Veľké reťaze umiestnené v obrovských centrách na okraji miest sa pripravujú na katastrofu. Amerika začína tento obchodný model všade opustiť. V roku 2017 bolo v USA uzavretých 550 hypermarketov spoločností Sears, Macys a JC Penny. Ďalších 4000 je na pokraji zrúcaniny. V Európe sú načrtnuté prvé predpoklady tohto nepriaznivého trendu. Ak chcete prežiť, musíte ísť k spotrebiteľovi - v centre mesta.
Čo zabíja hlavné nákupné strediská v Amerike?
Kríza v maloobchode je spojená s rozširovaním internetových obchodov. Kupujúci preorientovali. Teraz je pohodlnejšie ísť do Amazonky alebo na iné obchodné weby ako ísť do Mega na okraji mesta.
Rozsah poklesu maloobchodných reťazcov v USA je skutočne desivý: Hračky R Us uzavreli v krajine viac ako 700 obchodov; Farmaceutický reťazec Wallgreens - 600 centier; módna spoločnosť Ann Taylor - 500 obchodov; Sieť nápojov Teavana - 380 inštitúcií; Reťazec domácich spotrebičov Best Buy (American Media Markt) - 250 obchodov.
Vlna likvidácie odbytísk tam nekončí. Obrovské budovy bývalých nákupných centier sú teraz pusté a predstavujú hrozné miesto, práve pre natáčanie hororov.
Európske obchodné reťazce sa doteraz s takýmito obrovskými problémami nestretli. „Prvé známky“ sú však už zrejmé: výstavba nových nákupných centier sa spomaľuje. Odhaduje sa, že v blízkej budúcnosti sa 20% nákupných centier zmení na duchovné centrá.
S cieľom prežiť na novom trhu musia obrovské obchody prísť so sofistikovanými trikmi, aby prilákali zákazníkov. Napríklad v Nemecku si obchodné centrum v Osnabrücku vybudovalo vlastnú umelú pláž s vlnami na surfovanie. Športové obchody často organizujú ihriská pre deti a dospelých. Takéto techniky fungujú a poskytujú svoje výsledky.
Ako sa vyhnúť apokalypse?
Na prežitie v novej realite sa musia zmeniť stratégie budovania obchodných spoločností, najmä na veľké známe obchody, ktoré sa nachádzajú ďaleko od centra mesta. Preto sa Ikea a Media Markt teraz snažia otvoriť obchody v centre mesta.
Veľké nákupné strediská majú tiež problémy s tokom menších nájomcov. Teraz je výhodnejšie otvoriť vlajkový obchod na hlavnej ulici mesta ako niekoľko miest niekde na okraji mesta.
Príklad Moskvy
Nemusel som ísť ďaleko za príklad - Moskva Ikea už „chodí k ľuďom“ a otvára prvý obchod v rámci MKAD. Nová stratégia rozvoja švédskej spoločnosti je zameraná na prilákanie zákazníkov, ktorí si nemôžu dovoliť cestovať mimo hlavného mesta. Odborníci sa ubezpečujú, že takýto prístup „byť bližšie k spotrebiteľovi“ výrazne zvýši cieľovú skupinu.
Nájsť platformu pre takéto centrum v husto osídlenej metropole však nie je ľahké. Teraz sa zvažujú možnosti na území továrne Hammer and Sickle. S vytvorením dopravnej infraštruktúry v tejto zóne je spojené množstvo obáv, avšak zásadné rozhodnutie vybudovať obchodné centrum o rozlohe 100 tisíc metrov štvorcových. m už prijaté. Dodávateľ transakcie Don-Stroy Invest sľubuje, že sa všetky podrobnosti dohodnú o pár mesiacov.
Obyvatelia a hostia hlavného mesta tak budú čoskoro schopní prísť metrom do Mega.
