Under begrepet "strategi" Yandex. Direkte "skal forstå helheten til alle plasseringsinnstillingene i det kontekstuelle annonseringssystemet på Yandex-sider.
Kategorier og typer strategier
Yandex.Direct strategier inngår i to brede kategorier:
- Automatisk kontroll.
- Manuell kontroll.
Den første kategorien er delt inn i seks typer, og den andre har bare ett eksempel på strategier. For å forstå hvilken strategi du skal velge i Yandex.Direct, må du forstå hvilke oppgaver annonsøren ønsker å løse. Før du tar et valg, bør du angi budsjettstørrelse og velge plassering av annonser.
Forskjellene mellom manuell og automatisk kontroll
Manuelle strategier gjør det mulig å utøve full kontroll over alle indikatorer. En annonsør kan selv bestemme bud avhengig av ideene hans om effektiviteten til nøkler i en reklamekampanje.
Når det gjelder automatiske strategier, kontrolleres plasseringen av annonser av dem i systemet avhengig av innstillingene og begrensningene som er angitt av annonsøren, basert på hvilke de mest effektive tastene vil bli valgt. Denne typen strategi lar deg veldig tydelig bruke kontantbudsjettet. Bruken av en av Yandex.Direkte direkte strategier av en automatisk type betyr: annonsøren er sikker på at reklamekampanjen hans vil gi et positivt resultat.
Valg av visningsstrategi i Yandex.Direct utføres på parametersiden. Det er viktig å huske at for en kampanje har annonsøren muligheten til å bruke bare en strategi, og den vil gjelde for alle annonser.
Hvordan fungerer manuell strategi?
Manuell kontroll gjør at annonsøren kan kontrollere annonseringsindikatorer og sette bud på grunnlag av sine egne betraktninger om effektiviteten til nøklene, betingelsene for valg av målgruppe, samt interesser i mobilapplikasjoner.
I parameterne for den manuelle strategien stiller annonsøren arbeidsinnstillingene, og bud i henhold til vilkårene for ordren settes på hovedsiden til selskapet. I tillegg vil annonsøren bli tilbudt et maksimalt antall visninger, tatt i betraktning de etablerte grensene og konkurransen.
Hvordan implementere budstyringstinkturer
Husk at budet har en sentral effekt på hvilken plassering annonsen vil inneholde når du setter alternativer for budstyring. Hvis budet er veldig lite, kan ingen strategi garantere at annonsen blir plassert på en spesifikk posisjon.
På tidspunktet for budgivning bør Yandex.Direct-prognosen tas i betraktning. Ikke glem konkurrentene. Konkurransemiljøet endrer seg hele tiden. Annonsører kan både øke og senke budene mens de optimaliserer annonsekampanjene. De kan også endre innstillingene for regioner og tid for visning av annonser. Dette betyr at når du bruker Yandex.Direct direkte strategi, er det nødvendig å overvåke hver indikator og svare raskt på endringer i situasjonen for å oppnå en positiv effekt fra en reklamekampanje.
Det minste daglige budsjettet er 300 rubler. Når du velger en størrelse, kan du angi en viss modus for visning av annonser (standard eller distribuert). Størrelsen på budsjettet kan ikke endres mer enn tre ganger innen 24 timer.
Standardinnstillingene er satt på en slik måte at annonsene vil prøve å nå TOPPEN når de vises. I strategiinnstillingene "Yandex.Direkte "annonsør kan indikere at annonsering er best plassert under søkeresultatene.
Sette opp en effektiv manuell søkestrategi
Mange brukere er interessert i hvilken strategi de skal velge i Yandex.Direct i 2017. Ved å åpne manuelle leveringsstrategier, vil annonsøren måtte velge hvor annonsene skal vises. Det er tre alternativer:
- Bare på søk.
- Bare i nettverk.
- På alle nettsteder.
Ved å utvide underavsnittet "Begrens visningsposisjon og daglig budsjett", vil annonsøren kunne stille inn mengden og endre strategien for visninger i blokken. Etter at det spesifiserte budsjettet er brukt, vil annonsene slutte å øke.
For å forstå hvilken Yandex.Direct-visningsstrategi du skal velge i 2017, må du først bestemme hvor annonsen skal plasseres. For Yandex-søk, velg minimumspris. Hun er også den billigste. Systemet vil plassere annonser i nedre og øvre blokker på minimumsplassering. Når innstillingene ikke blir endret, vil annonsen bli plassert på den maksimale posisjonen. Det vil være dyrere, men vil gi flere klikk.
Automatisk kontroll
Mange annonsører mener at de beste Yandex.Direct-strategiene anses som automatiske, siden de ikke involverer annonsøren selv i anbudsprosessen. Selve systemet kontrollerer plasseringen av annonser og prøver å få maksimalt antall unike besøk til lenkene som er angitt i annonsen.
Hvis du velger mellom manuell og automatisk kontroll, er det vanskelig å svare på hvilken strategi i Yandex.Direct er bedre. Imidlertid må man ta hensyn til det faktum at automatiske strategier tar seg av all budstyring, og gir annonsøren muligheten til å fokusere på andre indikatorer.
Effektiv bruk av automatisk kontroll
For at automatiske strategier skal fungere effektivt, bør du gjøre siden overgangen fra annonsen skal gjennomføres tilgjengelig hele tiden. Du bør også mette annonseteksten med ønsket antall nøkkeluttrykk. Men dette gjøres nøye slik at det ikke blir spam. Taster lar systemet raskt forutsi sannsynligheten for klikk, overganger og beregne den optimale kostnaden.
Én kampanje skal bare markedsføre ett nettsted eller en smarttelefonapplikasjon. Hvert system bør brukes minst et par uker, ellers vil det ikke være mulig å verifisere effektiviteten nøyaktig. Alle innstillinger bør settes før annonseringsstart og ikke endre dem i fremtiden, siden med hyppige omstarter er det mye vanskeligere å få en effektiv og nøyaktig prognose.
Ukens klikkpakke og budsjett
En ukentlig pakke med klikk lar annonsøren få antall klikk han har valgt til lavest pris. En slik strategi passer for de som ikke ønsker å betale for mye for klikk og fremdeles får et høyt resultat. I dette tilfellet vil systemet prøve å få det nødvendige antall klikk til lavest mulig pris, og visninger vil bli utvidet med syv dager.
Det ukentlige budsjettet brukes til å fordele annonseringskostnader i syv dager. Samtidig bestemmer annonsøren selv hva han vil få til slutt: klikk, konvertering, applikasjonsinstallasjon. Selve systemet vil velge satser på en slik måte at det oppnås ønsket resultat innenfor det gitte budsjettet. Etter utløpet av termin vil systemet fortsette å fungere til midlene går tom på kontoen.
Gjennomsnittlig avkastning på investering og installasjonskostnad for applikasjoner
Den første strategien gjør det mulig å oppnå maksimal konvertering og bringe lønnsomheten til investerte midler nærmere verdien som annonsøren har valgt. Gjennomsnittlig avkastning på investeringen er Yandex 'beste strategi.Direkte "for de annonsørene som var i stand til å bestemme nøyaktig hvilke mål annonsen løser, og også vet hvor mye overskudd de skulle få for et visst utgifter.
Når det gjelder strategien som kalles "Gjennomsnittlige kostnader for å installere en applikasjon", skal det bemerkes at den brukes av annonsører som har et ønske om å øke antall installasjoner av sin egen applikasjon. De bør også tydelig vite hvor mye penger de er villige til å bruke på å tiltrekke seg en unik bruker i løpet av reklamekampanjen.
Gjennomsnittlig kostnad per klikk og konvertering
Den gjennomsnittlige konverteringsprisen blir beregnet som forholdet mellom utgifter og antall målrettede besøk på nettstedet i løpet av en gitt periode. Strategien gjør det mulig for annonsøren å få maksimalt antall besøk på nettstedet sitt.
Gjennomsnittlig klikkpris lar deg få flest klikk innen syv dager, og kostnadene for ett klikk vil ikke overstige verdien som er angitt av annonsøren. Minste scene per klikk er 0,9 rubler. Men for å sette kostnadene, bør du først sette deg inn i budsjettprognosen i Yandex.Direct.
konklusjon
Valget av Yandex.Direct-strategi er basert på hvilke mål annonsøren forfølger i sin reklamekampanje. Både automatiske og manuelle strategier har sitt eget publikum. Noen annonsører liker å utvikle hele reklamekampanjene på egenhånd, mens andre ønsker å bruke mer tid på å skrive tekster for en annonse, velge sider og analysere inntekter, uten å fokusere på å administrere bud.
Et ukentlig budsjett er den eneste automatiske strategien som fans av manuelle innstillinger liker. Det har blitt populært blant annonsører som har et begrenset budsjett og ikke vil gå lenger enn det.