Literárna tvorivosť môže byť účinným nástrojom marketingových aktivít. Vydanie jeho vlastnej knihy vedúcim spoločnosti mu umožní obrátiť sa na cieľové publikum v úplne inej kvalite, čo znamená vyššiu úroveň dôvery.
Prečo by podnikatelia mali písať knihy?
Písanie knihy za prítomnosti nápadov a voľného času nespôsobí žiadne ťažkosti. Ďalší život diela v moderných podmienkach môže autor plne kontrolovať za prítomnosti finančných zdrojov. Málo známy spisovatelia už nie sú závislí od vydavateľov a môžu ísť na verejnosť bez akýchkoľvek zvláštnych prekážok, ak o to majú záujem. Najdôležitejšou vecou pre spisovateľa podnikateľa je pochopenie mechanizmov, ktoré tejto knihe umožnia pomôcť obchodu. Imran Tarik, generálny riaditeľ Webmetrix Group, bude hovoriť o možných výhodách takejto kombinácie kreativity a podnikania.
1. Príležitosti pre PR
Už vo fáze prezentácie knihy má autor príležitosť upútať pozornosť tlače, ktorá sa dá využiť na rôzne účely. Najprv však musíte vypracovať samotnú udalosť. Suchá skutočnosť, že miestny podnikateľ napísal a teraz vydáva knihu, nie je pre nikoho zaujímavý. Väčšina médií však napriek tomu hľadá „horúce“ príležitosti, ktoré na nich upútajú pozornosť verejnosti.
Môžete ísť na verejnosť s pripravenými medziprocesmi. Musia nejakým spôsobom upútať záujem publika, napríklad prostredníctvom farebných obrazov alebo zaujímavého sprisahania. Uistite sa, že tento príbeh by sa mal vzťahovať na knihu a na jej publikáciu, prezentáciu, inak sa ľudia budú cítiť podvedení.
Hlasité pokrytie publikovanej knihy v rozhovoroch, recenziách a kritických poznámkach umožní, aj keď nepriamo, upozorniť na autorskú spoločnosť. Tento vedľajší účinok v tejto fáze bude v skutočnosti zameraný, ale hlavnou príťažlivosťou pre publikum je stále čakanie na publikum zaujímajúce sa o samotný obsah knihy.
2. Zlepšenie štatútu spoločnosti
Najbezpečnejším spôsobom, ako prilákať potenciálneho zákazníka, je vytvoriť podmienky na vzhľad čestných a pozitívnych recenzií o produkte. Pozitívna povesť priameho spotrebiteľa naznačuje, že spoločnosti by sa malo dôverovať. Z tohto dôvodu sú firemné stránky mnohých výrobcov doslova plné nielen recenzií vďačných zákazníkov, ale aj všetkých druhov ocenení, certifikátov a značiek kvality.
Ako môže kniha v tejto veci pomôcť? Štúdie ukazujú, že verejnosť má v zásade veľkú dôveru k autorom. Ak existuje publikovaná kniha a je k dispozícii na kúpu vo veľkých maloobchodných reťazcoch a špecializovaných internetových obchodoch, potom je autor podľa definície úspešný a dôveryhodný človek. Okrem toho sa tento účinok ako potvrdenie stavu najlepšie prejavuje ako nástroj na vytvorenie osobnej značky, ktorý je potrebný pre podnikateľov so zameraním na relatívne bohatých zákazníkov alebo na prilákanie výnosných partnerov.
3. Speňaženie kníh ako zdroja príjmu
Kniha je v zásade zdrojom dodatočného príjmu, ktorý sa dá zmeniť na úžitok tej istej spoločnosti. Autori v oblasti podnikania sa však nezameriavajú na predaj kópií kníh, ale na nepriame formy vykonávania obsahu.
Obsah prezentovaný v práci je možné rozdeliť na samostatné články, prednášky a správy.Podnikatelia vyrábajú takéto materiály na konferenciách a webinároch a poskytujú tiež poradenské služby na ich základe.
Koľko literárnej tvorivosti si zaslúži zváženie z hľadiska priameho finančného príjmu, je vecou individuálneho posúdenia. Minimálne, ako nástroj na diverzifikáciu príjmu, sa plne odôvodňuje. Pokiaľ však ide o derivátové formy použitia obsahu knihy pri komunikácii s cieľovým publikom, nejde ani tak o zarábanie peňazí, ani o možnosť efektívnych marketingových aktivít v prospech rastu spoločnosti.
4. Stimulácia predplatného bulletinu
E-mail je stále účinným nástrojom na propagáciu produktov. Potvrdzujú to prieskumy obchodníkov, ktorí poznamenávajú, že investície do tejto formy propagácie sa niekedy vyplácajú.
Všetky aktivity súvisiace s prezentáciou knihy povzbudia potenciálnych čitateľov, aby sa prihlásili na odber e-mailového spravodajcu. Ako povzbudenie môžete ponúknuť poskytnutie bezplatných kópií knihy každému, kto sa zaregistruje na odber tohto odberu. Samozrejme môžete na prilákanie publika využiť aj ďalšie formy interakcie s reklamnými firemnými stránkami na sociálnych sieťach, ktorých hodnota sa z hľadiska marketingu každý rok zvyšuje.
Samotná prax bezplatného poskytovania určitých hodnôt má pozitívny vplyv na formovanie imidžu dôveryhodného podnikateľa. Aj keď konkrétna udalosť nepodnecuje osobu, aby sa prihlásila na odber, bude vedieť, že v budúcnosti možno od tejto spoločnosti očakávať rôzne druhy odmien.
5. Šanca stať sa slávnym
Základným rozsahom úloh, ktorým kniha čelí, je propagácia produktu spoločnosti. Je to dôležitá misia a bude sa realizovať v rôznych fázach rôznymi metódami. Existuje však aj ďalšia príležitosť, ktorá môže stimulovať kariérny rast s bezprecedentnými vyhliadkami. Je to o osobnej popularite.
Úspech knihy, ktorá sa stala bestsellerom, môže zásadne zmeniť život autora. Ak si prácu skutočne všimne široké publikum a je vysoko ocenená v odbornom prostredí cieľového odvetvia, existuje každá šanca získať verejné uznanie na vnútroštátnej úrovni. V budúcnosti možno túto autoritu speňažovať aj rôznymi spôsobmi, z ktorých najlogickejšie budú pravdepodobne spojené s rovnakým písaním, prednáškami a prejavmi. Na tomto pozadí bude samozrejme neustále rásť spomínateľnosť samotnej spoločnosti, ktorú predstavuje najpredávanejší autor.
záver
Nie všetci podnikatelia majú talent na literárne zručnosti, nehovoriac o pôvodných nápadoch, ktoré by v zásade mohli zaujímať verejnosť. Nie je však nič zlé na tom, aby ste sa vydali úplne čestnou cestou a boli schopní úprimne opísať svoj osobný úspech priamo zo života. Sú to príbehy, ktoré najviac oceňujú tí, ktorých v zásade môžu nosiť knihy podnikateľov. V procese písania sa tiež objavia nové myšlienky, ktoré sa môžu rozvíjať a dopĺňať podľa vášho uváženia. Tento proces nám nakoniec umožní formulovať cenné nápady pre naše vlastné podnikanie.