W dobie szybkiego rozwoju technologii informatycznych przedsiębiorcy na każdym poziomie nie mogą sobie pozwolić na pozostawanie na marginesie postępu. Nowoczesny marketing, który jest motorem najważniejszych mechanizmów biznesowych, jest nierozerwalnie związany z platformami cyfrowymi w Internecie. Wyszukiwarka Google jest najpopularniejsza i najbardziej autorytatywna. Indeksując strony internetowe i określając oceny w wynikach wyszukiwania, można określić, jak skuteczna będzie reprezentacja firmy w przestrzeni sieciowej.
Wśród witryn firmowych walczy się o pozycję lidera w rankingach wyszukiwarek, co przyczyniło się do pojawienia się czegoś takiego jak „grzywny Google”. Założyciel FE International, Thomas Smale, mówi o istocie tego zjawiska oraz o tym, w jaki sposób przedsiębiorcy, którzy chcą utrzymać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, powinni się do niego odnosić.
Zasady Google i optymalizacja wyszukiwarek
Początkowo amerykańska wyszukiwarka była lojalna wobec konsumentów, wprowadzając jasne i naturalne algorytmy generowania wyników w wynikach wyszukiwania. Sytuacja zmieniła się wraz z pojawieniem się mody na optymalizację SEO, co zostało wyjaśnione chęcią firm, by w rzeczywistości sztucznie zwiększać ruch na swoich stronach. Problem ten został rozwiązany poprzez wypełnienie stron internetowych treściami określonymi słowami kluczowymi, które miały przyciągnąć odbiorców za pośrednictwem wyszukiwarki. W miarę rozprzestrzeniania się praktyki optymalizacji SEO eksperci Google postanowili opracować nowe zasady działania algorytmów.
Aktualizacje wyszukiwarek
W tej chwili nie można wskazać konkretnych zmian w działaniu systemu wyszukiwania, ponieważ zasady stale się poprawiają z powodu wprowadzenia mniej lub bardziej znaczących korekt. Możemy jednak mówić o zasadach i kierunkach, które przestrzega zespół Google.
Przede wszystkim aktualizacje wpłynęły na wymagania dotyczące treści, do których wyszukiwarka przekierowuje użytkowników. Już teraz działa wiele algorytmów, które automatycznie naprawiają „nieożywione” linki, błędy w tekście i inne sztuczki wykorzystywane przez optymalizatorów SEO w celu zwiększenia ruchu na stronie.
Wady aktualizacji
Wydaje się, że wprowadzone zmiany są absolutnie uczciwe i logiczne. Dają przewagę szanowanym przedstawicielom biznesu z przydatnymi treściami i odcinają firmy, które starają się działać w nieuczciwy sposób wobec klientów. Ale właśnie tutaj pojawia się problem użycia „grzywien Google” jako mechanizmu obniżania wyników wyszukiwania. Ponieważ system działa głównie automatycznie zgodnie z podanymi algorytmami, nie jest odporny na błędne decyzje. W rezultacie nawet godna zaufania strona internetowa może podlegać takiemu „grzywnie”, o czym powinni pamiętać przedstawiciele biznesu.
Mechanizm „grzywny”
Zasadniczo mówimy o wpływie działania nowych algorytmów indeksujących strony internetowe przez wyszukiwarkę Google, w których ich ranking w SERP spada. Problem polega na tym, że nie istnieje jeden konkretny parametr negatywnej oceny zasobu. Istnieje cały szereg kryteriów, według których system określa witrynę i jej strony jako niewiarygodne. Na poziomie podstawowym właściciele powinni być przygotowani do rekonfiguracji swoich zasobów w zaktualizowanych warunkach ich indeksacji, w tym empirycznie.
Ponadto istnieje praktyka ręcznych „grzywien”, gdy pracownicy Google osobiście sprawdzają witryny. Podejmują decyzję, czy treść spełnia ustalone wymagania.
Pozytywne jest to, że warunkowa „kara” zostanie odzwierciedlona w raporcie zarejestrowanym na koncie Google Search Console. Instalując tę usługę, możesz sprawdzić istniejące „kary”, a w przyszłości stworzyć strategię rozwiązania problemu.
Mechanizm usuwania „grzywny”
Jeśli sankcję wprowadzono ręcznie, proces jej anulowania można zainicjować bezpośrednio za pośrednictwem konsoli wyszukiwania. Jednak rozpoczęcie tej procedury powinno nastąpić dopiero po wprowadzeniu zmian, mających na celu wyeliminowanie problemów, które doprowadziły do nałożenia „grzywny”. Po spełnieniu tych warunków możliwe będzie zwrócenie się do Google z oświadczeniem o nowym indeksowaniu witryny. Najtrudniejszą rzeczą jest określenie konkretnego powodu obniżenia wersji.
Najczęstsze przyczyny „grzywny”
Ponownie warto zauważyć, że podejście powinno być kompleksowe, ponieważ system działa z szeroką gamą parametrów oceny witryny. Najczęstsze powody zastosowania „grzywny” to:
- Darmowy hosting. Chociaż właściciele firm coraz częściej dążą do poprawy jakości swojej reprezentacji w środowisku internetowym, nadal istnieje praktyka korzystania z bezpłatnych hostów. Oczywiście obciążenie reklamami na takich platformach obniża poziom zaufania ze strony wyszukiwarki.
- „Puste” strony. W celu zwiększenia ruchu wiele firm tworzy witryny z dużą liczbą stron, których znaczna część nie zawiera istotnych treści informacyjnych. Takie strony należy odrzucić - będzie to efekt przydatnej optymalizacji.
- Przeładowany słowami kluczowymi. Nawet jeśli strona internetowa zawiera treści w postaci znaczącej treści, może budzić podejrzenia ze względu na wysoki odsetek słów kluczowych obecnych w tekście. Podobne słowa i frazy są postrzegane przez system jako nienaturalne i nie zasługujące na uwagę użytkownika.
- Skopiowane treści. Wypełnianie przestrzeni internetowej tymi samymi informacjami jest również negatywnie odbierane przez wyszukiwarkę. Wskazane jest unikanie powielania treści, które są już prezentowane w Internecie.
- Złośliwe programy i wirusy. Jeśli witryna zostanie zarejestrowana jako rozpowszechniająca oprogramowanie szpiegujące lub potencjalnie niebezpieczne programy, będzie to bezpośrednia przyczyna „grzywny”. Należy pamiętać, że Google zasadniczo przestrzega surowych zasad dotyczących bezpieczeństwa użytkowników, z którymi również należy się liczyć.
- Nieprawidłowe linki Praktyka przekierowywania ruchu z innych stron w celu przyciągnięcia dodatkowego ruchu również nie jest mile widziana, jeśli takie linki są nielogiczne.
Inne powody obniżenia oceny
Głównym motywem biznesmena do zwrócenia uwagi na system nakładania „grzywien Google” jest ich negatywny wpływ na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania. Obawa polega bezpośrednio na obniżeniu oceny, aw rezultacie na braku ruchu ze strony docelowych odbiorców. Jednak „grzywna” może nie być jedynym powodem pogorszenia się sytuacji zasobu w wynikach wyszukiwania. Jest to ważne, ponieważ praca nad zmianą taktyki zarządzania witryną może wymagać wykonania w innym kierunku.
Obniżenie oceny może wynikać na przykład z bardziej skutecznej optymalizacji konkurencyjnych witryn. Jest to normalna i naturalna sytuacja, gdy ta sama praca nad treścią zgodnie z zasadami Google pozwala zwiększyć swoje wyniki w SERP. Jednocześnie witryny słabiej rozwiniętych konkurentów mogą nadal spełniać te same wymagania dotyczące jakości treści na stronach internetowych.
Wniosek
Regularnie zmieniające się warunki sprawdzania witryn przez wyszukiwarkę Google sprawiają, że właściciele firm słusznie wprowadzają nowe narzędzia analityczne do śledzenia swoich działań w Internecie.Oczywiście zaostrzenie wymagań dotyczących treści prowadzi do dodatkowych kosztów, ale należy również rozumieć, że przegrany w tej walce dużo traci dla firmy, ponieważ istnieje ryzyko utraty klienta docelowego.