Uansett hvordan en person skjenner ut reklame, er det i dag umulig å leve uten det. Hvordan ellers å finne ut om nyhetene? Velg en bil? Å kjøpe proviant? Vil du vite om rabatter og salg hvis annonsen bare forsvinner? Ofte merker vi ganske enkelt ikke det, selv om vi oppfatter budskapet ditt ubevisst. Dette er fordi forskjellige typer reklame hjemsøker oss ikke bare daglig, men hver time og til og med hvert sekund.
Å hvor mye?
I vår tid med høyteknologi og global overflod, er det mer enn to dusin varianter og typer annonsering. Annonsøren får en full carte blanche, ettersom han kan velge format, slagord og til og med metoden for plassering. Et bredt utvalg tillater og til og med anbefaler sterkt at enhver bedrift og enhver gründer forteller verden om seg selv for å øke anerkjennelsen og sikre imagevekst.
Annonsering har lenge gått ut av den trange handelen og trengt gjennom politikk, utdanning og kultur. Hver arbeidsgiver blir faktisk en annonsør. Han selger tjenestene sine og tildeler en viss pris for dem, men for å rettferdiggjøre denne prisen bruker han forskjellige typer reklame.
Markedsførte merker bruker millioner på å opprettholde et godt navn, men det tar litt å gjøre en vellykket bedrift svimlende. Husker du ordtaket om at et stort skap blir høyere? Så her er situasjonen lik. Anti-reklamen for Pepsi-drinken kommer til tankene, som ikke hadde de minste bevis, men likevel skremte nesten hele Amerika.
I en av boksene i drikken ble det ifølge forbrukeren oppdaget en nål fra en sprøyte. Produsentene var klar over at hvis en slik situasjon fant sted, ville vakuumet ha blitt ødelagt og drinken ikke ville blitt bevart, men å krangle med en bølge av angst var allerede meningsløs. Pepsi-selskapet handlet klokt og fjernet partiet av drikken fra salg, og arrangerte gratis turer for alle som ønsket å spore prosessen med å lage brus. Turer ble filmet for å sende direkte. Publikum roet seg raskt og konflikten ble avgjort.
Med minimal risiko
Er det mulig å bruke bare de typer annonsering som ikke bærer noen risiko? Teoretisk er det mulig, men i praksis er det lite sannsynlig å lykkes. Faktum er at for hver klasse av varer og tjenester er visse metoder for annonsering og formidling av informasjon passende.
Så trykte annonseringsformer gjenspeiler fullt ut kjennetegnene til rasjonelle produkter, men emosjonelle trenger visualiseringen levert av Internett, TV og radio. Det er alltid en risiko, så ethvert selskap bør være forberedt på problemet med en ledetråd fra under-media.
Tvetydige uttrykk er en risiko, et "jordbær" på en skjerm er en risiko, en spesiell feil i et ord er en risiko. Men en god annonsør går bevisst til ham, og innser at dette fortsatt er en mulighet til å bevise seg selv og gjøre seg kjent.
Baseplattform
Så hovedtyper av annonsering er klassifisert etter type medium.
- Annonsering i trykte medier;
- Annonsering på TV;
- Annonsering på Internett;
- Annonsering på radio.
Du må velge en transportør, fra målgruppens behov og dens interesser. Hvert medium har en rekke fordeler og ulemper. Klassifisering etter type transportør er ekstremt generell, men det gir drivkraft til videre utvikling.
I en avis er reklame en saga blott. Nå er den nesten ikke lest, bortsett fra kunngjøringer om korte salg eller kjøp. Men hvis du har planer om å kjøpe en bil eller selge den, må du ikke miste dette promoteringsverktøyet av syne.Annonsering i aviser tiltrekker seg med sin komparative billighet, enkle utforming og effektivitet.
Magasinet annonsering er litt mer interessant. Eksempler kan gis fra katalogene for kosmetikk. Kompakt format, aroma, glansstyrke - alt dette tiltrekker publikum. Dessuten er det tydelig foreskrevet her - produktet er beregnet på kvinner. Dette er deres hjørne av parfymeri og skjønnhet. Dam tiltrekker seg synlighet og evne til å smake på produktet, i det minste gjennom luktesansen.
Mange store publikasjoner, for eksempel Cosmopolitan magazine, vedtok testutvalget i magasiner. Denne glansfulle "Bibelen" for kvinner har etablert seg som en kompetent ekspert på skjønnhetsspørsmål, og derfor er produktutvalget som er knyttet til sidene av interesse for tida.
Annonsering av lin fra Milavitsa på sidene til Cosmo, når profesjonelle modeller demonstrerer produkter, kan også kalles vellykket. I herremagasiner er reklame for dyre biler, luksuriøse parfymer og sigaretter populært.
Radioreklame interessant for å markedsføre tjenester og varer som kan komme til nytte når du er på farten. Her er hovedkriteriet produktens minneverdighet og nødvendighet. Forbrukeren er ubevisst oppmerksom på lyden. Han kan bli "hekta" av et morsomt motiv, et rim, en ordspill med et originalt fyll. Det er nødvendig å legge alt du trenger i løpet av et par sekunder, slik at lytteren ikke blir lei.
Spektakulær og utvilsomt vellykket kan betraktes som reklamere radio "Europe +" og radio "Mayak". Kallesignalene deres er alltid attraktive. Hvis radioen stemmer i bilen, vil du sannsynligvis bare søke etter de radiostasjonene som blir hørt.
Annonsering på TV er mest populært, ettersom den samler en betydelig del av publikum. Vellykket kan kalles en reklamekampanje for drikken Coca-Cola med nyttårsstema, signatur rødfarge og hvitbjørn. Som praksis viser, endte kampanjen med bytte av luer for briller fra selskapet lenge før den annonserte datoen; prisglass var rett og slett ikke nok. Annonsering av M & M's søtsaker med en serie eventyr av rødt og gult bør også anerkjennes som vellykket.
Det er enklest å evaluere reklame på Internett, siden nesten alle nettsteder med reklamebannere teller de som klikket på en lenke. Du kan huske den vellykkede Yandex-reklamen - "Kjøp en elefant" med et bilde av dette dyret og en lenke til salg av rimelige og trygge elefanter. Så hva, hva var resultatet av nettsteder-annonsører? Hovedmålet - å tiltrekke oppmerksomhet - er oppnådd!
Etter forskjellige
Vi vil dykke ned i en mer detaljert klassifisering og vurdere hovedtyper av annonsering med tanke på lønnsomhet. Hver dag, på vei til og fra jobb, kjører vi dusinvis av bannere, søyler og skilt. Tar vi hensyn til dem? For all del! Over tid legger informasjon seg i hodet og skyter til rett tid! Op-pa og vi husker hvor vi kan kjøpe en leilighet eller hvilken bil som nå er den beste rabatten.
Utendørs er en relativt ny form for reklame lokalisert i hele byen. Det kan sees på vegger, tak, stativer, så vel som på transport og til og med på asfalt. Forresten, det siste alternativet brukes aktivt av initiativrike forretningsmenn, og etterlater detaljerte koordinater av poengene sine på fortauet. Metoden er overraskende lønnsom, fordi hundrevis av mennesker går gjennom slik reklame, og mange husker den, fordi de bare ser på beina! Alt genialt er enkelt, og dette vellykkede kommersielle trekket fortjener respekt, ettersom reklame til slutt skylles bort med regn, og ikke flyr fra hverandre i fragmenter av plakater rundt i byen.
Å annonsere på søyler lar deg ta en solid prosentandel av befolkningen og også peke dem i retning av punktet. Kostnaden for å plassere søylen avhenger av menneskestrømmens styrke, men kostnadene begrunner seg. Adresser og telefoner huskes nesten ikke, så det skal være lite faktisk informasjon om søylen, men synligheten hjelper.Bedre å skildre butikken på bildet enn å nøye forklare hvordan den ser ut.
For små byer
Det antas at det i en liten bygd er lettere å “fjerne” et poeng, men er det slik? På den ene siden, ja, fordi det er enklere å beregne laget av målgruppen, bestemme oppsamlingsstedene og danne et omfattende bevissthetsslag. Men alt dette er hypotetisk enkelt hvis de riktige typene og midlene for annonsering er valgt. Det er umulig å selge klær uten visualisering og det er umulig å annonsere en innholdssjef uten muntlig akkompagnement.
La oss prøve å danne moderne typer reklame for en liten by. Mennesker i kampanjekostymer er alltid et vinn-vinn-alternativ. For det første er det gøy. For det andre er det fremdeles uvanlig. For det tredje tiltrekker det oppmerksomhet. Enig, å ta en hotdog i form av en gulrot fra hendene på en bamsehare er i det minste rart, men veldig interessant! En annonsør i dress kan dele ut flygeblad, registrere data, foreta undersøkelser eller til og med lage mat til prøve.
Man kan ikke la være å nevne reklame gjennom høyttalerne. Hvis et sirkus kommer til en liten by, hva er da poenget med å bruke penger på reklame i magasiner ?! Det er verdt å la en bil med en oversetter på taket i hovedgatene og en time senere hele byen vite om det kommende arrangementet.
Den lokale radioen som bilistene fanger er en god reklame. Typene og funksjonene til annonsering er relegert til bakgrunnen. Vanligvis er dette hyppigheten av liten dekning, der de siste nyhetene uttales, hilsener og byvitser blir formidlet. Ofte blir en slik bølge fanget i en taxi. En ikke-påtrengende lyd, god musikalsk akkompagnement, og her er den - konteksten til reklame sitter tett i hjernen.
TV i små byer henger vanligvis etter i utviklingen, så det vil gi et lite svar til store gründere. Men publiseringen på byportalen kan være effektiv. Ikke spar penger på det fargerike og visuelle.
For store områder
Hvis du utvikler produksjon i en storby, krever typene og formene for reklame spesiell fantasi. Hovedmålet i dette tilfellet er ikke å gå seg vill i mengden og ikke bli kjent med massen av plakater.
Utendørs reklame er alltid i trend. I noen tilfeller er det bedre å gå på provokasjon og bli husket. Så på et banner som reklamerte for en møbelbutikk, i en av byene i Voronezh-regionen, dukket et fotografi opp som avslørte signaturen til en av de ansatte. Signaturen til bildet sa at jenta, en tidligere hovedkontor som jevnlig stjeler fra kassaapparatet. Hovedbudskapet var at tyven ble utsatt og straffet, siden det i denne butikken er en politikk for sannferdig og rettferdig handel. Sier du et umoralsk trekk? Men det funket!
Sandwichfolk er også relevante i megacities. Husk den berømte serien "Sex and the City." Dette er bare en almanakk for vellykket reklame. I en av episodene agiterte en promotør i en hot dog-kostyme heltinnen og begynte å drømme om henne, ettersom han en gang foreslo at hun "spiser ham." Litt dumt? Men med humor!
Pneumofigures er den beste formen for reklame for gatefestivaler, utstillinger og kulturelle begivenheter. De kan være av hvilken som helst form og størrelse. Det viktigste er volumet deres. Metoden er ikke-standard og derfor effektiv.
Målrettet annonsering fungerer uavhengig av adressatens bosted. Hun kan putte i postkassen, stikke på døren til trappen eller heisen. Oftere enn ikke gjør servicesjefer for hjem, gatekjøkkenrestauranter eller drosjer dette. Beregningen er at en person øyeblikkelig kan henvende seg til den hvis tjenester han husket.
Krisedata
Det har alltid vært en krise i Russland, men nettannonsering fikk bare fart. I gjennomsnitt vokser populariteten med 5% årlig. Det er fortsatt dårligere enn tradisjonelle annonseringsplattformer, men saken er liten.
Det tilbyr effektive typer annonsering til rimelige priser. Publikumsdekningen er variabel, ettersom annonseringsnettstedet kan tilby informasjon om en rekke emner.Sannsynligvis bruker målgruppen til produktet ditt Internett, noe som betyr at reklame vil nå adressaten.
Du kan velge hvilken som helst type reklame, ettersom de alle er på Internett! Statisk og dynamisk, musikalsk og trykt, grafisk, karikert, seriøs og i genren av tegneserier.
Det vanligste hittil regnes som et banner, som kan inneholde en lenke til nettstedet. Tekstannonsering kan være liten eller en hel annonseringsartikkel. Videoer er det mest vinnende alternativet som kan huskes og fremkaller de rette assosiasjonene.
Virus for massene
Viral er den mest populære reklamen. Visninger og annonseringsfunksjoner denne typen veldig spesifikk. Dette skal ikke bare være en video, men et interessant semantisk plott, som forårsaker et ønske om å dele med en venn, lagre for deg selv eller lese om på nytt. Det kan være en video, musikkspor, tegneserie eller til og med en artikkel. Det viktigste i det er at reklame går litt dypere og i forgrunnen - innholdet i selve plottet.
En bred resonans ble forårsaket av den virale reklamen til BigBon-brikker med tre hovedpersoner: Anya, Yana og Andrey. En serie videoer ble delt inn i tomter, og seerne ble bedt om å velge sin utvikling, som de skulle sende SMS til et eller annet nummer. I hver video hadde heltene en matbit med et av selskapets produkter, og på slutten av hele serien la den unge mannen ut en beskjed med chips på heltinnen.
Reklame er absolutt vellykket. Hun brakte merinntekter til selskapet og ble husket. Funksjoner av typer reklame (viral) i sin forstand. Det fascinerer og får deg til å ønske å smile eller være empatisk med hovedpersonen.
En tysk reklame for et kondommerke er veldig interessant: en far og sønn går inn i en butikk der sønnen krevende griper en skrivemaskin og tvinger faren til å kjøpe, truer ham med skandale og skrik. Fars utseende er veldig veltalende og inskripsjonen på skjermen gjenspeiler det; den inneholder en advarsel om tryggere sex og rettidig bruk av prevensjonsmidler.
Hengivenhet og tilknytning til den berømte tegneserien "Tom og Jerry" er forårsaket av en reklame for sveitsisk ost, der en liten mus fester ost i en musefelle. Høyt klapp og blackout, og så ser publikum en mus som ble smalt av en musefelle. Nok et øyeblikk, og musen, forsterket med ost, begynner å svinge bicepsen i en musefelle.
Faktisk
Så, hva kan vi si, analysere mål og typer annonsering? Det er mange klassifiseringer, hvis du deler reklame av en eller annen grunn, med fokus på objekter og virkemidler. Faktisk er konseptet og typer annonsering avhengig av kunden selv, så han blir nødt til å bestemme hvilken effekt han ønsker å få.
Faktisk er alt dette en spesiell type kommunikasjon, hvis spekter bestemmes av målgruppen og hvilken type produkt som markedsføres. Konvensjonelt kan man skille ut medier og ikke-øyeblikkelige markedsføringsmidler, og først da danne funksjonelle undergrupper. Konseptet og typer annonsering blir supplert ved å ta hensyn til de territorielle og geografiske aspektene.
Målene og målene for klassifiseringen er enklest å gjøre.
- Reklame kan informere, det vil si snakke om et nytt produkt eller et forbedret produkt, et nytt bruksområde eller moderniseringers deltakelse, om en endring i prisen eller funksjonene til et produkt. Den kan nevne en korreksjon eller klargjørende informasjon som kan fjerne forbrukernes bekymringer og generere lojalitet til produktet.
- Exhortative reklame danner bildet av selskapet, tiltrekker seg nye støttespillere, tilbyr dem å smake på selskapets produkter for å komme seg unna konkurrenter. Samtidig blir kjøperen overtalt til å kjøpe varene med en gang, eller til å innhente full informasjon fra en offisiell representant for å kontakte senere.
- Påminnende reklame virker mindre påtrengende, men det kan bli mer fastlåst i minnet, ettersom det gjør forbrukeren til et presserende behov for produktet nå eller i nær fremtid, husker kjøpspunktene for varene til det representative selskapet, introduserer selskapets aksjer og understreker lojalitet til forbrukeren.
Ulike typer annonsering innebærer måter å utføre oppgavene sine på.
For eksempel inkluderer utskriftsreklame, som er den eldste formen for slik aktivitet, et informasjonsbrev adressert til en spesifikk person og inneholder all nødvendig informasjon om selskapet, med de viktigste arbeidsretningene og mulighetene som gis til potensielle forbrukere. Selskapet kan tilby en prøvesmaking av varene, en gratis prøve, suvenirprodukter eller til og med samarbeid hvis adressaten er av interesse for selskapet.
En brosjyre er en mye enklere form for kommunikasjon, ettersom den bare inneholder annonseringsinformasjon, kjennetegnes ved sin fengende design og klare budskap. Dette er faktisk en merkbar reklame i pressen, men av et større volum og med en tydeligere tegning av detaljer.
Oftest velger store selskaper hefte for presentasjon av sine tjenester, som det er viktig å gi fullstendig informasjon om spesifikke tjenester og personer. Det kan også være fargerikt, men uten at det går ut over innhold og forretningsstil.
En reklamebrosjyre velges ofte for å markedsføre selskaper som har tjenester som trenger et visuelt bilde. For eksempel eiendomsmeglingskontorer. Det er viktig for dem å ha et omfangsrikt hefte med illustrasjoner av verk på hånden. Ofte utsteder selskaper hefter for viktige datoer eller presentasjoner av nye produkter. Dette er allerede en slags bedriftsreklame, som kan ha tilgang til klienten.
En katalog er en ganske populær form for utskriftsreklame som selskaper velger å illustrere detaljert de tilbudte varene og tjenestene. Dette er en liten bok, vakkert designet og lett å lære. Et godt valg for parfymefirmaer eller møbelbutikker og husholdningsvarer.
Til slutt er en pressemelding en annonse for en pressebegivenhet. Oftest blir det sendt ut målrettet eller distribuert gratis for foreløpig bekjentskap med kveldsprogrammet og foredragsholderes taler.
I følge statistikk er det enklere å lage vellykkede trykkannonser, men du kan ikke huske virkelig vellykkede eksempler på slik reklame.
oppsummere
Analyser typer annonsering, eksempler jeg vil nevne fargerike og livlige. Det er mange på TV, der vi snur. I serien "Sex and the City" er det overraskende mange vellykkede reklame for varer for kvinner og menn. Etter denne serien økte kvinnenes kjærlighet til Manolo Blanic-sko, Prada-skjorter, Apple-datamaskiner og Marlboro lette sigaretter. Hemmeligheten er at hovedpersonen ikke dyttet produktene til disse merkene på skjermen, men bare brukte det som en vanlig kvinne som elsker gode sko og moteshow.
Et mislykket eksempel på reklame i serien kan betraktes som den russiske sitchen Defochonki, der den femte sesongen ble håpløst bortskjemt av brokete reklame for Klinsit kviser og geler og Fresh Bar-produkter. Ekte og god reklame er ikke eksplisitt eller iøynefallende. Hun er stille og beskjeden, men samtidig lys og profesjonell.
Avslutningsvis vil jeg minne om et ekte mesterverk - en reklame for Panda-osten. Dette er en tre minutter lang minifilm, som finner sted i et vanlig supermarked, på kontor eller hjemme. Ulike helter tenker om de skal ta Pandaost eller nekte den. I et avgjørende øyeblikk dukker det opp en søt bjørn foran dem, som i praksis viser hvor uheldige elskere av osten hans er.
