Det är mycket svårt för en vanlig användare att överraska med någonting, och ännu mer, att uppmuntra dem att köpa. Detta gäller särskilt för helt nya och okända produkter. Därför gör tillverkare och marknadsföringsföretag vad de kan för att marknadsföra sina nya varumärken på en så överbelastad konsumentmarknad. Hur som helst, för att locka uppmärksamhet är det nödvändigt att ha en kreativ inställning och många kreativa idéer. Vi berättar mer om vad som händer när en produkt från en ny linje framgångsrikt annonseras.
Ny produkt frisättningssvårigheter
De flesta PR-personer vet första hand hur svårt det är att marknadsföra en ny produkt. Särskilt när du har att göra med ett kultmärke. I det här fallet riskerar du att marknadsföra produkten helt enkelt. Och som de säger, "vem som inte riskerar, han dricker inte champagne."
Det var vad skaparna av energidrycket Red Bull gjorde. För det första kom de på en liten burk som visuellt liknar ett batteri. Och för det andra ökade de medvetet kostnaden för drinken (ungefär två gånger) och började placera den inte bara i dryckeavdelningarna, utan också i andra, till exempel bröd eller mejeri.
Dessutom började märkesbilar med en enorm burk dryck överst rida genom stadens gator. Vackra unga flickor körde. På vissa dagar stannade de på trånga platser och delade ut burkar av nya krafttekniker gratis. En sådan komplex och ovanlig produktreklam har gett resultat. Produkten blev igenkänd och tog sin äraplats bland jättar som Pepsi och Coca-Cola.
Vill du avancera dig själv, påminn om användbara och vanliga saker
När de marknadsför ett nytt varumärke eller ett nytt varumärke använder de ofta traditionella tillvägagångssätt som inte ger resultat. Exempelvis har taxiserviceföretag valt i många år beprövade men delvis inaktiva taktiker. Oftast publicerar de annonser i pressen, gör mindre ofta videor på TV och använder till och med asfalt för att skapa en skärmtryck med namnet på tjänsten och telefonnumret.
Produktreklam behöver dock inte alltid vara samma och standard. Ibland uppfattas kreativa idéer av människor mycket bättre. Dessutom kommer skickligt inlagd och delvis slörad reklam, och till och med att bära vissa fördelar för köparen, vara ett utmärkt verktyg.
Detta är exakt den strategi som valts i den kanadensiska taxitjänsten Mike. De skrev inte bara ut broschyrer med adress, telefon och en kort beskrivning av tjänsten, utan gjorde också en slags karta för lokala kaféer och restauranger. En potentiell klient öppnar ett sådant broschyr och ser på vilka platser de mest utsökta weniska våfflorna serveras. Och sedan läser han telefonnumret och namnet på taxitjänsten som kan ta honom dit. Original, eller hur?
Det finns aldrig för mycket reklam
Reklam för en ny produkt bör ständigt vara framför användarna. Denna metod användes i reklam av representanter för det välkända marknadsföringsföretaget HBO. Strax innan den tredje delen av fortsättningen av kult-serien Game of Thrones började sändas på stora skärmar, dök en enorm skugga av den bevingade draken med jämna mellanrum i tidningar, tidskrifter, på transport och till och med byggnadens väggar.
På grund av detta framgångsrika, enligt vår åsikt, reklamstunt, kunde människor helt enkelt inte låta bli att tänka på släppandet av seriens nya säsong. Som ett resultat slog antalet tittare som tittade på serien fantasin hos även de mest skadliga filmkritikerna.Och själva telesagen erkändes som det mest framgångsrika projektet i ett marknadsföringsföretag. Det visade sig att HBO-annonsörer vet hur man gör produktreklam synlig och effektiv.
Bra idéer växer inte i sängarna
Ibland används långvariga konfrontationer i reklam för nya produkter. Till exempel visas ett liknande trick tydligt av kvalitetsannonseringen av livsmedelsprodukter från en gård i Dallas. På en vacker affisch kan du se färska grönsaker snyggt packade i en röd ruta. Lägg märke till likheterna? Den här bilden ser ut som pommes frites från den berömda McDonald's. Och detta är konfrontationen med naturlig mat från gården och smickrande snabbmat.
Fantasy Ad
Vissa PR-specialister skapar reklam med en speciell betydelse. Och de gör det så att olika människor har de mest oväntade föreningarna. Till exempel är detta fallet med skonannonsering. När man skapade en ljus affisch av ТМ Brazilia Shoes valdes en vit bakgrund där kvinnliga ben fanns i vackra färgtatueringar.
Det är anmärkningsvärt att de var utan skor. Flickan, vars ben är avbildade, stod på imaginära klackar. Å ena sidan indikerade en sådan annons att de annonserade skorna är så lätta att du knappast känner dem. Detta bevisades av fåglarna som avbildades på benen och själva benen, upp till halvtårna. Och å andra sidan tycktes de betona att vanliga brasilianska flickor inte bär skor och detta är befogenheten för rikare damer. Vem vet vad som menades? Kanske gillade författaren bara sådana graciösa kvinnliga ben ?!
Framgångsrik produktreklam: Exempel
Originaliteten i idéerna från PR-specialister rullar ibland bara över. Till exempel, Orbit tuggummiföretag vände sig till graffitikonstnärer för hjälp. De i sin tur avbildade på trottoaren de enorma ansiktena för kvinnor och män. I stället för munnen hade de dessutom gropar, avlopp, avlopp och ventilationsluckor.
Sådan produktreklam (bilder kan ses nedan) är symbolisk och behöver ytterligare förtydligande. Speciellt med sådana ritningar ville författarna till annonsen dra en analogi mellan en mun med en obehaglig lukt. Med andra ord, jag har inte ätit två Orbit-poster, och din mun kommer att bli som på bilden. Enkelt och tydligt.
En annan ovanlig metod för att locka kunder togs av ett företag som producerar djurfoder. För att annonsera de senaste nyheterna från Stamtavla beställde hon många 3D-klistermärken. De skildrade voluminösa skålar med hundmat. Som ögonvittnen säger hade bilderna till och med en speciell lukt, som påminde om den som luktar riktigt mat.
Kom ihåg att reklam för alla produkter inte bara bör orsaka positiva visuella föreningar utan också aktivera din luktkänsla och smaklökar Hur fungerade det? Och följande hände: ägaren till hunden, som gick bredvid butiken, stannade på grund av att hans husdjur försiktigt sniffade något. Tänker att på trottoaren låg en riktig skål med mat, rusade hunden omedelbart till den. Men när hon insåg att det var oerkligt var hon mycket upprörd. Som ett resultat började hunden att gnälla och uppmuntrade bokstavligen ägaren att köpa honom en påse med den eftertraktade maten i butiken. Annonsuppgiften är klar.
Användningen av kända hjältar i reklam
Ibland kan en TV-annons bokstavligen nita tittarna på skärmarna. Och allt för att listiga annonsörer använder länge kända och älskade karaktärer. Exempelvis är sådan traditionell TV-reklam för mejeriprodukter som produceras under varumärket "Prostokvashino". Den berömda seriefiguren katt Matroskin visas i den. Han, enligt tillverkarna, "älskar mjölk för godsaker."
En annan favoritbarnkaraktär Winnie the Pooh blir ofta ansiktet på kondenserad mjölk, glassglass, sylt och till och med honung.
Kändisreklam
Inte mindre intressant är reklam med kändisar. Samtidigt menar vi inte Olga Buzova, en tidigare deltagare och värd för House 2, som ärligt bekant med skärmen.
I det här fallet talar vi om världsstjärnor. Till exempel vad som bara är värt att reklamera för mjölk med deltagande av den sexiga skådespelerskan Salma Hayek. I berättelsen älskar hon att dricka mjölk så mycket att hon är redo att göra allt för det, även mjölka en riktig ko och stoppa lastbilen när du är på språng. Enligt marknadsföringsföretaget som organiserade den här videon gillade män den här videon i större utsträckning. Även om kvinnorna log lite.
En annan ljus reklam för mjölk var en video med deltagande av skådespelaren Duane Johnson, som skulle rädda världen. Han utbytte emellertid tillfälligt detta uppdrag för mjölkproduktion för vackra flickor som gick ur sängen och inte hittade det i kylen.
Några ord om reklamkampanjen
Förresten, denna reklamkampanj kallades "Har du mjölk?". Enligt preliminära uppgifter initierades den av Kaliforniens sammanslutning av naturliga kumjölkproducenter och startade i början av 1993. Syftet med reklam var att locka människors uppmärksamhet till mejeriprodukter av hög kvalitet.
Det är anmärkningsvärt att föreningen inte sparade några medel för att skapa en sådan annons. Som jämförelse filmades hennes första video av den ökända Michael Bay. Kom ihåg att detta inte är den sista personen i Hollywood, känd för originalinspelningen i filmen "Transformers."
Under hela projektets existens har kändisar som Rihanna, Angelina Jolie, Steve Tyler, Harrison Ford, Hugh Jackman, David Beckham, Britney Spears, Beyoncé och andra dykt upp i mjölkreklam. Förresten, i många reklamfilmer började detta märke inte bara erkännas av det enorma antalet berömda skådespelare och den ursprungliga handlingen, utan också av den härliga mjölkmustaschen. Och mjölkälskare vet vad det är.
Med ett ord kan du använda stjärnor, berömda karaktärer för att marknadsföra en ny produkt. Men det viktigaste är att korrekt tänka över handlingen. Din video eller bild måste ha ett visst meddelande, som köpare kommer att svara på.