Svoje vlastné impérium si môžete vytvoriť z hradov hračiek a malých bábikových topánok. Hlavná vec nie je vzdať sa, keď niečo nefunguje, a konať vždy nie ako ostatní. Oživenie týchto zásad, Handler Ruth, zo zvyškov dreveného lúča a málo známej suvenírovej bábiky, vytvorila so svojím manželom Elliotom Handlerom obrovský svet Mattel, ktorý už 70 rokov vyrába rôzne hračky, knihy, doplnky pre detské párty, hrdinov obľúbených karikatúr, Športové oblečenie pre deti a dorast.
Detstvo a dospievanie Ruth, manželstvo
4. novembra 1916 sa v meste Denver (Colorado, USA) narodilo dievča, ktoré bolo predurčené prísť s najslávnejšou bábikou v histórii detských hračiek. Ako desiate dieťa v rodine Idy a Jacoba, ktoré emigrovali do Ameriky z Poľska, Ruth Moskovičová pracovala v rodinnej lekárni už desať rokov a pomáhala jej rodičom. Neschválili rozhodnutie dcéry ísť po škole na vysokú školu a domnievali sa, že by bolo správne, keby sa židovské dievča vydalo a zostalo doma a robilo domáce práce.
Ale Ruth, ktorá verila, že moderná žena dokáže úspešne kombinovať domáce práce a prácu, chodila na vysokú školu na kurzy priemyselného dizajnu. Zo školy sa stretla s Elliotom Handlerom av roku 1938 pár legalizoval svoj vzťah a presťahoval sa do Los Angeles. Po práci malého stenografa v spoločnosti Paramount Pictures sa dievča rozišlo so snami o kine a začalo pomáhať manželovi pri vedení rodinného podniku.
Založenie rodinného podniku
Elliot Handler, školiaci dizajnér, sa zaoberal výrobou suvenírov av polovici štyridsiatych rokov spolu so svojou manželkou vytvorili malú spoločnosť na výrobu drevených rámov obrazov. Z zvyškov materiálu sa podnikateľka Ruth rozhodla vyrobiť hračkársky nábytok. V tom čase už mala rodina deti - Kenneth a Barbara. A ako každá starostlivá matka, aj Handler Ruth videla, čo jej dcéra hrá. Dievčatá pre svoje bábiky vyrobili postele z kociek a krabíc. Bábkový drevený nábytok od Ruth a Elliot sa rýchlo vypredal a priniesol oveľa viac príjmu ako rámy a suveníry.
Spoločnosť a rodina však požadovali investície, a preto sa rozhodlo, že do podnikania sa zapojí aj lepší kamarát Harold Matson. Keď hovoria o vyhliadkach svojich potomkov, Handlers navrhol dať spoločnosti nové meno. Takto Mattel videl svetlo sveta a stal sa o štyridsať rokov neskôr najväčším výrobcom hračiek na svete. Medzitým spojila priezvisko a meno dvoch zakladateľov Matta z Mattsona a El z Elliot, pričom Ruth zostala v tieni, ale práve ona mala hrať vedúcu úlohu pri formovaní spoločnosti.
Spoločnosť začala vyrábať nielen nábytok, ale aj oblečenie, kozmetiku pre bábiky a uviedla na trh detské hudobné nástroje. V 50. rokoch minulého storočia si obyvatelia Západu získali popularitu a Mattel vyrába hračkárske pištole a pevné disky.
Stretnutie s Lilly
Osudné stretnutie medzi viceprezidentom Mattel a Lilly sa konalo v roku 1956 vo Švajčiarsku, kde rodina Handlerovcov strávila dovolenku.
Lilly - takzvaná koketová bábika, ktorú vytvoril Ralph Heuser na základe nemeckých komiksov a ktorý sa predáva výlučne v krčmách. Hrdinkou kreslených príbehov bolo akési frivolné dievča, ktoré malo na sebe odhalené oblečenie a dostalo sa do pikantných situácií. Mala dlhé nohy, tenký pás a vysokú hruď, vďaka ktorej bola v rade nepohlavných bábik trochu vyvrhnutá a suvenírová hračka určená iba pre dospelých. Navyše, jej malovaný prototyp sa jasne neodlišoval duchovnosťou a dobrými mravmi.
Pozorná matka Ruth Marianna Handlerová dokázala opäť vidieť v bábike z baru hračku, na ktorú deti čakali. Viceprezidentka hračkárskej spoločnosti sa rozhodla pamätať, ako jej dcéra namaľovala krásne oblečenie pre papierové bábiky a ako vedela, ako chcú dievčatá vyrásť rýchlejšie a obliekajú sa a maľujú ako dospelí. V roku 1957 spoločnosť odkúpi všetky práva na imidž Lilly a vytvorí Barbie.
Bábika
Po získaní práv na Lilly sa Ruth dostane do práce. Spoločnosť vytvára nový imidž pre bábiku a prichádza so svojou biografiou.
Navonok sa stala ako Jane Mansfieldová, socialistkou tej doby, busty blondínkou s bacuľatými perami a obočím. Symbol herečky a sexu päťdesiatych rokov zmenil jej kaštieľ na vanilkový ružový raj s mačkami, srdiečkami a ryushechkami. Bol to tento dom, ktorý sa objavil v novej bábike.
Handler Ruth v roku 1958 dostala pre svoju bábiku oficiálny patent a dala jej meno dcéra - Barbie. Pred vydaním nového modelu na predaj sa konala malá prehliadka pre matky a ich dcéry. Všetci rodičia novosť negatívne vnímali, pretože ju považovali za škodlivú a zbytočnú, a všetky dievčatá chceli mať takú bábiku. Mamičky verili, že dievčatá si pri hraní s bábikami musia byť vedomé samých seba ako budúcich opatrovateľov krbu a podvedome sa pripravovať na materstvo.
Barbie zničila všetky archaické predstavy o úlohe žien. Bábika sa chce obliecť, byť obľúbená, mať priateľov a fanúšikov, relaxovať a baviť sa.
1959 a prvá publikácia
Prvýkrát sa Barbie predstavila na každoročnom veľtrhu hračiek, ktorý sa neustále koná v New Yorku. Dlhosrstá blondínka a brunetka vo svetlých plavkách a sandáloch, s manikúrou a make-upom, s formami dospelej ženy, spôsobili zmiešanú reakciu kupujúcich. Mnohí si boli istí, že rodičia zakážu svojim dcéram mať také hračky.
Potom sa Ruth obrátila na televíziu. A tu je, magická sila reklamy: prvých niekoľko stotisíc bábik sa vypredalo veľmi rýchlo a spoločnosť zarobila niekoľko miliónov.
Star Trek Barbie
Za prvé desaťročie priniesol predaj bábik páru Handlerovi pol miliardy dolárov. Dnes sa bábiky Barbie predávajú vo viac ako 150 krajinách. A spolu s myšou Mickey Mouse a Coca-Cola sú uvedené ako kultúrne dedičstvo minulého storočia.
Barbie má veľkú rodinu, veľa priateľov a priateľiek, domáce zvieratá. Každý model mal tiež svoj vlastný šatník, auto, nábytok a doplnky. Barbie dostala aj stálych fanúšikov Ken - bábiky s krásnou mužskou postavou. Výrobcovia preukázali, že plastickej kráse nie je nič cudzie a ona vždy nasleduje módu. Spoločnosť teda vydala pre Barbie aerobikovú kazetu, keď bola celá krajina posadnutá telesnou výchovou k hudbe. Pre bábiky si módni návrhári vytvorili svetoznáme mená: Dior, Pierre Cardin, Kenzo.
Bábiky Barbie sa vyskúšali v rôznych profesiách: astronaut, chirurg, sestra, módna návrhárka, balerína. Boli prepustené aj rady bábik zobrazujúce slávnych ľudí alebo filmových hrdinov: Elvis Presley, Marilyn Monroe, Frank Sinatra, Grace Kelly a ďalší.
Sláva Ruth
Handler Ruth sa stáva najslávnejšou ženou v Spojených štátoch. „Matka“ tak populárnej hračky (podľa štatistík v roku 1991 95% amerických dievčat hralo bábiky Barbie) ukázala celému svetu, že ženské miesto nie je doma iba pri kachliach. Môžete byť starostlivou manželkou a matkou a vytvoriť si vlastnú ríšu. Americká asociácia výrobcov hračiek ju prvýkrát zvolila do funkcie viceprezidenta, predtým túto funkciu zastávali iba muži. Stáva sa tiež členkou správnej rady Federálneho rezervného systému. V roku 1970 bola vymenovaná za členku prezidentskej poradnej rady pre obchod Nixon. Ruth bola viackrát vybraná ako žena roka.
Choroba a registre trestov
Bohužiaľ, 70. rok priniesol Ruth Handlerovej a zlé správy - objavil sa v nej nádor. Operácia a dlhé ošetrenie vyrazili pôdu spod nôh tejto silnej ženy.Vracia sa do spoločnosti, ale iba nominálne zastáva post prezidenta v nej a dáva otroctvám vlády.
V roku 1978 bola obvinená z podvodu s cennými papiermi jeho spoločnosti. Trestom bola päťročná skúška, výplata 57 tisíc dolárov a dva a pol tisíc hodín verejnej služby. Šikanovanie začína v tlači a v televízii sa stáva jej vyvrhelým bývalým miláčikom.
"Vo mne je stále veľa bojového ducha."
Táto choroba priniesla Ruth Handlerovej veľa utrpenia, ale tiež jej pomohla nájsť iný spôsob. Po odstránení prsníkov musela nosiť silikónové protézy, ktoré boli veľmi nepohodlné a vyzerali škaredo. Keď premýšľala o tom, prečo muži vytvárajú pre ženy takú nevyhnutnú vec, obrátila sa na kvalifikovaného majstra protetiky Peytona Masseyho s návrhom na vytvorenie spoločnej výroby.
Nová spoločnosť zamestnávala ženy, ktoré tiež podstúpili podobnú operáciu. Známy bol ako Ruthon podľa mien samotnej Hendlerovej a ortopedického majstra.
Spoločnosť sa zaoberala výrobou vysoko kvalitných a pohodlných protéz Nearlu Me (názov prekladu znie ako „Takmer ja“). Vybrali sa presne podľa veľkosti a ukázalo sa, že sú lacní a pomohli ženám cítiť sebavedomie. Tieto protézy použila dokonca aj manželka prezidenta Betty Fordovej. V roku 1991 predala Ruth Handlerová svoju duchovnú kariéru lekárskej spoločnosti Kimberly-Clark. To jej neprinieslo veľa peňazí. To však viedlo k zníženiu nákladov na protézy a možnosti ich použitia väčšieho počtu žien. Ruth opäť dokázala, že ani choroba, ani zlyhanie nezlomí silnú ženu.
Ruth sa odklonila od podnikania a naďalej viedla aktívny život. Stretla sa s mnohými ľuďmi, prednášala na rôznych seminároch a delila sa o svoje životné skúsenosti. Dokonca vydal knihu. V roku 1991 ju predbehla nová rana - zomrel syn Kennetha. Vzťahy s jej dcérou sa začali zhoršovať, Barbara Handlerová obviňovala matku zo svojich nešťastí, pretože verila, že plastová bábika odvrátila všetku Ruthovu pozornosť. Okrem toho, žena mala pomenovanie obľúbenej hračke a celý život ju zodpovedala, pretože Barbie bola vždy štandardom štýlu a krásy.
Tvorca bábik Barbie v nemocnici v Los Angeles zomrel na komplikácie, ktoré sa vyvinuli po črevnej operácii. Stalo sa to 27. apríla 2002.
