Varemerker er midler som lar deg beskytte og personalisere produktene dine. Det er bare personen som har registrert dette symbolet og navnet enerett på bruken av den i deres kommersielle aktiviteter.
Hva er et varemerke?
Et varemerke er en unik produktbetegnelse som inkluderer navnet og den visuelle logoen. De er registrert i en spesiell ordre, som er etablert på lovgivningsnivå. Vi kan si at dette er et slags visittkort fra selskapet, som skiller det mellom produsenter av lignende produktnavn.
I dag har markedet nådd et nytt nivå når ikke så mye produkter og tjenester konkurrerer som varemerker selv. Et kjent merke er et mer betydelig argument for kjøpet enn produktets tekniske og kvalitetsegenskaper. I denne forbindelse blir beskyttelsen av varemerker enda mer relevant. Dette skyldes også at ikke bare produktet, men også tegnet som identifiserer det, har en reell pengeverdi.
Registreringstrinn:
- utvikling av et varemerke og vurdering av muligheten for anvendelse på en spesifikk gruppe av produkter;
- et foreløpig søk etter lignende varemerker for å utelukke gjentagelse og påstander om ulovlig aktivitet;
- søknad til et spesialisert patentkontor for registrering av eget varemerke;
- skaffe offisielle dokumenter som gir full rett til å bruke det og beskytte dine rettigheter som eneeier.
Til tross for algoritmens tilsynelatende enkelhet, kan hele prosedyren strekke seg i en periode på omtrent 2 år.
Hva er varemerker for?
Varemerker for varer utfører flere viktige funksjoner, blant dem er følgende:
- gi produkter fra forskjellige produsenter individualitet og en rekke særpreg;
- angi den ansvarlige personen eller organisasjonen som det kan fremmes krav om kvaliteten eller sikkerheten til en ting eller et produkt;
- de er en viss garanti for kvalitetsnivået (hvis vi snakker om kjente merkevarer som positivt har erklært seg på markedet i lang tid);
- kan gi varer en viss prestisjefylt status, som gir rett til å erklære en høyere verdi uten å risikere å miste salgsmarkeder;
- lette prosessen med markedssegmentering, da det er ganske enkelt å identifisere fans av et populært merke;
- gi gode muligheter for markedsføring av nye produkter eller utvikling av nye markeder (for eksempel kan produkter med helt andre tekniske egenskaper produseres under samme varemerke).
Krav til varemerke
Varemerker er visse symboler som en rekke viktige betingelser og krav er fremmet for:
- skal være oversiktlig og lett å huske, med et minimum av uklare og uleselige elementer;
- varemerket skal være individuelt og sikre anerkjennelse av produsenten blant konkurrenter;
- varemerket skal skape et positivt og attraktivt bilde, og ikke forårsake noen negative assosiasjoner og følelser;
- et symbol som er et varemerke, må beskyttes (dvs. det må være mulighet for lovlig registrering);
- varemerket skal være nytt, og ikke gjenta eller imitere eksisterende varemerker;
- må ha en viss betydning som vil knytte logoen til dette eller det aktuelle produktet;
- merket som identifiserer produktet og selskapet må være universelt med tanke på muligheten for å bruke det på emballasje, i reklame, offisielle dokumenter og som et segl.
Det som ikke kan være et varemerke
Varemerker er for det første et kommersielt konsept, og derfor er det en rekke kategorier som ikke kan brukes i denne sammenhengen. Disse inkluderer:
- statlige attributter, for eksempel flagg, våpenskjold og forskjellige emblemer fra departementer, avdelinger, byer, distrikter og så videre;
- bilder av statlige priser i en bestemt bransje, samt dekaler;
- navn og datoer for nasjonale og internasjonale helligdager.
I noen tilfeller kan forbudet mot bruk av ovennevnte kategorier oppheves. Oftest gjelder dette for statlige selskaper.
Varemerkesøknad
Bruken av et varemerke innebærer anvendelse direkte på selve produktet og dets emballasje, reklameprodukter, kontordokumenter, duplisering i trykte medier og andre medier. Dette kan skje på flere måter:
- oppretting og registrering av ditt eget unike varemerke;
- overføring av produktutvikling til partnerselskapet, som skal selge produkter under eget merke;
- For å øke salget tyr mange produsenter til en kombinasjon av de to foregående metodene.
Varemerker er en slags identifikator som en produsent kan takle på to måter:
- opprette et eget merke for hvert produktnavn;
- slipp hele familien av produkter under ett enkelt varemerke.
I det første alternativet vil du minimere virkningen på omdømmet ditt hvis noen av produktene ikke viser seg på den beste måten. Men i denne situasjonen øker annonseringskostnadene betydelig. Det andre alternativet gjør produktene dine gjenkjennelige og reduserer markedsføringskostnadene, men hvis et av merkene mislykkes, vil dette påvirke det totale salget.
Rett til å bruke et varemerke
Alle må huske på at retten til et varemerke er beskyttet på lovgivningsnivå. En individuell eller juridisk enhet har rett til å bruke den uavhengig, samt utstede tillatelse (eller avslag) til denne handlingen til andre markedsaktører. Det er verdt å si at forsøk på å etterligne eller delvis kopiering av elementer av et allerede registrert varemerke allerede anses som et lovbrudd og er grunnlaget for anke til domstolene.
Den eksklusive retten til et varemerke attesteres i et spesielt registreringsdokument. Denne artikkelen gjelder ikke bare i det landet gründeren er bosatt i, men også i utlandet. Det er verdt å merke seg at dokumentet forblir gyldig i 10 år, hvoretter det er verdt å sende inn en ny søknad om bekreftelse av deres varemerkerettigheter.
Ulovlig bruk av varemerke
I et forsøk på å dra nytte av omdømmet til kjente produsenter, tyr noen produsenter ofte til urettferdig konkurranse ved å sette andres varemerke på produktene sine. Det er verdt å merke seg at dette lovbruddet er underlagt strafferett. Som loven "Om varemerker, tjenestemerker og opprinnelsesbetegnelser" sier, er bruk av attributter fra tredjepart umulig uten offisiell tillatelse fra gründeren.
Det er verdt å merke seg at straffesak mot lovbryteren kan gjennomføres selv om det ikke er noen offisiell klage eller uttalelse fra skadelidte. I dette tilfellet er forutsetningen gjentatt utførelse av denne handlingen, i tillegg til å forårsake vesentlig tap for direkte eier av selskapets attributter.
straff
For ulovlig bruk av et varemerke kan følgende straff pålegges overtrederen:
- straffer, hvis beløp kan nå 300 000 rubler, samt erstatning for overskuddet i 2 år som skadelidte har tapt;
- tvangsarbeid, som totalt kan ta opptil 480 timer;
- fengsel eller frihetsbegrensning i en periode på inntil 2 år med samtidig innkreving av bot og erstatning til fordel for skadelidte.
Straffen kan øke proporsjonalt dersom lovbruddet er begått gjentatte ganger.
