Monopolistická hospodárska súťaž: definícia a diferenciácia výrobkov

Monopolistická hospodárska súťaž je typ nedokonalej hospodárskej súťaže na trhu, v ktorej veľa výrobcov predáva výrobky, ktoré sa navzájom líšia. Spoločnosť sleduje ceny stanovené pre iné výrobky, ale zároveň sa pokúša ignorovať vplyv nákladov na iný tovar. Modely monopolnej hospodárskej súťaže sú často viditeľné v ľahkom priemysle. Typicky je taký systém platný pre firmy rôznych priemyselných odvetví v roku 2007 štruktúra trhu: reštaurácie, výroba odevov, obuvi, ako aj sektor služieb (zvyčajne vo veľkých mestách) atď. Edward Hastings Chamberlin, ktorý napísal priekopnícku knihu Teória monopolistickej súťaže (1933), sa považuje za „zakladajúceho otca“ konceptu. , Joan Robinson publikovala The Economy of Imperfect Competition, ktorá postavila dva typy trhovej konkurencie.

charakteristiky

Výlučne konkurenčné trhy majú tieto vlastnosti:

1. Na trhu je veľa výrobcov a veľa spotrebiteľov a žiadna firma nemá úplnú kontrolu nad trhovou cenou.
2. Spotrebitelia sa domnievajú, že medzi konkurenčnými výrobkami existujú necenové rozdiely.
3. Existuje niekoľko prekážok vstupu a výstupu.
4. Všetci výrobcovia celkovo majú určitý stupeň cenovej kontroly.

Z dlhodobého hľadiska sú charakteristiky monopolnej hospodárskej súťaže prakticky rovnaké ako v prípade dokonalej hospodárskej súťaže medzi výrobcami. Rozdiely medzi nimi sú v tom, že trh prvého typu vyrába heterogénne výrobky. Spoločnosť dosahuje zisk v krátkodobom horizonte, môže však z dlhodobého hľadiska stratiť, pretože sa zníži dopyt a zvýšia sa priemerné celkové náklady.

Charakteristiky trhu monopolnej hospodárskej súťaže

Trh monopolnej hospodárskej súťaže má teda 6 charakteristických čŕt:

1. Diferenciácia produktu.
2. Mnoho firiem.
3. V dlhodobom horizonte neexistujú žiadne vážne prekážky vstupu a výstupu na trh.
4. Nezávislé rozhodovanie.
5. Určitá miera trhovej sily.
6. Kupujúci a predávajúci nemajú úplné informácie (nedokonalé informácie.

Pozrime sa podrobnejšie na znaky monopolistickej hospodárskej súťaže, pričom o každej z nich hovoríme osobitne.

Diferenciácia produktu

Firmy v monopolnej konkurencii predávajú výrobky, ktoré majú skutočné alebo vnímané necenové rozdiely. Nie sú však také veľké, aby vylučovali iné výrobky ako náhrady. Technicky kríž požadovať elasticitu medzi výrobkami na takomto trhu je pozitívny. Vykonávajú rovnaké základné funkcie, ale majú rozdiely v kvalitách, ako sú typ, štýl, kvalita, povesť, vzhľad, ktoré sú zvyčajne potrebné na ich odlíšenie. Napríklad hlavnou úlohou vozidiel na pohyb osôb a predmetov z jedného miesta na druhého je racionálnosť dizajnu, pohodlie a bezpečnosť. Existuje však veľa rôznych typov vybavenia, ako sú skútre, motocykle, nákladné autá a autá.

Mnoho firiem

Monopolistická hospodárska súťaž existuje pod podmienkou prítomnosti veľkého počtu firiem v každej skupine výrobkov, ako aj mnohých spoločností v tzv. Vedľajšej pozícii, ktoré sú pripravené vstúpiť na trh.Skutočnosť, že existuje veľký počet účastníkov, dáva každému z nich slobodu stanovovať ceny bez toho, aby sa zúčastňovali strategických rozhodnutí týkajúcich sa cien iných firiem, a konanie každej zo spoločností v skutočnosti nezáleží.

Koľko firiem by malo byť v štruktúra trhu monopolistická hospodárska súťaž na udržanie rovnováhy? Odpoveď na túto otázku závisí od faktorov, ako sú fixné náklady úspory z rozsahu a stupňa diferenciácie výrobkov. Okrem toho, čím vyšší je stupeň diferenciácie výrobkov, tým viac sa spoločnosť môže oddeliť od ostatných konkurentov a čím menej účastníkov bude v stave trhovej rovnováhy.

Z dlhodobého hľadiska neexistujú žiadne väčšie prekážky vstupu.

Vstup na trh a odchod z trhu si nevyžaduje vysoké náklady. Existuje mnoho spoločností, ktoré sú pripravené stať sa novými účastníkmi, z ktorých každá má svoj vlastný jedinečný produkt. Každá spoločnosť, ktorá nie je schopná pokryť svoje náklady, môže ukončiť hru bez finančných nákladov na likvidáciu. Ďalšia vec je, že je potrebné vytvoriť takú spoločnosť a produkt, ktorý bude schopný odolať podmienkam a zostať „nad vodou“.

Nezávislé rozhodovanie

Každá monopolná konkurenčná spoločnosť nezávisle stanovuje podmienky výmeny svojich produktov. Spoločnosť nepozerá, aký vplyv môže mať rozhodnutie na konkurentov. Myšlienka takého prístupu spočíva v tom, že každá činnosť bude mať taký malý vplyv na trh ako celok, že spoločnosť môže konať bez obáv z vážnej hospodárskej súťaže. Inými slovami, každý podnikateľský subjekt sa cíti slobodne stanovovať ceny.

Trhová sila

Firmy s monopolnou konkurenciou majú určitý stupeň trhovej sily. To znamená, že účastníci majú kontrolu nad podmienkami výmeny, konkrétne môžu zvýšiť ceny bez straty všetkých svojich zákazníkov. A zdroj takejto sily nie je prekážkou vstupu na trh. Spoločnosti monopolnej hospodárskej súťaže môžu tiež znížiť náklady na produkt bez toho, aby spôsobili potenciálnu katastrofálnu cenovú vojnu s konkurenciou. V takejto situácii je krivka dopytu veľmi pružná, aj keď nie rovná.

neúčinnosť

Existujú dva zdroje, v ktorých sa trh monopolnej hospodárskej súťaže považuje za neefektívny. Po prvé, s optimálnym prístupom k spoločnosti spoločnosť stanovuje cenu, ktorá prevyšuje marginálne náklady, v dôsledku čoho spoločnosť maximalizuje zisky, pri ktorých sa marginálny príjem rovná marginálnym nákladom. Nakoľko je krivka dopytu sklonená, znamená to, že účastník úplne presne stanoví cenu, ktorá presahuje marginálne náklady. Druhým zdrojom neefektívnosti je skutočnosť, že firmy fungujú s nadmernou kapacitou. To znamená, že spoločnosť najskôr maximalizuje zisky, keď vstúpi na trh. Ale v čistej aj monopolnej konkurencii budú hráči pracovať v bode, kde sa dopyt alebo cena rovná priemerným nákladom. Pre firmu na čisto konkurenčnom trhu je táto rovnováha miestom, kde je krivka dopytu úplne pružná. Z dlhodobého hľadiska sa teda bude dotýkať krivky priemerných nákladov v bode naľavo od minima. Výsledkom je prekročenie výrobnej kapacity a monopolistická hospodárska súťaž, rovnováha, v ktorej bude narušená.

Sociálne nežiaduce aspekty v porovnaní s dokonalou konkurenciou

Nadmerná výrobná kapacita: v podmienkach nedokonalej konkurencie je schopnosť každej spoločnosti vynikajúca, ale nie je úplne realizovaná. Celkový objem výroby je preto menší ako výkon, ktorý je pre spoločnosť žiaduci. Keďže príležitosti sa úplne nevyužijú, zdroje budú nečinné. Produkcia v rámci monopolnej hospodárskej súťaže je teda pod úrovňou úplného návratu.

1. nezamestnanosť: konkurencia monopolných aktivít vedie k zníženiu zamestnanosti. Najmä u pracovníkov to vedie k chudobe a chudobe v spoločnosti. Ak sa nevyužitá kapacita stále naplno využije, percento nezamestnaných občanov sa zníži. To však nebude stačiť na úplné odstránenie nezamestnanosti.
2. Cestovné náklady: Pri monopolnej hospodárskej súťaži sú náklady aj na krížové prepravy vysoké. Ak sa tovar predáva iba lokálne, zbytočným výdavkom sa dá vyhnúť.
3. Nedostatok špecializácie: Existuje len málo príležitostí na zadávanie a štandardizáciu. V rámci tejto konkurencie sa uplatňuje diferenciácia výrobkov, ktorá vedie k významnému podielu nákladov. Namiesto toho, aby ste vyrábali príliš veľa podobných výrobkov, môžete získať niekoľko štandardizovaných výrobkov. Vďaka tejto zásade by spoločnosť získala v dostatočnom množstve výhody, ktoré potrebuje.
4. neúčinnosť: spoločnosť v podmienkach monopolnej hospodárskej súťaže napriek mnohým okolnostiam naďalej prežíva, zatiaľ čo s dokonalou formou hospodárskej súťaže na trhu zanikajú spoločnosti, ktoré nie sú schopné efektívnej výroby.

Problém neefektívnosti spoločnosti

Výlučné konkurenčné firmy sú často neefektívne. Toto sa zvyčajne stáva, ak náklady prevyšujú prínosy. Účastníka trhu možno označiť za mierne neúčinného, ​​ak spoločnosť vyrába výrobky, ktorých priemerné celkové náklady nie sú ani minimálne, ani maximálne. Monopolisticky konkurenčný trh je relatívne nestabilná štruktúra, pretože marginálne náklady sú z dlhodobého hľadiska nižšie ako cena. Diferenciácia výrobkov zvyšuje celkovú užitočnosť tým, že lepšie vyhovuje potrebám ľudí ako prostredníctvom homogénnych výrobkov.

Problém reklamy a značiek

Ďalším problémom je to, že monopolná hospodárska súťaž podporuje reklamu a tvorbu obchodných značiek. Reklama povzbudzuje zákazníkov, aby viac investovali do produktov kvôli značke, a nie kvôli racionálnym faktorom. Zástancovia tohto modelu to nesúhlasia a tvrdia, že ochranné známky môžu byť zárukou kvality a pomáhajú znižovať náklady na vyhľadávanie spotrebiteľov. Na monopolnom trhu čelí spotrebiteľ jednej značke. Nezabudnite však, že spotrebiteľ musí zbierať a spracúvať údaje o veľkom množstve rôznych položiek, aby si mohol vybrať to najlepšie z nich. Trhy s perfektnou a monopolnou konkurenciou sa preto v tomto ohľade veľmi líšia. Náklady na získanie informácií potrebných na výber najlepšej značky môžu prekročiť výhody konzumácie najlepšej možnosti namiesto náhodne vybranej značky. Výsledkom je zmätenie spotrebiteľa. Vďaka tomu monopolná hospodárska súťaž, ktorej rovnováha je veľmi rozrušená, dáva niektorým spoločnostiam šancu získať slávu.

Dostupné údaje naznačujú, že spotrebiteľ používa informácie na vyvodenie záveru, že ostatní konkurenti, o ktorých ešte nevedel, existujú. Okrem toho je to príležitosť uzavrieť spokojnosť zákazníkov s výrobkami od podobných spoločností. Pomáha to ľuďom vyhodnotiť, ktoré produkty sa oplatí kúpiť a ktorým sa najlepšie vyhnúť.

príklady

Na mnohých trhoch (napríklad medzi výrobcami zubných pást, smartfónov, obuvi) výrobcovia praktizujú diferenciáciu produktov zmenou fyzického zloženia, ich vzhľadu, použitia špeciálneho balenia alebo jednoducho tvrdia, že majú najlepšie produkty (samozrejme vďaka kvalitnej a drahej reklame) ).

Živým príkladom sú spoločnosti PepsiCo (Pepsi, Lay's) a Mars (Skittles, Snickers, KitKat), ktoré vyrábajú potravinové výrobky na rôzne účely.Porovnávacia linka môže odobrať Royal Canin, krmivo pre zvieratá z Marsu a minerálnu vodu "Essentuki" od PepsiCo. V skutočnosti sú to rôzne oblasti činnosti, vzhľadom na to, že firmy vyrábajú iné podobné výrobky, čelíme monopolnej konkurencii vo svojej najčistejšej podobe.