Hvis det er mennesker i verden som ikke er utsatt for reklame, så bor de der det ikke er noen måte å levere informasjon i noen form. Dette er et sted hvor det ikke er internett, aviser, radio, hvor plakater ikke er trykt og tavler ikke er det. Et sted slike øyer gikk tapt i store hav med varmt vann. Resten av befolkningen kjenner globale merkevarer.
Merkevare og merkevarebygging
Ved å opprette et selskap, gi et navn til et varemerke eller en spesifikk gruppe av produkter, skapes et merke potensielt. Det vil si at et merke er navnet som et produkt eller en tjeneste produseres under. Merkevarebygging er en markedsføringsprosess for å lansere og gjennomføre arrangementer rettet mot systematisk dannelse, utvikling av etterspørsel og popularitet til et produkt (merke) blant forbrukere.
Det engelske ordet brend oversetter bokstavelig talt som "merke", "merke". Derfor kan tolkningen av ordet "merkevarebygging" ha flere varianter avhengig av hvordan en person tegner en analogi med den russiske versjonen av oversettelsen.
Du kan merke nesten alt: skuespillerens navn, vannmerke, kjøretøy, varer. Merkevarebyggingen av selskapet utføres med sikte på å skape tillit ikke bare i merkevaren, men i komplekset av varer produsert i regi av ett merke. Men i dette tilfellet er det det omdømme risiko. Hvis bildet av selskapet eller et produkt er skadet, vil hele serien med produserte varer eller tjenester lide. Et merke er først og fremst et bilde som en gang ble lagt ned og ufeilbarlig over hele segmentet av et produkts eksistens.
Hovedhensikten med merkevarebygging er å skape populariteten til et merke, et merke i miljøet til målgruppen, som et tilbud, produkt eller tjeneste ble opprettet for. Dette er det vanlige målet for enhver markedsføringskampanje for å utvikle målene for alle arrangementer.
Oppgaven med merkevarebygging er å dekke hele målgruppen og dannelsen av stabile preferanser for merkevaren, produktet, tjenesten. Implementeringen av hovedoppgaven er tidkrevende og avhenger av reklamekampanjen, som er utviklet for mål og mål for hvert trinn i implementeringen av markedsføringsplanen.
Verktøy og konsepter
Varemerke er et nødvendig tiltak for en vellykket virksomhet. Før de planlegger å lansere produkter på markedet, bestemmer markedsførere målgruppen til forbrukere (CA). Det siste bestemmes på grunnlag av flere konsepter: for hvem produktet skal være beregnet og hvem som vil være dets kjøper. Ved en første tilnærming bestemmes formålet med varene: for sluttforbrukeren, for forretningspartnere, for offentlige etater. Ytterligere gradering av CA skjer i henhold til egenskapene som ligger i gruppen av forbrukere som produktet er orientert til. For den endelige målgruppen bestemmes kjønn, alder, økonomisk situasjon og så videre.
Definisjon av målgruppe er den viktigste delen av markedsføringsaktiviteter for merkevarebygging av et produkt / en tjeneste. Hvis du ikke setter prioriteringer feil på dette stadiet, vil det være nødvendig å justere markedsstrategien etter hvert som problemer med salg og popularitet samler seg. Oftest må du starte med det første trinnet. Og dette påvirker merkevaren negativt. Merkevarebygging er prosessen med å identifisere merkeverdi for målgruppen og pålegge kundenes image image.
For ikke å bli tatt feil av på dette stadiet, opprettes fokusgrupper fra mennesker fra hovedmålgruppen, der merkeegenskaper testes. En gruppe består vanligvis av 10-15 personer, noe som gir en grunnleggende skive av oppfatningen. Det kan være flere grupper. Det kommer an på størrelsen på prosjektet. Hvis selskapet har til hensikt å produsere regionale varer, er 2-3 fokusgrupper nok, hvis prosjektet har nasjonale funksjoner, opprettes fokusgrupper i hver region for å få et mest mulig representativt bilde med minimal resultatfeil.
Komplekse markedsføringsaktiviteter
Et merke er ikke et etablert konsept knyttet til et spesifikt produkt.Hvor mange ganger har metamorfoser fra kjente merker blitt observert! De har eksistert på markedet i mer enn et dusin år, men de endrer seg kontinuerlig, utvider sine innflytelsesområder, finner nye handelsnisjer eller bare tegner en ny reklamemelding eller logo. På ethvert trinn trenger et merke et sett med tiltak for å lansere, vedlikeholde eller omdirigere.
Merkeverktøy
Ingenting skjer av seg selv. Å skape merkevare krever visse trinn og bruk av markedsføringsverktøy for å lykkes med å markedsføre og popularisere markedet. Tiltakspakken inkluderer:
- merkevareutvikling - navngivning;
- merkevare beskrivelse;
- identifisering av verdikarakteristika for målgruppen til forbrukere - posisjonering;
- differensiering av produktattributter i samme kategori som konkurrenters produkter - detuning;
- visuell design av merkevaren (emballasje, skriving, reklamemelding osv.);
- promotering i et konkurransedyktig miljø, og øker graden av merkevare anerkjennelse og popularitet;
- reklamekampanje og pågående reklamestøtte.
Brand management konsept
Ethvert selskap kan markedsføre flere produkter, som hver vil være et merke. Det er millioner av selskaper i verden med en portefølje av merker, som hver mottar en egen markedsføringsstrategi, forskjellige målgrupper, utviklingsmuligheter og reklamekampanjer. Merkevarebygging er et nødvendig tiltak for å individualisere et produkt og kombinere dets image med målgruppens behov.
En beskrivelse av merkevarenes grunnleggende attributter lages for hvert merke - en merkebok. Dokumentet systematiserer merkevarefilosofien, verdiene, oppdraget. Hovedmålet med en merkevarebok er å fikse hovedbestemmelsene: kommunikasjonskanaler med forbrukeren, hovedbudskapene til målgruppen, mulighetene og måtene å bruke merkevaren på.
Hva merkevarebygging er for
Merkevarebygging er en mulighet, et produktspotensiale, avslørt gjennom markedsføring og forbedret med bildeverdi. Hvis du opprettet din første datamaskin i garasjen eller bakte småkaker i en liten ovn på ditt eget kjøkken, betyr ikke det at alt vil forbli slik. Markedsføring, kombinert med et produkttilbud og en aktiv reklamekampanje, vil bringe merkevaren din til nye horisonter om noen år.
