Iba v Severnej Amerike nosí asi 200 miliónov žien oblečenie s veľkosťou 12 alebo viac, ale značky sa neponáhľajú s výrobou oblečenia veľkých veľkostí a snažia sa s niečím prísť a zvýšiť ceny za to.
Značky ako Old Navy spoplatňujú väčšie veľkosti pre väčšie ženy, ale nie pre mužov. Iní zdieľajú náklady v rôznych veľkostiach. Dizajnéri boli prekvapení komerčným úspechom veľkých veľkostí, ktoré v súčasnosti tvoria napríklad jednu pätinu predaja Juan Carlos Obando a jednu tretinu elektronického obchodu spoločnosti Thani Taylor.
Koľko dievčat je veľkých
Iba v USA a Kanade je približne 200 miliónov žien väčšie ako obvyklé veľkosti veľkých značiek odevov. Tento počet je porovnateľný s veľkosťou celého trhu s dámskymi odevmi v EÚ. Zatiaľ čo mnoho módnych značiek sa snaží rásť na rozvíjajúcich sa trhoch, ako je Čína a v nových kategóriách, ako sú pletené výrobky alebo výrobky pre domácnosť, iné, ako napríklad Fenty, Universal Standard a Good American, boli v marketingu úspešné diverzifikáciou ich veľkostnej škály. , Mnoho značiek však má problémy s dizajnom, cenou a expanziou na trhu.
Cenový problém
Módny priemysel už dlho súhlasil s tým, že na odevoch bude platiť rovnakú cenu bez ohľadu na ich veľkosť, čím sa amortizuje vyššie náklady na materiály pre väčšie veľkosti. Vzhľadom na túto tradíciu by bolo zvláštne zaplatiť viac za veľkosť 10 ako za 2. Avšak kategória plus-size sa prehliadla, takže nikto neprišiel s vhodným termínom pre veľkosti od 14 rokov a vyššie, nehovoriac o stanovovaní priemyselných noriem pre výrobu a oceňovanie.
Niektorí výrobcovia považujú za nespravodlivé distribuovať pridanú hodnotu veľkých rozmerov všetkým ostatným, ktoré v súčasnosti vyrábajú. Ponúkajú svoje riešenie problému.
Výsledkom je, že zatiaľ čo fanúšikovia New Yorku Lirika Matoshi môžu kúpiť šaty Dream Come True za 350 dolárov (22 000 rubľov), ženy veľkosti XL a vyššie budú musieť za rovnaké šaty zaplatiť ďalších 100 dolárov. V Old Navy stojí veľké pletené šaty plášťa 47,99 dolárov (3 000 rubľov), ale bežná veľkosť je 39,99 dolárov (2 500 rubľov). Argument je, že veľké rozmery sú drahšie v dôsledku spotreby látky a dodatočnej práce na vytvorenie a prispôsobenie obrazu.
Takáto cenová štruktúra je však nekonzistentná aj v rámci jednotlivých spoločností. Napríklad u pánskych odevov veľkých veľkostí sa cena nezvyšuje.
Ako sa dostať zo situácie
Priemerná žena v Spojených štátoch má veľkosť 16, zatiaľ čo väčšina značiek má veľkosť v rozmedzí do 10 alebo 12. V dôsledku toho majú akútny nedostatok údajov o miliónoch zákazníkov, ktorým neslúži. Otázka, či je spravodlivé brať viac peňazí pre 18. veľkosť, je stále otvorená.
Luxusné značky haute couture takéto výhovorky nemajú. Dolce & Gabbana sa nedávno rozšírila na taliansku 55, čo je zhruba rovnaká veľkosť ako v USA, veľkosť 18, s paritou cien pre všetky veľkosti. Prostredníctvom svojej špeciálnej divízie sa značka zoznámila s túžbami takýchto zákazníkov, takže pridanie veľkých rozmerov do hotovej odevnej rady bolo prirodzeným krokom.
Dizajnér Juan Carlos Obando z Los Angeles zistil, že aj keď sa toho obával, veľké rozmery nezvyšovali náklady. Nečakal, že sa budú predávať aj veľké veľkosti.
Veľké veľkosti v súčasnosti predstavujú asi jednu pätinu celkových tržieb a sú jeho najrýchlejšie rastúcim segmentom. Navyše pri výrobe odevov Väčšie veľkosti je možné použiť so štandardnými tkaninami širokými 140 cm.