În lumea afacerilor moderne, există multe modalități de promovare a bunurilor și serviciilor. Cea mai accesibilă dintre ele este desfășurarea de activități promoționale, evenimente tematice, merchandising, precum și producerea de bannere, pliante, POSM. Nu este tot ce poate promova un produs. Cu toate acestea, toate cele de mai sus se aplică publicității. O afacere rară poate supraviețui fără publicitate.
Antreprenori pentru antreprenori
Cererea creează ofertă. Nevoia de a atrage clienți a creat nevoia unei afaceri de publicitate.
În termen de o zi, o persoană se confruntă cu publicitate la aproape fiecare pas. Pornind radioul de dimineață în mașină sau televizorul în bucătărie, în drum spre muncă, în timpul unei pauze pentru navigarea pe rețelele de socializare, doar lucrează la o întreprindere de producție, mergând seara într-un magazin alimentar, mergând la o plimbare cu copiii ... O reclamă găsește o persoană peste tot unde merge nici nu a umblat și indiferent ce a făcut. Astăzi este cel mai eficient mod de a gestiona oamenii și de a face profit.
Tipuri de agenții de publicitate
Sfera publicitară este destul de extinsă și găzduiește un număr mare atât de mari întreprinderi transnaționale, cât și de reprezentanți ai firmelor mici. Ca în orice domeniu, activitatea de publicitate poate fi divizată în funcție de sfera teritorială:
- Agenții internaționalelucrul cu marci mondiale majore care operează în mai multe țări. Astfel de agenții oferă o gamă completă de servicii.
- Firme naționale. Această specie funcționează într-o singură țară. Poate acționa ca antreprenor pentru întreprinderi internaționale sau ca principal contractant pentru clienții interni.
- Agenții regionale. Aici serviciile sunt furnizate într-o regiune separată și este posibil să implicăm clientul în afacere. Întreprinderile mici și mijlocii, cu un buget mic, beneficiază de colaborarea cu a treia categorie datorită prețurilor relativ mici pentru serviciile furnizate.
A doua clasificare se bazează pe o listă de lucrări efectuate de agenție:
- Agenții cu ciclu complet poate organiza aproape orice dorește agentul de publicitate. Dacă numai el avea buget suficient;
- Agenții specializate specializat în producerea de materiale promoționale, personal, semnalizare sau alte lucrări individuale.
Cum să îți deschizi agenția de publicitate de la zero
Afacerile proprii sunt mult mai frumoase și mai profitabile decât să lucrezi într-o companie, chiar dacă este chiar un post foarte ridicat într-o companie mare. Însă numai oamenii pregătiți pentru risc își pot încerca norocul în înotul liber de afaceri.
Ce este nevoie pentru a deschide de la zero o agenție de publicitate și cum să o facă? În primul rând, trebuie să aveți o idee clară a ceea ce trebuie să înfruntați zilnic. Publicitatea este o comunicare constantă cu oamenii. Aceasta este comunicarea cu clienții, contractorii, personalul, subordonații, reprezentanții organelor executive ale puterii de stat și inspectoratul fiscal.Prin urmare, trebuie să aveți abilități organizaționale bune, nervi de fier, sociabilitate și o mare dorință de a face ceea ce iubiți.
Planul de afaceri al agenției de publicitate
O afacere bună începe de obicei cu o investiție. Dar cum să deschizi de la zero o agenție de publicitate? Dacă nu există bani, dar există o dorință, puteți contacta banca pentru un împrumut sau atrage investitori. Acest lucru va fi util pentru cei care se gândesc cum să deschidă o agenție de publicitate cu un „zero” în buzunar. Chiar dacă o singură persoană este angajată în companie, veți avea nevoie de bani pentru pregătirea documentelor pentru deschiderea unei companii, închirierea unui birou, plata serviciilor de comunicare, internet, servicii de curierat, deduceri sociale și fiscale la bugetele din regiune și Federația Rusă.
Pentru a atrage bani din exterior, ai nevoie de cel puțin un plan de afaceri aproximativ al unei agenții de publicitate. Nu este necesar să ne aprofundăm în calcule economice și să scriem eseuri în două volume pe această temă: „Agenția de publicitate și profitul Romashka”. Un plan de afaceri poate fi prezentat pe două foi, dar principalul lucru este înțelegerea principiului pregătirii sale pentru un om de afaceri începător.
Principiile generale ale unui plan de afaceri
Deci, cum să deschizi de la zero o agenție de publicitate? Principiile generale ale unui plan de afaceri sunt următoarele:
- crearea de relații cu primii clienți,
- lista și costul serviciilor oferite de o agenție de publicitate,
- modalități de extindere a bazei de clienți,
- timp și costuri financiare ale relațiilor publice,
- achiziționarea de mobilier necesar, echipament, închiriere de birouri,
- fișele de recrutare și de post,
- perspectiva dezvoltării agenției pe termen scurt.
Puteți enumera multe alte elemente standard ale unui plan de afaceri, dar amintiți-vă doar că un document care nu este întotdeauna corect executat duce la succes.
O atitudine competentă față de afacere, fără a încerca să conduci totul de la și numai pe cont propriu pentru a economisi, înțelegând ce are nevoie clientul și capacitatea de a investi în dezvoltarea afacerii, mai degrabă decât în propriul salariu, poate ajuta la atragerea rapidă a investitorului potrivit.
Forma de încorporare
Cum să deschizi de la zero o agenție de publicitate? După ce investitorul este găsit, este momentul să ne gândim în ce formă să înregistrăm cazul. În acest caz, două opțiuni sunt potrivite: antreprenoriat individual sau o organizație cu răspundere limitată.
Pentru a face alegerea corectă, trebuie să cunoașteți 6 diferențe semnificative între un antreprenor individual și o companie cu răspundere limitată:
- Pentru un om de afaceri care dorește să desfășoare activități publicitare singur, fără a împărtăși puterea cu nimeni, ar fi mai bine să opteze pentru înregistrarea IP. Dacă investitorul dorește să participe la luarea deciziilor importante pentru soarta companiei, va trebui să deschideți un SRL.
- O agenție de publicitate poate refuza dacă se urmărește o strategie analfabetă de dezvoltare. În acest caz, fondatorul IP are responsabilitatea pentru datoriile organizației cu proprietatea personală. Societatea riscă nu numai bunurile personale ale fondatorilor, ci și capitalul autorizat.
- Singurul fondator poate economisi serviciile unui contabil. Pentru el, există regimuri fiscale speciale - USN, UTII și brevet. Un contabil va fi solicitat fără echivoc în starea societății.
- Retragerea banilor este mai ușoară cu OPF-ul unui individualist. Fondatorii companiei pot primi doar dividende. Plățile se efectuează nu mai mult de o dată pe trimestru, cu condiția ca acesta să fie profitul net al agenției și deducerea impozitului pe venit personal în valoare de treisprezece la sută.
- Primele de asigurare obligatorii pentru un antreprenor individual nu încetează cu suspendarea activității de afaceri. Compania poate să nu plătească un ban dacă nu există profit, deoarece plățile depind doar de salariile angajaților.
- Cea mai mare diferență o reprezintă perspectivele de viitor ale agenției de publicitate.Un antreprenor individual este potrivit pentru a lucra la comenzi mici la etapa de pornire, dar dacă intenționați să vă dezvoltați pentru o afacere mare și să îndepliniți comenzi de proporții ambițioase, merită să alegeți o companie cu răspundere limitată.
Structura agenției de publicitate
Cum să deschizi de la zero o agenție de publicitate? O singură persoană poate prelua comenzile, dar aceasta este în cazul în care compania abia își începe activitatea. Distribuția forței de muncă duce la o eficiență mai mare și, în consecință, la profituri mai mari.
Fondatorul poate face singur toate afacerile întreprinderii, numindu-se directorul unei agenții de publicitate. Acest lucru este posibil numai prin încheierea unui contract de angajare și stabilirea salariilor. În timp, se poate angaja o persoană cu experiență într-o poziție similară și să i se încredințeze toate activitățile organizaționale.
Pe lângă director, trebuie să ai cel puțin un angajat ale cărui atribuții vor include vânzarea directă a serviciilor unei agenții de publicitate.
Deși costul salariilor și echipamentului locului de muncă va crește odată cu extinderea personalului, dar asistentul director al lucrării cu clienții și proiectantul va fi, de asemenea, foarte util. Acest lucru va scuti de leul de timp al regizorului și va aborda probleme mai importante.
Cost de înregistrare
Pentru a evalua cât costă deschiderea unei agenții de publicitate, trebuie să evaluați cu siguranță costul închirierii de birouri în zona de interes pentru dvs., precum și calitatea mobilierului și ce configurație s-ar potrivi unei afaceri la etapa inițială. În estimarea costurilor vor fi incluse și contractele încheiate cu furnizorii de servicii mobile și de internet. Componenta fixă va fi taxa de stat pentru deschiderea unui IP în valoare de 800 de ruble, în cazul unui SRL această sumă va fi de 4000 de ruble.
Agenție cu ciclu complet
Cele mai frecvente apariții au fost agențiile de publicitate cu ciclu complet. Aceasta înseamnă că va fi mult mai ușor să deschideți o agenție de publicitate de la zero, deoarece există cineva de la care să învețe. Pe de altă parte, nu toată lumea poate rezista concurenței.
Firmele cu un ciclu complet oferă clienților să le încredințeze toate problemele de publicitate pe panouri publicitare, la radio, pe Internet. Puteți comanda chiar și un clip de film la televizor, dacă bugetul se poate ocupa. Dar cel mai adesea, astfel de agenții efectuează promoții.
Varietate de activități
Pentru producătorii de alimente, ar fi oportun să oferim o degustare în magazin. Un nou punct de vânzare va fi amintit dacă aranjați o deschidere colorată cu marionete de dimensiuni de viață, ghirlande de bile și un prezentator. Consultanții angajați special vor crește vânzările mărcilor deja îndrăgite, iar cumpărătorii de mistere și monitorizarea prețurilor concurenților vor ajuta să înțeleagă ce trebuie schimbat.
Toate acestea sunt realizate de o agenție de publicitate. Toate acestea se referă la publicitatea BTL (proiecte cu buget redus și mediu cu randamente mari pentru clienți).
Profil îngust
Unii preferă să facă nu mai puțin o muncă creativă. Organizațiile implicate în fabricarea de panouri, cărți de vizită, panouri publicitare necesită achiziționarea de echipamente specializate. Cu o bună promovare, o astfel de afacere poate aduce profit considerabil.
Pachet de documente
Ce documente am nevoie pentru a deschide o agenție de publicitate? Pentru a stabili un IP, va trebui să furnizați:
- declarație
- copia pașaportului
- primirea plății unei taxe obligatorii,
- aviz privind alegerea regimului fiscal.
La înregistrarea unui SRL, un pachet de documente va fi întocmit prin procesul-verbal al ședinței fondatorilor, o cerere, o cartă, o chitanță care confirmă plata taxei și un certificat de proprietate al biroului.
