Ochranné známky sú prostriedky, ktoré vám umožňujú chrániť a prispôsobovať svoje produkty. Má iba osoba, ktorá zaregistrovala tento symbol a meno výlučné právo o jeho použití pri obchodných činnostiach.
Čo je ochranná známka?
Ochranná známka je jedinečné označenie produktu, ktoré obsahuje názov a vizuálne logo. Sú registrovaní v osobitnom poradí, ktoré je stanovené na legislatívnej úrovni. Môžeme povedať, že ide o druh vizitky spoločnosti, ktorá ju odlišuje medzi výrobcami podobných názvov výrobkov.
Trh dnes dosiahol novú úroveň, keď toľko výrobkov a služieb nekonkuruje ako samotné ochranné známky. Známa značka je dôležitejším argumentom v prospech nákupu, ako technické a kvalitatívne vlastnosti výrobku. Z tohto hľadiska sa ochrana ochranných známok stáva ešte dôležitejšou. Dôvodom je aj skutočnosť, že skutočná peňažná hodnota má nielen produkt, ale aj označenie, ktoré ho identifikuje.
Kroky registrácie:
- vývoj ochrannej známky a posúdenie možnosti jej aplikácie na konkrétnu skupinu výrobkov;
- predbežné vyhľadávanie podobných ochranných známok s cieľom vylúčiť opakovanie a obvinenia z nezákonnej činnosti;
- prihláška na osobitný patentový úrad na registráciu vlastnej ochrannej známky;
- získanie úradných dokumentov, ktoré poskytujú plné právo na ich použitie a chránia vaše práva ako jediného vlastníka.
Napriek zjavnej jednoduchosti algoritmu sa celý postup môže predĺžiť na obdobie asi 2 rokov.
Na čo sú ochranné známky?
Ochranné známky tovaru vykonávajú niekoľko dôležitých funkcií, medzi ktoré patria:
- dávať výrobkom rôznorodosti výrobcov a mnohým charakteristickým črtám;
- uvedie zodpovednú osobu alebo organizáciu, na ktorú možno uplatniť tvrdenia týkajúce sa kvality alebo bezpečnosti veci alebo výrobku;
- ide o istú záruku úrovne kvality (ak hovoríme o známych značkách, ktoré sa na trhu dlhodobo pozitívne hlásia);
- môže dať tovaru určitý prestížny štatút, ktorý dáva právo deklarovať vyššiu hodnotu bez toho, aby sa tým riskovalo stratenie predajných trhov;
- uľahčovať proces segmentácie trhu, keďže je celkom jednoduché identifikovať fanúšikov obľúbenej značky;
- poskytnúť dostatok príležitostí na propagáciu nových výrobkov alebo rozvoj nových trhov (napríklad výrobky s úplne odlišnými technickými charakteristikami sa môžu vyrábať pod rovnakou ochrannou známkou).
Požiadavky na ochranné známky
Ochranné známky sú určité symboly, pre ktoré platí niekoľko základných podmienok a požiadaviek:
- mali by byť jasné a ľahko zapamätateľné, s minimom nejasných a nečitateľných prvkov;
- ochranná známka by mala byť individuálna a zabezpečovať uznanie výrobcu medzi konkurentmi;
- ochranná známka by mala vytvárať pozitívny a atraktívny imidž a nemala by spôsobovať žiadne negatívne asociácie a emócie;
- symbol, ktorý je ochrannou známkou, musí byť chránený (t. j. musí existovať možnosť jeho zákonnej registrácie);
- ochranná známka by mala byť nová a nemala by opakovať ani napodobňovať existujúce ochranné známky;
- musí mať určitý význam, ktorý bude spájať logo s týmto alebo týmto výrobkom;
- značka identifikujúca výrobok a spoločnosť musí byť univerzálna, pokiaľ ide o možnosť použitia na obaloch, v reklame, úradných dokumentoch a ako pečať.
Čo nemôže byť ochranná známka
Ochranné známky sú predovšetkým obchodným konceptom, a preto existuje niekoľko kategórií, ktoré sa v tejto súvislosti nemôžu použiť. Tieto zahŕňajú:
- štátne atribúty, ako sú vlajky, erby a rôzne emblémy ministerstiev, ministerstiev, miest, okresov atď .;
- obrázky štátnych ocenení v konkrétnom odbore, ako aj nálepky;
- mená a dátumy štátnych a medzinárodných sviatkov.
V niektorých prípadoch môže byť zákaz používania vyššie uvedených kategórií zrušený. Najčastejšie sa to týka všetkých štátnych podnikov.
Ochranná známka
Používanie ochrannej známky znamená jej aplikáciu priamo na samotný produkt a jeho obaly, reklamné výrobky, kancelárske dokumenty, jeho duplikáciu v tlačených médiách a iných médiách. Môže sa to stať niekoľkými spôsobmi:
- vytvorenie a registrácia vlastnej jedinečnej ochrannej známky;
- prevod vývoja produktu na partnerskú spoločnosť, ktorá bude predávať výrobky pod vlastnou značkou;
- Na zvýšenie predaja sa mnohí výrobcovia tiež uchýlili k kombinácii oboch predchádzajúcich metód.
Ochranné známky sú akýmkoľvek identifikátorom, s ktorým sa výrobca môže vyrovnať dvoma spôsobmi:
- vytvoriť samostatnú značku pre každý názov produktu;
- vydať celú skupinu produktov pod jednou ochrannou známkou.
Pri prvej možnosti minimalizujete vplyv na svoju povesť, ak sa niektorý z výrobkov nepreukáže najlepším spôsobom. V tejto situácii sa však náklady na reklamu výrazne zvyšujú. Druhou možnosťou je rozpoznanie vašich výrobkov a zníženie marketingových nákladov. Ak však niektorá zo značiek zlyhá, ovplyvní to celkový predaj.
Právo používať ochrannú známku
Každý by mal mať na pamäti, že právo na ochrannú známku je chránené na legislatívnej úrovni. Fyzická alebo právnická osoba má právo ju používať samostatne, ako aj vydávať súhlas (alebo odmietnutie) tejto činnosti iným účastníkom trhu. Je potrebné povedať, že pokusy napodobniť alebo čiastočné kopírovanie prvkov už zaregistrovanej ochrannej známky sa už považujú za trestný čin a sú základom odvolania sa na súdoch.
Výhradné právo na ochrannú známku sa osvedčuje v osobitnom registračnom dokumente. Tento dokument je platný nielen v krajine, ktorej je podnikateľ rezidentom, ale aj v zahraničí. Je potrebné poznamenať, že dokument zostáva v platnosti 10 rokov, po čom sa oplatí podať druhú žiadosť o potvrdenie ich práv na ochranné známky.
Ochranná známka Neoprávnené použitie
V snahe využiť povesť známych výrobcov sa niektorí výrobcovia často uchýlili k nekalej súťaži tým, že na svoje výrobky umiestnili ochrannú známku niekoho iného. Je potrebné poznamenať, že tento trestný čin podlieha trestnému právu. Ako sa uvádza v zákone o ochranných známkach, servisných značkách a označení pôvodu, použitie atribútov spoločnosti tretími stranami je bez oficiálneho súhlasu podnikateľa nemožné.
Je potrebné poznamenať, že trestné konanie proti páchateľovi môže byť vedené aj v prípade, že poškodený nemá oficiálnu sťažnosť alebo vyhlásenie. V takom prípade je nevyhnutnou podmienkou opakovaná provízia tohto zákona, ako aj spôsobenie materiálnej škody priamemu vlastníkovi atribútov spoločnosti.
trest
Za nezákonné používanie ochrannej známky možno porušovateľovi uložiť tento trest:
- pokuty, ktorých výška môže dosiahnuť 300 000 rubľov, ako aj kompenzácia za sumu zisku za 2 roky, ktorú poškodená strana stratila;
- nútená práca, ktorá celkovo môže trvať až 480 hodín;
- odňatia slobody alebo obmedzenia slobody až na dva roky so súčasným výberom pokuty a odškodnením v prospech poškodeného.
Trest sa môže úmerne zvýšiť, ak bol trestný čin spáchaný opakovane.
