Elasticita ponuky a dopytu. Faktory elasticity dopytu

Všetci vieme, že pokles cien spôsobuje zvýšenie dopytu a zníženie ponuky. V mnohých prípadoch je smer týchto zmien dôležitý. V iných krajinách je však dôležité porozumieť ich rozsahu a presnému počtu jednotiek výrobkov, ktoré si zákazníci chcú kúpiť za nižšiu cenu. Na meranie stupňa týchto zmien a nielen ich smerovania sa používa pojem pružnosti dopytu. Hodnota tohto ukazovateľa vám umožňuje odpovedať na otázku, do akej miery zvýšenie alebo zníženie ceny ovplyvní správanie spotrebiteľov a výrobcov.

Koncept dopytu

Ekonomika prešla dlhú cestu od jedného z odvetví filozofie k nezávislej vede. Zistili sa objektívne zákony, ktorým podliehajú zmeny trhu. Týka sa to aj ponuky a dopytu. Ak sú všetky veci rovnaké, zvýšenie ceny spôsobí pokles v prvej a nárast v druhej. Objektívny zákon o ponuke a dopyte formuloval Alfred Marshall v roku 1890. Trhová cena je stanovená na priesečníku týchto dvoch ukazovateľov v grafe.

Dopyt je množstvo tovaru, ktoré potrebuje skutočný alebo potenciálny spotrebiteľ. Zároveň vyjadruje želanie kupujúceho a jeho finančné možnosti. Vyznačuje sa takými kvantitatívnymi parametrami, ako je veľkosť a objem. Dopyt je okrem ceny ovplyvňovaný vkusom spotrebiteľa, módou, príjmami ľudí, nákladmi na iný tovar a mierou substitúcie. Rast platov povzbudzuje kupujúcich, aby kupovali viac produktov. Zvýšenie ceny výrobkov núti spotrebiteľov znižovať dopyt. Opačná situácia je pozorovaná, pokiaľ ide o tovar Giffen. Hodnota dopytu po nich sa zvyšuje, keď sa zvyšuje ich cena.

Všeobecné informácie

Ekonómovia využívajú pružnosť ponuky a dopytu na meranie rozsahu zmien v správaní sa subjektov na trhu. Hodnota tohto ukazovateľa sa najčastejšie určuje ako výsledok rozdelenia zmeny množstva výroby zvýšením alebo znížením ceny. Napríklad, ak zvýšenie hodnoty o 10% viedlo k tomu, že kupujúci začali spotrebovávať o 12% menej tovaru, potom elasticita dopytu je 1,2. Výsledný výsledok je viac ako jeden. To znamená, že dopyt v našej úlohe je pružným množstvom. Podobný je výpočet ukazovateľa ponuky. Napríklad cena sa zvýšila o 10% a počet vyrobených jednotiek sa zvýšil o 6%. Pružnosť návrhu bude 0,6. Výsledok je menej ako jeden. Ponuka príslušného výrobku je cenovo nepružná. Takéto úlohy sa teda riešia veľmi jednoducho. Pružnosť ponuky a dopytu sa zistí jednoducho vydelením percentuálnej zmeny množstva výrobkov spotrebovaných kupujúcimi a vyrobených predajcami rozdielom medzi starou a novou cenou.

Definícia a pojem

V ekonómii je elasticita stupeň reakcie jedného ukazovateľa na druhý. Jej výpočet poskytuje odpoveď výrobcovi na tri otázky:

• Ak znížite cenu produktov, koľko ďalších jednotiek je možné predať?
• Ako ovplyvní zvýšenie nákladov na nakupovaný objem?
• Ak to zníži trhovú cenu výrobkov, ako to ovplyvní prepustenie tovaru?

Premenná, ktorej hodnota je väčšia ako jedna, sa považuje za elastickú. To znamená, že reaguje na zmeny ostatných ukazovateľov viac ako proporcionálne. Premenná môže byť viac alebo menej elastická v rôznych časových bodoch. Produkt môže byť citlivejší na cenu alebo príjem.Elasticita umožňuje porovnávať úplne odlišné hodnoty, pretože zmena v každej z nich môže byť vyjadrená v percentách. Preto je tento koncept pravdepodobne najdôležitejší v neoklasickej ekonomickej teórii. Je užitočné pochopiť účinky nepriameho zdaňovania, rozdelenia príjmu, teória výberu spotrebiteľa. V praxi je elasticita lineárnym regresným koeficientom, kde obe premenné sú prirodzené čísla. Hlavnú štúdiu citlivosti ponuky a dopytu po amerických výrobkoch vykonali Hendrick S. Houtacker a Lester D. Taylor.

Elasticita dopytu: vzorec

Výpočet ukazovateľa sa vykonáva v jednej akcii. Najdôležitejšie je vyjadriť všetky zdrojové údaje v jednej jednotke (najčastejšie sa to robí v percentách). Výsledkom rozdelenia rozdielu medzi starými a novými cenami zmenou objemu nákupu je elasticita dopytu. Vzorec označuje dve možnosti:

1. Neelastický dopyt. Ak je percento zmeny ceny väčšie ako rozdiel medzi objemami nakúpeného tovaru.
2. Elastický dopyt. Ak percento zmeny ceny je menšie ako rozdiel medzi objemami nakúpeného tovaru.

Praktická aplikácia

Celé je to tak, že hodnota pružnosti dopytu znamená, ako citliví sú spotrebitelia na zmeny cien. A to sú veľmi dôležité informácie pre predajcov. Vysoká elasticita dopytu znamená, že aj malé zvýšenie cien povedie k výraznému poklesu spotreby týchto výrobkov. Túto vlastnosť môžete použiť opačným smerom. Výrobca potrebuje len mierne znížiť cenu a začnú od neho nakupovať oveľa viac. Ak dopyt nie je citlivý na zmeny cien, spotreba môže zostať dlho nezmenená. Aby sme si to pamätali, je možné porovnávať pružnosť dopytu s flexibilitou. Niečo sa nazýva elastické, ak sa dobre rozťahuje. Rovnaký termín charakterizuje podobnú vlastnosť ponuky a dopytu.

Faktory elasticity dopytu

Aj keď sú ponuka a dopyt dôležité, väčšina štúdií sa zameriava na druhú. Čo určuje jeho elasticitu? Hlavným faktorom je dostupnosť náhradného tovaru pre spotrebiteľov. Predpokladajme, že čerpacia stanica sa rozhodla zvýšiť cenu plynu o 10%. Väčšina spotrebiteľov jednoducho prejde na palivo od iných predajcov. Pružnosť dopytu po plyne je v tomto prípade viac ako jedna, takže kupujúci sú veľmi citliví na zmeny cien. Čerpacia stanica z príkladu môže stratiť oveľa viac ako 10%. Predpokladajme však, že v meste nie sú žiadni ďalší predajcovia benzínu, to znamená, že spotrebitelia nemajú k dispozícii náhradné tovary. V tomto prípade sa koeficient elasticity dopytu rovná približne nule. Motoristi nebudú mať inú možnosť, ako pokračovať v nákupe drahšieho benzínu. Zvýšenie ceny zvýši iba príjem jedinej benzínovej stanice v meste. Motoristi samozrejme môžu obmedziť zbytočné pohyby po meste alebo prevod na bicykle, ale v každom prípade v krátkodobom a strednodobom horizonte bude pokles dopytu po plyne zanedbateľný.

To, čo dostávame, tiež ovplyvňuje, ktoré zmeny cien sa nám zdajú zanedbateľné. Pružnosť dopytu teda určuje veľkosť príjmu spotrebiteľov. Napríklad málo porovnáva ceny šnúrok. Ich cena väčšinu kupujúcich neobťažuje. Trávia na nich tak málo peňazí, že ani zdvojnásobenie ich hodnoty nebude mať významný vplyv na rodinný rozpočet. Hľadanie lacnejšej alternatívy si vyžiada čas, ktorého náklady sa z dôvodu uložených 10 rubľov nevyplácajú. Ale pre spoločnosti, ktoré vyrábajú tieto šnúrky, je každý cent dôležitý. Medzi faktory elasticity dopytu teda patrí aj príjem. Čím sú veci rovnaké, tým je produkt pre nás drahší, čím vyššia je jeho hodnota, elasticita dopytu.

Čas je ďalším faktorom.Ak je toho viac, spotrebiteľ má viac príležitostí na nájdenie náhradníkov. Predpokladajme, že jediná benzínová pumpa v meste zvýšila cenu benzínu. Obyvatelia si spočiatku budú kupovať pohonné hmoty aj pre svoje rušné SUV. Pri kúpe nasledujúceho vozidla však môžu venovať pozornosť menej obťažným modelom. Čím viac času na zmenu správania spotrebiteľov musíme, tým vyššia bude elasticita dopytu.

Grafický obrázok

Zmena elasticity dopytu sa dá ľahko kresliť. Najprv musíte nakresliť štandardnú úsečku a súradnice. Zvislá čiara X zobrazuje množstvo produktu, vodorovná Y označuje zmeny v jeho cene. Zákon dopytu hovorí: čím vyššia je cena, tým menej budú kupovať. Vysoká elasticita spôsobí, že krivka bude takmer vodorovná. Nízka - vertikálna. Zoberme si príklad. Predstavte si, že desaťpercentný nárast cien plynu povedie k 50% poklesu dopytu. Výsledný harmonogram bude jemnejší. Ak je benzínová stanica v meste. V tomto prípade zvýšenie ceny plynu dokonca o 50% povedie len k desaťpercentnému zníženiu ochoty spotrebiteľa ho kúpiť. Koeficient pružnosti dopyt po tovare je menší ako jeden (presnejšie 0,2). Výsledný graf bude takmer vertikálny.

Elasticita a celkový príjem

Príklad naďalej používame s benzínovou pumpou. Ako sa zmení obchodná rovnováha podniku s rastúcimi cenami plynu? Celkový príjem je hodnota vynásobená predanou sumou. V našom príklade cena stúpa o 10%. Spôsobí to však podobné zvýšenie celkového príjmu? Toto je ovplyvnené elasticitou dopytu. Ak je viac ako jeden, celkový príjem sa zníži. Dôvodom je skutočnosť, že desaťpercentný nárast cien nepokryje pokles predaja. Ak je však hodnota koeficientu elasticity dopytu menšia ako jednota, celkový príjem sa zvýši. Medzi týmito dvoma ukazovateľmi existuje jasný vzťah. Ak je dopyt pružný, percentuálna zmena zakúpeného množstva prekročí rozdiel medzi novými a starými cenami. Celkové príjmy sa budú pohybovať rovnakým smerom ako množstvo. Ak je dopyt neelastický, percentuálna zmena objemu nakúpeného bude nižšia ako cena. Celkový príjem sa v tomto prípade pohybuje spolu s posledným.

Príklady neelastického dopytu

Prítomnosť jedinej benzínovej stanice v meste je faktorom, ktorý núti majiteľov automobilov nakupovať benzín v ňom aj za nadhodnotenú cenu. Hovoríme, že elasticita dopytu po produkte je nízka, ak zvýšenie ceny spôsobí miernu zmenu v spotrebovaných objemoch. Medzi takéto výrobky patria:

• Benzín. Tento produkt má iba niekoľko náhradiek. Majitelia automobilov sa bez toho neobjavia. Samozrejme sa bez auta môžete obísť. Ale pre mnohých je auto nevyhnutnosťou. Existujú takzvané slabé náhrady, napríklad chôdza alebo cestovanie autobusom. Ale vo väčšine prípadov, ak cena benzínu stúpa, potom dopyt po ňom mierne klesne.
• Soľ. Ak cena tohto korenia stúpne, dopyt zostane prakticky nezmenený. Dôvodom je skutočnosť, že odoberá veľmi zanedbateľnú časť príjmu spotrebiteľa. Okrem toho sa soľ často nekupuje. Navyše je to komodita, ktorá vôbec nemá náhrady.
• Výrobky vyrábané výrobcom monopolu. Dopyt po týchto výrobkoch je zvyčajne nepružný. Aj keď úlohu hrá aj potreba nákupu týchto výrobkov.
• Voda z vodovodu. Táto služba doteraz nemá alternatívy. Ak cena vody z vodovodu stúpne, ľudia nebudú mať inú možnosť, ako si z peňaženky zaobstarať ďalšie bankovky. Preto je táto služba obvykle kontrolovaná štátom.
• Diamonds. Luxusný tovar je úplne iný príbeh. Diamanty sú mierou stavu. Klesajúce ceny príliš nezvýšia dopyt.
• Ceny leteniek pre prímestské trasy.Ľudia sa musia nejakým spôsobom dostať do práce, takže dopyt po nich bude nepružný. Všetko kvôli nedostatku alternatív.
• Cigarety. Ak sa daň z tabaku zvýši, väčšina bude aj naďalej fajčiť. Závisia od cigariet, takže ich budú aj naďalej kupovať.
• Výrobky Apple. Mnoho ľudí je tak lojálnych k tejto konkrétnej značke, že sú pripravení zaplatiť viac za „jablkové“ výrobky, aj keď na trhu existujú úplné náhrady.

Elastické dopytové produkty

Prítomnosť viacerých čerpacích staníc vytvára pre klienta konkurenciu v meste. Jeden z nich preto nemôže jednoducho zvýšiť náklady na benzín a počítať so zvýšením svojho celkového príjmu. Ak je koeficient elasticity dopytu rovný číslu väčšiemu ako jedno. Medzi takéto výrobky patria okrem iného:

• Korenie na polievky Mivina. Dnes má veľa analógov. Zvýšenie ceny preto povedie k tomu, že ho veľa spotrebiteľov jednoducho opustí.
• Benzín WOG. Povedali sme, že dopyt po benzíne je nepružný. Ale zvýšenie ceny samostatnej benzínovej stanice povedie k tomu, že ľudia začnú kupovať palivo pre svoje auto na inom. Jedinou výnimkou je miestny monopol. Vo veľkom meste však takáto situácia nie je možná.
• Chlieb "Delis". Na trhu existuje veľa alternatív. Preto v prípade výrazného zvýšenia cien pre týchto výrobcov si ľudia jednoducho začnú kupovať ďalšie značky.
• Noviny Moskovsky Komsomolets. Ak cena stúpne, ľudia začnú čítať ďalšie. Dopyt po Cosmopolitan alebo Forbes bude menej elastický.
• Čokoládové tyčinky Aero. Na trhu existuje veľa dovážaných a domácich analógov. Preto je dopyt po nich pružný.
• Športové autá Porsche. Takýto nákup má významnú časť z príjmu spotrebiteľa, takže zvýšenie ceny môže odradiť veľký počet kupujúcich. Okrem toho existujú analógy, napríklad Jaguar alebo Aston Martin. Aj keď niektorí fanúšikovia značky budú stále kupovať Porsche.

Pružnosť dopytu: príklady

Zaoberali sme sa tovarom, ktorého objemy nákupu sú citlivé alebo nie príliš citlivé na cenu. Teraz zvážte príjmovú elasticitu dopytu. Tento ukazovateľ sa rovná výsledku rozdelenia sumy nakúpenej zmenami v spotrebiteľských mzdách. Medzi tovary s vysokou elasticitou príjmu patria:

• Športové autá Porsche. Ak sa príjem osoby zvýši, bude pripravený zaplatiť viac za nové auto.
• Organický chlieb. Ak sa príjem spotrebiteľov zvýši, začnú sa starať o svoje zdravie nákupom drahých a zdravých výrobkov.
• Ručne vyrábané mydlo. Zvýšenie príjmu núti spotrebiteľov obrátiť svoju pozornosť na drahšie analógy každodenných vecí. Ručne vyrábané mydlo vyzerá a voní lepšie ako obvykle v kartónovom obale.
• Drahý benzín. Ak sa zvýši príjem majiteľa automobilu, potom má možnosť kúpiť drahšie palivo, čo zvyšuje životnosť motora.

Medzi tovary s nízkou elasticitou príjmu patrí napríklad ovocie. Ak sa zvýšia príjmy ľudí, môžu si kúpiť viac banánov, ale mnohí sa domnievajú, že z nich už jedia dosť. To sa netýka tých najchudobnejších.

Metrika ponuky

Marshallove „nožnice“ zahŕňajú okrem dopytu aj ďalšiu krivku. Objem dodávky tovaru predstavuje hodnotu, ktorá sa zvyšuje so zvyšovaním trhových cien. Toto je objektívny zákon tohto ukazovateľa. Rast ponuky je spôsobený skutočnosťou, že každý výrobca sa snaží získať maximálny možný zisk. Preto zlepšenie trhových podmienok povedie k väčšiemu využitiu výrobných zariadení. Medzi faktory, ktoré ovplyvňujú ponuku, patria:

• Dostupnosť náhrad a doplnkového tovaru.
• Úroveň rozvoja technológie.
• Množstvo dostupných zdrojov.
• Výška štátnych dotácií.
• Sadzba dane.
• Prírodné a klimatické podmienky.
• Sociálno-politické a inflačné očakávania.
• Veľkosť vnútroštátneho a medzinárodného trhu s týmto výrobkom.

Elastická ponuka

Zdá sa, že tu je všetko potrebné. Elastická ponuka znamená, že zvýšenie ceny spôsobuje väčšiu percentuálnu zmenu výroby. Táto situácia je možná, keď spoločnosť môže ľahko zvýšiť výrobu. Ak automobilka využíva iba 70% svojich výrobných kapacít, môže ľahko zvýšiť produkciu zvýšením ceny automobilov. Úplne iná možnosť je nepružný návrh. To znamená, že percento zmien cien je menšie ako rozdiel medzi novou a starou produkciou. Medzi tieto produkty patria:

• Zemiaky z krátkodobého hľadiska. Ak sa jeho cena zvýši, poľnohospodári nebudú môcť tento rok poskytnúť väčšiu ponuku. Dôvodom je skutočnosť, že sa vysadil v marci a potom sa už nič nedá zmeniť.
• Jadrové palivo. Spustenie nových reaktorov si bude vyžadovať značné časové náklady, pretože je potrebné nielen stavať, ale aj zamestnávať a školiť odborníkov, ktorí tam budú pracovať.

Rozlišujte elasticitu ponuky na základe cenových a substitučných faktorov. Ten ukazuje, koľko percent potrebujete zmeniť pomer zdrojov tak, aby výstup zostal nezmenený.

Faktory pružnosti dodávok

Determinanty, ktoré spôsobujú väčšiu alebo menšiu zmenu produkcie pri stúpajúcich alebo klesajúcich cenách:

• Výrobná technológia.
• Elasticita ponuky použitých zdrojov.
• Očakávania výrobcov týkajúce sa budúcich cien.
• Množstvo času.

Koncept aplikácie

Výpočet elasticity dopytu po produkte je oveľa viac ako iba školská úloha alebo intelektuálne cvičenie. Pochopenie tohto konceptu závisí od toho, či bude spoločnosť úspešná alebo neúspešná. Výpočet elasticity sa používa vo veľkom počte oblastí hospodárstva. Obzvlášť dôležité je porozumieť dopytu a ponuke na trhu. Najbežnejšie použitia elasticity sú:

• Meranie účinku zmeny ceny podnikového príjmu.
• Analýza daňového zaťaženia a ďalších štátnych politík.
• Pružnosť dopytu sa používa ako ukazovateľ zdravia priemyslu a budúceho správania spotrebiteľov a ako faktor pri prijímaní investičných rozhodnutí.
• Meranie účinku medzinárodného obchodu.
• Analýza správania spotrebiteľov, ich zvyky hromadenia.
• Nájdenie účinku reklamných produktov na dopyt po nich.

Ľahkosť výpočtu povzbudzuje ekonómov, aby našli ešte viac oblastí na aplikáciu pružnosti. Tento ukazovateľ môže porovnávať akékoľvek dve hodnoty, ak sú ich hodnoty známe v dvoch periódach. V tomto prípade nie sú arbitrárne jednotky, v ktorých sú vyjadrené, dôležité. V každom prípade sa index elasticity počíta na základe percentuálnych podielov, a preto je možné kvantitatívne zmeny v nich ľahko preložiť.