I en tidsålder med snabb utveckling av informationsteknologi har företagare på alla nivåer inte råd att stanna på framsidan. Modern marknadsföring, som är motorn till de viktigaste affärsmekanismerna, är otydligt kopplad till digitala plattformar på webben. Och Googles sökmotor är den mest populära och auktoritära bland dem. Genom att indexera webbsidor och bestämma betyg i sökresultaten kan det bestämma hur effektiv representation av ett företag i ett nätverksutrymme kommer att vara.
Bland företagswebbplatser finns det en hård kamp för en ledande position inom sökmotorsrankingen, vilket har bidragit till uppkomsten av sådant som "Google böter". FE International grundare Thomas Smale berättar om essensen i detta fenomen och hur affärsmän som vill hålla hög ranking i sökresultaten ska förhålla sig till det.
Googles principer och sökmotoroptimering
Ursprungligen var den amerikanska sökmotorn lojal mot sina konsumenter och introducerade tydliga och naturliga algoritmer för att generera resultat i sökresultaten. Situationen förändrades med tillkomsten av mode för SEO-optimering, vilket förklarades av företagens önskan att faktiskt artificiellt öka trafiken på sina webbplatser. Detta problem löstes genom att fylla webbsidor med innehåll med specifika nyckelord som skulle locka en publik genom sökmotorn. När praktiken av SEO-optimering har spridits har Googles experter beslutat att utveckla nya regler för användning av algoritmer.
Uppdateringar av sökmotorer
Just nu är det omöjligt att påpeka specifika förändringar i sökningssystemets funktion, eftersom reglerna ständigt förbättras på grund av införandet av mer eller mindre betydande justeringar. Men vi kan prata om principerna och anvisningarna som Google-teamet följer.
Först och främst påverkade uppdateringarna innehållskraven som sökmotorn omdirigerar sina användare. Redan fungerar en hel del algoritmer som automatiskt fixar "livlösa" länkar, fel i texten och andra trick som används av SEO-optimizers för att öka webbplatsens trafik.
Nackdelar med uppdateringar
Det verkar som om de ändringar som införts är helt rättvisa och logiska. De ger en fördel till respektabla affärsrepresentanter med användbart innehåll och avbryter företag som försöker agera med bedrägliga medel gentemot kunderna. Men det är här problemet uppstår med att använda "Google böter" som en mekanism för att nedgradera sökresultaten. Eftersom systemet huvudsakligen fungerar automatiskt enligt de givna algoritmerna, är det inte immunt mot felaktiga beslut. Som ett resultat kan till och med en pålitlig webbplats falla under en sådan "böter", som bör komma ihåg av affärsrepresentanter.
Mekanismen för "fin"
I huvudsak talar vi om effekten av handlingen av nya algoritmer för att indexera webbsidor av Googles sökmotor, där deras rangordning i SERPs minskar. Problemet är att en specifik parameter för den negativa bedömningen av resursen inte finns. Det finns en hel rad kriterier som systemet bestämmer webbplatsen och dess sidor som opålitliga. På en grundnivå bör ägarna vara beredda att konfigurera sina resurser under de uppdaterade villkoren för indexeringen, inklusive empiriskt.
Dessutom finns det en praxis med manuella "böter" när Google-anställda personligen kontrollerar webbplatser. De avgör om innehållet uppfyller de fastställda kraven.
Den positiva poängen är att den villkorade "påföljden" kommer att återspeglas i rapporten som registrerats i Google Search Console-kontot. Genom att installera den här tjänsten kan du kontrollera befintliga "böter" och i framtiden bygga en strategi för att lösa problemet.
Mekanismen för borttagning av "böterna"
Om sanktionen matades in manuellt kan processen för dess annullering initieras direkt genom sökkonsolen. Att starta detta förfarande borde emellertid endast ske efter de ändringar som gjorts, i syfte att eliminera de problem som ledde till införandet av ”böterna”. Efter att ha uppfyllt dessa villkor kommer det att vara möjligt att vända sig till Google med ett uttalande om den nya indexeringen av webbplatsen. Det svåraste är att bestämma det specifika skälet till nedgraderingen.
Vanliga orsaker till en "fin"
Återigen är det värt att notera att tillvägagångssättet ska vara omfattande, eftersom systemet fungerar med ett brett utbud av parametrar för webbplatsutvärdering. De vanligaste skälen för att tillämpa ett ”böter” inkluderar följande:
- Gratis värd. Även om företagare alltmer strävar efter att förbättra kvaliteten på deras representation i internetmiljön finns det fortfarande en praxis att använda gratis värdar. Självklart minskar mängden reklam på sådana plattformar sökmotorns förtroende.
- "Tomma" sidor. För att öka trafiken skapar många företag webbplatser med ett stort antal sidor, av vilka en betydande del inte innehåller betydande informationsinnehåll. Sådana sidor bör kasseras - detta kommer att vara effekten av användbar optimering.
- Överbelastad med nyckelord. Även om webbsidan har innehåll i form av meningsfullt innehåll kan det väcka misstankar på grund av den höga andelen sökord som finns i texten. Liknande ord och fraser uppfattas av systemet som onaturliga och inte värda användarens uppmärksamhet.
- Kopierat innehåll. Att fylla internetutrymmet med samma information uppfattas också negativt av sökmotorn. Det rekommenderas att undvika dubblering av innehåll som redan presenteras på webben.
- Skadliga program och virus. Om webbplatsen är inspelad som distribuerande spionprogram eller potentiellt farliga program kommer detta att vara en direkt orsak till ett "böter". Det är viktigt att komma ihåg att Google i princip har en strikt policy för att säkerställa användarnas säkerhet, vilket också måste räknas med.
- Ogiltiga länkar. Övningen av att omdirigera trafik från andra sidor för att locka till sig ytterligare trafik är inte heller välkommen om sådana länkar är ologiska.
Andra skäl för nedgradering
Det huvudsakliga motivet för en affärsman att uppmärksamma systemet för att ålägga ”Google böter” är deras negativa effekt på webbplatsens position i sökresultaten. Oron är att direkt sänka betyg och som ett resultat bristen på trafik från målgruppen. En "böter" är emellertid inte det enda skälet till försämringen av en resurs situation i sökresultaten. Detta är viktigt eftersom arbetet med att ändra webbplatshanteringstaktiker kan behöva göras i en annan riktning.
Minskningen i betyg kan bero på till exempel mer effektiv optimering av konkurrenskraftiga webbplatser. Detta är en normal och naturlig situation när samma arbete med innehåll i enlighet med Googles regler tillåter dig att öka dina resultat i SERP. Samtidigt kan webbplatser för efterlevande konkurrenter fortsätta att uppfylla samma krav för kvaliteten på innehållet på webbsidor.
slutsats
De regelbundna förändrade villkoren för att kontrollera webbplatser från Googles sökmotor gör att företagare med rätta introducerar nya analysverktyg för att spåra deras aktiviteter på webben.Förstärkning av kraven för innehåll leder naturligtvis till extra kostnader, men det bör också förstås att förloraren i denna kamp tappar mycket för företaget, eftersom det riskerar att förlora målklienten.