Publicitatea alcoolului este un subiect dureros și controversat. Acum, în țara noastră există legi care reglementează acest domeniu, iar respectarea acestora este atent monitorizată de Cerberus de la autorități - FAS, serviciul de antimonopol. Cu toate acestea, în mod regulat apar situații de conflict. Nu este surprinzător, deoarece vânzarea alcoolului este unul dintre cele mai promițătoare tipuri de afaceri, iar antreprenorii sunt dispuși să își asume literalmente mersul pe lama unui cuțit pentru a atrage atenția cumpărătorilor și pentru a crește veniturile de desfacere. Doar cei care cunosc toate caracteristicile publicității produselor alcoolice, precum și legile aplicabile, pot face acest lucru în siguranță pentru ei înșiși.
Ce să cauți?
Există multe reguli și toate acestea trebuie respectate. De exemplu, Legea federală privind publicitatea băuturilor alcoolice spune că este inacceptabil să se lanseze o campanie publicitară care să afirme că alcoolul este important pentru o persoană și poate fi un instrument pentru obținerea succesului în societate, sport și cariere. Nu poți în niciun fel să-ți dai ideea că prin băuturi alcoolice, o persoană își poate da seama de sine, să-și îmbunătățească starea fizică sau să facă față problemelor emoționale.
Atunci când plasați reclame pentru băuturi alcoolice, trebuie reținut faptul că fiecare mijloc de publicitate trebuie să conțină o notificare de posibile daune dacă o persoană folosește excesiv produsele. Acest avertisment ar trebui să ocupe 10% sau mai mult din spațiul publicitar.
Reguli și restricții
Publicitatea alcoolului și a produselor din tutun nu trebuie să conțină mențiunea că această băutură este sănătoasă, inofensivă sau potrivită pentru a satisface setea.
Legea interzice plasarea mijloacelor de publicitate care promovează produse alcoolice în apropierea unor instalații culturale sau sportive. Orice suport publicitar ar trebui să fie localizat din astfel de locuri cu o sută de metri sau mai mult. Publicitatea produselor alcoolice nu trebuie plasată pe obiecte: medicale, stațiuni, în sanatorii. Publicitatea alcoolului în circuri, teatre, spații muzeale, locuri unde nu sunt permise concerte și expoziții, prelegeri. Restricția este similară - 100 m. Este permisă publicitatea produselor alcoolice în biblioteci? Regula este similară - nu mai aproape de o sută de metri. Protejat de lege de astfel de planetare mediatice publicitare și case de cultură.
Cui și cum
Reglementările FAS privind publicitatea băuturilor alcoolice conțin o interdicție a apelurilor către minori. De asemenea, este inacceptabil în campania publicitară utilizarea imaginilor celor sub 18 ani. Din acest motiv, nu puteți plasa mass-media în instituții destinate copiilor - educaționale, educaționale. Nu este permis ca transportatorii să fie localizați la mai puțin de o sută de metri de instalație. Regula se aplică și campaniilor de publicitate pentru băuturile la bere.
Interzicerea publicității produselor alcoolice include inadmisibilitatea distribuirii de eșantioane, mostre de băuturi oriunde. Acest lucru este posibil numai în zonele desemnate care vând legal alcool retailerilor. În același timp, trebuie respectate toate cerințele specificate în legile rusești aplicabile. Nu puteți folosi munca minorilor în distribuirea eșantioanelor de produse, nu puteți oferi produse celor sub 18 ani.
Vârstă și caracteristici
Legislația actuală interzice publicitatea produselor alcoolice care implică cei sub 18 ani.
De asemenea, regulile interzic plasarea mijloacelor de publicitate pe front, ultimele pagini de ziar, paginile revistei corespunzătoare. Această normă nu a fost introdusă din întâmplare: în acest fel este posibil să se schimbe accentul, altfel cititorii de periodice ar trebui în primul rând să acorde atenție produselor alcoolice. Și în rândul publicului, după cum știți, sunt minori. Pentru un motiv similar, nu puteți plasa o reclamă pentru băuturi alcoolice (sticlă, sticlă) în programele de televiziune și radio.
Dar resursele de internet din legi nu sunt alocate în mod special în niciun fel. Avocații consideră că site-urile web sunt supuse normelor celor de-al doilea și al 24-lea articol din Legea federală a mass-media, adică nu puteți vinde alcool prin internet.
Este posibil și este imposibil
Nu este permisă publicitatea băuturilor alcoolice pe suporturile publicitare situate în exterior, pe pereți, pe acoperișuri. Nu puteți plasa anunțuri pe obiecte, părți structurale. Adică orice publicitate în aer liber este interzisă.
În practică, problema publicității produselor alcoolice este bine ilustrată de cazul senzațional cu rețeaua de magazine alcoolice „MAVT” din Chelyabinsk. Antreprenorii au plasat medii publicitare pe elementele structurale ale clădirilor în care erau amplasate magazinele lor. Panourile publicitare au declarat că băuturile așteaptă clienții din magazin literalmente din întreaga lume și chiar cu reduceri pentru anumite grupuri ale populației. Reclamele au inclus, de asemenea, struguri, sticle, pahare și alerte care au deschis magazinele. În toate mass-media a fost posibilă perceperea unei încălcări a legii aplicabile, ceea ce a condus la o amendă a companiei cu 50 de mii de ruble.
Și vitrina?
Mulți oameni de afaceri care vând băuturi alcoolice ar dori să facă publicitate băuturilor alcoolice pe ferestrele magazinelor lor. Prin lege, acest lucru este inacceptabil. În același timp, normele legale actuale indică fără echivoc faptul că prezența în fereastra produsului în sine, cu o etichetă de preț pe acesta, nu este publicitate, adică legea permite.
Interziceri și permisiuni
Dispozițiile actuale care reglementează interzicerea plasării mediilor publicitare care recomandă alegerea băuturilor alcoolice nu se aplică publicității care nu se află în afara structurii publicitare. Astfel, puteți utiliza în siguranță fluturași. Cu toate acestea, distribuția se efectuează în continuare luând în considerare toată legislația aplicabilă, inclusiv o restricție de o sută de metri.
Mediile de publicitate nu trebuie amplasate pe vehicule. Transportul public este considerat tot ceea ce se mișcă în spațiu, transportă pasageri și este ghidat de regulile contractului public de aderare. Nu distribuiți publicitate alcoolică la bordul transportului public. Dar dacă există o cameră care se referă la infrastructura de transport, atunci este posibil să se distribuie publicitate de produse alcoolice în ea dacă nu este plasată pe elemente structurale.
Transport personal
Nu este evident pentru toată lumea: ce zici de transportul personal? Nu poate fi numită publică, ceea ce înseamnă că regula descrisă mai sus nu se aplică astfel de suporturi. Asta înseamnă că puteți face reclamă la băuturi alcoolice în mașinile personale?
Totul este mai complicat decât pare. Aici trebuie să ne amintim că publicitatea nu poate fi localizată mai aproape de o sută de metri de o serie de obiecte educaționale, culturale, sportive și alte obiecte semnificative social. Ei bine, proprietarii de mașini este puțin probabil să respecte o astfel de restricție în viața lor, deoarece ar trebui să abandoneze toate drumurile care trec în apropierea unor astfel de organizații. Ei bine, deoarece acest lucru nu poate fi prevenit, este, prin urmare, imposibil să faceți publicitate pe un astfel de mediu mobil și convenabil.
Pentru toate
Dacă promoția implică distribuirea de sonde, probe, atunci ca locație puteți alege doar acele organizații care sunt implicate în mod legal, oficial, în vânzarea de băuturi alcoolice la vânzare cu amănuntul.În același timp, este important ca toți transportatorii să conțină un avertisment cu privire la pericolele de consum de cantități excesive de alcool.
Apropo, în urmă cu aproximativ un deceniu, unul dintre presa scrisă din Rusia a plasat un modul de publicitate cu informații despre produsele alcoolice, fără a-l suplimenta cu un avertisment despre pericol. Acest articol a fost publicat inițial ca text și nu publicitar, dar autoritatea de supraveghere l-a considerat ca o reclamă, găsindu-și semnele inerente, ceea ce a dus la o amendă de 50 de mii de ruble.
Publicitate: totul este evident
Pentru a preveni prezența publicității ascunse a pozițiilor a căror promovare este limitată, a patra parte a celui de-al doilea articol a fost specificată în dreptul federal. Este dedicat restricțiilor, cerințelor legislației privind mărfurile individualizate.
Alcool și activități
O situație destul de specifică este participarea vânzătorilor, producătorilor de băuturi alcoolice la diverse evenimente. Nu vă puteți imagina un bufet, banchet, care însoțește orice eveniment, fără băuturi de desert care conțin alcool. Pentru ca totul să meargă într-o manieră civilizată, au fost introduse regulile și legile care reglementează acest domeniu.
Actualizările legislative au fost introduse pentru prima dată în 2013. Aceste reguli au limitat practic capacitățile managerilor de campanii publicitare.
Baza teoretică
De altfel, s-au spus deja multe despre regulile de circulație a băuturilor alcoolice și nu s-a spus încă o definiție clară a băuturilor care trebuie clasificate cu aceasta. Dacă ne concentrăm pe definițiile date în lege, atunci această categorie ar trebui să includă produse alimentare, concentrația alcoolului etilic în care este cel puțin jumătate la sută din volumul total al băuturii finite.
Ca excepție de la regulă - cofetărie, lactate, dulciuri (înghețată, sorbet), precum și băuturi făcute pe miere, drojdie, bază aromată picantă. Pentru acestea din urmă, se aplică o restricție de 1,2% - adică la depășirea acestei concentrații, băutura este considerată alcoolică.
Ce sunt băuturile alcoolice?
Toate produsele alcoolice de pe piața internă se împart în categorii:
- băuturi alcoolice;
- vin;
- bauturi de vin;
- bere;
- Băuturi pe bază de bere
La rândul lor, vinurile sunt spumante, fructe și lichior.
Funcții de locație
Din lege rezultă că, atunci când concentrația de alcool etilic într-o băutură este mai mare sau egală cu 5%, aceasta poate fi făcută publicitară doar la o priză permanentă. Acestea includ puncte în care vând băuturi alcoolice în conformitate cu legislația în vigoare. Pentru a vă putea angaja în astfel de activități, trebuie mai întâi să obțineți o licență. Dacă un antreprenor a deschis un magazin permanent și a primit o licență corespunzătoare, atunci el are dreptul de a organiza promoții, inclusiv înmânarea de mostre, eșantioane de bunuri. Este adevărat, așa cum am menționat mai sus, este necesar să avertizăm toți clienții că produsele le pot dăuna sănătății dacă sunt consumate în exces.
Companiile alcoolice nu au dreptul să sponsorizeze proiecte, evenimente. Acest lucru limitează semnificativ posibilitatea atragerii organizatorilor de evenimente în campaniile publicitare, dar nu se suprapune tuturor căilor posibile.
Fără a se certa cu legea
Puteți organiza un eveniment într-o astfel de cameră, care este un obiect constant de vânzare a mărfurilor - de exemplu, un bar sau un restaurant - asigurându-vă că proprietarul are o licență pentru a vinde băuturi alcoolice. În același timp, organizatorul ar trebui să-și amintească despre caracteristicile campaniei publicitare: este necesar să se prezinte produsele, astfel încât aceasta să nu poată fi numită publicitate. Adevărat, orice eveniment necesită prezența de buletine informative, în care participanții marchează, inclusiv cei care lucrează cu alcool.Acest lucru trebuie făcut cu atenție, deoarece la verificarea de către oficiali, recunoașterea informațiilor prin publicitate va fi un motiv pentru o amendă considerabilă.
Dacă evenimentul este organizat în afara Rusiei, atunci legile federale rusești nu i se aplică. Va trebui să organizați evenimentul și să participați la dvs., ținând cont de cerințele legilor locale. Cel mai logic mod este de a deveni sponsor al evenimentului, respectând restricțiile impuse de legi.
Pe exemple
O experiență destul de interesantă a fost obținută în timpul evenimentului Martini Art Clubc, când organizatorul a folosit caracteristicile grafice ale mărcii. În cadrul evenimentului au avut loc expoziții, au fost organizate concursuri și au fost lansate produse tipărite. După cum a arătat timpul, proiectul a fost destul de reușit.
Acest lucru este important!
Organizatorii de evenimente care doresc să promoveze produsele alcoolice trebuie să ia în considerare câteva aspecte importante. Dacă mai devreme era posibil să promoveze produse prin televiziune, unde erau prezentate în mod regulat videoclipuri cu sticle, inclusiv în filme și emisiuni TV, acum această cale lucrativă este blocată. Trebuie să fii inventiv, gândește în afara cutiei pentru a reuși.
Atunci când organizează evenimente, producătorii și distribuitorii de băuturi alcoolice trebuie să utilizeze diferite metode de a include produsul lor și de a-l trimite pentru cumpărare. În același timp, este necesar să se echilibreze între restricțiile legilor și interesele financiare ale părților: organizatori, producători, vânzători.