van een stem die de tekst leest.
Werk bij filmstudio's
Volgens het geaccepteerde scenario verwijdert het filmbedrijf de definitieve versie van de advertentie. In ons land zijn dergelijke filmbedrijven voornamelijk gevestigd in de hoofdstad en St. Petersburg. Dit zijn grote verenigingen van de filmindustrie, met uitgebreide bioscooplocaties met goede apparatuur.
Wanneer een regisseur wordt aangesteld om een video te maken, is de goedkeuring van de cliënt-cliënt vereist. De voorbereidende fase van filmproductie vindt plaats in de zoektocht naar de natuur en goedkeuring van het opnameschema. Afzonderlijke scoring van het materiaal dat gebeurt wordt gefilmd. In de regel duurt het hele proces (van goedkeuring van het script tot het ontvangen van het eerste exemplaar voor installatie) 7-8 weken.
Na goedkeuring wordt de definitieve versie gerepliceerd in het vereiste aantal exemplaren. Soms wil een klant die het creatieve proces observeert tijdens de productie van een video, wijzigingen aanbrengen volgens zijn eigen subjectieve beoordelingen. Soms ontstaan op deze basis ernstige creatieve geschillen en wordt op een moeilijke manier een compromis bereikt.
Over goed adverteren
Bij de productie van radioreclame zijn de meeste punten vergelijkbaar. Ze maken audioclips in speciale studio's, vaak verkrijgbaar bij radiostations. Het productieproces van dergelijke advertenties is enigszins eenvoudiger dan de bioscoop- en televisie-opties. Professionele acteurs zijn betrokken bij die moeilijke gevallen waarin het script scènes met dialogen, enz. Biedt. Maar meestal wordt de tekst van geluidsreclame gewoon gelezen door de gastheer van het programma of DJ in de speciaal hiervoor toegewezen airtime.